Календарь инфоповодов на июнь 2021 года. Часть 2

О чём и как писать, используя инфоповоды первой половины июня, мы уже рассказывали в первой части этой статьи. В этой проанализируем, как известные компании внедряют события разной степени значимости в свой контент-план. И подскажем вам, что писать, чтобы пост, посвящённый даже банальному празднику, запоминался пользователям соцсетей и работал на вашу компанию.

Полный список инфоповодов этого месяца смотрите в нашем календаре.

16 июня

Пожалуй, чаще всего в этом году пишут о медработниках. В их профессиональный праздник вряд ли будет иначе. Поэтому мы рекомендуем вам в этот день посвятить пост тем, кто спасает нас от коронавируса и стоит на страже здоровья. Банального спасибо и поздравления не хватит. Если вы хотите, чтобы публикация вызвала всплеск вовлечённости и привлекла новых клиентов, придётся проявить оригинальность. Предлагаем несколько способов:

• расскажите в цифрах, как нелегко приходится медработникам в период карантина и за что нам стоит быть им благодарными;
• проведите тестирование по истории праздника или профессии, победителей порадуйте скидкой, подарочным сертификатом, вашим товаром или услугой;
• поделитесь с подписчиками подборкой сериалов о медицине и/или поздравьте их с помощью нарезки из этих сериалов;
• сравните, как изменилась медицина и её работники за 50, 100 или 200 лет;
• напишите об известных врачах и их достижениях;
• организуйте в соцсетях флешмоб, чтобы показать героев в белых халатах, ежедневно спасающих сотни жизней.

Главное, не забывайте упоминать свою компанию в контексте события из календаря инфоповодов за июнь. Если вы как-то связаны с медициной, сделать это будет легче. А если нет, всегда можно отыскать очевидные, а иногда не слишком, пересечения или провести параллели. Например, книжный магазин может устроить флешмоб, участникам которого потребуется выложить фотографию с книгой медицинской тематики или той, в которой главный герой - медик. А компания, оказывающая услуги по ремонту, может сравнить отношение своих специалистов к работе с отношением врачей к операциям. Либо значимость ремонта системы водоснабжения или кровли, например, со значимостью удаления аппендикса или замены хрусталика.

Про День медицинского работника «Кинопоиск» писать не стал (на наш взгляд, зря), зато уделил внимание киношному инфоповоду.

Думаете, такое событие могут использовать только кинотеатры и ресурсы, причастные к этой сфере искусства? Мы уверены, что нет. Поностальгировать о 2005-ом и выпуске первого Бэтмена в исполнении Кристиана Бэйла могут компании...

• образовавшиеся или вышедшие на новый уровень в этот год,
• продающие товары с изображением Бэтмена,
• не представляющие себя без категорий товаров или одного конкретного товара,
• выпускающие или продающие товары первой необходимости и жизненно важные медикаменты (здесь можно и про предыдущий инфоповод вспомнить),
• спасающие жизни людей, животных или технику.

Если оба события не для вас, посмотрите другие инфоповоды июня 2021 года в нашем календаре.

17 июня

Событий, писать о которых просто, в этот день практически нет. Легко приспособить Всемирный день борьбы с опустыниванием и засухой к деятельности своей компании будет только работающим в сфере водоснабжения и реализующим сантехнику. Остальным придётся изощряться. Как делать это искусно, продемонстрировал Durex.

Эти ребята знают, где искать связь между своей продукцией и любым событием))) Плагиатить не советуем, как, впрочем, и шутить на грани фола, если ваша ЦА такое не одобряет. А вот активировать полный пакет фантазии рекомендуем. Для ускорения процесса ловите несколько годных задумок:

• расскажите, как может выглядеть ближайшее будущее вашей компании и мира в целом, если человечество не прекратит бесцельно тратить воду и перенаправлять русла рек;
• запустите в сети акцию с целью показать важность воды для нашей жизни. Пускай участники сделают это так, чтобы в их рассказах или фотографиях фигурировали и ваши товары/услуги;
• предложите подписчикам подкинуть идеи, как снизить риск опустынивания и засухи с помощью вашей продукции;
• поделитесь с подписчиками секретами закулисья: напишите, какие методы рационального использования воды применяет ваша компания;
• замотивируйте ЦА бережнее относиться к водным ресурсам и расскажите, как она может экономить воду уже сейчас.

Перебирая инфоповоды июня 2021 года, мы наткнулись на ещё один относительно простой. Речь о дне рождения камеры Polaroid. Как упомянуть об этом событии, если вы продаёте фотоаппараты моментальной печати, можно посмотреть в посте «Эльдорадо»:

Компаниям, в ассортименте которых такой техники нет, тоже можно воспользоваться инфоповодом. Только в немного другом контексте. Например, провести викторину на тему фотографии и искусства её создания, найти параллели между вашей компанией и компанией Polaroid, поделиться интересными фактами о камерах быстрой печати. Если занятной игре вы предпочтёте познавательный текст, неплохо будет снабдить его опросом или подтолкнуть подписчиков к обратной связи.

18 июня

Этот день мы бы назвали райским для компаний, работающих с пищевой продукцией. Сразу два съедобных инфоповода: один более частный (Международный день суши), другой более общий (День устойчивой гастрономии). Вкусных примеров использования этих событий мы, увы, не нашли. Поэтому можем подкинуть вам только несколько своих идей. А именно:

• организуйте мастер-класс по приготовлению суши или любого другого блюда. Можно провести его как в онлайн, так и в офлайн формате;
• предложите подписчикам выложить фотографии из блюд, приготовленных из продуктов, купленных в вашем магазине, или вдохновлённых вашим меню;
• подкиньте подписчикам мысль скопировать блюдо, продающееся у вас, и похвастать им, используя придуманный специально для этого хештег;
• организуйте конкурс по поеданию суши или на знание рецептов этого блюда. Самых способных побалуйте приятными подарками.

Тем компаниям, чья деятельность даже отдалённо не связана с суши и гастрономией, отбрасывать календарь инфоповодов за июнь в сторону не стоит. Они могут провести параллели между едой и своими услугами/продуктами. Чем аппетитнее будет сравнение, тем выше вероятность, что вместе с голодом у аудитории проснётся и желание купить ваш товар или воспользоваться услугой вашей компании.

19 июня

Про День прогулки, День наблюдения за облаками и День совершения первого в мире беспосадочного кругосветного путешествия на воздушном шаре можно написать много интересного, не повторяя при этом контент других компаний. Так, производитель/продавец трекинговой обуви, спортивной и походной одежды может рассказать о её удобстве и безопасности и на прогулке в горах, и на спуске с подмёрзших склонов. Юридическая компания может поделиться случаем из практики, в подводке к которому упомянуть инфоповод. А производитель/продавец детских игрушек описать, как человек впервые совершил кругосветку по воздуху и напомнить, что предлагает десятки игрушек, дарящие ощущение полёта.

20 июня

В этот день впервые в России была проведена телефонная линия связи. Её длина была небольшой, однако для 1881 года и это было настоящим чудом. Проще всего написать об этом, если вы имеете отношение к связи или один из ваших главных каналов продаж — телефонные звонки. В таком случае учитесь у гигантов:

Если же связать вашу компанию с телефонной связью не удаётся, просмотрите инфоповоды июня 2021 года и найдите что-то своё. Так, магазинам детской одежды и игрушек, а также детским учреждениям стоит обратить внимание на день рождения Вячеслава Котёночкина — знаменитого в СССР кинорежиссёра-мультипликатора, благодаря которому мы смотрим «Ну, погоди!» и множество других мультфильмов.

Компаниям, в ассортименте которых есть чай, посуда для его употребления или десерты, подаваемые к этому напитку, можно написать про День чайных покупок. Это может быть как рассказ о истории столь необычного праздника, так и викторина о сортах и свойствах чая. Или короткий ролик, демонстрирующий особенности чаепития в разных странах.

21 июня

Искусство понятно и красиво продемонстрировать серьёзное событие из календаря инфоповодов за июнь в идеале освоила компания Philips. Она написала о Всемирном дне борьбы с боковым амиотрофическим склерозом так, что нам тут же захотелось поддержать инициативу фонда «Живи сейчас».

Рекламировать свой товар в контексте такого события было бы неуместно, поэтому ребята обошлись упоминанием о том, что они сами поддерживают акцию и фирменным хештегом. Идея с васильками, на наш взгляд, восхитительна.

Хотя инфоповод и непростой, мы всё же советуем попробовать написать именно о нём. Почему? Хотя бы потому что это поможет отстроиться от других компаний. Большинство выберет инфоповод попроще (День медицинского работника или День йоги, например) и ничего интереснее благодарностей медикам или описания пользы йоги вряд ли придумает. А вы немного попотеете и разомнёте мозг, а затем явите соцсетям пост, который невозможно будет пролистнуть. Что же написать, если не копировать идею Philips?

• Подготовьте тест, который поможет подписчикам проверить, нет ли у них первых симптомов БАС.
• Попробуйте поставить каждого представителя ЦА на место человека, страдающего БАС. Опишите, как себя чувствует больной и чего он лишён.
• Расскажите о знаменитых людях, живших с БАС, например, о Стивене Хокинге.
• Подумайте, как товары/услуги вашей компании могут облегчить жизнь больных БАС и напишите об этом в посте.
• Проведите акцию, участники которой смогут пожертвовать часть суммы от покупки на исследования заболевания или лечение больных им.

Увы, не всем компаниям удастся вписать этот инфоповод июня 2021 в свой контент-план. И лишь единицам — упомянуть свои услуги/продукты в контексте события. Но попробовать стоит.

Тем, кто все же хочет написать про День медицинского работника, предлагаем ориентироваться на гигантов. ТВ-3, например, удалось запустить нетипичную акцию.

Задумка прекрасная, вот только мы бы ещё попросили отправивших историю сообщить об этом в комментариях. Убили бы двух зайцев одним постом: и вовлечённость повысили, и информацию для новых публикаций собрали бы.

Первый канал, видимо, вдохновился постом конкурента и решил воспользоваться его идеей.

Как видите, оригинальная задумка изменилась несильно. А раз ею воспользовались два таких гиганта, вам точно нужно последовать их примеру.

«КиноПоиск» пользоваться чужими идеями не стал. Он предпочел сгенерировать свою.

Чему можете научиться у этого гиганта вы? Тонкому искусству упоминания собственного товара в сочетании с инфоповодом. Продаёте игрушки? Предложите малышам построить собственную больницу, сделав скидку на все игрушки медицинской тематики. Торгуете книгами? Устройте акцию «У всех 36,6», в рамках которой на литературу о медицине будет действовать скидка в 36,6%.

Если ваша ЦА любит цифры, поговорите с ней на её языке. Именно так сделала ВОЗ:

А вот с благодарностями лучше не перебарщивать. «Лабиринт», на наш взгляд, произнес слишком длинное спасибо. Даже читакам наверняка стало скучно, потому и лайков у публикации так мало, а комментариев нет вовсе. Ведь сеть книжных ни о чём не спрашивала.

Календарь инфоповодов за июнь в этот день просто изобилует событиями, которые нельзя обойти вниманием.

Вот вам несколько самых ярких из них и вариантов их применения:

Ну и конечно нельзя было забыть о Дне летнего солнцестояния:

22 июня

В этот день соцсети снова заполонят печальные картинки давно минувшего прошлого. На то он и День памяти и скорби. Вспомнить героев войны и их нечеловеческий подвиг стоит каждой компании. Главное, написать о нём так, чтобы это выглядело уместно. И если вы всё же решите упомянуть свой товар или услуги, постарайтесь сделать это корректно. Ну а тем, кто не уверен, что справится с такой нелёгкой задачей, мы рекомендуем использовать другие инфоповоды, например, день рождения одной из известных личностей. Телеканал «Россия-Культура» поздравил Светлану Крючкову.

23 июня

Собирая инфоповоды июня 2021 года, мы частенько натыкаемся на такие, о существовании которых даже не догадывались. Немало инфоповодов остаются незамеченными, один из таких «невидимок» — Международный Олимпийский день. О нём не вспомнили ни телеканалы, которые показывают трансляции олимпиады, ни магазины спорттоваров, ни тренажёрные залы. Зато вспомнила сеть супермаркетов «Дикси».

Пост нас не впечатлил, а вот за опрос мы поставили ребятам жирный лайк. Тонкий юмор оценили особо.

Как вы можете внедрить этот инфоповод в свой контент-план? У нас есть несколько мыслей:

• организуйте олимпийские игры для своей ЦА. Они могут проводится как в онлайне (например, участники будут выполнять задания на вашем сайте или выкладывать их по вашему хештегу) или в офлайне (да здравствует классическое соревнование).
• проведите викторину по истории олимпийских игр, их возрождению и современному исполнению.
• расскажите о победах отечественных спортсменов в последней олимпиаде или вовсе во всех олимпиадах с момента их появления.
• вспомните про символы и памятные аксессуары олимпиады, если что-то из них вы продаёте (например, мягкие игрушки, кольца, спортивные купальники), упомяните об этом.

Или поздравьте с днём рожденья хула-хуп. Первый канал выбрал для этого видеоформат:

24 июня

В День проведения первого парада Победы можно воздать дань уважения тем, кто сражался за Родину или рассказать про другую победу. Например, тренажёрным залам — про победу над жиром, заводам металлообработки — про победу над металлом, а магазинам одежды или продуктов — про победу над высокими ценами. Если вы всё же предпочтёте военную тематику поста, вдохновляйтесь примером гигантов, например, телеканала «Россия-Культура».

На наш взгляд, о самом важном упомянуть как раз и забыли. Инфоповод не озвучили, а потому подписчикам придется самим догадываться, с чего вдруг покажут такое кино. Логичнее было бы сначала рассказать о значимом событии дня, а уже потом о документальной картине.

Несколько другой подход к инфоповоду предложил Первый канал. Акцент поставили не на ужасах войны, а на радости от долгожданной победы. Ролик получился красивым и познавательным.

О чём ещё можно написать в День проведения первого послевоенного парада? Вот несколько вариантов:

• поделитесь с подписчиками интересными фактами о первом параде Победы, спросите, что они знают об этом событии;
• попросите ЦА рассказать свои семейные истории, связанные с парадом. Может, их родственники принимали участие в параде 1945-го года. Или они сами организовывали чествования ветеранов;
• посмотрите в календаре инфоповодов за июнь, какие события произошли в этот день, и упомяните, если это возможно, их в своём посте. Например, если вы задали дню военную тематику, расскажите, что сегодня в 1812 началась Отечественная война;
• организуйте викторину по событиям и участникам войны 1941–1945 или 1812 года.

Если же про события тех лет вы писать не хотите, взгляните на дни рождения знаменитостей. Возможно, в биографии какой-то известной личности найдутся точки пересечения с вашей компанией, её продукцией или услугами.

25 июня

В Международный день моряка можно писать обо всём, что имеет хоть какое-то отношение к этой профессии или морю в целом. Так, школа боевых искусств может рассказать, почему моряков и бойцов считают настоящими мужчинами, а магазин одежды — описать роль тельняшки в моде и объявить акцию на них.

Если ваша целевая аудитория — это мамы с детьми, проведите конкурс рисунков или поделок, тематика которых будет ограничена морем или специалистами, работающими в нём. Продаёте товары для рыбалки? Расскажите, какую рыбу можно поймать в морской воде, на какую наживку это лучше всего делать и с помощью какой удочки. Изготавливаете купальники? Проведите флешмоб, участницам которого нужно будет выложить фотографию в купальнике вашего производства и назвать 5 его преимуществ. Торгуете книгами и канцтоварами? Сделайте морскую подборку товаров и предложите скидку тем, кто купит 2 или 3 предмета из неё.

Для тех, кому нечего писать о море и моряках, есть другие инфоповоды, например, День улыбок незнакомых людям. Как его можно применить? Как подскажет ваша фантазия, наша нашептала такие варианты:

Одним словом, инфоповоды июня 2021 года, как и любого другого месяца, — это сборник подсказок, как делать бомбический контент каждый день, а не только в крупные праздники.

26 июня

День богат на события, о которых пишут на своих страничках крутые компании. «Яндекс» вот, например, обратил внимание на выпуск первой книги о Гарри Поттере и спросил ЦА об её предпочтениях.

На наш взгляд, было бы вдвойне круче, если бы пост снабдили опросом или флешмобом. Поклонники Гарри точно бы приняли участие.

Первый канал предпочёл более значимый инфоповод — запуск первой в мире АЭС.

Нам лично не хватило букв в посте. Сюжет, конечно, посмотреть можно, но согласитесь, неплохо бы и подводку к нему сделать поинтереснее. А ещё лучше снабдить её вопросами, ответить на которые подписчики смогут только после просмотра видео.

Чуточку лучше Первому каналу удался пост про именинницу этого дня:

Мы бы ещё опрос добавили, чтобы вовлечь ЦА в обсуждение щёток.

В 2017 году «Яндекс» написал про событие, которое редко освещают в сети. Хотя использовать его легко могут и банки, и другие компании, работающие с наличностью.

Как видите, компания не просто использовала этот инфоповод, но и запустила целый проект, посвящённый событиям 1917 года. Написать о дне рождения 1000-ой купюры можете и вы. А с какого ракурса вы рассмотрите это событие, зависит от сферы деятельности вашей компании. Так, банки могут рассказать о нюансах её производства, обозначении цифр, нанесённых на купюру или выборе изображений, использованных на ней. А супермаркет — сравнить, что можно было купить на 1000 р в 1917 году и что сегодня.

27 июня

В 2017 года в календаре инфоповодов за июнь впервые появился День микро-, малых и средних предприятий. Праздник учредила ООН, чтобы напомнить о важности развития частного бизнеса для экономики. Отмечают его по всему миру, однако выпускают посты о событии крайне редко. Но это вам лишь на руку: меньше вероятность встретить в ленте пост, похожий на ваш. Как осветить День микро-, малых и средних предприятий? Подсказываем:

• расскажите, что подтолкнуло вас создать собственный бизнес. Поведайте, через какие трудности вам пришлось пройти, и почему вы всё-таки не бросили это дело. Возможно, кого-то это вдохновит сделать первый шаг к мечте;
• поделитесь забавной историей времён становления бизнеса. Может, с вами случалось что-то смешное, когда вы оформляли компанию или сразу после её запуска. Если история слишком длинная, сделайте из неё эдакий мини-сериал, подав её частями в нескольких постах;
• предложите пользователям поделиться вдохновляющими/неудачными/необычными историями открытия бизнеса. Можете попросить их присылать свои истории вам на почту, а потом выбрать лучшую и наградить её автора. Или превратить в сборник рассказов комментарии;
• поделитесь секретами успешного бизнеса, которыми пользуетесь вы сами или владельцы крупных компаний. Желательно преподнести их в виде чек-листа, инфографики или видео. А вот от длинных списков внутри поста лучше отказаться.
• пригласите подписчиков пожаловаться на трудности, встречающиеся на пути бизнесменов в России. Сделать это лучше всего в форме опроса, дополненного приглашением высказать свои предложения в комментариях.

Магазины товаров для активного отдыха и рыбалки, а также магазины спецодежды и даже супермаркеты могут использовать Всемирный день рыболовства. Что именно писать о событии зависит от того, какие товары вы предлагаете и чего хотите добиться. Если шквала комментариев, попросите поделиться своими лайфхаками по ловле сезонной рыбы, спросите, какой товар из двух предложенных ваша ЦА выберет и попросите её обосновать это решение. Если вам нужны упоминания компании в сети, запустите флешмоб. Его участники могут, например, похвастать своей добычей, пойманной с помощью товаров, которые они купили в вашем магазине. Или поделиться курьёзной историей о рыбалке, выложив пост на своей странице и отметив вашу компанию.

Ну а если ваши любимые инфоповоды июня 2021 — это дни рождения знаменитостей, пишите о них. Только не так, как это сделал Первый канал.

Вместо поздравления получилась программа передач(((

28 июня

Пожалуй, самый забавный и легко применимый инфоповод на сегодня — День клавиши CAPS LOCK. Обыграть его можно несколькими способами. Например, спросить, как часто ЦА повышает шрифт на собеседника и рассказать, как ваша компания относится к этому, использует ли она CAPS LOCK в постах или общении с клиентами. Можно также поделиться результатами исследования, в котором учёные выяснили, что шрифт влияет на восприятие написанного. Если в названии вашей компании используются заглавные буквы, расскажите подписчикам, почему вы остановились на них, а не на строчных. Вовлечь ЦА в активность на своей странице вы можете и с помощью теста, в котором разберёте, в названиях каких компаний использованы заглавные буквы и зачем они там нужны.

Написать можно и про день окончания сборки первой партии автомобилей «Победа». Прежде всего этот инфоповод стоит выбрать изготовителям и продавцам машин, запчастей и аксессуаров к ним. Использовать его можно и автошколам, магазинам игрушек и радиоуправляемых моделей. Даже магазину одежды это событие подойдёт, если в их ассортименте есть хотя бы несколько вещей с рисунками авто. Что именно писать о «Победе»? Идей масса, вот только несколько из них:

• расскажите о том, что предшествовало выпуску автомобиля, кто принимал участие в его разработке и с какими сложностями столкнулись специалисты во время работы;
• подготовьте викторину по нюансам модели и её серий, знатокам советского автопрома вручите ценные призы;
• сравните характеристики «Победы» с автомобилями, продающимися в вашем магазине, даже если речь идет о детских игрушках или радиоуправляемых моделях;
• предложите ЦА поделиться своими историями, участие в которых принимала «ГАЗ-М-20». За самый интересный рассказ наградите его автора;
• сделайте тест по интересным фактам о «Победе». Пусть вопросы будут разного уровня сложности, чтобы на одну часть из них могли ответить многие, а на другую — только избранные. Тех, кто правильно ответит на большинство вопросов, порадуйте подарком.

29 июня

Даже если к туризму вы не имеете никакого отношения, нельзя просто взять и упустить из виду Международный день тропиков. Календарь инфоповодов за июнь показывает его первым на этот день, а потому и мы решили сначала поговорить о нём. Как можно использовать это событие в связи с компанией? Думаем, что так:

Гиганты про тропики абсолютно забыли, зато использовали в качестве инфоповодов дни рождения известных людей. Так, «Лабиринт» устроил розыгрыш культового произведения писателя-именинника:

Лайки, репосты и комментарии полились, словно из рога изобилия, поэтому смело повторяйте задумку.

Рецептом хорошего поздравления поделился телеканал «Россия-Культура». В этот день он вспомнил о талантах Клары Лучко и предложил посмотреть фильм с ее участием.

Нам нужно усвоить из этого поста только то, что поздравление актёра или другого известного человека обязательно совмещать с рекламой своего продукта. В этом посте канал прорекламировал фильм, который покажет в день рождения Клары Лучко.

Не понравились предложенные нами события? Пролистайте статью в начало и посмотрите инфоповоды июня 2021 года в календаре.

30 июня

Ох, рано встаёт охрана. Об этом и других недостатках профессии у вас есть возможность рассказать в День сотрудника службы охраны. Сегодня люди в чёрной форме и с серьёзными лицами есть почти везде: в школах, бизнес- и торговых центрах, на заводах и производствах, в государственных учреждениях. Так что написать о них может практически любая компания. Чтобы это выглядело уместно и красиво, подкидываем вам несколько идей:

• расскажите случай, когда сотрудник охраны задержал воришку или пришёл на помощь вашему персоналу в экстренной ситуации. Предложите ЦА поделиться подобными историями в комментариях;
• магазин обуви может посоветовать охранникам выбирать определённые модели изделий и описать их достоинства;
• клиника может предложить представителям этой профессии пройти обследование со скидкой или получить бесплатную консультацию у ортопеда или невролога. Не забудьте ограничить сроки предложения;
• магазин техники может рассказать об умных часах, будильниках и других товарах, облегчающих будни охраны. Удачным решением будет проведение акции 1+1=3 или выдача скидочных карт тем, кто стоит на страже нашей безопасности.

Google выбрал другой инфоповод:

Ожидаемо от книжных магазинов, но не от американской корпорации. Ещё бы вопрос аудитории в конце поста задала или опрос провела, цены бы ей не было.

А вот «Лабиринт» про публикацию знаменитого романа вспоминать не стал. Предпочел поздравить с днём рождения Сейлор Мун, популярную героиню аниме. И подарить скидку на книги о ней.

Думаем, получилось неплохо. Но спросить ЦА о любимом фрагменте аниме или моменте, когда они впервые увидели эту чудесную блондинку, всё же стоило.

Таким богатым на нестандартные инфоповоды будет июнь. Мы постарались разобрать основные из них, чтобы вам было легче пользоваться ими. Если и после изучения статьи вам не удается выдать крутой пост, зовите на помощь Студию ЯЛ. Наши специалисты отдела контент-маркетинга решат проблему и на страницу вашей компании хлынут клиенты. Какие результаты вы сможете получить, показывают наши SMM-кейсы.