Представьте ситуацию: есть старый новостной сайт, у которого нет трафика, нет позиций, старый контент, много технических ошибок… Откровенно неприглядная ситуация для поисковой машины: зачем такой сайт вообще нужен? В нашем новом эксперименте мы решили реанимировать такой портал. Что мы сделали, каких результатов достигли, а главное — для чего мы всё это затеяли? Расскажем ниже.
Чего мы добиваемся?
Наш эксперимент наглядно покажет, стоит ли вообще вести работы со старыми ресурсами подобного типа. Мы хотим улучшить SEO-показатели с помощью доступных каждому вебмастеру инструментов. Если наша попытка будет успешной, мы сможем автоматизировать или упростить процесс оптимизации больших старых сайтов. У нас появится готовый набор технических решений, которые позволят быстро решить проблему клиента.
Это будет полезно при продвижении старых корпоративных сайтов и новостных порталов. В информационных разделах подобных ресурсов накапливается много неактуальных материалов, которые уже не интересны пользователям и не представляют ценности для поисковых систем. И если поисковая машина начинает игнорировать информационный раздел таких сайтов, постепенно она может перестать посещать весь ресурс. Мы хотим проверить, можно ли этот раздел активизировать, чтобы он помогал сайту расти с точки зрения SEO.
Если же экспериментальный сайт не удастся реабилитировать в глазах поисковиков, мы сделаем логичный вывод: нет смысла проводить работы с такими ресурсами. Нужно просто сделать новый сайт и заниматься его продвижением.
Исходные данные
Мы взяли старый новостной портал , который практически не обновлялся в течение последних шести лет. Вот как он выглядел:
Дано:
- у сайта минимальный поисковый трафик: всего 20–30 переходов в день.
- проиндексировано страниц: не более 5000–10000.
- низкий показатель индекса качества сайта (ИКС): 40.
Размещённый контент можно разделить на два вида:
- Собственный, посвящённый рекламному рынку Новосибирска;
- Заимствованный с других новостных порталов.
Задача — улучшить SEO-показатели этого сайта.
Какие проблемы есть на сайте?
Технические ошибки разного характера
В их числе — битые ссылки и картинки, неработающие разделы, потерянные страницы. Также много непонятных внешних ссылок и других проблем, характерных для старого проекта, который неоднократно менял техническую платформу. Много смешанного контента: страницы, ссылки, файлы и картинки, расположенные на разных версиях домена. Например, на http и https или с www и без.
Некачественный контент
На сайте много дубликатов: часть статей являются полными копиями друг друга. Примерно 50–40% контента составляют копии и перепечатки с других сайтов. Присутствуют страницы с контентом малого объёма: материалы по 30–50 слов. Многие статьи выполнены в виде так называемого «текстового кирпича»: длинные текстовые блоки без оформления без абзацев, подзаголовков и других элементов разметки.
Поисковые системы не любят всё вышеперечисленное. Подобные документы могут получить статус «Малоценные и маловостребованные страницы». Вероятность их показа в поисковой выдаче практически нулевая.
Проблемы с поисковым продвижением
- На сайте много малоценных и маловостребованных страниц, которые не отображаются в Яндексе.
- У сайта почти нет позиций в поисковых машинах.
- На ряде страниц дублируются метатеги title и description, на многих тег description вовсе отсутствует.
- Коммерческие ссылки на сайте. Они использовались для продвижения других сайтов и их нужно удалить.
Все перечисленные проблемы предсказуемо привели к очень плохим SEO-показателям.
Что мы хотим сделать?
Повысить позиции сайта в поисковиках по неопределённому кругу поисковых запросов.
Очевидно, что информационный сайт может привлекать посетителей по 20 000 запросов. Но снимать позиции по ним будет бессмысленно. Так что мы не будем продвигать конкретные запросы, а возьмём 200–300 позиций и понаблюдаем за динамикой их роста.
Поскольку мы хотим узнать «среднюю температуру по больнице», будем опираться на страницы разных типов: малоценные, со «склеенным» контентом, новые и так далее. Это позволит нам сделать выводы об общем состоянии портала. Важный момент: мы исходим из того, что позиции в поисковиках отсутствуют из-за плохого качества сайта, то есть поисковые машины рассматривают весь домен как слабый.
Увеличить количество проиндексированных страниц на сайте и число страниц, находящихся в поиске.
Здесь мы боремся с малоценными и маловостребованными страницами. Для этого мы применяем две технологии:
- Прописываем метатеги.
У платформы WordPress, на которую мы будем перенесли сайт, есть для этого все возможности. Не стоит ими пренебрегать, тем более, что это в наших же интересах. Мы хотим, чтобы поисковые роботы нашли страницу хотя бы по тегу и заново её проиндексировали. В идеале они также должны увидеть технические изменения на сайте и отреагировать улучшением индексации. - Объединение малоценных материалов в один большой текст.
Выделяем материалы с одной тематикой, объединяем несколько страниц в один материал, а лишние удаляем. Страницы, тему которых невозможно определить, мы выделим в отдельную категорию «Новости».
Очевидной проблемой данного сайта является то, что на многие его страницы поисковая машина не заходила годами. Нам необходимо добиться переобхода страниц, и уже потом разбираться с ошибками сайта. Мы прогнозируем, что после переобхода всех страниц будет найдено ещё больше ошибок и малоценных страниц.
Опробовать технологии по выведению в поиск страниц, исключённых Яндексом по основанию малоценности и маловостребованности.
Подчёркиваем: этот статус не связан с баном или фильтрами. Малоценность определяется количеством контента, а маловостребованность — тем, что на такие страницы никто не заходит. Они индексируются, но найти их в поиске почти невозможно.
Повысить посещаемость сайта в 5–10 раз.
Сейчас на портале очень маленькая посещаемость: менее 500 в месяц. Повышение посещаемости в 5–10 раз продемонстрирует явное улучшение SEO-показателей и поможет дальнейшей оптимизации сайта.
«Расклеить» контент, скопированный с других ресурсов, в пользу нашего портала.
Как выяснилось, сайт автоматически перепечатывал к себе новости с других порталов. Мы хотим за счёт улучшения качества сайта сделать его первоисточником. Эта техническая уловка позволит проверить, как технология «расклейки» работает в массе, на большом новостном портале.
Привести сайт в управляемое техническое состояние.
Улучшение технических характеристик поможет сайту завоевать позиции в поиске. На выходе мы должны получить технически рабочий сайт, хорошо проиндексированный, посещаемый, с малым количеством исключённых страниц. Если оптимизация даст результат, в дальнейшем мы сможем воспользоваться данным порталом для запуска нового проекта или размещения рекламы.
Хронология работ. Что делаем?
ДЕКАБРЬ 2022
20–30 декабря 2022 мы перенесли портал на платформу WordPress. Это простая и понятная система для поисковиков, где размечены все элементы сайта, в отличие от текущей платформы. Мы выявили следующие трудности:
- Проблемы с базой
Исходная платформа была очень старой и запутанной. Из-за этого в процессе переноса были потеряны комментарии ко всем статьям. Мы технически не смогли их найти и связать с Вордпрессом. Это большой минус с точки зрения SEO: в WordPress всё размечено и заметно для роботов, и поисковая машина могла бы увидеть эти комментарии и сделать выводы об оптимизации старого сайта. Сейчас же портал выглядит для поисковиков абсолютно новым. - Изменение внутренней ссылочной структуры
Из-за смены шаблона оформления сильно изменилась внутренняя ссылочная структура. Это перевернуло почти всё. Распределение веса страниц стало другим, у поисковой машины появилась возможность проиндексировать сайт и найти ошибки. Подробнее о них мы скажем в следующем пункте. - Много технических ошибок
На старой платформе не было карты сайта, мы её добавили после переноса на движок Вордпресса. Поисковая машина сразу её прочитала, и Яндекс в первый же день нашёл 20 000 новых страниц. 10 000 он видел на старой платформе, теперь их стало в два раза больше. Это привело к выявлению огромного количества ошибок: - 404;
- страницы с одинаковыми метатегами;
- малоценные страницы;
- битые картинки и видео;
- битые внутренние и внешние ссылки.
Часть страниц поменяла адресацию из-за особенностей WordPress. Пришлось привязать их к новому адресу с помощью 301-х редиректов. Примерно для 60% страниц удалось сохранить старые адреса.
Также в декабре мы смогли определить точное число размещённых статей — 22 000. Ранее предполагалось, что их 12 000, то есть почти в два раза меньше.
ЯНВАРЬ 2023
На 10 января Яндекс показывал 56 000 загруженных страниц и 27 000 страниц в поиске. Мы решили подождать до конца месяца, пока поисковые машины обойдут весь сайт. А пока шла активная индексация и переиндексация портала, приступили к решению следующих вопросов:
- удаление дублей H1 и title — 10 часов. Примерно 300 материалов имели дубли в названиях, при этом контент различался. На эти страницы нам указал Яндекс.Вебмастер в ошибке «дубли метатегов title». Переименовали заголовки.
- удаление дублированного контента — 8 часов. Видимо, из-за особенностей CMS часть контента действительно имела 100% дубли. Таких материалов выявили порядка 500. Половину пришлось удалить.
- удаление статей без контента — 2 часа. Часть статейных материалов была представлена в виде пустых страниц, либо в виде текстов на 30–50 слов. Большая их часть получила в Яндекс.Вебмастере статус малоценных, так мы их и обнаружили. Все найденные пустые страницы были удалены.
- работа со страницами, где description дублировался или отсутствовал — 2 часа. Настроили WordPress таким образом, чтобы он в автоматическом режиме прописал description для этих документов.
- многие статьи представлены в виде «текстового кирпича» — 12 часов. У таких материалов нет абзацев, выделенного заголовка, метатегов. Похоже, они были скопированы в автоматическом режиме. Многие Яндекс отнёс к малоценным. Мы решили разбить данные материалы на абзацы и прописать теги. Работа идёт в ручном режиме.
- большое количество текстов по 30–50 слов — 6 часов. Многие из них также получили статус малоценных. Мы объединяем их в большие новостные материалы по 3–5 блоков вместо того же количества малых. Если после этого они не будут выходить из малоценных, мы поймём, что избавиться от этого статуса для конкретного документа по конкретному адресу очень тяжело. В перспективе мы сможем не возиться с такими страницами, а сразу менять адреса и предлагать их Яндексу для индексации в качестве новых документов.
ФЕВРАЛЬ 2023
21 февраля мы добавили на сайт 20 000 страниц со старой версии сайта AdMe, тоже посвящённого рекламе в Новосибирске. Этот ресурс раньше был порталом для рекламистов и конкурентом gorn.pro, а в новом рождении стал просто развлекательным. Владелец старого AdMe передал нам базу текстовых материалов и предложил дать им вторую жизнь. Картинок и видео в этой базе, к сожалению, не было.
После того, как мы объединили два портала, на сайте появилось огромное количество копий. Редакторы обоих новостных ресурсов независимо друг от друга
- делали перепечатки статей из одних и тех же источников;
- получали идентичные пресс-релизы от рекламных агентств Новосибирска.
Именно это и стало причиной появления множественных дублей.
Решение проблемы
Чтобы бороться с копиями, мы использовали вордпрессовские плагины:
- Brocken Link Checker — плагин, который находит недействующие, сломанные ссылки.
- Delete Duplicate Posts — плагин для удаления одинаковых постов.
Плагины помогли нам избавиться от большинства дублей: из 20 000 было удалено несколько тысяч страниц. Но поскольку объём контента очень большой, чистка ещё продолжается.
Также мы обратились к возможностям программы Screaming Frog SEO Spider. Она ищет на сайте дубли страниц, одинаковые тайтлы и тому подобное. Здесь тоже возникли трудности: программа говорит, что на сайте всё в порядке, а в Яндекс.Вебмастере до сих пор лежат старые данные. Из этого мы делаем вывод, что поисковый робот ещё не проверил значительную часть страниц. Поэтому он производит расчёты на основе старых данных и не собирается индексировать сайт. Пока нам приходится отправлять страницы на переиндексацию вручную. Мы рассчитываем, что в определённый момент он увидит, что качество сайта значительно повысилось, и проиндексирует оставшиеся страницы самостоятельно.
Также мы проводим ручную проверку. В итоге в феврале мы:
- убрали с сайта порядка 250 старых ссылок, в том числе SEO-ссылки;
- продолжаем ставить теги в малоценных статьях;
- почистили порядка 200 битых ссылок.
МАРТ 2023
Уже март, а у нас до сих пор продолжается этап технической подготовки. Пока мы не дождёмся переиндексации всего портала, нет смысла вводить какие-то революционные решения. Приводим статистику по Яндекс.Вебмастеру за март:
- Загружено — 88 000 страниц
- В поиске — 41 000 страниц
- Страниц с одинаковыми title и description — 200 страниц
- Малоценные — 2200 страниц (около 40% из них — страницы с навигационными метками)
Эти показатели демонстрируют, что динамика есть. В начале работ в поиске было менее 10 000 страниц, сейчас проиндексировано в 4 раза больше. Мы помним (из предыдущих этапов), что 20 000 он обнаружил сразу после переноса сайта на WordPress. Эти страницы были из базы gorn.pro. Другие проиндексированные 20 000 страниц — это материалы старого AdMe. По сравнению с первоначальными показателями сайта это очень большой прыжок вперёд.
Проведённые в марте работы
- Удалили страницы, на которых было менее 100 слов. Скорее все, они всё равно бы оказались в малоценных, поэтому мы решили убрать их сразу. Никакой ценности они не несли: все 500 страниц были со старого AdMe и, как мы указывали ранее, они были без видео и картинок.
- Дополнительно мы провели эксперимент с расстановкой SEO-ссылок на наши коммерческие проекты с gorn.pro. Ссылки были расставлены в свежеразмещённые и старые тексты. Примерно 40% этих материалов сразу же улетело в малоценные и никакой пользы не принесло.
АПРЕЛЬ 2023
Статистика по Яндекс.Вебмастеру за апрель:
- Загружено — 84 000 страниц
- В поиске — 44 000 страниц
- Содержат одинаковые title —14 страниц
- Содержат одинаковые description — 37 страниц
- Малоценные — 2 000 страниц
Яндекс продолжает «видеть» огромное количество страниц без description. А значит, он не заходил на сайт как минимум последние 4 месяца. По результатам нашего внутреннего контроля description отсутствует на только 20 страницах. Посещаемость сайта выросла на мизерные значения, но это уже составляет 20%.
Общие выводы по эксперименту на апрель 2023 года:
- Порталу стало чуть лучше в плане индексации и позиций в Google. Свежий контент, который мы пишем и оптимизируем, попадает в поиск. В Яндексе всё так же глухо. Поведенческие факторы на сайте очень плохие.
- Размещение коммерческих статей на сайте (статьи под ссылки) показало, что для данного сайта необходимо писать большие статьи, иначе они попадают в категорию малоценных и ссылки с них, скорее всего, ничего не дают сайту-реципиенту. Это же касается страниц, где мы разместили ссылки в старых материалах. Вывод: для слабых сайтов необходимо писать большие, хорошие, внятные статьи и качественно размечать тексты. В противном случае не стоит надеяться на результат от SEO-кампании.
- По-прежнему находим большое количество материалов в виде «текстового кирпича» без абзацев и без картинок.
- Похоже, мы попали в бесконечное колесо SEO-сансары. Все наши улучшения приводят к возникновению новых некачественных страниц. Они появляются после очередной переиндексации старых материалов. Либо Яндекс показывает в Вебмастере только примеры ошибок и некачественных страниц, а не полный список, и мы не понимаем всего массива работы.
ИТОГО: Пока перед нами остро стоит проблема переиндексации. Хотя мы постоянно ведём чистку сайта и улучшаем его, поисковая машина до сих пор обращается к старым копиям из собственной базы и не видит наших новых страниц. Принято решение снизить темп работ, дать проекту отлежаться и попробовать дождаться индексации всего массива статей на сайте. Это даст больше материала для статистических выводов.
Продолжение следует…
Август 2023
А вот и продолжение! Спустя 4 месяца, в августе, с сайтом произошли очередные изменения. Самое важное из них – предупреждение от Яндекса. В один прекрасный день мы обнаружили сигнал от Яндекса, что наш сайт не соответствует ожидаемому качеству. В частности, система обнаружила малополезный контент, а также обилие спама и рекламы.
Количество малоценных страниц на данный момент – 1000 штук! Поэтому мы снова взялись за работу. На данном этапе мы решили выполнять следующие работы:
- Продолжаем удалять страницы, на которых мало контента
- Ставим тэги, позволяющие объединить страницы по одной теме
- Меняем адреса страниц с цифровых на человекопонятные
После окончания этих работ мы снова будем ждать реакции от Яндекса. Поэтому эксперимент снова продолжается...
Сейчас мы ищем дополнительные возможности для оптимизации старых новостных порталов. Однако у нас за плечами многолетний опыт работы с ресурсами СМИ, который мы использовали для разработки программы по быстрому продвижению новостных сайтов. Позвоните по номерам 8 (383) 209-18-36 и 8-800-600-36-20, чтобы оставить заявку на продвижение. Специалисты Студии ЯЛ помогут избавиться от технических ошибок, оптимизировать ваш ресурс и привлечь на него дополнительный трафик.
Другие материалы на тему:
- Эксперимент №1. Накрутка поведенческих факторов для пирожковой студии
- Зачем бизнесу такая услуга, как управление репутацией в поисковых системах (модный нынче SERM)?
- Не все запросы одинаково полезны: как минус-слова помогают сэкономить бюджет контекстной рекламы
Наши менеджеры уже изучают вашу заявку и свяжутся с вами