Содержание
Безусловно, полный SEO-аудит должен проводиться специалистом. Ведь это сложный аналитический процесс, требующий выполнения различных действий, использования профильный программ и сервисов (расширенные версии которых, как правило, платные). Да и профессиональный опыт с намётанным глазом частенько выручают. Однако базовый аудит, так скажем, лайт-версию, может выполнить каждый. При условии, что под рукой есть наш чек-лист. Мы постарались затронуть все основные пункты стандартного SEO-аудита. Рассказали, на что обращать внимание, как правильно расставлять приоритеты и какими сервисами пользоваться во время работы.
Кому и зачем пригодится данная информация?
Для начала давайте разберёмся, что представляет собой SEO-анализ и какую пользу он несёт бизнесу. SEO-аудит — это комплекс мероприятий, направленных на оценку текущего состояния сайта и успешности работ, осуществляемых в рамках продвижения проекта. Грамотно выполненный анализ способен выявить проблемы, которые стоят на пути оптимизатора, а также обнаружить уже допущенные ошибки.
Полный SEO-аудит подразумевает описание способов борьбы с этими ошибками и поиск точек роста проекта. Однако далеко не всегда у владельца сайта или сотрудника, ответственного за интернет-продвижение, например, маркетолога, есть возможность воспользоваться услугами профи. В таком случае выручает экспресс-анализ, который можно сделать своими руками. Это отличный вариант если вы видите, что продвижение не даёт ожидаемых результатов, и хотите разобраться почему. Возможно, даже краткой версии SEO-аудита будет достаточно, чтобы оценить масштаб проблемы и скорректировать стратегию продвижения.
1. Проанализируйте семантику сайта
В первую очередь сосредоточьте внимание на семантике и проанализируйте, насколько глубоко она проработана. Посмотрите, были ли использованы информационные запросы, поисковые подсказки, микро- и макрозапросы. Порой под сбором семантики некоторые понимают лишь составление списка из 100 высокочастотных запросов. Но этого объективно мало.
Также стоит понять, учитывалось ли при построении структуры сайта семантическое ядро, и оценить, насколько удобна для пользователей навигация.
Вам в помощь следующие популярные сервисы и программы: Яндекс.Вордстат, Google Keyword, Planner Tool, Key Collector.
2. Проверьте техническую часть
Тут в ваше поле зрения должны попасть такие моменты, как ошибки кода, скорость загрузки сайта, наличие микроразметки, вложенность, наличие мета-тегов, заголовков, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml.
Яндекс.Вебмастер поможет вам узнать, есть ли ошибки в файле robots.txt. А PageSpeed Insight – подсчитать скорость загрузки сайта на десктопе и мобильных устройствах. Этот бесплатный сервис не только выполнит оценку, но и предложит перечень рекомендации для улучшения ситуации. Вообще данной теме мы посвятили целую статью, в которой рассказали о плюсах и минусах разных помощников, определяющих скорость загрузки сайтов. Наш полезный обзор вы найдёте здесь.
Для выявления корректной обработки 404 ошибки на сайте выполните проверку сервера несуществующей страницы при помощи Bertal, Конверсео.
Оценить видимость сайта по ключевым словам можно благодаря таким сервисам, как SE Ranking, MegaIndex, Keys.so. У каждого есть бесплатный режим, которого вполне достаточно для сбора базовой информации.
3. Проанализируйте контент
А именно размещенные на сайте изображения, видео, тексты. Проследите за тем, чтобы соблюдались следующие условия:
- К каждому изображению прописаны Title и Alt.
- Тексты имеют определённую структуру и иерархию заголовков.
- Правильно составлены метаописания.
Прекрасным автоматическим помощником станет сервис Woorank.
Отдельного внимания заслуживает качество текстового контента. Почитайте, что написано на сайте, и подумайте, а полезен и интересен ли этот контент вашей целевой аудитории. Если нет, то лучше переписать неудачные тексты или вовсе избавиться от них.
Проверьте актуальность информации, исключите грамматические ошибки. Убедитесь, что контент уникальный (мы обычно используем для этого сервисы Text.ru, Content Watch, Advego Plagiatus) и не переоптимизированный (задействуйте сервис «Тургенев»).
4. Изучите ссылочную массу
Важный этап в рамках любого SEO-анализа. Помните, что при работе со ссылками качество куда важнее количества. Бездумное наращивание ссылочной массы чревато наложением на сайт санкций со стороны поисковых систем. А оно нам надо? Естественно, нет. Об этом мы рассуждали вот в этой статье, где также перечисляли основные ошибки в линкбилдинге. Любопытный топ-5 оформился, советуем ознакомиться и не повторять на практике.
А пока давайте вспомним несколько основных моментов.
- Ссылки должны быть естественными.
- В качестве площадок-доноров нужно брать сайты с вашей или схожей тематикой.
- Старайтесь избегать переспама коммерческих запросов и ключевиков.
- Вхождение не обязательно должно быть точным. Если точное вхождение выглядит коряво, то лучше изменить его, придав адекватный вид.
- Не жалейте сомнительные ссылки, которые не вызывают у вас доверие и могут спровоцировать попадание вашего сайта под бан или фильтры. Удаляйте их!
Для анализа ссылочной массы специалисты обычно используют бесплатные сервисы LinkPad и MegaIndex. Также в числе функциональных помощников — SeoRate, Ahrefs, PixelTools. И, конечно, много полезной информации вы найдёте в Google Search Console (раздел «Ссылки на ваш сайт») и в Яндекс.Вебмастере («Внешние ссылки»).
5. Проведите оценку поведенческих факторов
По логике поисковых систем, чем лучше у сайта поведенческие факторы, тем более высоких позиций он заслуживает в выдаче. Ведь каждый поисковик стремится к тому, что в ответ на запрос показать пользователю максимально релевантные страницы. И если поисковой запрос был удовлетворён, значит, пользователь получил то, за чем он обращался и что искал. Например, если человек хотел заказать какой-то товар с доставкой на дом, он должен без труда разобраться с условиями покупки и доставки. Путь от формирования запроса до оформления заказа должен был предельно простым, понятным, коротким.
А вот если пользователь не совершает целевого действия и уходит бродить в поисках дальше, для сайта это становится двойным промахом. Во-первых, так вы упускаете потенциального клиента. А, во-вторых, провоцируете поисковики на понижение вашего ресурса в выдаче.
Ваша задача — проанализировать, как ведут себя пользователи на сайте. Посмотрите, какие действия они совершают, на каком этапе «отваливаются», не добираясь до совершения целевого действия. Постарайтесь понять, что мешает им. Возможно, в какой-то момент на сайте происходит технический сбой. Или людей отпугивает замудренная система оформления заказа с кучей пунктов. Ориентируйтесь на такие показатели, как точки входа, глубина просмотра, время, проведённое пользователями на сайте, отказы, сниппеты, релевантность запросам.
Вам пригодятся Яндекс.Метрика и Google Analytics. Также можете задействовать Rush Analytics, Топвизор и AllPositions.
6. «Пробегитесь» по коммерческим факторам
Конечно, вы и раньше знали, что на сайте должны быть указаны правильные телефонные номера, адрес компании, заполнены страницы, посвященные условиям доставки, условиям оплаты и пр. Однако, возможно, не понимали, почему это настолько важно. Объясняем! В последнее время поисковые системы уж очень пристально стали следить, чтобы вся коммерческая информация была достоверной и желательно подтверждаемой. Поэтому постарайтесь им её предоставить — это в ваших же интересах.
Предоставьте максимум данных, подтверждающих ваш профессионализм, опубликовав их на сайте. Не поленитесь заполнить страницу «О компании», разместите имеющиеся сертификаты, лицензии и прочие «репутационные» документы, которые можно держать в открытом доступе. Не забывайте об уже упомянутых контактных телефонных номерах, юридическом адресе. Покажите отзывы о компании, дайте ссылки на аккаунты компании в социальных сетях.
Если на сайте есть карточки товаров, убедитесь, что вы опубликовали на таких страницах достаточно информации, необходимой пользователям. Оптимальным вариантом считается набор из следующих «составляющих»: название товара, изображение, описание основных характеристик, цена, условия доставки, информация о наличии товара, цветовые опции, кнопка «Добавить в корзину», описание деталей товара, отзывы, условия возврата, товары, которые покупают вместе с данной продукцией, недавно просмотренные товары.
7. Изучите конкурентов
Любой специалист подтвердит, что важнейший этап SEO-аудита — это исследование сайтов-конкурентов. Существуют специальные сервисы, которые способны помочь быстро выполнить анализ по основным критериям. Например, Similarweb. Он призван выявлять лидеров индустрии и каналы их продвижение через исследование трафика в разрезе тематик и регионов.
Изучая сайты конкурентов, берите на вооружение их фишки. Да, возможно они будут отличаться от каноничных способов и приёмов продвижения. Но если это работает у конкурентов, то почему бы не использовать подобные решения на благо своего проекта?
8. Проанализируйте социальные факторы
Вряд ли мы удивим вас, сказав, что активность профиля компании в социальных сетях оказывает влияние на позиции сайта в выдаче. Да и вообще сегодня отсутствие коммерческого аккаунта считается моветоном в бизнес-среде. Если вы ещё не успели обозначить своё присутствие на популярных площадках, срочно навёрстывайте упущенное. А мы подскажем, как создавать контент для социальных сетей. Так, много полезной информации и практические советы вас ждут в этом материале от «Студии ЯЛ». Также напоминаем, что мы регулярно публикуем календарь инфоповодов на предстоящий месяц.
Но вернёмся к анализу социальных факторов в рамках SEO-аудита. Проследите, как и чем ваш аккаунт в соцсетях оказывается полезен клиентам. Измерьте уровень вовлеченности пользователей. Соберите статистику лайков, репостов, подписок. В идеале переходы должны осуществляться как с сайта на коммерческий профиль, так и в обратном направлении.
Источником информации послужит внутренняя статистика аккаунта в соцсетях. Подключите систему мониторинга и анализа социальных медиа — Крибрум. Благодаря этому сервису бизнес может понять, что о нем говорят/думают/пишут в Сети. Крибрум покажет, на каких площадках есть упоминания о компании и определит их тональность. Полезная вещь не только при выполнении SEO-анализа, но и для сбора маркетинговых данных, а также осуществления работ, связанных с управлением репутацией бренда.
Как видите, для краткого SEO-аудита достаточно выполнить сравнительное небольшое количество действий. И для кого-то это не составляет труда. Однако порой случается так, что ещё на первых этапах неопытный аналитик начинает «буксовать». То не может корректно собрать данные, то всё никак не разберётся с настройками очередного сервиса-помощника, то не понимает, как обработать полученную информацию.
Мы готовы прийти вам на выручку! Специалисты «Студии ЯЛ» выполняют разные виды аудитов, в том числе и SEO-аудиты. Мы готовы детально изучить все особенности вашего проекта, составив подробный, но при этом ёмкий и понятный SEO-анализ. В итоговом документе будут описаны слабые стороны сайта, шаги по устранению ошибок, а также действия, направленные на повышение эффективности поисковой оптимизации.
Если вас заинтересовала данная услуга, свяжитесь с менеджерами Студии ЯЛ по указанным на сайте телефонным номерам или через форму обратной связи. Будем рады проконсультировать по срокам и стоимости SEO-анализа, а также принять вашу заявку!
Другие материалы:
- Календарь инфоповодов на октябрь 2020. Идем по стопам гигантов
- Интеграция «1С» и «Битрикс»: кому, зачем и как
- Seo чек-лист 2019-2020: шпаргалка для начинающих оптимизаторов и бизнесменов
Наши менеджеры уже изучают вашу заявку и свяжутся с вами