Пишут все!

Почти каждая книга по копирайтингу и писательскому мастерству начинается со слов о том, что писать может каждый. Но в этой есть подробная инструкция, как же начать это делать.

Кому будет полезна книга? Всем. От тех, кто словом зарабатывает на жизнь, до тех, кто ведет блог для души и общения с единомышленниками.

А теперь – кратко – несколько советов от писательницы Энн Хэндли.

• Ставьте ключевые слова и мысли в начале предложения. Это поможет избавить текст от ненужной шелухи. Также избегайте вводных и уточняющих конструкций.
• Пользуйтесь дорожной картой. Это 12 простых шагов, которые помогут написать понятный текст.
  • Сформулируйте цель.
  • Соотнесите ее с читательским интересом.
  • Найдите факты или убедительные аргументы.
  • Выберите подходящий формат текста. Набросайте примерный план.
  • Пишите для одного читателя. В тексте используйте обращения 2 лица – «вы» или «ты», но не «клиенты», «потребители» или «они».
  • Напишите набросок, не заостряя внимание на грамматике и пунктуации.
  • Сделайте перерыв. Оставьте текст на некоторое время, отвлекитесь от него.
  • Перепишите набросок, сделайте его более читабельным и понятным.
  • Придумайте название/заголовок.
  • Обратитесь к редактору или сами отредактируйте текст.
  • Проверьте его на читабельность.
  • Опубликуйте, но сначала дайте читателю четкое указание, что делать дальше – посмотреть другие материалы, зарегистрироваться и т.п.
• Поставьте себя на место читателя. Попробуйте ответить на вопрос о том, насколько понятен и полезен текст, зачем читатель может начать его изучать, чем он его заинтересует.
• Не пытайтесь сразу писать хорошо и с юмором. Все хорошее часто приходит во время правки.
• Развивайте эмпатию. Чтобы писать понятные тексты, нужно понимать, как думают и воспринимают информацию представители ЦА. Для этого нужно общаться с клиентами, изучать их в естественной среде обитания, а не в фокус-группах, узнавать истории и ориентироваться на них, а не на статистику.
• «Вычеркните ненужные слова». Это поможет сделать текст структурированным, удобным для чтения. Есть 2 подхода к редактированию: структурное (редактируется смысл, структура) и построчное (подбираются слова, меняются местами предложения и т.п.).
• «Дорогая мама». Чтобы работать над текстом было легко, начинайте писать так, будто беседуете с мамой или другом. Четко представьте адресата, для которого создается текст.
• Заметите следы. Обычно первый абзац – это место разгона мысли. Если его удалить, смысл не изменится, а качество станет лучше.
• Соблюдайте порядок слов.
• Удачный лид и интригующая концовка. Сначала читателя нужно заинтересовать, а затем сделать так, чтобы ему хотелось продолжать читать даже после того, как статья кончилась. Можно ввести читателя в историю, описать ситуацию или проблему, нарисовать картину, задать вопрос.
• Используйте неожиданные, но знакомые аналогии.
• Вы – учитель. Поэтому пишите максимально понятно и доступно, чтобы суть и мысль стала ясна даже школьнику. Но не переусердствуйте.
• Используйте живые слова. Те, которыми часто пользуетесь в жизни. Они должны легко читаться и восприниматься.
• Избегайте слов-мутантов. Воркшопить, минимизировать, масштабируемость – на них обычно запинаются при чтении. А некоторые слова вообще малопонятны.
• Старайтесь использовать активный залог. Потому что конструкции в пассивном залоге читать и воспринимать сложнее.
• Подбирайте яркие и динамичные глаголы.
• Будьте осторожны с наречиями. Часто они лишь дополняют, приукрашают глаголы.
• Ищите новости. Инфоповоды окружают нас буквально везде. И если их вовремя заметить и правильно обработать, получится качественный и – главное – актуальный материал, который заинтересует общественность.

Также в книге есть подробные главы о контенте для разных соцсетей – Twitter, LinkedIn, Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и т.д.

Читайте, применяйте на практике и доказывайте, что пишут все!

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ