Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты

Книга для тех, кто хочет научиться писать книги или стать журналистом.

Чтобы текст прочитали, он должен (подчеркнуть нужное):

• сообщать что-то важное;
• нестандартно объяснять важные процессы;
• быть остро полезным читателю;
• обосновывать свежую, важную для читателя закономерность;
• рассказывать историю яркого героя.

Не нужно лить воду и пускаться в пространные описания. Все четко и по делу. В идеале – заранее составить подробный план текста, на который потом можно будет опираться.

Текст должен выглядеть как рассказ, который вы сообщаете другу или знакомому. Забудьте про сложносочиненные и сложноподчиненные предложения с приложениями и придаточными. Пишите так, как говорите.

Если не получается сразу писать просто, то для исправления есть этап правки.

Чтобы показать характер или суть человека/предмета, нужно показать его действия или дать характеристику, но никак не оценочные суждения – Show, don’t tell.

Нативная статья

Задача: сделать текст максимально непохожим на нативную рекламу

Решение: забыть про рекламную цель, писать с аргументами, выводами, разворачивать мысль.

Тест

Никакой рекламы. Только интересные вопросы и оформление в стиле рекламируемого бренда.

Колонка

Получить максимум информации от номинального автора, убрать воду, лишние подробности.

Пост

Максимально сконцентрированная информация. Объем зависит от площадки. Каждое предложение должно либо поворачивать сюжет, либо удивлять читателя.

Картинка с подписью, гифка

Короткая подпись дополняет картинку или описывает продукт.

Питч, деловое письмо

Все кратко и по делу, без длинных вступлений и огромных описаний. «Мы – компания N предлагаем вам то-то и то-то. Готовы встретиться в любое время».

В теме письма обязательно должен был крючок, который заставить открыть и прочитать его. В первом абзаце – объяснение сути, во втором – аргументы, в третьем – обещание славы и денег.

Заголовки

Как, почему, зачем и другие вопросительные слова – это ок, использовать можно, но не слишком часто (особенно если статьи публикуются в одном издании и идут подряд).

Хороша двухчастная конструкция. Первая часть – повествовательная, вторая – вопросительная. «Дуров, верни стену. Как основатели «Вконтакте» потеряли контроль».