Какие внутренние факторы ранжирования наиболее важны в 2022 году?

Каждый SEO-специалист, мечтающий вывести свои проекты в топ, старается учитывать все известные ему факторы ранжирования. Основные проблемы кроются в том, что этих факторов, во-первых, много. А, во-вторых, никто не знает сколько именно. Поэтому есть смысл не «распыляться», а сосредоточиться на основных. В этой статье мы расскажем вам о внутренних SEO-факторах, наиболее актуальных в 2022 году.

Почему мы решили разобраться именно с внутренними факторами ранжирования?

Потому что посчитали эту тему наиболее интересной и требующей внимания. Внешних факторов ранжирования в принципе меньше. К ним относят в основном внешние ссылки на сайт, размещение сайта в каталогах, работы по улучшению имиджа бренда, привлечению социальных сетей и прочих площадок. То есть то, что обеспечивает взаимодействие сайта с интернетом, другими ресурсами и, конечно, пользовательской аудиторией поисковых систем.

Однако мы не удержались и в финальной части статьи добавили немного полезной информации о поведенческих и социальных факторах ранжирования. Будем считать, что припасли для вас ещё немного рабочих советов на десерт.

Список внутренних факторов оптимизации сайтов гораздо шире. Они представляют собой внутренние настройки, которые делают сайт более «привлекательным» как в глазах пользователей, так и в глазах поисковых систем.

На какие внутренние факторы ранжирования Google и Яндекс сегодня обращают особое внимание?

Для начала стоит отметить, что у Яндекса и Google разные подходы к ранжированию сайтов. То, что критично для одной поисковой системы, для другой — если и не второстепенно, то точно не так важно. Хотя и Яндекс, и Google в один голос утверждают, что главный критерий вывода сайта в топ — его качество. Но вот что каждый из них понимает под этим словом — остается загадкой, над которой ломают головы тысячи SEO-оптимизаторов.

Кроме того, ведущие поисковые системы используют разные подходы к работе. Известно, что Google не жалует молодые сайты. У него даже был отдельный фильтр «Песочница», куда отправлялись примерно на полгода свежие ресурсы. И хотя представители компании утверждают, что фильтр уже не действует, тем не менее молодые сайты какое-то время болтаются в индексе и не ранжируются. Справедливости ради стоит отметить, что Яндекс тоже не спешит выводить новичков в топ. Однако, если сравнивать его с Google, Яндекс всё-таки более гуманен в этом плане.

С другой стороны, хуже понимающий русский язык Google менее придирчив к текстам. Про Яндекс сказать то же самое не получится. Он с каждым годом все строже относится к качеству контента. Но, что интересно, свежий контент Яндекс продвигает охотнее.

Тем не менее, мы готовы предоставить вам топ-8 важнейших внутренних факторов ранжирования, актуальных прямо сейчас.

Core Web Vitals

Вы слышали, что в 2021 году Google ввел новые критерии оценки качества, назвав их Core Web Vitals? В этом списке — больше 10 факторов, однако самыми важными эксперты считают то,

• насколько быстро загружается основной контент страниц;
• насколько быстро можно взаимодействовать с сайтом;
• насколько визуально стабилен контент и нет ли препятствий на пути взаимодействия с ним.

Отсюда вывод: Гугл отдает предпочтение тем сайтам, которые быстрее отрисовываются, корректно отображаются. А значит, пользователь может быстрее начать взаимодействовать с этими ресурсами.

Яндекс тоже считает скорость загрузки сайта одним из важнейших внутренних факторов ранжирования. А значит, нельзя игнорировать вопрос технической оптимизации ресурса. Хороший SEO-специалист обязательно поработает над

• Уменьшением размера изображений;
• Сжатием кода html;
• Сжатием стиля CSS;
• Качественным кешированием сайта;
• Объединением скриптов для их массовой обработки (а не по одному запросу);
• Сокращением количества плагинов, загружающих сайт.

Мы уже не раз в своих публикациях затрагивали тему скорости загрузки сайта. Например, делали подборку наиболее популярных сервисов для измерения скорости загрузки сайта. Советуем почитать!

Релевантность контента продвигаемым запросам

Эта «классика» внутренних факторов оптимизации сайтов. То, что было важным 10 лет назад и остаётся таким по сей день. Ведь если страница вашего сайта нерелевантна запросу пользователя, все остальные факторы теряют свою значимость.

Первым делом SEO-специалист должен понять, к какому запросу «привязана» страница, какие задачи пользователя она должна решать. Необходимо оптимизировать страницу под поисковой запрос, то есть прописать запрос в теге Н1–H6, тексте, тегах Alt. Только будьте осторожны – избегайте переспама. Не забывайте про LSI — слова и фразы, тематически связанные с запросом, но не дублирующие его.

«Экспертность» контента

В последние годы среди SEO-специалистов и других «причастных» стал популярным термин Е-А-Т. Он расшифровывается как экспертность, авторитетность и достоверность.

Поисковики давно «поумнели» и научились отличать тысячу раз переписанный контент, создаваемый наемными копирайтерами, от действительно полезного, интересного и уникального. Уникального как с точки зрения показателей специальных сервисов, так и с точки зрения содержания. Поверхностными статьями уже никого не удивишь. А вот актуальные для пользователей, глубоко раскрывающие тему и к тому же понятно написанные материалы — на вес золота!

Показывайте аудитории, кто создает для неё контент — указывайте авторов. Это ещё раз подтвердит экспертность материалов и позволить вам поднять рейтинг доверия и у обычных пользователей, и у поисковиков. Особенно будет доволен Гугл.

Учитывая этот фактор, мы в Студии ЯЛ уже давно указываем авторов публикуемых на сайте статей. В конце каждого материала уточняем, кто над ним работал.

Ещё один способ показать свою экспертность — продемонстрировать соответствующие разрешения, лицензии, сертификаты и прочие документы. Англоязычный Google подходит к данной теме более серьёзно. Он предъявляет подобные требования к сайтам, которые касаются финансов и здоровья. Сюда попадают такие темы, как питание, недвижимость, покупки, поиск работы, уход за детьми. Русскоязычный Google решил начать с малого — доказательство своей экспертности важно для компаний, которые работают в области медицины, права, финансов. Сравнительно недавно аналогичные требования стали предъявляться к сайтам, посвященным страхованию, ветеринарии, строительству.

Некоторые медицинские центры и клиники размещают свои сертификаты на главной странице. Одобряем!

Другие прячут так, что найти смогут только очень замотивированные посетители.

Возможно, это делается от незнания, а, возможно, с определённым умыслом: чтобы поисковики видели документы, а рядовые пользователи - нет.

Мобильная или адаптивная версия

С каждым годом мобильный трафик вновь и вновь бьёт собственные рекорды роста. Если у вашего сайта нет мобильной версии или адаптивного дизайна, на высокие позиции в топе не надейтесь. Хотя бы потому что поисковики не будут выводить на первые позиции ресурс с низкой посещаемостью (у ваших конкурентов она выше, ведь они, скорее всего, уже озаботились вопросом внедрения мобильной версии или адаптивного дизайна).

Наличие SSL-сертификата

Так называют протокол https, обеспечивающий безопасную передачу информации между пользователями и интернетом. Другими словами, он предупреждает кражу информации пользователей, посещающих сайт, посредством шифровки соединения.

Этот внутренний фактор SEO далеко не новый, но, что удивительно, до сих пор актуальный. Ведь не все владельцы сайтов знают, зачем нужно устанавливать SLL и подключать https. Стремясь защитить своих пользователей, поисковые системы сообщают им, что считают некоторые ресурсы небезопасными. И вообще стараются не показывать подобные сайты в топе.

Постоянная работа над структурой сайта, наличие внутренней перелинковки

Ваш сайт залетел в топ? Отличная новость! Однако не стоит думать, что миссия выполнена и теперь можно расслабиться. Если вы хотите удерживать достигнутые позиции, придётся продолжать работы. Основные из них — расширение семантического ядра, улучшение охватов, увеличение трафика и конверсии. Не забывайте о внутренней перелинковке — «связывайте» страницы ссылками. Например, в свою свежую публикацию вы можете поставить ссылку на другую, тематически связанную с ней, статью или товар/услугу. Чем активнее пользователь будет переходить по таким ссылкам, тем лучше — это увеличивает его время пребывания на сайте, мотивирует ближе познакомиться с вашими публикациями/услугами/товарами.

Мы никогда не пренебрегаем внутренней перелинковкой и по возможности всегда стараемся её использовать. Даже в этой статье. Вы уже увидели, на какие страницы мы проставили ссылки?

Отсутствие ошибок 404

Когда пользователь переходит на страницу с битой ссылкой, то неизменно натыкается на ошибку 404. Что хочется сделать в такой момент? Естественное желание — покинуть сайт. Поэтому наличие большого количества ошибок 404 губительно для сайта: это его «засоряет», негативно отражается на индексации и юзабилити. Избавляются от Error 404 Not Found при помощи редиректа 301.

Проблема может возникать по разным причинам:

• после удаления или перемещения страницы не настроили редиректы;
• пользователь вручную набирал URL и ошибся.

Наличие файла robots.txt и карты сайта

Файл robots.txt нужен для того, чтобы подсказывать роботам поисковых систем, какие разделы существуют на сайте, а также на какие страницы им нужно обратить внимания, а на какие — нет. Настройка файла должна выполняться правильно, поэтому поручить такую работу лучше спецам. Ошибки в настройке robots.txt чреваты снижением позиций всего сайта.

Некоторое время назад в среде SEO-специалистов появились разговоры о том, что пользы от карты сайтов для продвижения практически нет. Однако нужно понимать, что это лишь частное мнение отдельных людей. Основная масса профессионального комьюнити, исходя из своего практического опыта, все же видит смысл во внедрении Sitemap. Ведь главная задача этого файла заключается в указании роботам поисковиков адреса карты сайта. Если эта директива есть, то видимость ресурса улучшается и повышается индексация.

Исключение дублей и похожих страниц

Не доставляйте поисковым ботам сложности со сканированием страниц вашего сайта, не тормозите процесс индексации, не взращивайте между страницами искусственную конкуренцию — боритесь с дублями.

Настройка микроразметки

Микроразметка, которую также называют семантической разметкой, представляет собой полезный инструмент, используемый для оформления данных на странице на «понятном» для поисковиков языке. За счёт этого важная для продвижения информация в автоматическом режиме попадает в сниппет. И роботам поисковых систем становится проще её распознавать. В поиске отображается более подробное описание ресурса, что очень удобно для пользователей. Как следствие, процент отказов снижается. Если вы хотите узнать больше о том, какими бывают микроразметки, как делают микроразметку разных элементов сайта, читайте нашу подробную статью на сайте Студии ЯЛ.

Грамотно оптимизированные метатеги

Для поискового продвижения это очень важное условие. Ведь метатеги напрямую влияют на то, как страницы сайта отображаются в поисковой выдаче и какие позиции там занимают. А также повышают эффективность продвижения по запросам, отвечающим потребностям ЦА, позволяют сделать сниппеты точнее, настроить индексацию сайта в выдаче. Объясняется это тем, что при обработке запросов поисковые роботы, обращаясь к метатегам, понимают, что за данные находятся на странице и отвечают ли они запросам пользователей.

Важно: метатеги бывают разными. Какие-то выполняют в основном технические функции, другие — способствуют эффективному поисковому продвижению. Вот именно о последних мы и поговорим.

«Босс» всех метатегов — Title (заголовок страницы). Он должен отражать главные ключевые слова и преимущества, быть уникальным, понятным пользователю и привлекательным для него (человек должен захотеть кликнуть по ссылке).

Его ближайший товарищ — метатег description, представляющий собой краткий анонс страницы в результатах выдачи или в сниппете.

Title и description нужно прописывать для каждой продвигаемой страницы сайта. Допустите ошибку — система сформирует описание сама. Как может. А может она не всегда удачно для оптимизатора.

Keywords — метатег для ключевых запросов, распознавая которые, поисковые роботы понимают, чему посвящена страница.

Коммерческие факторы

С их помощью можно отстроиться от информационников (залететь в выдачу по коммерческим запросам вроде «заказать», «купить», «цена» и пр.), повысить доверие пользователей к бизнесу (это важно для репутации и продаж), провести оценку удобства сайта (выяснить, удобно ли пользователям оформлять заказы).

Если вы хотите, чтобы ваш коммерческий ресурс демонстрировал рост позиций в выдаче, обратите внимание на следующие, самые значимые, факторы ранжирования:

• Наличие контактной информации: номера телефона в хедере, там же адрес и время работы, грамотно оформленная страница «Контакты»;

• Наличие страницы «О нас» или «О компании» с презентацией компании, рассказом об её деятельности, истории, преимуществах и т.д.;

• Информация о руководителях и сотрудниках, портфолио, достижения, награды, ссылки на публикации о компании в СМИ, новости или блог компании, раздел с клиентскими отзывами;

• Политика конфиденциальности;

• Для интернет-магазинов крайне важно наличие цен, корзины с функцией быстрого и понятного оформления заказа, информации об условиях доставки, оплаты, гарантиях, грамотно проработанный каталог и карточки товаров. Разделы с акциями и скидками, блок FAQ, информация о новинках — второстепенны, но учтите, что они повышают доверие к компании в глазах пользователей, демонстрируют, что бизнес реальный и развивающийся.

Поведенческие факторы продвижения сайта

Особенно пристально следит за временем, проведенным пользователями на сайте, процентом отказов, а также глубиной просмотра страниц Яндекс. А что? Удобно! Таким образом поисковая система использует в роли эксперта для оценки качества сайтов самих пользователей. Хорошими показателями считаются:

• среднее время на сайте — больше 2–3 минут,
• глубина просмотра — 2 страницы за сеанс,
• процент отказа — до 10%.

Эти данные отображаются в Яндекс.Метрике. Поэтому советуем установить счетчик Метрики на все страницы и отслеживать результаты через личный кабинет.

Примерно так это выглядит в реальных условиях. Данные помогают нам выявить слабые места (конкретно у этого сайта многовато отказов), а также оценить динамику улучшений. Но помните, что всё индивидуально и напрямую зависит от тематики бизнеса.

Не можете похвастаться «эталонными» показателями? Значит, надо ударно поработать над сайтом. Владельцы интернет-магазина должны в первую очередь обратить внимание на юзабилити, подумать, как сделать свой ресурс более удобным для пользователей. Возможно, внедрить новый полезный функционал.

Если речь идет о продвижении площадки со статейным контентом или портала, то попробуйте улучшить внутренние факторы оптимизации сайта с помощью

• написания более объёмных материалов;
• жёсткого структурирования и грамотного форматирования статей (такие материалы более удобны для изучения);
• интригующих заголовков, вступлений к текстам и даже подзаголовков;
• приглашения (явного или вербально невыраженного) читателей к комментированию статей;
• добавления в текстовый контент видеофайлов, инфографики.

Социальные факторы

А вот и то, что мы припасли для вас на сладенькое. Бонус от Студии ЯЛ — короткий рассказ о главном внешнем факторе ранжирования в нынешнее время.

Социальные сети давно стали частью нашей жизни, и поисковые системы не могут это не учитывать. Они внимательно следят за теми «сигналами», которые посылают им соцсети, при формировании доверия как к самому сайту, так и в целом к бренду.

Большой вес имеют упоминания в социальных сетях с крупных аккаунтов. Если название вашей компании «засветится» в посте медийной личности, ждите волну социальной активности.

Поисковики учитывают то, сколько лайков, комментариев, репостов, сохранений набирают ваши посты в официальном аккаунте. Поэтому обязательно подумайте о составлении грамотной SMM-стратегии. Лучше — сразу обратиться за услугами SMM продвижения к профессионалам, чем тратить время на попытки быстро освоить новую сферу деятельности. Или потом долго разгребать результаты неудачно запущенной кампании.

Также стоит работать над повышением репутации и улучшением имиджа. Следите за тем, что о вас пишут на разных площадках: форумах, блогах, соцсетях, сайтах-отзовиках. Бренд, который хочет успешно развиваться в современных реалиях, не должен упускать из внимания комментарии и отзывы своих клиентов. Учитесь грамотно отрабатывать негатив, выстраивать дружеские отношения со своей целевой аудиторией.

И не забудьте установить на сайте плагины с ссылками на свои аккаунты в социальных сетях или площадки с отзывами. Посмотрите, как это реализовано на нашем сайте.

Так при необходимости пользователи смогут быстро найти ваши аккаунты в соцсетях, почитать о вас отзывы, поближе познакомиться с компанией. Поверьте, и ЦА, и поисковики это ценят!

Как мы уже упоминали в начале этой статьи, внутренних факторов оптимизации сайтов очень много. Но профессиональные SEO-специалисты знают, какие из них приоритетней в определенное время и при работе над определенным проектом. Поэтому и добиваются успехов в продвижении сайтов. Если вы хотите, чтобы оптимизацией вашего ресурса занимались профи, оставляйте заявку на услуги Студии ЯЛ через наш сайт или по номерам 8 (383) 209-18-36 и 8-800-600-36-20.

Максим Дель

Руководитель отдела SEO-продвижения Студии ЯЛ

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Другие материалы:

• Что будет с IT-индустрией в России?
• Календарь инфоповодов на апрель 2022 года. Часть 1
• Как создать телеграм-канал компании и продвинуть его