Про итоги
В последние дни декабря все соцсети изобилуют постами с подведением итогов. Резюмируют прошедшие месяцы и простые пользователи, и блогеры, и компании. Кажется, ничего скучнее не придумаешь. Но ведь итоги можно подводить по-разному, например:
- вспомнить премьеры года
Если вы продаете книги, как «Литрес», то премьеры будут книжными.
- устроить голосование
Телеканал «ТВ3» в последнем месяца прошлого года запустил сразу несколько: за женщину года, за мужчину года и за сериал года. Календарь инфоповодов на декабрь они точно не использовали, но благодаря креативному подходу к контенту, стабильно получали заслуженные лайки.
- запустить марафон
Возьмите пример с «Лабиринта». В начале декабря 2019 года компания объявила о начале новогоднего марафона “Книжные итоги”. В рамках этого мероприятия клиентам интернет-магазина было нужно каждую неделю выполнять новое задание: рассказать о писателе, ставшим их персональным открытием года, о книге (или даже книгах), заставляющих говорить о прочитанном всем и каждому и т.д.
- показать милые и смешные ролики
Если вы производите бетонные сваи, идея, скорее всего, пролетит мимо вас. Хотя при желании можно найти в сети уморительные ролики о строительстве или производстве свай. Была бы фантазия… «Первому каналу» реализовать эту идею было гораздо легче. Они просто показали котиков. Ну а перед котиками, как известно, не устоять.
- создать отдельную рубрику
Когда итогов так много, что в один пост они не помещаются, можно написать про них серию публикаций. И выпускать их чередуя с инфоповодами из календаря декабря 2020 года. В каждом посте подробно рассказать о достижении или нововведении года, которым гордитесь. Главное, в порыве хвастовства не забыть про пользу для клиента. Прочитав публикацию, пользователь должен понять не только, что вы крутые, но и что с вами ему тоже будет круто. Неплохо справился с задачей «Мегафон». Описал все новые плюшки, благодаря чему однозначно привлек новых клиентов.
А для тех, кому серии постов мало, существует формат статьи. В посте вы можете кратко изложить ее содержание и пригласить пользователей пройти по ссылке на ваш сайт. Мы обычно так и делаем.
- похвастать цифрами
Можно написать, что вы продали много, например, сайтов, а можно потратить чуть больше времени и найти точную цифру. Будьте конкретнее. Расскажите, сколько выполнили сложных проектов, открыли новых филиалов, наняли сотрудников. А если вам удастся разбавить сухую статистику сочными историями, лайки и одобрительные комментарии у вас в кармане. «Лабиринт» подвел итоги года в цифрах вот так:
А как это сделала в прошлом году Студия ЯЛ, вы можете посмотреть здесь.
- рассказать о достижениях
Не все достижения можно описать, поставив рядом с ними числовое значение. Для некоторых нужен иной метод, например, сторителлинг. Истории любят все, а когда с помощью этих историй вы узнаете, о преимуществах компании и ее товаров/услуг, любовь только крепнет. «Лабиринту» за рассказ о достижениях издательства «Эксмо» наша команда поставила твердую пятерку.
Если вы хотите переплюнуть этого гиганта, соедините достижения года с одним из инфоповодов из календаря на декабрь 2020. Удачное сочетание даст ваш шанс получить сердечки пользователей соцсети.
Про подарки
В преддверии Нового года все мы ломаем голову над вопросом «Что подарить близким и друзьям». Как назло, чем ближе праздник, тем меньше идей остается. Предлагаем вам взять на себя роль доброй феи и подсказать подписчикам, что и кому дарить. Как это сделать?
- составить список идей
Конечно, придется немного поломать голову, чтобы он получился полезным и креативным. Но ведь увеличение охватов и вовлеченности того стоит. Когда будете подбирать идеи подарков, держите в голове портрет представителя целевой аудитории и все, что знаете о нем. О том, что именно вы должны знать о ЦА мы писали здесь.
Если вам нужен пример, возьмите его с Raffaello. В прошлом году компания, название которой произносят вместо тысячи слов, совместно с Ozon.ru подготовила коллекцию идей новогодних подарков. Что мешает вам сделать нечто подобное?
- предложить пользователям генерировать идеи подарков
Если ваши подписчики не из ленивых и любят оставлять под вашими постами комментарии, воспользуйтесь этим. Разместите публикацию с предложением всеобщими усилиями создать список классных новогодних подарков. Лучше всего самых активных и/или креативных наградить за старания какой-нибудь плюшкой (скидкой, товаром, экскурсией по производству, мерчем), как это сделал производитель чая Tess.
- устроить розыгрыш с ценными призами
Читать про подарки - это полезно, а получать их приятно. Так совместите полезное с приятным. Загляните в календарь инфоповодов на декабрь 2020 года, возьмите из него одно событие и напишите пост, за репост которого пообещаете наградить каждого пользователя. Или усложните задачу. В условиях получения подарка укажите подписку на ваш профиль, репост и комментарий. Если хотите привлечь еще больше новых подписчиков, просите отмечать в комментариях друзей. Только помните, подарок должен быть таким, чтобы представителям ЦА хотелось ради него прикладывать усилия. Новосибирская сеть салонов красоты в качестве награды за подписку, лайки и отметки друзей в комментах предложила пользователям Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) абонемент в танцевальную студию и сертификат в свои филиалы. Жители столицы Сибири щедрость оценили.
Хотите усложнить подписчикам задачу? Тогда заставьте их пошевелить извилинами. Предложите ответить на ряд вопросов, связанных с вашей компанией, ее товарами или услугами, как это сделала сеть магазинов электроники «М.Видео». Разгадать кроссворд или загадку, собрать пазл или найти решение задачки на логику. Вариантов масса!
- попросить пользователей соцсети рассказать об их лучших подарках
У каждого из нас есть презент, воспоминания о котором не блекнут даже спустя десятилетия. О таких подарках рассказывают с особым удовольствием при любом удобном случае. Так предоставьте такой случай подписчикам и новым посетителям профиля. Объявите конкурс историй о самых запоминающихся/дорогих сердцу/необычных/неудачных (выбирайте на свой вкус) подарках. А победителям вручите ценные призы. Желательно что-нибудь посущественнее двух пачек чая. Какую дату выбрать для этого конкурса? Можете поискать что-нибудь подходящее в календаре инфоповодов на декабрь 2020 года.
- поиграть в «Тайного Санту»
Вы наверняка слышали про эту веселую игру, все участники которой получают презенты от анонимных дарителей. Ее активно используют в детских и рабочих коллективах, но крайне редко в соцсетях. И напрасно. Можно взять за основу подход бренда Tess. Он напомнил пользователям Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) об игре и предложил использовать для нее порталы для обмена подарками.
Тем же, кто не боится сложностей, предлагаем вариант покруче: поиграйте в «Тайного Санту» со своей ЦА прямо в комментариях. Уверены, показатели вовлеченности после такого хитрого хода взлетят до небес.
Про желания
Помните, как мы писали письма Деду Морозу, когда были маленькими? Предлагаем вернуться в детство, нырнуть в волшебную предновогоднюю атмосферу с головой и захватить с собой представителей ЦА. Согласно календарю инфоповодов на декабрь 2020 года, сделать это можно 4 декабря, в День заказа подарков и написания писем самому доброму, хоть и холодному, дедушке. Но если вы считаете, что одного дня для такого важного дела недостаточно, напомните о милой традиции ближе к середине последнего месяца года. Опубликуйте в профиле предложение написать список желаний или вовсе организуйте флешмоб, отличившиеся (чем придумайте сами) участники которого будут награждены небольшими подарками. Производитель Raffaello обошелся постом, вдохновляющим на написание послания Деду Морозу.
Задумка прекрасная, но если бы автор публикации добавил капельку воображения, получилось бы интереснее.
Благодарить важных людей — еще одно желание, про которое стоит вспомнить под Новый год. Можно предложить пользователям соцсети сказать спасибо людям, сделавшим их 2020 теплее и солнечнее, в комментариях к посту. Или взять пример с конфетного бренда «Коркунов» и запустить флешмоб, в рамках которого его участники будут благодарить близких и дорогих людей в своих постах. Проставляя при этом придуманный вами хэштег. Важно чтобы хэштег был уникальным, чтобы по нему другие пользователи могли только те публикации, которые имеют отношение к вашему флешмобу.
Про планы
До 31 декабря нужно успеть так много. И мы не только про дела, связанные с праздником, но и про будничные обязанности. Чтобы ваши подписчики ничего не забыли и правильно распределили время, составьте для них план действий. Например, такой, как у «Лабиринта»:
Если боитесь забыть выложить пост вовремя, воспользуйтесь одним из сервисов отложенного постинга. Все достоинства и недостатки популярных сервисов мы разобрали тут и здесь.
А как же праздничная атмосфера? Подскажите читателям вашего блога в соцсетях способы ее создания. И замотивируйте начать предстоящий год правильно. Как? Можно взять пример с бренда Raffaello и собрать лайфхаки эффективного планирования. Или разработать шаблоны для календаря целей и обещаний. Используйте календарь инфоповодов на декабрь 2020 года и фантазию.
Планировать досуг не менее важно, чем находить время для важных дел. Чтобы, когда вы вдруг захотите посмотреть фильм или прочитать книгу для создания новогоднего настроения, вам не пришлось часами рыскать по сети. Уверены, не все представители вашей ЦА любят составлять списки. Да это и необязательно, ведь в декабре вы берете на себя роль их волшебного помощника (или помощницы). Так позаботьтесь же и о списке книг. Ну а если не справляетесь самостоятельно, подключите к этому делу активных подписчиков, как это сделали «Лабиринт» и Raffaello.
Для компаний из сегмента b2b есть другой вариант подарка. Презентовать можно планер задач, созданный специально для пользователей Bitrix 24. Подробнее о нем читайте в этой статье.
Про празднование
Каждый год 31 декабря мы с друзьями ходим в баню/ресторан/к друг к другу в гости. В общем стабильно отмечаем за большим столом, заставленным традиционными новогодними блюдами. Так могут сказать про свое празднование 365 дня года многие. И вы даже не представляете, как им хочется разнообразия. Возьмите в руки волшебную палочку бумагу и ручку и набросайте идеи нестандартного празднования. А за ориентир возьмите пост бренда Tess.
Ваша целевая аудитория свято верит в астрологию? Тогда “угостите” ее советами о правильном праздновании Нового года. Найти их в сети можно за несколько секунд, поэтому, чтобы пост получился оригинальнее и эффективнее, немного покреативьте. Например, потрудитесь над созданием картинки-подсказки. Симпатичная получилась у телеканала «ТВ3».
Раз уж мы вспомнили про астрологию, подкинем вам еще одну идею для предновогоднего поста. Опубликовать можно зодиакальный прогноз на предстоящий праздник или даже год. Взять его можно из сети, только выберите источник поавторитетнее. Если же среди ваших подписчиков много любителей почитать гороскопы, не ограничивайтесь одним постом. Выпустите целую серию. Авиакомпания S7 Airlines так и сделала. Если есть такая возможность, свяжите каждую публикацию с событием из календаря инфоповодов на декабрь 2020 года.
Вы уже следовали советам из наших статей о продвижении в соцсетях, а эффекта нет? Специалисты Студии ЯЛ готовы разобраться с этой проблемой прямо сейчас. Закажите звонок в шапке сайта или свяжитесь с нами по телефону/почте.
Другие материалы:
Наши менеджеры уже изучают вашу заявку и свяжутся с вами