Каждый год на 9 мая ленты всех соцсетей заполняются георгиевскими лентами, красными пятиконечными звёздами и гвоздиками. Тексты постов довольно однотипны: скупые поздравления, пожелания мирного неба и клятвы в духе «помним, уважаем, скорбим». Чаще всего такой контент совсем не вписывается в стратегию компании. И если в остальные дни спасает календарь инфоповодов на май 2021 года, то в этот — нет. Ведь не писать про День Победы нельзя, а придумать что-то свежее и отличающее вас от остальных не получается. Поэтому мы предлагаем вам использовать одну из идей, представленных в этой статье. А ещё включить воображение, быть может, после прочтения нашего материала оно подскажет вам вариант, до которого мы не додумались.
Расскажите историю
Почти в каждой семье есть герой Великой Отечественной войны. И даже если ваши родственники не сражались на передовой, они, вероятнее всего, трудились на благо фронта. Уверены, что о большинстве героев мы с вами даже не слышали. Так почему бы не исправить это 9 мая? ТЦ «Мега» предлагает поделиться историями о заслугах перед страной и разыгрывает призы:
Вы можете повторить эту акцию, немного изменив её условия и призы. Или реализовать одну из следующих идей:
- запустить флешмоб «Они сражались за Родину», участникам которого предстоит рассказать о самом смелом человеке, проявившем себя в ВОВ, и объяснить, почему вы считаете его таковым;
- рассказать какими были товары, которые вы производите или продаёте, во время войны и как ими пользовались. Или, наоборот, как нуждались в них тогда, и как они упрощают жизнь сегодня;
- опишите в посте ситуацию на войне или во время её окончания, в которой будут фигурировать ваш товар или услуга. Например, магазин посуды может написать, как одна семья слушала сообщение о победе СССР под свист металлического чайника. Подробно описать картину, а затем сообщить, что сейчас такие чайники стали ещё лучше и удобнее, а приобрести их можно у вас со скидкой по промокоду «Выпьем за победу».
Хорошо! Только на картинке не хватает надписи в духе «Ваши истории» или «История №1».
Дайте товару/услуге имя героя
Каждый год компания S7 запускает акцию «Рейс героя». Её участникам предлагается назвать именем фронтовика авиарейс и рассказать об его подвиге. Так как акция проводится регулярно, о ней узнает всё большее количество людей. А это хорошо отражается на количестве лайков и комментариев. Кроме того, увеличивает трафик на официальный сайт компании.
Единственный недостаток такой акции — подготовиться придется заранее. S7, например, по такому случаю даже пришлось озадачиться разработкой лендинга, на котором можно ознакомиться с уже переименованными рейсами и оставить данные о своём герое.
По примеру авиакомпании вы можете назвать именем одного из отличившихся участников ВОВ товар или услугу компании. Массаж имени Егорова Александра Павловича, само собой, будет выглядеть странно. А вот если вы дадите имя героя автомобилю, охотничьим принадлежностям, спортивной экипировке или курсу по ориентированию на местности, получится уместно.
Если подобных товаров/услуг в ассортименте вашей компании немного, устройте конкурс. Тем, кто захочет в нём поучаствовать, нужно будет выбрать, какое имя героя больше подходит товару/услуге. Не забудьте, что такая активность подписчиков требует награды. Поэтому призы вручать обязательно.
За небанальными идеями постов рекомендуем обратиться к нашему и статье, выпущенной в сопровождение к нему.
Как найти связь вашей продукции/услуги/компании с ВОВ?
Далеко не все компании могут похвастать тем, что их продукция использовалась во время Великой Отечественной войны. Если ваша попадает в это меньшинство, не стесняйтесь сообщать об этом своим подписчикам. Остальные же могут проявить немного фантазии и заострить внимание на товарах, которые производят и/или продают. Среди них скорее всего найдутся те, что активно использовали в военное время. Это могут быть табак, варежки, портсигары, котелки, шоколад, столовые приборы, компасы, ремни, часы, бритвы, карандаши, перочинные ножи. Даже пекарни могут связать День Победы со своей продукцией. Например, рассказать, какое значение в 1941–1945 годы имели хлеб и сухари, сколько их доставалось солдатам и как хлебобулочные изделия выглядели. «Аэрофлот» воспользовался этой идеей и написал о самолётах и воздушной армии.
Подарите ветеранам то, что им действительно нужно
Эту идею стоит реализовывать компаниям, оказывающим услуги, которыми могут воспользоваться пожилые люди. Например, парикмахерским, ателье, частным клиникам, массажным кабинетам. Или тем, кто производит и продаёт товары повседневного спроса. Например, продуктовым магазинам, овощным базам, магазинам товаров для дома, магазинам одежды и обуви. В качестве подарка может выступить как большая скидка (50,70 или 90%), так и полностью бесплатный продукт/услуга. В первом случае итоговая цена товара/услуги должна быть такой, чтобы её мог себе позволить любой ветеран. А во втором подарок должен заслуживать это гордое название. Килограмм гречки тоже, конечно, можно преподнести в качестве подарка. Но, согласитесь, выглядит несолидно, а если за ним ещё и придется ехать на другой конец города, игра просто не стоит свеч. Мы предлагаем брать пример с продовольственной компании «Черкизово». Ребята не только собрали подарки для ветеранов, но и позаботились об их доставке.
Да, такая акция потребует определённых затрат. Однако при правильном подходе к её освещению в соцсетях, они довольно быстро окупятся.
Организуйте благотворительный сбор средств
Сколько у вашей компании подписчиков в соцсетях? Если каждый пожертвует хотя бы по 50 рублей, какую сумму удастся собрать? Уверены, что внушительную. Так почему бы не попробовать сделать это к такому событию из календаря инфоповодов на май 2021 года как День Победы!? Начать сбор денег желательно заранее. Как минимум за неделю до праздника. В посте важно объяснить, для кого вы собираете деньги, как вы будете вручать их, и получат ли что-то те, кто пожертвует определённую сумму. Возможно, для участников акции, внёсших значительный вклад (для одних компаний это будет 5000 р, а для других 20 000 р), вы подготовите вознаграждение в виде персонального предложения. Таким может быть как скидочная карта, так и подарок в виде продукции или услуги компании.
Чтобы пост о запуске благотворительного сбора увидело как можно больше пользователей соцсетей, сделайте следующее:
- разместите его на нескольких площадках, видоизменив текстовую часть. Обязательно проставьте хештеги. Если организуете акцию совместно с другой компанией, отметьте её на фотографии.
- продублируйте пост в сториз. Многие пользователи соцсетей предпочитают быстро просмотреть сториз, чем часами пролистывать ленту.
- если есть финансовая возможность, запустите таргетированную рекламу в рамках продвижения через соцсети. Она поможет рассказать о вашей акции большому количеству людей.
- попросите коллег и сотрудников компании сделать репост публикации на своих страницах. Чем больше каналов привлечения к акции вы задействуете, тем ощутимее будет результат.
- сообщите об акции на сайте компании. Возможно, кто-то из ваших клиентов или партнеров не увидит публикацию в соцсети, так дайте им возможность познакомиться с акцией на сайте.
- расширьте горизонты благотворительного сбора за пределы онлайн-пространства. Если в офлайне у вас есть несколько магазинов, складов или производственных цехов, рассказывайте об акции и там. Ну а если вы готовы играть по-крупному, оповестите о благотворительности весь город. Реклама по телевизору и радио, на баннерах и в общественном транспорте вам в помощь. Вот только при таком охвате аудитории, недели на сбор денег точно не хватит.
Позаботьтесь о героях, которых уже нет
Ветеранов остаётся всё меньше и меньше, а вот монументов совершившим великий подвиг, наоборот. Каждый год тут и там появляются памятники участникам ВОВ. И если за свежими ещё кто-то ухаживает, то о старых вспоминают раз в год. И то только для того, чтобы возложить на них цветы. Компания «Черкизово» предлагает изменить традиции и привести побитые жизнью памятники в порядок.
На наш взгляд, хорошая идея. Внедрить её в свою контент-стратегию можно по-разному:
- заранее написать о том, что планируете делать и попросить помощи у подписчиков. Вы можете предложить им поучаствовать как материально, так и рабочей силой.
- сообщить о реставрации памятников после её проведения. Расскажите, как это было, сколько материалов вы потратили, что именно сделали или какую цель преследовали. Главное, сделайте это так, чтобы заинтересовать вашу ЦА.
Сделайте подборку фильмов о войне
Можно, конечно, просто найти в рейтинге «Кинопоиска» кинокартины про Великую Отечественную и порекомендовать их подписчикам. Но мы советуем заморочиться чуть больше. И поискать военные фильмы, которые так или иначе можно связать с вашей компанией. Если бы «Мегафон» сделал акцент на роли связи и рассказал о фильмах, где она показана (например, «Вечно живые», «На пути в Берлин», в конце концов «Семнадцать мгновений весны»), в посте можно было бы похвастать показателями современного соединения. Но публикация выглядела так:
Неплохо, вот только привязки к услугам и сфере деятельности компании не хватает.
Одна из идей, описанных в статье или календаре инфоповодов на май 2021 года пришлась вам по вкусу? Сообщите нам об этом, это поможет специалистам компании делать материалы ещё полезнее и актуальнее. Возникли сложности при использовании инфоповода или при проработке нашей задумки? Не печальтесь, Студия ЯЛ выручит. Ведь мы умеем!
Другие материалы:
Наши менеджеры уже изучают вашу заявку и свяжутся с вами