Внедрение контент-маркетинга

Этапы работы

1. Внедрение редакционного процесса
   • Определение лица, с которым согласовывается текст
   • Выбор специалиста, который готовит текст и передает его в редактуру
   • Выбор вида, в котором будет опубликован текст, и места его распространения
2. Внедрение процесса в CRM клиента
   • Объединение бизнес-процессов и процессов подготовки контента
   • Внедрение или автоматизация постановки задач для разных CRM
3. Создание шаблонов для разных типов публикаций
   • Тексты для корпоративного сайта или издания (новости, публикации, вопрос-ответ, комментарии)
   • Тексты на внешние ресурсы (публикации и комментарии для СМИ)
   • Видео и аудио-контент
     
4. Изображения и прочий визуал
   • Подбор и обработка изображений из интернета
     
   • Создание уникальных изображений с нуля
   • Разработка фирменного стиля
5. Определение целевой аудитории
   • Разработка портрета целевой аудитории
   • Оценка всех публикаций глазами представителя ЦА: что хочет ЦА, что ее беспокоит, какие выгоды мы можем ей предложить
   • Определение тем для целевой аудитории – это один из ключевых моментов в подготовке проекта
6. Подбор тональности публикаций
   • Будут ли они корпоративными или каждый автор должен иметь свой голос?
   • Как общаться с целевой аудиторией? Как ментор, как помощник, как друг? Или наша аудитория – дети, и мы должны снизить тональность?
     
7. Выбор стратегии подачи материала
   • Публиковать всю массу текстов сразу, подводить публикации под конкретные события или мероприятия, размещать то же, что конкуренты, отталкиваться от семантического ядра и т.д.
8. Анализ конкурентов
   • Изучение материалов, которые размещают конкуренты (объем, ключевые слова, тематика, количество изображений, место и время публикации)
   • Изучение соцсетей конкурентов
   • Поиск других мест, где конкуренты проявляют активность
   • Анализ поисковых машин по запросам конкурентов
     
9. Определение способа продвижения контента
   • Продвижение статей через социальные сети
   • Оптимизация материалов под поиск
   • Выбор конкретных рекламных материалов и каналов продвижения
10. Техническая доработка информационных разделов на сайте:
    • новости/статьи (пресс-центр)
    • прайс-лист
    • вопрос-ответ
    • портфолио
    • о компании
    • вакансии
    • видео
11. Определение процесса работы с третьими ресурсами:
    • порядок работы с социальными сетями
    • места размещения статейных материалов
    • работа с видео и аудио каналами

ВНИМАНИЕ! Данный регламент описывает базовый анализ сайта – это не пошаговая инструкция по аудиту. Регламент может не распространяться на ваш случай и не является окончательным планом действия. Точный список работ по вашему сайту формируется после оценки проекта.