Топовый контент

Глава 1

Поисковые системы: портянкам место в бане

Алгоритмы поисковиков:

Баден-Баден (март 2017) – определяет переоптимизированные тексты. Выход – переписывать.

Королев (август 2017) – запрос сопоставляется не только с ключами, но и с общим смыслом запроса. Нейросеть Яндекса самообучается и подбирает контент под запрос. Это усложнило продвижение.

Фред от Google (март 2017) – борется с переоптимизацией, пропагандными текстами, контентом для привлечения трафика.

Вывод: Тексты, напичканные ключами, поисковикам больше не нужны.

Глава 2

Параметры эффективного контента

Нужно составлять подробное ТЗ копирайтеру.

На каких страницах нужен текст?

• анализируем конкурентов в топе;
• на основе полученных данных составляем список страниц, на которые нужны будут тексты.

Новый текст:

• новая страница;
• на странице не текста;
• на странице нет успешных запросов;
• суммарный спрос неуспешных запросов > или = спросу по всем успешным запросам на странице (без учета самого ВЧ-слова).

Оптимизация:

• суммарный спрос неуспешных запросов < общего спроса успешных;
• нужно увеличить объем текста с изменением плотности ключей.

Как рассчитать оптимальный объем и структуру текста?

Нужно использовать усредненное значение о страницам конкурентов.

Чтобы не допускать лишних трат денег и времени – в ТЗ нужно уточнять все мельчайшие особенности.

Запросы

В ТЗ нужно указать запросы. На основании каждого из них можно понять, какие тексты необходимы по этому запросу.

Ключи использовать нужно в меру (1 раз за абзац). Здравый смысл и читабельность.

Если ключ состоит из 2 и более слов и режет слух – стоит разбить его на леммы (отдельные слова в начальной форме).

Вписывай органично!

Латентная семантика

LSI-ключи – это доп. слова и фразы, которые релевантны запросам и раскрывают их суть.

Копирайтинг под LSI повышает релевантность при анализе поисковой системой синонимов.

Запрос: «Жесткий диск»

LSI: «HDD, диск-накопитель, винчестер»

Общие рекомендации к текстам на заказ:

• Качество
• Процент «воды»
• Уникальность

Рекомендации по плотности:

1. В заголовках на странице должны быть вхождения с самыми частотными запросами.
2. Вхождение запросов в текст должно быть органичным и не противоречить структуре и смыслу текста.
3. Если невозможно вставить ключевое слово в текущий текст, нужно дописать одно-два предложения с вхождением требуемого запроса и с соблюдением вышеперечисленных условий.
4. При необходимости удаления вхождений смысл скорректированного текста не должен меняться.

Глава 3

Как найти идеального автора

Биржа:

+: мультизадачность и большое количество исполнителей

–: качество и невозможность полноценного контроля

etxt.ru, advego, text.ru, contentmonster, copylancer

«Работные» сайты:

hh.ru, rabota.ru и т.д.

+: высокое качество, контроль, задачи «под ключ»

–: дорого и долго искать

Соцсети:

+: максимально высокое качество людей

–: максимально дорого

• Подслушано Копирайтинг (ВКонтакте);
• Биржа копирайтеров (ВКонтакте);
• Дистанция. Фриланс, удаленная работа (ВКонтакте);
• Нужен копирайтер (Facebook);
• Копирайтинг для бизнеса (Facebook);
• Норм работа (Telegram) и др.

Еще: форумы, студии контента, биржи фриланса

Как выбрать исполнителя

• грамотность
• адекватность
• работоспособность
• отзывы
• скорость работы
• переключаемость, разносторонность

Дать тест + посмотреть историю

Глава 4

Для автора

Планируйте – список дел и приоритеты

Не жадничайте – сначала просчитайте времени, потом работайте

Структурируйте – составить план, потом работать

Проверяйте – проверить текст лучше пару раз

Учитесь – курсы, вебинары, книги