Как правильно прописать метатег title: подробная инструкция, «живые» примеры

Оптимизация тегов title — важнейший этап работ в рамках SEO-продвижения. Это действие считается базовым и обязательным. Допущенные в процессе ошибки могут спровоцировать снижение эффективности SEO-кампании и слив вложенного в продвижение бюджета. Поэтому так важно прописывать метатег title правильно. Подробнее этот момент мы раскрываем в статье, посвящённой наиболее важным внутренним факторам ранжирования. Но что значит «правильное прописывание тайтлов»? Сейчас расскажем.

Пара слов о важности тега title

Этот тег описывает, чему посвящена страница, и выглядит как её заголовок. Тайтл относится не только в размещённому тексту, но и ко всем другим элементам страницы. В этом принципиальное отличие title от тега H1 (их иногда путают), который является заголовком лишь текстового блока размещённого на странице текста. Кроме того, метатег title не отображается на самой странице. Найти его можно лишь в результатах выдачи или в открытой вкладке браузера при наведении курсора. Также title «высветится» при размещении ссылки в соцсетях.

Зачем нужен тег title?

• Он даёт информацию о том, что содержится на странице. Вспомните, что, когда в вашем браузере открыты сразу несколько вкладок с разными сайтами, чтобы найти «тот самый», вы изучаете заголовки страницы. То есть опираетесь на title.
• Применяется для добавления ссылок в «Закладки» или «Избранное», куда обычно пользовать помещает заинтересовавшие его страницы. Каждой такой странице автоматически присваивается заголовок, исходя из соответствующего title. А значит, пользователю не приходится самому придумывать и прописывать название закладки.

  
  

• Тег title служит заголовком страницы, сохранённой на компьютере пользователя. Такие страницы сохраняют в формате файла. Браузер сам выбирает в качестве заголовка страниц их метатеги title. Таким образом, избавляя пользователя от необходимости подбирать и вводить названия сохраняемых страниц.
• Title, который вы видите в результатах выдачи, служит заголовком в сниппете (специальном информационном блоке). Стандартно сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и метаописания (обычно это тег description).

Увидев текст, содержащийся в title, пользователь может понять, чему посвящена даже ещё не открытая страница. Чтобы повысить релевантность заголовка страницы и занять более высокие позиции в топе, специалисты по SEO-продвижению добавляют в title ключевые слова.

Случаи, при которых заголовок сниппета формируется не из title

Бывает так, что поисковики не хотят использовать метатеги в сниппете. И формируют заголовок сниппета из текста тега Н1. Также роль тега title может выполнять кусок текста со страницы, в состав которого входит ключевой запрос или его часть.

Случается это по ряду причин:

• Если title не прописан в html-коде;
• Если текст, содержащийся в метатеге, не соотносится с содержанием страницы;
• Если текст, содержащийся в метатеге, не релевантен запросу.

Важнейшие критерии правильно прописанного тега title

Релевантность title размещённому на странице контенту

Представьте, в заголовке страницы речь идёт о покупке электрических обогревателей, а в текстовом контенте перечисляются разные характеристики данных приборов и их виды. При этом нет никакой информации, где эти обогреватели можно приобрести.

Длина текста, помещённого в метатег

Предельная длина заголовка страницы — 200 символов с учётом пробелов. Но сразу предупредим: на этот объём можно даже не рассчитывать. Яндекс с Google не пропускают такие длинные заголовки в полном виде.

В идеале длина заголовка должна составлять 50–70 символов с пробелами. Если знаков будет больше, текст элементарно не вместится. И всё «лишнее» не будет отображаться в результатах выдачи.

Яндекс пропускает только 56 символов (сюда входят пробелы и троеточие).

Google щедрее — он выводит в title 63 знака.

Отсюда вывод: прописывая title учитывайте, что поисковые системы ужмут его и в результате пользователи увидят лишь те самые 50–70 символов. А что будет в этом тексте — решать вам.

Месторасположение основного продвигаемого вхождения

Для тега title важно, где находится главный запрос. Он должен располагаться в первой части заголовка. Ведь мы помним, что поисковики могут его сократить, убрав избыточное количество символов. Поэтому лучше не рисковать и помещать основное ключевое вхождение в начало метатега. Лучше, если вхождение будет использоваться в прямой словоформе. Но тут нужно ориентироваться на правила русского языка, конечно. А вот дополнительные ключи разрешено миксовать с другими словами, видоизменять, но без повторов и вреда для смысловой составляющей текста.

Отсутствие ошибок, топорно составленных ключевых фраз в заголовке

Яндекс и Гугл давно пошли по пути «очеловечивания» текстового контента и развязали войну с топорно употребляемыми ключевыми словами. Это коснулось и тайтлов. Прописывая заголовок для страницы, избегайте ошибок, делайте текст приятным для чтения. С точки зрения SEO это более эффективно, чем бессвязное нагромождение ключевиков.

Заголовок должен рассказывать пользователю, что за контент ждёт его, когда он перейдёт по ссылке, и содержать релеватные ключи.

Количество ключевиков и коммерческих маркеров

Не стремитесь запихнуть в тайтл максимальное количество вхождений. Двух будет достаточно. Оптимальное решение — использовать ключ и похожее с ним по смыслу слово/словосочетание.

Разумно применяйте и коммерческие маркеры. Пусть их будет только два и они будут отличаться. Комбинируйте «купить» и «интернет-магазин», «заказать» и «оплата», «купить» и «дёшево».

Синонимы вроде «цена» и «стоимость» в один метатег включать не стоит.

Отсутствие избыточных знаков препинания, отсутствие эмодзи и прочих «украшательств»

Не нагружайте текст title лишними знаками препинания. К таковым могут относиться, например, восклицательные и вопросительные знаки, двоеточия, тире, кавычки, математические символы. Если в теге собираетесь прописать несколько предложений, разделите их обычной точкой. Вообще чем меньше вы используете знаков препинания, тем лучше.

А вот чего в заголовке страницы не должно быть, так это смайликов, эмодзи и других подобных элементов. Также постарайтесь избегать вводных конструкций, малоинформативных фраз, дублирующихся слов.

Уникальность

Тег title не должен совпадать с заголовком Н1 и прочим контентом на странице. Кроме того, он не должен повторять тайтлы других сайтов. Поэтому не стоит копировать метатег с ресурсов конкурентов. Это заметят и поисковые системы, и пользователи. И вам подобная «хитрость» принесёт больше неприятностей, чем пользы.

Дополнение: не стоит злоупотреблять частицами, предлогами и местоимениями — толку для продвижения в них нет. Если они нужны для оформления фразы, то, конечно, используйте. Но без фанатизма.

Самые частые ошибки, допускаемые при прописывании заголовка страницы

Оптимизируя тайтлы, старайтесь не допускать следующих оплошностей:

• Недостаточный объём текста в теге title. Краткость, конечно, сестра таланта, но не надо доказывать это на примере заголовка страницы. Некоторые используют в метатеге всего пару слов. В такой короткий текст невозможно впихнуть все важные для успешного SEO-продвижения ключевые слова.
• Прописывание названия бренда в начале заголовка. Это прерогатива только известных марок, популярность которых выходит за рамки online-пространства. Всем другим стоит на первое место выносить, как мы уже упоминали, главные ключевые слова.
• Использование сложных конструкций и узкоспециализированных терминов.
• Голословные утверждения в тексте заголовка, громкие утверждения и обещания, выраженные через прилагательные в сравнительной и превосходной степени. Вроде «самые низкие цены», «лучшие предложения», «самые дешевые», «выгодней».
• Прописывание большого количества городов в одном метатеге. Нужно отметить, что если продвигается пара городов, то они могут прописываться в тайтле. А вот перечисление целого ряда городов считается ошибкой.
• Использование разного регистра букв для выделения определённых слов и фраз.

Кто-то совершает данные ошибки по незнанию, а кто–то пытается перехитрить систему и оторваться от конкурентов. Так или иначе, поисковики быстро выявляют подобные махинации и оплошности. И тогда сами прописывают в сниппете тот текст, который считают более качественным. Или карают сайт снижением позиций в выдаче.

«Фишки» оптимизации тайтлов для сайтов интернет-магазинов

У современных интернет-магазинов часто бывает огромное количество страниц. И для каждой должны быть настроены метатеги. Причём настроены не абы как, а грамотно. Рассказываем, как это сделать.

Тег title для главной страницы

Текст состоит из следующих элементов: товара, местоположения, ключевого преимущества, названия интернет–магазина/бренда.

Тег title для категорий товаров

Содержит само названии категории, локацию, название марки/бренда, мотивирующее на покупку слово, преимущества товара.

Тег title для карточки товаров

Заголовок страницы, помимо названия самого товара, должен также включать в себя локацию, характеристики товара, способы оплаты и доставки, нюансы использования товара, преимущества интернет-магазина, а также мотивирующий призыв.

Скажете, что слишком много информации? Согласны! И уместить все элементы заголовка в лимитированные 60–75 символов никак не получится. Поэтому оптимизаторам приходится выбирать, что поместить в title, а что засунуть уже в description. В заголовок нужно отправлять самые цепляющие ключи и фразы, способные привлечь большее количество потенциальных клиентов.

В тексте title можно акцентировать внимание на разных деталях вашего УТП, например, указать на доступность цены товара, большой гарантийный срок, положительно отличающие вас условия доставки/оплаты.

Важно: для каждой страницы нужно прописывать свой, уникальный тег title. Ведь неповторяемость – важный критерий качества и одно из условий работоспособности этого метатега.

Прописывание метатегов — процесс время- и энергозатратный. Упростить эту задачу поможет создание шаблонов. Опираться можно на приведённую выше схему. Для однотипных страниц можно создать единый шаблон, меняя лишь отдельные слова, чтобы тайтлы были уникальными.

Тег title для статей из раздела «Блог»

Тайтлы к информационным статьям тоже требуют качественного оформления. Ничего сложного в этом нет — текст заголовка должен составляться с учётом всех вышеописанных правил. Миксуйте релевантные ключевые слова так, чтобы получить привлекающий пользователей title.

Вот несколько вариантов от Студии ЯЛ:

• «Как создать телеграм-канал компании и продвинуть его»;
• «Как проверить, попал ли сайт сайт под «Баден-Баден», и как выйти из-под него»;
• «Как разработать структуру сайта: рассказываем о способах, этапах, типичных ошибках».

Наша статья оказалась для вас полезной? Ищите ещё больше интересных материалов о SEO оптимизации, интернет-маркетинге, SERM, веб-разработке на сайте Студии ЯЛ. Мы стараемся регулярно радовать вас свежим контентом на самые актуальные темы.

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Другие материалы на тему:

• Как и в каких email-сервисах удобнее создавать корпоративную почту в 2022 году
• Как оптимизировать сайт под мобильные устройства: адаптивный дизайн VS мобильная версия
• Календарь инфоповодов на июль 2022 года. Часть 2