Инструкция по аудиту контекстной рекламы

Этапы работы

1. Анализ структуры кампании (ее оптимальности для достижения KPI и эффективности управления).
2. Анализ ключевых запросов (полнота семантики, проработка вложенных запросов, использование операторов, группировка запросов по смыслу, кросс-минусовка, наличие мусорных запросов).
3. Анализ списка минус-фраз на всех уровнях (наличие/отсутствие, полнота, пересечение минус-фраз с ключевыми запросами, использование операторов).
4. Анализ Объявлений (проверка максимальной проработки всех возможных элементов объявлений, анализ релевантности заголовков, наличие УТП в объявлениях и приоритетность их расстановки в текстах, наличие UTM-меток, количество объявлений в группе).
5. Анализ общих настроек на уровне кампаний:
   • визитка (полнота заполнение, наличие в описании УТП, верный номер телефона, адрес);
   • временной таргетинг (часы и дни активности рекламной кампании, верный часовой пояс, показ в праздники);
   • гео-таргетинг, расширенный гео-таргетинг, гео-корректировки ставок;
   • корректировки ставок (пол, возраст, аудитория, мобильные, видеодополнение);
   • мониторинг сайта;
   • счетчик метрики;
   • наличие ключевых целей рекламной кампании и их цена;
   • запрещенные площадки для РСЯ кампаний;
   • ДРФ;
   • учет автоматически остановленных объявлений конкурентов.
6. Проверка пересечения настроек на разных уровнях:
   • визитка на уровне кампании и на уровне групп объявлений;
   • проверка гео на уровне кампаний и групп объявлений (бывает специально, бывает ошибочно на уровне кампании и на уровне групп разные гео);
   • проверка пересечений корректировок ставок на разных уровнях.
7. Анализ выбранных стратегий, ставок, почасовая корректировка ставок, распределения бюджетов по кампаниям, дневной бюджет на все кампании.
8. Картинки в РСЯ кампаниях (наличие квадратного и широкоформатного изображения на группу).
9. Являются ли РСЯ кампании копией Поисковых:
   • копии ключей;
   • копии объявлений;
   • копии минус-фраз;
   • кросс-минусовка.
10. Анализ тематического охвата РСЯ кампаний.
11. Анализ настроенных целей (микро, макро конверсии, их достаточности для анализа эффективности кампаний на разных уровнях воронки).
12. Анализ статистики, количества, качества и цены конверсий:
    • анализ базовых показателей первого порядка (показы, клики, их достаточности для анализа, отказы, глубина и время визита);
    • анализ бизнес-показателей второго порядка (цена, количество и качество конверсий в разрезе всевозможных срезов – по полу, возрасту, типу устройств, гео, типу кампаний, площадок и т.д.);
    • анализ бизнес-показателей третьего порядка (ROI, LTV, и т.д.).

ВНИМАНИЕ! Данный регламент описывает базовый анализ сайта – это не пошаговая инструкция по продвижению. Регламент может не распространяться на ваш случай и не является окончательным планом действия. Точный список работ по вашему сайту формируется после оценки проекта.