Эксперимент №1. Накрутка поведенческих факторов для пирожковой студии

Мы начинаем серию публикаций наших экспериментов.

Если подходить к SEO-продвижению с точки зрения теории, в оптимизации сайтов нет ничего сложного. Нужно только следовать определённым принципам, и позиции в поисковых машинах будут расти. На практике всё гораздо запутаннее: уникализация контента, избавление от дублей страниц, коррекция урлов и тому подобные методы не всегда дают желаемый результат. И даже техподдержка Яндекса не всегда может подсказать, в чём именно заключается проблема сайта.

Поэтому SEO-специалисты Студии ЯЛ регулярно экспериментируют с инструментами продвижения: это помогает проверить, как разные методы работают в нестандартных условиях, наглядно показать новым сотрудникам, как работает поисковая машина. А иногда мы даже открываем новые возможности для оптимизации сайтов. Так что эта статья станет началом цикла рассказов о наших экспериментах. Приступим!

Суть эксперимента по накрутке поведенческих факторов

Мы решили проверить, как накрутка поведенческих факторов повлияет на позиции сайта в поисковых машинах. Для этого был выбран сайт с тематикой из серой зоны: региональная вебкам-студия (далее — пирожковая студия, так мы решили называть подобные сайты у нас в компании). Эксперимент заключался в том, чтобы достичь как можно более высоких позиций сайта в поисковиках без использования других SEO-инструментов. В случае попадания ресурса в бан или его пессимизации в выдаче следовало выявить факторы, которые привели к такому результату. Решили использовать минимальную накрутку, чтобы было долго и интересно. В ходе эксперимента будем дергать за все ручки (усиливать накрутку, убирать ее совсем, вываливать всех посетителей за короткие промежутки времени и так далее) и смотреть на результаты.

Для накрутки будем использовать программу WebVisitor и мобильные свистки от Новосибирских сотовых операторов.

Интересный факт: до февраля 2022 года в сегменте пирожковых студий Новосибирска широко использовалась накрутка. Так, статистика февраля 2021 года по запросу «вебкам студия новосибирск» показывает 16000 наборов. Естественным путём такого показателя достичь невозможно: настолько высокого спроса попросту не существует. В статистике того же запроса за март 2022 года мы видим уже 1022 набора, в ноябре 2022 года было 425 наборов, и эти показатели, скорее всего, близки к реальным значениям.

Подготовка к эксперименту с накруткой

Для испытаний мы создали пробный одностраничный сайт пирожковой студии под новосибирский регион. Дизайн новоиспечённого ресурса был примитивным, отсутствовала ссылочная масса и оптимизация под поисковые машины, кроме упоминания некоторых ключевиков в тексте. Поскольку в данной нише есть конкуренция, контент не мог полноценно повлиять на результат эксперимента. В дальнейшем стало понятно, что он и не повлиял. Срок жизни домена на момент начала накрутки составлял 1 месяц. Также дополнили картину отсутствием привязки в вебмастере к региону Новосибирск, в целом постарались ухудшить положение сайта как смогли. Все SEO-показатели не давали никакого позитивного прогноза.

Мы собрали семантическое ядро из 73 поисковых запросов с вхождением слова «Новосибирск» и без него. Позиции решили снимать как с Яндекса, так и с Гугла, однако в отечественном поисковике проводили накрутку, а в его зарубежном конкуренте — нет. Счётчик Метрики установили 01.11.2022, а к съёму позиций приступили 09.11.2022. Дали сайту проиндексироваться в поисковых системах. Старт работ по накрутке назначили на 20.11.2022.

20.11.2022 – 04.01.2023. Накручено 60 переходов, 15 из них поисковая система признала роботизированными. Естественных переходов, ассоциируемых с пользовательскими посещениями, не было вовсе.

Итоги:

• В период с 20.11.2022 по 03.01.2023 ни один поисковый запрос не попал в ТОП-10 поиска. При этом средняя позиция сайта росла по всем поисковым запросам: с 99 до 79 позиции.
• 04.01.2023 сразу 18 позиций попадают в ТОП-10 поисковой машины Яндекса.
• В Гугле позиции не растут, сайт находится за пределами ТОП-100.

04.01.2023 – 15.01.2023. С 4 по 15 января 2023 накручено 40 переходов, 10 из них причислены в Яндекс.Метрике к роботам.

Итоги:

• В этом периоде позиции сайта в поиске Яндекса, как и в Гугле, не менялись.

С 15.01.2023 усиливаем накрутку. Всего с 15.01.2023 по 31.01.2023 накручено 344 перехода, из которых только 75 переходов Метрика не посчитала роботизированными. Из-за технических проблем накрутка с 25 января по 3 февраля снизилась, проследим, как это отразится на результатах.

Итоги:

• По состоянию на 25.01.2023 от 18 до 22 поисковых запросов находятся в ТОПе Яндекса.
• С 27.01.2023 от 30 до 35 поисковых запросов попало в ТОП-10 поисковой машины Яндекса. Это 50% всех продвигаемых запросов.
• Роботность — параметр Метрики, определяющий процент роботизированных переходов на сайт в общей массе, — значительно выросла из-за интенсивной накрутки. Чтобы не создавать лишний ажиотаж в данном направлении, решено накручивать не более 400–500 запросов в месяц.
• Как и ожидалось, никакого роста позиций в Гугле нет. Средняя позиция далеко за пределами ТОП-100. Это подтверждает вывод об общей SEO-слабости сайта и обосновывает текущие позиции в Яндексе исключительно их накруткой.

Обратите внимание на сводку: на старте эксперимента сайт не входил в ТОП-10 выдачи Яндекса ни по одному запросу. На сегодняшний день он находится в ТОПе по 24 запросам из списка.

Февральское снижение накрутки с 03.02.2023 по 15.02.2023 показало падение позиций с 35 до 24. Наши прогнозы по краткосрочной накрутке подтвердились: позиции растут и падают очень быстро.

Сравним результаты продвижения аналогичного проекта из Краснодара, но уже с полноценным SEO.

При классическом SEO + той же накрутке результаты намного лучше, однако затраты на продвижения этих двух проектов различаются на порядки.

Последствия накрутки поведенческих факторов могут отразиться на позициях сайта не только в краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе. Так что эксперимент продолжается! Подписывайтесь на нас в соцсетях: оттуда вы будете узнавать об обновлении этой статьи и анонсах других материалов.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ

Другие материалы на тему:

• Календарь инфоповодов на январь 2023 года. Часть 2
• Зачем бизнесу такая услуга, как управление репутацией в поисковых системах (модный нынче SERM)?
• Не все запросы одинаково полезны: как минус-слова помогают сэкономить бюджет контекстной рекламы