Как автоматизировать работу над рекламной кампанией с помощью товарных фидов

Ассортимент многих современных интернет-магазинов включает сотни и тысячи товарных позиций. Неудивительно, что в таких условиях запуск рекламной кампании вручную под весь ассортиментный ряд превращается в непосильную задачу. И чтобы mission всё-таки была possible, были созданы специальные помощники – фиды. Как именно они упрощают работу с рекламными кампаниями и что вообще собой представляют? Какими бывают фиды с точки зрения разных форматов? Как они создаются и каким требованиям должны отвечать? Об этом и не только читайте в новой статье, подготовленной специалистами Студии ЯЛ.

Немного о том, что такое фиды и зачем они нужны

Если коротко, фид – это лента, содержащая информационные блоки с установленной вложенностью. Фид может размещаться в любом месте страницы. Добавление новых позиций помогает упростить процесс управления рекламной кампанией.

Фидом данных называют документ, содержащий подробную информацию обо всех товарах, представленных на сайте. В атрибутах можно прописать ту информацию, которую вы хотите, чтобы считывали поисковые системы.

В реальной жизни это работает так. Поисковая система сканирует содержимое документа. При этом данные берёт из фида. Затем отсортировываются товары, соответствующие запросам пользователя, остальные – отклоняет как нерелеватные. А результаты транслируются на экран. Визуально это выглядит как таблица с данными, где в строках указываются позиции, а в столбцах – свойства товара. Под свойствами обычно понимают цену, модель, бренд, технические характеристики.

Изменения, которые вносятся в документ, отображаются на рекламе. Это может существенно упростить выполнение текущих рабочих задач маркетологам и специалистам в сфере интернет-рекламы. Ведь фиды позволяют:

• в автоматическом режиме создавать большой массив рекламных объявлений;
• сохранять актуальность информативной части объявлений. В том числе по мере необходимости обновлять статус наличия товара или стоимость;
• корректировать рекламу определенных категорий.

Создают фиды обычно в админке. Тогда все товарные позиции добавляются в файл, находящийся на сервере и доступный по ссылке. Если платформа позволяет, то любые свежие данные и изменения вносятся в автоматическом режиме.

Фид можно формировать и вручную. Например, когда ассортиментный ряд продукции небольшой. Однако учтите: когда нужно будет внести какие-то изменения, файл придётся обновлять тоже самостоятельно.

Где применяются фиды?

Используя товарные фиды, вы можете выполнять запуск разных рекламных форматов в нескольких системах. Загибайте пальцы!

1. Динамические объявления и смарт-баннеры в Яндекс.Директе;
2. Динамический ретаргетинг в myTarget и ВКонтакте;
3. Динамическую рекламу в Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Ads (а также добавлять товары в каталоги в Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Shopping и на Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации));
4. Динамические объявления в Google Ads, торговые кампании и динамический ремаркетинг;
5. Объявления на Яндекс.Маркете и других популярных платформах электронной коммерции.

Какие существуют форматы фидов?

• XML, YML – стандарт Яндекса
  Представляет собой текстовый файл с тегами, где обозначены категории, товары и атрибуты. Это самый распространённый формат. По этой причине большинство рекламных инструментов успешно с ним взаимодействуют.
• CSV
  Тоже текстовый формат, однако возможности его уже более скромные. CSV подключают, например, при работе с Google Ads. Визуально напоминает классическую таблицу в Excel, сохраняемую как файл с расширением CSV и затем отправляемую рекламным системам.
• GZ, TSV
  Применяются для уменьшения больших фидов, рассчитанных на огромную массу товаров. Их актуальность объясняется тем, что рекламные системы обозначают лимит на размер загружаемого файла.

Первый этап работы с фидами

Начинать работу с фидами нужно с выбора будущей рекламной площадки. После этого стоит изучить её инструкции и документацию. Вся информация есть в открытом доступе. Каждая площадка публикует довольно понятные и подробные руководства, в которых показывает, как создавать фиды.

 

 

Дальнейший шаг – это выгрузка данных из своей CMS согласно требованиям, предъявляемым определённой площадкой. После этого можно будет наконец-то добавить фид в личный кабинет рекламной системы.

Что учесть при создании фида?

Вот несколько общих правил, которые нужно соблюдать тем, кто создает фиды:

• Названия и категории товаров должны быть понятны и привычны пользователям.
• Важно, чтобы товар имел конкретное и короткое название. Не используйте длинные фразы – для них не хватит места в объявлении, плюс они могут являться низкочастотным запросом. В названии должны быть прописаны ключевые характеристики продукции.
• Для уточнения атрибутов нужно использовать соответствующие поля. Указав характеристики, к примеру, в описании, вы не оставите генератору возможность задействовать их при создании ключевых фраз. Таким образом, сами ограничите охват поисковых запросов.

Особенности формирования объявлений с помощью фида в Яндекс.Директе

Вы можете создавать рекламные кампании двух типов: смарт-баннеры и динамические поисковые объявления.

Сначала вносим фид в систему. Придумываем понятное название, уточняем, в какой сфере бизнеса работаем, оставляем ссылку на фид. Планируете обновлять фид вручную? Тогда жмите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, вы сможете увидеть, сколько товаров система нашла в фиде.

Яндекс.Директ устанавливает разные требования к фидам, исходя из особенностей сферы бизнеса.

Работая с динамическими объявлениями, можно создавать группы объявлений, используя один и тот же текст для всей категории товаров. Кроме того, группой объявлений проще управлять, например, корректировать ставки или приостанавливать РК.

Как работать с фидами в Google Ads?

Товарные фиды пригодятся при динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях. А на базе фида страниц можно создавать динамические объявления на поиске.

Работа с фидами производится через сервис Google Merchant Center. Для запуска кампании прежде всего нужно зарегистрироваться, а также выполнить требования сервиса. Можно выбрать наиболее удобный вам способ загрузки фида. Например, интернет-магазинам с небольшим ассортиментом удобнее использовать Google Таблицы. А вот бизнесу с внушительным товарным рядом лучше оставить ссылку фида на своём ресурсе и настроить расписание так, чтобы в первую очередь обновлялись данные в CMS, а уже затем в Google Ads.

Убедитесь, что фиды успешно прошли этап модерации, и переходите к запуску РК. Выберите цель кампании и её тип.

В Google Ads тоже можно формировать группы товаров и под них настраивать отдельные РК.

Как работать с фидами в Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Ads?

Первым делом проверяем, отвечает ли фид условиям площадки. Требования соблюдены? Тогда отправляемся в Business Manager и выбираем E-commerce. Загружаем товарный фид, осуществляем для него настройку обновлений по расписанию. Обязательно обратите внимание, в какое время в следующий раз обновится ваша CMS.

Чтобы работать с динамическими РК в онлайн-магазинах, надо настроить Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Pixel, а также события, оповещающие рекламную систему о том, как посетитель взаимодействуют с товарами на сайте. На основе этих данных Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) сортирует товары в динамической рекламе. А настроенные параметры у событий предоставляют расширенные сведения, служащие подспорьем для успешного ведения динамической рекламы. Когда подготовительный этап выполнен, переходим к созданию РК.

Что такое Google Feed?

Раз уж мы затронули тему фидов, давайте пару слов скажем и про такой созвучный с ними по названию инструмент, как Feed от компании Google. По сути, это что-то максимально похожее на RSS-читалку или новостной агрегатор. Однако отличие заключается в том, что лента Google Feed формируется на базе поисковой истории пользователя и истории его приложений, а потом ранжируется по личным интересам конкретного пользователя.

Нашли в нашей статье много полезной для себя информации? Тогда рекомендуем обязательно познакомиться и с другими материалами, собранными на сайте Студии ЯЛ. А ещё заглянуть в наш раздел «Вопрос-ответ». Здесь вы можете почитать ответы на вопросы, оставленные другими пользователями нашего сайта, а также задать свой вопрос. Мы щедро делимся своими профессиональными знаниями из сферы digital, доступно преподносим сложную информацию, с головой погружаемся в разные темы – от web-разработки до SMM и SEO.

Решили, что хотите поручить работу над вашим проектом специалистам Студии ЯЛ? Тогда оставляйте заявку на услугу в специальной форме или звоните нам по номерам 8 (383) 209-18-36 и 8-800-600-36-20. Будем рады обсудить нюансы и оперативно подготовить для вас коммерческое предложение!

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Другие материалы:

• Как сервисы продают кликджекинг, законен ли он, и что об этом думает Яндекс
• Как продвигать свой адалт-сайт: изучаем теорию, делимся наработками
• Что такое поисковые фильтры Яндекса, и как под них не попасть