Календарь инфоповодов на декабрь 2021 года 1 часть

До Нового года остался месяц, а значит, совсем скоро ваша лента заполнится картинками с ёлкой, мишурой и подарками. А что публиковать в начале и середине месяца? Идей множество. И большинство из них совсем не новогодние. Знакомьтесь с новой порцией инфоповодов в нашем календаре и вариантами их использования в статье. Приятного прочтения!

1 декабря

Всемирный день борьбы со СПИДом, хотя и непростой информационный повод, но весьма популярный. О нём пишут, как те, чьи товары защищают от подобных заболеваний, так и те, у кого совсем другой ассортимент. Так короткий, но метко бьющий в боли аудитории пост выпустил Durex.

С утверждением поспорить трудно. Как и с тем, что разместить ссылку на сайт в посте — хорошее решение. Некоторые из подписчиков точно воспользуются, чтобы посмотреть ассортимент или сделать покупки.

В прошлом году Durex тоже выпустил удачный пост на эту тему.

Таким необычным способом компания привлекла внимание к инфоповоду, а ещё и к своей продукции. Уверены, это помогло обрести много новых покупателей.

Vizit предпочёл вспомнить о благотворительности.

После такой публикации и продажи в гору пойдут, и карма станет почище. Если ваш ассортимент тоже способствует безопасности (любой безопасности, это могут даже огнеупорные окна), берите на заметку.

ВОЗ продавать нечего, поэтому она подробно рассказывает про инфоповод, его тему и призывает искоренять заболевание.

Нам, как подписчикам, не хватило общения с аудиторией. Вовлечённость была бы выше, если ВОЗ в конце поста задала подписчикам вопрос по теме. Или предложила поделиться идеями, как искоренить СПИД.

Хотя календарь инфоповодов на декабрь 2021 года богат событиями, как новогодняя ёлка мишурой, «КиноПоиск» тоже написал про борьбу со СПИДом.

За такой подход от нас он получает твёрдую пятёрку. Фильмы не просто про людей с ВИЧ, в них ещё и разрушают мифы, которых вокруг этого заболевания предостаточно. Единственное, чего не хватило посту, обратной связи с читателями. «КиноПоиску» всё же стоило поинтересоваться у аудитории, какие картины из подборки она видела или какие ей понравились больше всего.

Такой значимый инфоповод не смог проигнорировать и «Яндекс». Чтобы связать событие со своей деятельностью, компания поделилась ссылками на страницы с полезной информацией.

Компаниям, чьи товары и услуги никак не перекликаются с темой безопасности, имеет смысл выбрать другой инфоповод.

Наш свежий календарь инфоповодов на декабрь 2021 года одним из первых событий предлагает вспомнить Всероссийский день хоккея. Отмечать его стали только в 2007 году, поэтому есть вероятность, что ваши подписчики о нём даже не слышали. Исправляя положение, не повторяйте ошибок Первого канала.

Здесь плохо всё: отсутствие призыва к общению в комментариях, фактов из ролика, информации о празднике. Такой пост не вызывает желания его лайкнуть, репостнуть и поговорить по теме. В доказательство тому соотношение просмотров к показателям активности аудитории.

Писать об этом инфоповоде надо так, чтобы каждый, кто читает ваш пост, захотел сыграть в хоккей. Или хотя бы посмотреть, как это делают короли льда. А ещё захотел купить ваши товары или воспользоваться услугами. Так что же для этого опубликовать? Предлагаем вам несколько вариантов.

• сыграйте с подписчиками в виртуальный хоккей
  Предложите аудитории игру, победив в которой, они смогут получить скидки на вашу продукцию/услуги или ценные подарки. Кроме того, в посте вы можете рассказать историю появления хоккея или занимательный случай о нём.
• напишите о смешной или поучительной истории, которая связана с хоккеем и какой-то известной личностью.
  Поищите в интернете малоизвестный случай и расскажите его подписчикам. Это может быть как история с моралью, так и просто анекдотическая ситуация. Главное, чтобы в ней фигурировал хоккей. Выбирайте те случаи, которые можно будет плавно подвести к ассортименту или услугам вашей компании. Ведь пост нужен для того, чтобы напомнить подписчикам, что вы предлагаете.
• расскажите об одном из известных хоккеистов и его вкладе в развитие хоккея.
  Если ваша аудитория преимущественно старше 35 лет, сделайте героем поста Владислава Третьяка, Вячеслава Фетисова, Александра Рогулина или Валерия Харламова. Каждый из них — титулованная легенда советского хоккея, о котором можно рассказать много интересного. Во второй части поста переведите внимание аудитории на свою компанию. Это можно сделать, рассказав про легендарного работника вашей компании, помощь начинающим хоккеистам или товары, позволяющие сделать игру комфортнее и безопаснее.
• полистайте календарь инфоповодов на 1 декабря 2021 года и найдите события, которые помогут вам связать хоккей и деятельность компании.
  Медицинские учреждения и аптеки могут написать про День невролога. И про то, какие обследования проходят хоккеисты у этого врача. Или про то, какие противопоказания к профессиональной игре в хоккей может назвать невролог.

Если у вас в основном подписчицы, а не подписчики, расскажите про хоккей в контексте Дня основания Международной демократической федерации женщин. Объясните, чем женский хоккей отличается от мужского, и почему в него играют дамы, но не играют трусы. И, конечно же, упомяните о своей компании.

2 декабря

Во второй день декабря наша страна отмечает сразу два профессиональных праздника: День банковского работника и День 2D-художника. Вы можете объединить два инфоповода и выпустить общий пост. Или уделить внимание только одному из событий. Durex предпочёл первое.

Казалось бы, связи между банками и средствами контрацепции нет. Но у Durex всегда иное мнение. И свой неповторимый подход. Компания снова разместила ссылку на сайт, чтобы подтолкнуть подписчиков к покупкам. Durex, конечно, может выпустить пост, содержащий только одну фразу, которая, к слову, находится на картинке. А вот остальным компаниям такая хитрость вряд ли удастся. Придётся потрудиться над текстовым содержанием и вопросом к аудитории.

Так что же писать, если выбрали в календаре инфоповодов на декабрь 2021 года именно это событие?

• банкам — про историю праздника, изменения банковской системы, интересные факты и суеверия банковских служащих.
• магазинам продуктов — о сравнении точности банков и точности магазинных весов, безопасности продуктов и безопасности вкладов.
• компаниям, открытым в 1990 году — о принятии закона, касающегося банковской деятельности, с его помощью правительству удалось обезопасить граждан.
• компаниям, основатели которых раньше работали в офисе или банке, а затем открыли свой бизнес — о решении сменить скучную сидячую работу на дело по душе, о трудностях новичка в бизнесе, о радостях побед.
• детским и книжным магазинам — о героях, которые работали в банке или хранили в них свои миллионы. В первую очередь на ум приходят Скрудж Макдак, Брюс Уэйн и Фрэнк Каупервуд. Расскажите о них и прорекламируйте товары с ними. А если хотите сделать пост полезным, поведайте, по какому принципу эти богатеи выбирали банки.

Тем, чья аудитория неравнодушна к рисованию как таковому и двухмерной компьютерной графике в частности или занимается ей профессионально, стоит посвятить публикацию Дню 2D-художника в России. Повод малоизвестен широкой аудитории, зато специалистам, трудящимся над компьютерными играми, знаком очень хорошо. Так как 2D-графика активно применяется именно в играх, за что её часто называют «мультяшной».

В посте про это событие из календаря инфоповодов на декабрь 2021 года можно:

• объяснить разницу между 2D и 3D-рисунком,
• поделиться лайфхаками, упрощающими рисование отдельных деталей,
• обсудить творения известных в России художников,
• прорекламировать курсы обучения 2D-графике,
• рассказать о свободной вакансии 2D-художника.

Компаниям, которые от компьютерной графики далеки, стоит поискать точки соприкосновения с инфоповодом. Это могут быть 2D-рисунки, использованные в оформлении сайта компании или помещения, где она размещается. Именитые художники, полотна которых украшают продукцию компанию. Выставка картин, приуроченная к знаменательной для компании дате. Недавняя новость, рассказывающая о художниках и сфере деятельности, в которой работает ваша компания.

3 декабря

Всемирный день компьютерной графики — это, прежде всего, профессиональный праздник 3D-художников. Предложила отмечать его компания Alias ещё в 1998 году. А дату выбрала из-за созвучия 3 December с 3D-художниками. Сначала праздник отмечали только они, но со временем считать его своим профессиональным стали и все остальные специалисты, работающие с компьютерной графикой. В России, кстати, его долго обходили вниманием. И только в последние годы признали и начали праздновать. Вот только в соцсетях о нём пишут немногие компании. Что дает вам шанс выделиться и опубликовать увлекающий пост. Идеи для него можно взять те же, что мы подсказали для Дня 2D-художника в России.

Для наших соотечественников 3 декабря — в первую очередь, День неизвестного солдата, также включённый в наш календарь инфоповодов на декабрь 2021 года. В этот день россияне вспоминают всех погибших в военное время солдат, имена которых остались неизвестны. Выбрать именно эту дату решили из-за одного памятного события, произошедшего 3 декабря 1966 году. Тот день был 25-ой годовщиной разгрома войск Германии под Москвой, в честь которой прах неизвестного советского солдата из братской могилы был перезахоронен у Московского Кремля. Официально День неизвестного солдата в России был признан только в 2014 году. О чём рассказывает на своей странице во «Вконтакте» Первый канал.

Тот самый исключительный пост, в котором телеканал не только назвал инфоповод, но и хотя бы немного рассказал о нём. Ролик, конечно, получился намного интереснее. Стоило бы добавить несколько деталей из него, дабы сделать пост увлекательнее, а желание посмотреть сюжет — сильнее.

Мы бы посоветовали использовать этот инфоповод компаниям, которые занимаются изготовлением памятников, продают цветы и венки, кремируют людей, выполняют портреты по фотографиям, реставрируют старые снимки, разыскивают людей, проводят ДНК-экспертизы. А остальным предпочесть инфоповод, рассматриваемый далее.

Сразу после Дня юриста в России в календаре инфоповодов на декабрь 2021 года фигурирует День положительных ответов. Как понятно из названия, он даёт уникальную возможность получить утвердительный ответ на любой заданный вопрос. А этот факт каждая компания может использовать в свою пользу. Durex, например, увидел это так:

Продукции в кадре нет, а её реклама есть. Гениально. Этот же ход могут использовать салоны свадебных платьев или ювелирные салоны. Стоит только поместить в пост фотографию, на которой парень делает возлюбленной предложение руки и сердца, написать, что в День положительных ответов вам точно ответят «Да!», а затем напомнить, что в честь такого повода в вашем магазине скидки с 1 по 3 декабря.

Инфоповод настолько универсален, что использовать его сможет каждая компания без исключения. Даже мы бы могли. Задали бы подписчикам несколько вопросов:

• Любите ли вы скидки?
• Хотите современный, функциональный и удобный сайт?
• А чтобы он был в первой тройке запросов в поисковой выдаче?

После чего познакомили бы их с нашей акцией «Разработка + продвижение», позволяющей серьёзно сэкономить при заказе комплекса услуг.

Ещё один повод этого дня — день рождения SMS-сообщения, о котором мы тоже написали в календаре инфоповодов на декабрь 2021 года. Rexona поздравила её кратким экскурсом в историю.

Делиться SMS-ками люди не любят, потому и комментарии под этим постом практически не оставляют. Но это не самое большое разочарование этого поста. Намного больше расстраивает, что Rexona забыла упомянуть свою продукцию. В публикации нет даже намёка на свежесть, которую дарят дезодоранты компании или нежность кожи, которую они обеспечивают. А ведь вставить пару фраз об этом было так просто.

МТС предпочёл ностальгии благодарности и назвал 3 декабря великим днём.

Связи с компанией лично нам не хватило. Можно было бы прорекламировать несколько актуальных тарифов, объявить ценопад на SMS и предложить абонентам МТС поздравить оператора с особенным днём. Или рассказать, с чего начиналась история компании.

4 декабря

У вас в школе были уроки информатики? У всех сотрудников Студии ЯЛ были. Одни уже тогда осваивали Паскаль, другие создавали простейшие игры, а третьи предавались мечтам об открытии собственной компании. О своих уроках информатики рассказали в день этой науки и специалисты компании «Яндекс».

Нам понравилось и как повод подали, и как показали на его связь с компанией. Хотелось бы ещё увидеть первый шаг к диалогу с целевой аудиторией. Надеемся, в следующий раз «Яндекс» это учтёт.

Посмотрев календарь инфоповодов на 4 декабря 2021 года, вы тоже остановились на Дне информатики в России? Берите наши задумки в работу:

• расскажите, когда появилась первая цифровая электронная вычислительная машина, что предшествовало её изобретению;
• объясните, как развивалась информатика в стране, какие технологии изобрели и усовершенствовали отечественные специалисты;
• посвятите пост одному из великих российских умов информатики;
• опишите, как вы используете информатику или её разработки в бизнесе.

Для тех, кто ищет более новогодний инфоповод, подойдёт День заказов подарков и написания писем Деду Морозу. Вот пример, как его надо обыгрывать в посте:

«Читай-город» решил книги и канцелярию не предлагать, зато подготовил красивые и праздничные шаблоны для писем главному декабрьскому волшебнику. К беседе в комментариях аудиторию привлёк, так что с программой минимум справился успешно. Но мы бы всё же порекомендовали напомнить подписчикам хотя бы про ручки, конверты и бумагу для писем. Чтобы связь с календарём инфоповодов на декабрь 2021 года была заметнее.

Второй пример демонстрирует, во что превращается публикация, если компания забывает рассказать про себя, посвящая весь пост инфоповоду.

Компания могла бы использовать следующую фотографию: маленький мальчик и его папа сидят за столом напротив друг друга, каждый из них пишет письмо Деду Морозу. На столе стоит несколько видов колбасы. Под столом сидит собака. Над каждым из трёх героев фотографии висит спич-бабл, в котором показано, что мечтают они о колбасе. А над всей этой немой сценой надпись: «Лучший подарок на Новый год - свежая продукция Черкизово».

В самом посте можно было рассказать, за что колбасу этой компании так любят потребители, какие ингредиенты используют для её приготовления, и как часто пишут о ней в письмах к Деду Морозу (не стоит забывать, что мы ещё и календарь инфоповодов на декабрь 2021 года используем). Либо описать условия флешмоба, посвящённому продукции «Черкизово», ставшей хорошим подарком.

5 декабря

Этот день известен во многих странах как Международный день добровольцев, а в нашей — как День волонтёра. Объединять инфоповоды или писать только об этом из них — дело ваше. Мы покажем, что в честь этого события сделали известные компании и как на их посты отреагировала аудитория. И начнём с «Аэрофлота».

Первым делом мы обратили внимание на репост. Сам «Аэрофлот» пост писать не стал, а взял тот, где он упомянут. Выглядит не очень. А если учесть, что автор поста ещё и запутался в формулировках. В тексте публикации написал про добровольцев, а в названии видео про волонтёров. Мелочь, а ощущение небрежности не покидает. Мы уж молчим про содержание поста. Можно было сделать его намного привлекательнее, просто дополнив информацией из видео.

«Магнит» не просто поздравил волонтёров, но и провёл несколько эфиров про это нелёгкое дело.

Если компания не может заявить, что она помогает детям или пожилым, она проводит эфиры. Вклад в дело добровольцев небольшой, но зато способ подать инфоповод очень даже хороший. Не помешал бы в этом посте и вопрос к тем, кто планирует посмотреть эфир, например, такой: почему вы хотите стать волонтёром?

Организовать мероприятия и разнообразные активности в честь инфоповода взялся и Первый канал.

Календарь инфоповодов на декабрь используют и компании, которые сами организуют волонтёрские проекты. Одной из таких является «Сбербанк».

В посте банк рассказывает, для кого День волонтёров — настоящий праздник, а затем знакомит подписчиков с волонтёрскими проектами сотрудников. В конце поста было бы хорошо спросить у аудитории, какой из проектов понравился ей больше всего и в каком она бы хотела принять участие.

Упоминания заслуживает и день рождения Уолта Диснея. В первую очередь, про него стоит писать компаниям, продающим товары или оказывающим услуги для детей. Даже если в вашей парикмахерской на одной из стен нарисован Микки или в вашей кондитерской есть пирожные, называющиеся далматинцами, этого вполне достаточно. «ЛитРес» показал, как использовать инфоповод, если ваша компания ориентирована совсем не на детей.

Если вы зайдёте на страницу во «Вконтакте» и прочитаете пост полностью, то узнаете несколько малоизвестных большинству фактов о легендарном создателе мультимедийной империи. А ещё захотите изучить биографию Диснея, в которой рассказывается о принципах, с помощью которых ему удалось основать и сохранить мультипликационную компанию.

«Дом.ру» показал, как использовать событие из календаря инфоповодов на декабрь 2021 года, если ваша компания демонстрирует мультики Уолта Диснея.

Неплохо. Но, как и предыдущему посту, этому не хватает диалога с аудиторией.

6 декабря

Из всех поводов, которые мы нашли для этого дня, нам больше всего понравился день рождения микроволновки. Странно, что ни одна из рассматриваемых нами компаний не использовала его. Ведь он такой лёгкий в применении и подходит многим сферам бизнеса. Магазины электроники и бытовой техники могут в этот день объявить скидки на все модели микроволновых печей или только на самые дорогие из них. И поделиться лайфхаками выбора этого прибора, его чистки или вариантами использования. Кафе, кондитерские и рестораны предложить больше блюд, приготовленных в микроволновке. И рассказать, почему такие блюда полезнее приготовленных в духовом шкафу. Компании, изготавливающие и продающие кухонные гарнитуры могут рассмотреть варианты максимально удобного размещения микроволновок или показать, какие модели этих устройств подходят по стилю к вашей продукции. Продуктовые магазины могут рассказать, как размораживать в микроволновке мясо, рыбу, тесто и овощи, а также как разогревать продукты, чтобы их вкус оставался насыщенным.

Если ваша компания не продаёт ничего, связанного с микроволновыми печами, включайте фантазию. Соляриям календарь инфоповодов на декабрь 2021 года поможет объяснить принцип загара на примере микроволновой печи. А СТО — принцип нагрева дисковых и тормозных колодок.

Не можете приспособить инфоповод под свою компанию? Присмотритесь к другим. Бизнесу, имеющему отношение к животным подойдёт день рождения тигра Пурша, снявшегося в знаменитых советских фильмах «Полосатый рейс» и «Укротительница тигров».

• Студии груминга могут рассказать, как Маргарита Назарова, исполнившая роль буфетчицы сухогруза Марианны, ухаживала за шерстью Пурша. Чтобы он выглядел достойно не только в кино, но и на светских выходах, в которых тигр часто принимал участие. И что для наведения красоты у кошек и собак делают современные грумеры.
• Зоопарк может рассказать, что Пурш родился в Рижском зоосаде, однако из-за болезни своей матери, не имевшей возможности его кормить, вскоре стал жить в квартире одной из работниц зоосада. А затем пояснить, какие методы вскармливания в таких ситуациях используют сегодня.
• Магазин, продающий корм для животных, может вспомнить случай, когда Пурш, во время гастролей с Маргаритой Назаровой в Киеве, сбежал и наведался в буфет, где слопал 31 колбасу. Объяснить, почему такое питание опасно для любого животного, и порекомендовать лучшие корма для ваших питомцев.

Мы рекомендуем обратить внимание на столь необычное событие из календаря инфоповодов на декабрь 2021 года и компаниям, которые не связаны с животными. Например, автосалон мог бы рассказать, что знаменитая советская дрессировщица возила не менее знаменитого Пурша в лёгковой машине. Чему он несказанно радовался. А потом дать несколько советов по выбору автомобиля тем, кто тоже собирается ездить в ней с крупным питомцем. Или поделиться секретами, позволяющими сохранить салон машины от слюней, зубов и когтей четвероногого товарища.

Посвятить пост тигру Пуршу может и любое заведение общественного питания. Достаточно описать, как в Новогоднюю ночь с 1962 на 1963 год Маргарита Назарова привела своего полосатого любимца в ресторан при гостинице «Астория». Где в компании друзей они отметили праздник. А чтобы сместить ракурс на свою компанию, расскажите, можно ли к вам с животными и с какими именно. Вдруг кто-нибудь тоже решит привести тигра)))

7 декабря

Международный день гражданской авиации — долгожданный праздник для компаний, организующих полёты, поставку еды на самолёты, занимающихся ремонтом летательных аппаратов, продающих их, а также реализующих детали для них. Именно в этот день все представители перечисленных бизнесов могут рассказать о своём деле, его секретах и особенностях. Вспомнить, как в календарь инфоповодов на декабрь 2021 года попал Международный день гражданской авиации. Или поздравить с ним подписчиков. По последнему пути пошла компания S7 Airlines.

Пост получился больше хвалебным, чем полезным. Сначала компания похвалила себя, потом пассажиров. А затем поздравила всех с событием. На наш взгляд, больше отклика у аудитории пост бы вызвал, будь в нём несколько фактов, способных удивить. Или цифр, показывающих, что значит быть крупнейшим. Зато мы оценили призыв поздравить работников авиации в комментариях. Желающих, как видим, нашлось немало.

Совсем другим получилось поздравление от Первого канала.

Скучно, скупо и сухо. Хотя в сюжете рассказываются захватывающие истории мамы-лётчицы Светланы Капаниной, семикратной чемпионки в женском зачёте по самолётному спорту и мамы-пилота тяжеловесного лайнера, летающего по Якутии, Анны Лозовской. Достаточно было сделать небольшой анонс ролика, как пост стал бы в разы привлекательнее, а просмотры видео резко взлетели вверх.

А как преподнести инфоповод, если ваша компания от авиации далека? Можно придумать несколько вариантов:

• так как до 2023 года тема этого дня вращается вокруг продвижения инноваций, ускоряющих развитие авиации, то и писать можно о различных новых технологиях. В начале поста упомяните инфоповод, затем расскажите об одной инновации, недавно внедрённой в авиацию (не обязательно российскую, праздник же международный). После чего объясните, какие инновации использует ваша компания, и что они вам дают.
• поищите в календаре инфоповодов на декабрь 2021 года другие события, которые помогут вам перевести тему поста с Международного дня гражданской авиации на вашу компанию. Для кого-то это может стать Годовщина нападения на Пёрл-Харбор, а для кого-то день рождения Николаса Холта, отец которого был пилотом British Airways.

8 декабря

В Международный день художника принято поздравлять не только профессиональных мастеров графики и живописи, но и любителей. Поэтому этот праздник можно использовать для рекламы различных товаров для рисования, обучающих курсов, выставок и мастер-классов. Но а если ваша компания ничего из перечисленного предложить не может, возьмите идею у «Пищевой соды».

Поздравьте тех, кто рисует. Но не забывайте об оригинальности и связи с компанией. По возможности организуйте акцию специально для художников или сделайте всем пришедшим к вам в этот день в берете и длинном цветном шарфе скидку. В конце поста постарайтесь подключить к поздравлениям аудиторию. Предложите ей поучаствовать в конкурсе, в котором нужно будет творчески поздравить художников. Или флешмобе, дающем возможность сделать эксклюзивные подарки своими руками. Иначе говоря, включите фантазию и творчество ваших подписчиков на максимум.

«Читай-город» использовал другой подход. Он рассказал, почему стоит рисовать ежедневно, даже если вы не стремитесь стать великим художником.

В посте прикреплена ссылка на статью, размещённую на сайте компании. В этой статье названы не только причины, которые побудят вас рисовать, но и книги, которые помогут делать это красиво и с пользой. Всем хорош пост, только вот пообщаться с аудиторией «Читай-город» забыл.

А вот так писать про этот праздник из календаря инфоповодов на декабрь 2021 года не надо.

Поздравлением такой пост назвать не получается даже с натяжкой. Да и пользы в нём никакой. Хотя ролик, сопровождающий публикацию, раскрывает секреты выбора качественной и удобной для рисования кисточки. Сделать пост чуточку интереснее и полезнее можно было бы, написав в нём про то, как щетина кисточки влияет на качество и толщину мазков. Или рассказав, какими бывают ручки кистей. И, конечно же, важно было вывести аудиторию на диалог.

9 декабря

Как истинные офисные крысы, мы в этот день в первую очередь обратили внимание на день рождения компьютерной мыши. Как же иначе, если каждый день этот негрызун с хвостиком помогает нам решать десятки задач и завершать ваши проекты в срок. Наверняка так подумал и «Яндекс». Потому и посвятил пост этому чуду техники.

Если вы ещё не видели идеального поста, то смотрите внимательно, он перед вами. Инфоповод назван в самом начале, затем дан факт, который знает далеко не каждый пользователь мыши. После чего внимание смещено на саму компанию. В завершении поста задан вопрос подписчикам. А напоследок компания устроила опрос. Идеально!

В разы короче получился пост у Durex.

Можно, конечно, придраться к публикации и сказать, что она чересчур мала. Или малопонятна. Но на самом деле она просто ориентирована на аудиторию Durex. А потому краткость в сочетании с юмором на грани фола ей заходит на ура.

Ещё один пример того, как можно вписать день рождения из календаря инфоповодов на декабрь 2021 года в свой контент-план от Первого канала.

Пост несколько объёмнее, чем обычно выпускает этот телеканал. И чуточку информативнее. Но самое лучшее, как всегда, в сюжете. В нём объясняется, почему это устройство получило название в честь грызуна, на что ориентируются при покупке, какие мыши выбирают геймеры. А ещё показывают самые первые мышки, больше похожие на утюги. Материала у Первого канала было предостаточно. Надо было только включить, хотя бы часть этого всего, в пост. Затем упомянуть связь повода с телеканалом и пообщаться с аудиторией.

Каким путём идти вам, если компьютерных мышей вы не продаёте и не выпускаете? Но вы же ими пользуетесь! И ваши подписчики наверняка тоже. Так и пишите об этом.

• Рассказывайте забавные или значимые для вашей компании случаи, участие в которых приняла именинница.
• Делитесь фактами об эволюции компьютерной мыши или нюансами её создания.
• Запустите флешмоб, чтобы ваша аудитория поздравила мышку творчески. Одни подписчики сочинят песню или стих, другие — нарисуют картину, а третьи — превратят мышь в часть инсталляции (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации).
• Погрузите читателей вашей странички в прошлое. Покажите, как выглядели компьютерные мыши раньше, чего они были лишены и каким весом обладали.
• Сравните мыши из прошлого с современными, уделите больше внимания моделям будущего.

Специально для тех, кто не знает, как преподнести аудитории этот праздник, упомянутый в календаре инфоповодов на декабрь 2021 года, напоминаем про День белой вороны. Его стоит отметить и тем, кто привык выделяться из толпы, и тем, кто предпочитает смотреть на смелых белых ворон и восхищаться ими. Durex предлагает свою трактовку этого инфоповода.

Компания мотивирует отличаться. И делать это с помощью её продукции. Разумно!

10 декабря

Футбольные фанаты ждут этого дня с нетерпением. И отмечают его почти как Новый год. О чём это мы? Конечно, о Всемирном дне футбола. Только представьте, его празднуют в самых разных уголках планеты, отдавая дань уважения именитым мастерам пенальти, пасов и прессинга. Durex по такому поводу даже запостила вратарскую перчатку. Правда, не совсем обычную.

Ну а как иначе, это же Durex. И любой инфоповод эта компания приспосабливает под себя. Чему и вам научиться советуем.

Если среди ваших подписчиков футбольных фанатов намного больше, чем один, используйте названное событие для поста. Заведения общественного питания по такому случаю могут подготовить специальное футбольное меню: оформить все блюда в тематике игры или приготовить то, чем обычно кормят игроков нашей сборной. Кинотеатры могут устроить день кино о футболе и сделать скидку на закуски для посетителей, пришедших в футболке с номером своего любимого игрока.

Магазины футбольной атрибутики могут провести акцию 1+1=3 для настоящих фанатов, приобретающих сразу несколько предметов. Супермаркеты могут поделиться рецептами любимых блюд звезд футбола, выставить ингредиенты для их приготовления на отдельные витрины и сделать на них особенно приятные цены. А парикмахерские устроить день стрижек под легенд футбола. В этот день они будут на особых условиях стричь клиентов, решивших стать похожими на Пеле, Кройфа, Марадону или Роналдо.

Помимо этого события календарь инфоповодов на декабрь 2021 года дарит нам ещё несколько. Среди них есть и Международный день защиты прав животных. Вот как его осветил в своём посте Новосибирский зоопарк.

Текста в публикации много. В ней рассказывается про появление праздника и отношение к животным на законодательном уровне в разных странах. Например, про то, что впервые защищать права братьев наших меньших с помощью Конституции стали в Германии, а в Австрии и Великобритании закон настолько суров, что обижать и выбрасывать животных на улицу не рискуют. Единственное, что упустил Новосибирский зоопарк — связь события со своей деятельностью. Стоило отметить, как он защищает права животных и что делает для того, чтобы посетители не нарушали их.

О животных и их правах мы рекомендуем написать и вам. И не важно продаёте ли вы товары или услуги для них. Так любой магазин или парикмахерская могут объявить 10 декабря днём отчисления от каждого чека 1,5,10 или 100 рублей в фонд защиты животных. Любая компания также может запустить благотворительный сбор средств в своих соцсетях. Или поставить копилку у кассы и мотивировать посетителей сделать в неё свой вклад.

11 декабря

Прав был Владимир Высоцкий, когда пел, что в горах мы оставляем своё сердце. Тот, кто хотя бы раз поднимался на вершину, знает, как тянет покорить очередную возвышенность, вновь почувствовать, как захватывает дух от красоты и кристальной чистоты воздуха. Видимо, об этом знает и «Яндекс», выбравший из всех событий календаря инфоповодов на 11 декабря 2021 года Международный день гор.

Заметьте, как «Яндекс» плавно переводит разговор с события на свой сервис. И правильно, зачем говорить про горы, когда можно их показать. Мы бы ещё спросили у подписчиков, какие вершины покоряли они, и любят ли они ходить в горы.

Показать связь инфоповода с компанией удалось и Новосибирскому зоопарку.

Пост снова получился большим, но очень содержательным. Компания рассказала и об учреждении праздника, и о том, как их воспринимают люди, и об обитателях гор. Последняя тема помогла зоопарку сместить ракурс внимания на себя. На наш взгляд, не хватает этому посту только одного — обратной связи от аудитории. Достаточно было задать вопрос подписчикам или попросить их поделиться своими рассказами о встречах с животными в горах, как лайков и комментариев стало бы в разы больше.

И напоследок пост Первого канала.

То, что в календарь инфоповодов на декабрь 2021 года телеканал заглянул похвально. А вот то, что он снова не поделился интересными фактами из сюжета и не побеседовал с аудиторией, нас расстроило.

Писать про горы могут и магазины альпинистского оборудования, и салоны красоты. Важно ведь не то, чем вы занимаетесь, а то, как вы преподносите событие. Так салон красоты может показать, какие горные пейзажи рисуют на ногтях специалисты маникюра. А супермаркет — поделиться лайфхаками приготовления пищи в походных условиях.

12 декабря

Пока весь мир отмечает День зажжённых свечей, россияне чествуют свою Конституцию. А некоторые компании, пользуясь случаем, делают скидки всем, кто знает, что главное в этот праздник — флаг.

Подобные ходы от компаний мы наблюдаем редко. Большинство предпочитает написать банальное поздравление или сказать несколько фраз про историю государства. А «Эльдорадо» постаралось на славу. Вот только подписчики такого патриотизма не оценили.

«Яндекс» тоже не забыл про Конституцию.

Коротко, но со связью. И даже немного с интригой. Нам вот стало любопытно, о какой статье идёт речь.

Про День Конституции РФ можете написать и вы. Например, если ваша компания основалась в 1993 или 1994 году, вспомнить это событие в контексте утверждения высшего нормативного правового акта и учреждения праздника в его честь будет кстати. Найти связь с красным днём календаря инфоповодов на декабрь 2021 года смогут и компании, в которых есть собственный свод правил и законов. В некоторых учреждениях и частных организациях этот свод прописан настолько детально, что оговаривается даже наличие серёжек в ушах и отсутствие шнурков на обуви.

Если вы и ваши подписчики из тех, кто не любит вспоминать Конституцию всуе, пишите про день рождения Фрэнка Синатры. Как преподнести такой приятный инфоповод показал телеканал ТВ-3.

К посту телеканал прикрепил несколько самых известных композиций Синатры. И он получился довольно неплохим. Но мы, будучи хорошо знакомыми с биографией и творчеством талантливого некрасавчика, тесно дружившего с Мерлин Монро, почувствовали поверхностность публикации. Думаем, несколько ярких историй из жизни певца или 2-3 впечатляющих факта о нём были бы здесь не лишними.

Компаниям, которые будут писать про день рождения исполнителя хита Let It Snow, мы даём несколько советов:

• если не знаете, как перевести тему с певца на свою компанию, вчитайтесь в биографию. Помочь может всё: даты, известные личности, хобби и слабости.
• прослушайте несколько песен Фрэнка Синатры. Возможно в них вы найдёте предметы, события, имена или явления, с помощью которых вы сможете рассказать о своей компании.
• задайте уточняющие вопросы поисковой системе. Например, если в биографии вы обнаружили, что в 1938 году Синатру чуть не посадили за связь с замужней женщиной, а ваша компания оказывает адвокатские услуги. Поищите, кто защищал права легендарного баритона и расскажите, что могло помочь спасти его от тюрьмы.

13 декабря

Один из народных праздников, отмечаемых 13 числа — День медведя. Считается, что именно в этот день медведи погружаются в зимнюю спячку и перестают выходить из берлоги до весны. Так как медведь издавна являлся сакральным символом русского человека, его сильного духа и тела, здоровья и плодородия, то этому событию придавали огромное значение. Сегодня о нём вспоминают нечасто. Если бы не календарь инфоповодов на декабрь 2021 года, то и мы не вспомнили. А вот Durex не забыл. Даже пост посвятил косолапым.

Публикация в стиле Durex: коротко, игриво и с намёком на продукцию.

Мы же предлагаем выпускать более содержательные посты. Например, нечто подобное:

• магазины детских игрушек могут организовать фотозону с мягкими медведями и пригласить покупателей сделать несколько снимков.
• книжные магазины могут познакомить подписчиков с детскими сказками, героями которых выступают косолапые. Или с литературой, в которой рассказывается о жизни этих животных в дикой природе.
• магазин товаров для охотников может устроить фотовыставку медведей, запечатлённых в среде их обитания или выставку трофеев бывалых стрелков.
• ювелирный салон может рассказать, что клыки и когти медведей в давние времена служили украшением и оберегом. Их использовали в качестве подвески на кулоны, браслеты и пояса. Применяли в качестве материала для создания элементов серёжек, колец и прочих аксессуаров.
• магазин кроватей и матрасов может объяснить аудитории, как медведю удаётся спать так долго, и раскрыть секреты крепкого и долгого человеческого сна.
• салон меха может написать, почему медвежья шкура не даёт её обладателю замёрзнуть, а затем рассказать, шубы из какого представленного в салоне меха самые тёплые.

Компаниям, аудитория которых неравнодушна к старым советским фильмам, стоит написать о дне рождения Николая Рыбникова. Кстати будет вспомнить и о таком событии из календаря инфоповодов на декабрь 2021 года, как выход киноленты «Джентльмены удачи». Первый канал написал только про Рыбникова.

И сделал это довольно скупо. Никакой информации об имениннике, его ролях или жизни. Даже о фильме, который анонсируют в посте, ни слова. А ведь можно было сделать пост намного лучше, дополнив его фактами из жизни или случаями, происходившими в творческой среде Рыбникова.

Если ваша аудитория трепетно относится к советскому кинематографу 50-70-х годов, потратьте время на изучение биографии именинника и его фильмографии. И только потом пишите пост. Мы предлагаем несколько идей:

• детские учреждения могут рассказать, как рано Николай стал сиротой, приспособился к жизни и выбрал творческую стезю. Как не смотря на тяжёлое военное детство и потерю обоих родителей, он сумел остаться светлым человеком, любящим жизнь. А затем объяснить, что истории о таких людях используются для воспитания детей.
• стоматологии, клиники, ветеринарные и процедурные кабинеты могут вспомнить, что Николай Рыбников поступил в Сталинградский медицинский институт сразу после школы. Проучился несколько лет, после чего понял, что этот путь не его и уехал в Москву, чтобы поступить на актёрское. А затем рассказать, что в клинике работают только те врачи, которые давно знают, что медицина их призвание. Поэтому они так любят своё дело и своих пациентов.
• школа вокала или караоке могут написать про певческие способности именинника. Песни «Когда весна придёт не знаю» и «Не кочегары мы, не плотники» («Марш высотников») Рыбников исполнял сам.
• компания, организующая праздники может вспомнить случай из студенчества именинника. Как-то раз он сымитировал голос Левитана и объявил о снижении цен на продовольственные и вино-водочные товары, а также бесплатную раздачу спичек и соли. Студенты в сообщение поверили, а актёра за такой розыгрыш отчислили из ВГИКа. А затем написать, что её розыгрышам тоже верят, потому как их выполняют профессионалы.

14 декабря

Календарь инфоповодов на декабрь 2021 год в этот день открывает Международный день обезьян. Вот как его преподнёс Новосибирский зоопарк.

Компания рассказала, как появился праздник и зачем его проводят. Информация полезная, да и вряд ли известная всем подписчикам. Забыл зоопарк только про вопрос к аудитории. Кстати было бы поинтересоваться, отмечают ли читатели странички День обезьян, как они это делают или наряжались ли они когда-нибудь в обезьяну.

Про этот инфоповод мы рекомендуем упомянуть всем компаниям, имеющим отношение к животным: ветеринарным клиникам, косметическим корпорациям, проводящим тесты на обезьянах, зоопаркам, циркам, зоосалонам, парикмахерским для животных и т.д. Последовать их примеру могут и компании, которые организуют детские праздники (у них наверняка кто-то наряжается в костюм обезьяны), продают детские игрушки, одежду и аксессуары. Даже если вы продаёте женские носки и в вашем ассортименте есть модель с обезьянками или бананами, инфоповод вам подходит.

Можно в этот день вспомнить про день рождения Мишеля Нострадамуса. Один из способ сделать это, предложил Durex.

Вас улыбнуло? Нас очень))) А ещё подтолкнуло на одну мысль: что если взять одно из предсказаний прорицателя и переделать его так, чтобы оно рекламировало ваш товар или компанию?!

Также можно написать про уже сбывшиеся предсказания Нострадамуса, потом отметить, что предсказания, которые делает ваша компания тоже сбываются и объявить скидки на некоторые товары или распродажу всех товаров.

Медицинские учреждения могут упомянуть Мишеля Нострадамуса не как прорицателя, а как медика. Он получил докторскую степень в университете Монпелье. И часть жизни посвятил борьбе с чумой. Аптеки могут рассказать, что именинник изготавливал лекарства по собственным рецептам. Если в вашей аптеке тоже делают медикаменты по индивидуальному заказу, упомяните об этом.

Календарь инфоповодов на декабрь 2021 года также содержит такое событие, как День открытия московского ГУМа. Посмотрите, что о нем написала компания Nescafe.

Всё хорошо, только почему-то про кофе ни слова. Хотя после открытия «Верхних торговых рядов» какое-то время он там продавался.

15 декабря

Особые отношения с чаем сложились не только в Англии, но и в России. В нашей стране этот напиток появился в первой половине XVII века. И сначала использовался как лечебный. Но со временем стал употребляться несколько раз в день, из-за чего спрос на него сильно вырос. Сегодня чая в Россию поставляют много, поэтому выбрать его стало очень и очень сложно. О чём и рассказал в своём посте Первый канал.

Точнее рассказал он об этом в своём сюжете. А в публикацию попал только вопрос, который (мы надеемся) хоть кого-то замотивировал посмотреть ролик. Самое крутое в этом посте — опрос. Мы всегда обеими руками за такие штуки, потому что они повышают вовлечённость даже самой пассивной аудитории.

Не упустила из виду этот инфоповод и компания Tess.

Вот только она не учла, что использовать упоминание компании нужно в тексте. Особенно, когда он есть. Да и беседа с аудиторией не была бы лишней.

Международному дню чая посвятил публикацию и Durex.

Мы бы всё же добавили в пост немного текста. Хотя бы в виде забавного диалога. А ещё спросили, что подписчики обычно приносят к чаю.

Календарь инфоповодов на декабрь 2021 года в этот день радует тех, кто любит французскую классику. Специально для них вы можете выпустить пост о дне рождения Эдит Пиаф. Например, такой как у телеканала «Россия-Культура».

Телеканал рассказал о творчестве и жизни знаменитой французской певицы. Но совсем забыл назвать инфоповод и поинтересоваться у подписчиков, как они относятся к фильмам и песням Пиаф. Надеемся, вы не совершите подобных ошибок.

Как вам наши идеи использования инфоповодов? Помогают ли они вам органично вписывать события в контент-план? Если да, мы очень рады, что оказываемся полезными. Если нет, не сдавайтесь, а для начала обратитесь за помощью к профессионалам. Специалисты Студии ЯЛ используют соцсети на полную катушку, в чём вы можете убедиться, изучив наши SMM-кейсы.