Что такое расширенный сниппет для Google и Яндекса? Как его настроить?

Сниппетом называют информационный блок, который выводится в результатах поиска сразу после адреса сайта.

С помощью него пользователь получает необходимую информацию о компании еще до посещения ее сайта. Сниппеты значительно облегчают и ускоряют процесс поиска в сети. Пользователю проще сориентироваться в обилии предложений и отсортировать компании, подходящие для дальнейшего взаимодействия.

Сниппеты бывают стандартными и расширенными. Стандартные содержат минимум информации о сайте. У них всего 4 элемента: ссылка, заголовок, описание и фавиконка. Расширенный сниппет для Google и Яндекс содержит значительно больше элементов. В нем больше информации о сайте и компании, а потому он подтверждает релевантность ресурса запросу и, как следствие, улучшает поведенческие показатели. Нецелевых переходов на сайт становится меньше, а потому и показатели отказов снижаются.

Какие элементы сниппета бывают

• заголовок

Он выделен жирным шрифтом и находится в самом верху сниппета. Формируется из title страницы (если его длина не более 70 символов) и заголовков (H1, H2), имеющихся на ней. Как правило, в заголовок сниппета подтягивается тот текст, который больше всего соответствуют запросу, вбитому пользователем в поисковую строку. Заголовок используется и в стандартном, и в расширенном сниппете как в Яндексе, так и в Google.

• описание

Если сравнивать сниппет с фильмом, то заголовок – это название картины, а описание – спойлер. Именно описание дает пользователю больше всего информации о сайте. Яндекс формирует его самостоятельно, используя как description, так и текст страницы. Чтобы изменить содержимое описание, нужно понять, что именно поисковик подтянул в сниппет, а потом уже вносить правки в эту часть данных на странице своего сайта.

Изменить описание стандартного или расширенного сниппета в Google значительно проще. Достаточно заполнить description релевантным текстом, длина которого не превышает 300 знаков с пробелами. Если description останется пустым или будет содержать текст, не соответствующий содержанию страницы, поисковик возьмет для описания ту часть текста, которую сочтет наиболее подходящей.

• фавикон (favicon)

Так называют небольшую картинку, стоящую рядом со ссылкой на сайт в поисковой выдаче. Как правило, на ней изображается логотип компании. Яндекс хочет видеть в поиске логотипы каждого сайта, поэтому настаивает на установке фавиконов. Если пользователь не размещает картинку, соответствующую требованиям, Яндекс.Вебмастер выдает ошибку. Как установить фавикон?

1. Создать иконку (формат .ico, размер 16х16 пикселей, имя favicon.ico)
2. Загрузить ее в корневой каталог сайта
3. Прописать в контейнере head мета-тег: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /».

С 2019 года Google экспериментирует с фавиконами. Сначала они появились в мобильной выдаче, а в начале этого года пропали и из нее, и из декстопной. Делается это в рамках редизайна сайта, поэтому точно сказать появятся фавиконы вновь или нет, пока невозможно.

Элементы, про которые мы будем рассказывать дальше, может содержать только расширенный сниппет. Некоторые используются в Google, абсолютно все в Яндексе.

• навигационная цепочка («хлебные крошки»)

В сниппетах крупных сайтов с четко выраженной структурой поисковые роботы прописывают навигационные цепочки. Они располагаются в той же строке, что и адрес сайта. Если у вас крупный сайт, но в выдаче у него нет навигационной цепочки:

1. посмотрите, как построен ваш каталог. Если адреса выглядят так же как этот: https://www.yalstudio.ru/company_news/obzor-servisov-otlozhennogo-postinga-v-sotssetyakh-chast-1/, переходите ко 2 пункту. Если нет, придется привести их к этому виду;
2. поработайте над title и названиями ссылок. В идеале они должны совпадать и иметь небольшую длину.

Чтобы «хлебные крошки» появились в расширенном сниппете в Google, нужно прописать их с помощью микроразметки.

В качестве сайта, для которого мы делаем навигационную цепочку, мы выбрали тот, что показан на предыдущем скриншоте. С помощью Schema Markup Generator мы сгенерировали код, который необходимо вставить в HTML нужной нам страницы.

• быстрые ссылки

Этим термином называют ссылки, располагающиеся после описания. Для пользователя их наличие – большой плюс. Он может одним нажатием клавиши попасть на страницу, появившуюся в выдаче или в более общую категорию. Вручную быстрые ссылки не создаются, их автоматически генерирует поисковая система. Чтобы ссылка отображалась в Яндексе, она должна быть релевантной поисковому запросу. Для корректировки количества ссылок нужно внести изменения в Вебмастер. Сделать это можно в разделе «Сайт в результатах поиска».

• адрес и номер телефона организации

Для получения этих данных Яндекс и Google используют данные микроразметки, с помощью которых прописывают информацию в разделе «Контакты». При необходимости поисковик также может прибегать к помощи Google Maps.

• цены

У некоторых интернет-магазинов в сниппете прописываются цены товаров. Это позволяет показать еще в поисковой выдаче, что предложение компании очень привлекательно и не имеет аналогов (конечно, если это действительно так). Для настройки показа цен в Яндексе нужно прописать этот пункт в разделе «Информация о сайте». А при смене цен оперативно менять их и в прайс-листе, хранящемся в yml-файле. Чтобы занести эти же данные в расширенный сниппет для Google, придется поработать с микроразметкой. Подробнее об этом мы расскажем немного позже.

• чат

В прошлом году пользователи получили возможность размещать кнопку связи с онлайн-консультантом в сниппете. Это максимально упрощает взаимодействия пользователя с сайтом. Достаточно нажать кнопку, расположенную в нижней части сниппета, как сразу попадаешь в чат. А в нем уже беседуешь со специалистом.

Стоит заметить, что этот элемент используют крайне редко. Вот и мы не считаем необходимым размещать его в сниппете своего сайта.

• знаки

Еще одно нововведение прошлого года, реализованное в Яндексе. Проставить значки самому не получится, поисковик делает это самостоятельно, беря за основу поведенческие факторы. Цель этого элемента – показать пользователю, насколько сайт пользуется спросом, безопасен и быстро грузится.

Всего Яндекс проставляет 4 знака, значение и внешний вид которых вы можете посмотреть на скриншоте.

Прогресс получения знаков можно отследить в Вебмастере. Для этого нужно заглянуть в раздел «Качество сайта», а затем перейти в подраздел «Показатели качества».

Расширенный сниппет Google такими мимишными иконками не радует. Он и раньше отличался консервативным внешним видом (наверное, взял пример со своих создателей), а после редизайна 2020 года стал выглядеть еще строже и скучнее. Максимум что он может предложить в качестве альтернативы знакам Яндекса – звездочки рейтинга. С помощью них показывается популярность ресурса.

• изображения

В правой части сниппета у некоторых сайтов выводятся картинки. Берутся они со страницы, которая отображается в поиске. Выбрать, какое из изображений попадет в сниппет невозможно. Однако можно повысить вероятность его использования, прописав URL и alt. В последний стоит занести ключ, по которому продвигается страница. Этот элемент используются как в Google, так и в Яндексе.

• лента изображений

Показать товар лицом можно не только на своем сайте, но и прямо на странице поиска. Достаточно вывести его в сниппет. За картинки сразу цепляется глаз, а потому вероятность, что потенциальный покупатель заглянет на огонек чрезвычайно высока. В Яндексе этот элемент делается с помощью функции «Турбо-страницы». Чтобы внедрить его в расширенный сниппет Google нужно немного поколдовать с микроразметкой. В Schema Markup Generator для этого есть шаблон Product.

В ленту изображений после описания могут быть не только товары, но и фотографии рецептов или событий, описанных в новостях. Для их отображения в поиске нужно использовать микроразметку Recipe и Article.

• отзывы

Еще один элемент сниппета, повлиять на который мы не можем. Он автоматически прикручивается поисковиком. Пока есть только в Яндексе. Для компаний, у которых много негативных отзывов в интернете у нас несколько лайфхаков.

Несколько слов о работе с микроразметкой

Мы уже упоминали, что для внесения данных в расширенный сниппет Google придется повозиться с микроразметкой. А именно с Schema.org. Ее распознают не только Google и Яндекс, но и другие поисковые системы. Если вы уже поднаторели в использовании микроразметки, можете прописывать ее вручную. Именно так делают специалисты нашей компании.

Если же микроразметка для вас темный лес, привлекайте помощников, например Schema Markup Generator (мы уже упоминали его в статье). Этот веб-сервис бесплатный, простой и подходит для тех, кто далек от программирования. Единственный минус сервиса – он англоязычный. Но и эта проблема решаема. С Schema Markup Generator можно договориться, используя в качестве посредника онлайн-переводчик.

С помощью сервиса можно прописать не только сниппеты, но и логотип, а также страницы с контактами, статьями, товарами.

Возникли проблемы в процессе создания расширенного сниппета в Google или Яндексе? Обращайтесь за помощью в Студию ЯЛ. Наши специалисты могут помочь советом или вовсе взять на себя все заботы о вашем сайте и его продвижении. В этом мы профи. Убедитесь сами, изучив наше портфолио:

• Вывели в топ 80% запросов в конкурентной тематике и увеличили посещаемость в 4 раза
• Вырастили поисковый трафик сайта сетевой компании до 170 000 посетителей в месяц
• Увеличили трафик в 3 раза и вывели в топ-10 Яндекса 80% запросов

Валентина Брахнова

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ