Аудит контента сайтов

Кому требуется анализ контента?

1. Ресурсам с большим информационным архивом
   Для обширных текстовых массивов необходима специальная, более продуманная организация – помимо обычных ссылок на категории требуются внутренние переходы между материалами, система меток и другие элементы навигации.
2. Площадкам с быстро теряющими актуальность материалами
   Поисковик может направить посетителя на страницу пятилетней давности, после чего пользователь окажется в затруднительном положении: найти свежие публикации будет сложно из-за огромного объема информации или неудобной структурированности.
3. Популярным ресурсам с высокой активностью
   На подобные сайты люди заходят по множеству различных запросов, а внутренним поиском ежедневно пользуются десятки или сотни тысяч посетителей. Смогут ли все эти пользователи найти нужную информацию?
4. Любому веб-ресурсу
   Если владелец не уверен в правильности и логичности подачи материалов с учетом общего оформления сайта, его технических характеристик и прочих факторов, стоит заказать проверку контента.

Что входит в процесс анализа контента?

• Текстовые материалы
• Структура страниц и представление информации
• Корректность специальной терминологии
• Проверка соответствия выбранных шрифтов общему стилю ресурса
• Анализ гармоничности контента с общим дизайном веб-сайта
• Оценка адаптации текстов для улучшения позиций в поисковых системах

Анализ текстовой части

• Оцениваем содержательность материалов - проверяем, не усложнили ли излишне авторы изложение информации, исправляем грамматические, лексические, стилистические и пунктуационные недочеты, а также анализируем оригинальность текстов.
• Определяем достаточность информации на ресурсе для полноценного выполнения типичных задач посетителей.
• Анализируем конкурентную среду - изучаем топовые сайты в поисковой выдаче, чтобы оценить необходимый объем материалов на отдельных страницах.
• Выявляем избыточный контент - находим повторяющиеся или неактуальные разделы и текстовые фрагменты. После этого принимаем решение о дальнейших действиях: объединить, разделить, убрать или скрыть от поисковых систем.
• Проверяем единообразие стиля - часто за годы существования сайта над ним работают разные авторы, из-за чего страницы могут кардинально отличаться по манере изложения.

Организация структуры

• Основной вопрос - функционирует ли система навигации по материалам (иерархия разделов, метки, внутренние переходы)? Не потеряла ли она актуальность, отсутствуют ли повторения?
• Упорядочен ли контент? Корректно ли оформлены заголовки разных уровней, перечни и прочие элементы выделения текста.
• Правильно ли организованы материалы на страницах и хватает ли их объема? Если это превратится в бесконечную хаотичную ленту с текстом или изображениями, восприятие информации станет практически невозможным.
• Функционируют ли переходы? Они должны направлять посетителя в требуемый раздел и к нужному документу.
• У давно работающих сайтов может сформироваться вторая или даже третья система внутренних переходов. В результате при обновлении дизайна в лучшем случае появляются многочисленные страницы с ошибкой 404 или редиректы, а в худшем - разработчики перенаправляют все ссылки раздела на главную страницу, не разбираясь в ситуации. Как это влияет на пользователей? Переходя по ссылке, которая должна дать конкретный ответ, они попадают в общий раздел вроде «вопросы-ответы», а не на целевую страницу. И хорошо, если в этом разделе вообще найдется нужная информация.

Терминология

• На ресурсе должна применяться единая система названий для обозначения одинаковых товаров, услуг, понятий и процессов.
• Если материалы содержат сложную терминологию – предусмотрена ли страница с пояснениями?

Типографика

• Весь сайт должен использовать согласованный комплект шрифтов, специально подобранный для данного ресурса. Это обеспечит лучшую читаемость и визуальную привлекательность страниц.
• Шрифты должны одинаково хорошо отображаться на всех видах устройств.
• Текст должен четко читаться на используемом фоне и всех подложках.
• Предусмотрены ли версия для людей с нарушениями зрения и возможность увеличения текста?

Визуальное оформление

• Не затрудняет ли дизайн восприятие текста на различных устройствах?
• Единообразна ли верстка по всему сайту? Отсутствуют ли технические недочеты (дефекты верстки).
• Помогает ли оформление правильно структурировать текстовую информацию?

Поисковое продвижение

• Определяем разделы сайта, которые требуют доработки или создания с нуля, а также устанавливаем объем и тип контента для этих разделов.
• Находим страницы, которые поисковые системы оценивают как неполноценные или малозначимые – для этого обращаемся к инструментам Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.
• Тестируем внутренний поиск. Важно помнить, что показатель отказов напрямую воздействует на рейтинг сайта в результатах поиска. Один запрос может быть сформулирован множеством способов, и необходимо обеспечить правильный и актуальный ответ.
• Анализируем поисковые запросы, по которым люди попадают на сайт, и проверяем, оказываются ли они в итоге на нужных страницах.
• Изучаем данные Яндекс.Метрики и Google Analytics, записи поведения пользователей и все виды тепловых карт. Это позволяет понять, как посетители взаимодействуют с контентом на конкретных страницах.

Наши работы

Вопросы по аудиту контента сайтов