Как использовать инфоповоды с умом?
Никто не мешает вам выкладывать публикации, в которых вы просто будете сообщать аудитории о каком-либо событии. Например, ресторан восточной кухни запостит в Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) несколько строчек о Дне домашнего печенья. В ленте мелькнули, о себе напомнили, и вроде бы достаточно. Кому-то возможно, а большинству нужно больше. Больше взаимодействий с аудиторией и ее активности в офлайне дают посты, в которых помимо инфоповода есть реклама продукта, сообщение о запуске конкурса, информация о скидках и подарках. Писать такие посты сложнее, чем те, про которые мы говорили в начале абзаца. Но если поучиться у бывалых и правильно использовать календарь инфоповодов на октябрь 2020, то и с этой сложностью можно справиться. Давайте разберем на примерах, как самые разные компании встраивают инфоповоды в маркетинговую стратегию. А если примеров вам покажется недостаточно, поищите их в нашей предыдущей статье.
Подарки
Сеть книжных магазинов, конечно же, не могла пропустить такое событие, как день рождения королевы детектива. Вот только вместо стандартных поздравлений и воспоминаний о писательнице, «Лабиринт» выбрал хитрую акцию. При покупке любой книги Агаты Кристи 15 сентября каждому вручается комплект магнитных закладок в подарок. Приятная мелочь, которая существенно поднимет спрос на детективы и заставит читак подписаться на страничку щедрого книжного, дабы не пропустить новые подарки.
Милый и малозатратный для компании подарок сделала всем женщинам и S7 Airlines. К 8 марта авиагигант подготовил улетные открытки для соцсетей. Чтобы подарить такую открытку, пользователю нужно сделать репост записи компании и отметить адресата. Хитрый ход, господа! Который судя по лайкам (а мы думаем, что отправители открыток запись сердечком наградили) сработал.
Пример умного использования календаря инфоповодов показывает и «Сбербанк». Он поддержал идею с открытками (правда совершенно в другой праздник), но выложил их не в соцсетях, а на своем сайте. Это и поток пользователей на официальный ресурс обеспечило, и лайки в Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) дало. Убил двух зайцев одним постом
Конкурс
Если делать подарки с барского плеча вы не готовы, берите на вооружение розыгрыши. Ставьте условия, после выполнения которых участники получат подарки. Только не жадничайте. Чтобы в конкурсе хотелось участвовать, подарки должны быть для пользователей желанными. Как для любителей почитать интеллектуальную литературу 3 самые известные книги Рэя Брэдбери. Их-то и разыграл уже упомянутый нами «Лабиринт». И сделал это, руководствуясь календарем инфоповодов, в день рождения писателя.
Специальные условия и акции
Еще один способ связать инфоповод с товаром или услугой, сделать предложение, от которого невозможно отказаться. Чем аппетитнее оно будет, тем лучше. А если его еще и жестким дедлайном ограничить, вовсе красота получится. Так подумали и в креативной новосибирской парикмахерской Golova. В честь агонии вокруг коронавируса ребята запустили акцию «Карэ на вирус» (чувствуете игру слов?). Увидев название, весь отдел контент-маркетинга Студии ЯЛ аплодировал стоя.
Особые условия умеют предлагать и крупные компании. Например, «Сбербанк». В честь победы российской сборной по футболу в ¼ финала банк продлил прием вклада с говорящим названием «Побеждай» еще на 5 дней. Пользователи такую щедрость оценили.
Незаурядное предложение ко Дню победы пользователям Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) сделала S7 Airlines. Чтобы участников войны узнали все от мала до велика, авиакомпания запустила акцию «Рейс героя». Участники акции должны рассказать о подвигах родственников, принявших участие в ВОВ, за что крылатый гигант присвоит своим рейсам фамилии героев. Лайки говорят, что прославить имя воевавших захотелось многим.
Напоминания об ассортименте
Календарь инфоповодов на октябрь 2020 года помогает побуждать пользователей к покупке. Делать это можно по-разному, например, ненавязчиво напоминать о наличии определенного товара. Этим советом воспользовалась сеть магазинов электроники «МВидео». В честь Всемирного дня велосипеда она рассказала о преимуществах электротранспорта. И тем самым напомнила, что в ее ассортименте такой тоже имеется. Было бы еще лучше, если бы призыв к действию все же сформулировали. Но за видео вместо картинки пользователи, а вместе с ними и мы, ребятам эту оплошность простили.
Не постеснялся перечислить свои услуги «Сбербанк». Он поздравил мотоциклистов с их непрофессиональным праздником, пожелал им безопасности и напомнил, где удобнее всего оплачивать штрафы.
Аналогично поступил и Avent. Сначала сообщил о проведении Всемирной недели грудного вскармливания, потом немного рассказал о нем, а затем напомнил о своей продукции. Пост получился одновременно и полезным, и рекламным.
Что постили гиганты в прошлом октябре?
Чтобы вам было проще делать креативные и привлекательные посты, мы покопались в соцсетях и вытащили удачные работы известных компаний, опубликованные в 2019 году. Эти примеры помогают понять, что используя календарь инфоповодов на октябрь 2020 года, вы сможете сделать хорошую публикацию, даже если идей для нее нет совсем. Вдохновляйтесь шедеврами гигантов и создавайте свои!
1 октября
Компания, выпускающая детское питание, решила совместить в одном посте сразу два инфоповода. И даже картинку подобрала соответствующую.
Оператор «Теле2» обошелся без поздравлений, зато приготовил полезный подарок и немного статистики. Пост лаконичный, а изображение в фирменных цветах — просто топ.
В рамках своей тематики замутила пост Sony Pictures, хотя повод этому несильно способствовал. Получилось забавно, актуально и рекламненько.
«Первый канал» не стал размениваться на шутки, да и слова решил поэкономить. Однако к активности аудиторию все же побудил. Может это заслуга харизмы Дмитрия Диброва? Или ностальгии по любимой с детства передаче?
2 октября
Кто же, как не почтовый сервис, должен поздравлять аудиторию с днем рождения электронного письма! Mail.ru вновь напоминил нам об исторически важном событии, сообщив и имя создателя, и год появления e-mail.
3 октября
Хорошо, конечно, когда компания не забывает о важных датах, тесно связанных с ее сферой деятельности. Но гораздо круче, когда событие не имеет прямого отношения к бренду, а он берет и подстраивает его под свои нужды. Лучше всего это получается у Durex (ребята, пора уже платить нам за пиар ). В прошлом октябре, например, они выпустили шикарный пост про премьеру мегаожидаемого кино.
И посмотрите, как он зашел аудитории. Равнодушных не осталось
В день рождения великого поэта-романтика «Первый канал» не только разместил пост об этом событии, но и посвятил ему целый выпуск программы. А потому публикация стала одновременно и рекламой «Живой жизни», и полезным контентом.
4 октября
Праздник может быть и не наш, но если он соответствует сфере деятельности компании, то грех им не воспользоваться. А за синнаменом не зайти после такого поста еще больший грех.
Mail.ru как всегда радует полезной информацией и погружением в историю. А потом ненавязчиво напоминает о своем продукте. Высокоинтеллектуальный SMM, знаете ли
5 октября
День, который и без календаря инфоповодов в октябре 2020 вспомнят все, кондитерская связала со своей продукцией. Было бы еще круче, если бы приурочила к событию акцию в духе «Покажи дневник — получи торт со скидкой» или конкурс, участники которого должны собрать для своих учителей букет из пирожных.
7 октября
Архитектура бывает разной. Durex ее видит так:
Тут все уже по классике: событие с продукцией компании никак не связано, но талантливый SMM-специалист нашел точки пересечения (или даже целые фигуры).
8 октября
Немного опоздал с реакцией, но все же выпустил классный пост Burger King. Наверное он просто не читал наш обзор сервисов отложенного постинга, потому до сих пор не пользуется ни одним из них. Поклонники жареной курочки пост заценили, почти полторы тысячи сердечек не дадут соврать.
9 октября
Леннон он, как Цой, всегда жив. Потому и о его дне рождения не забывают. Особенно те, кто наизусть помнят хиты Beatles. Durex снова в топе, потому что и связь с инфоповодом нащупал, и про авторский юмор не забыл.
10 октября
Поздравлять «Вконтакте» с днем рождения можно кратко и фирменно:
Ностальгируя и объединяя земляков:
Или вспоминая значимые для именинника события:
Главное — осветить этот инфоповод из календаря на октябрь 2020.
11 октября
Праздник забавный, вот только вспоминают его редко. А зря. Durex в очередной раз доказывает, что любой инфоповод можно использовать в личных целях. Были бы яйца стратегия и фантазия.
12 октября
Было бы странно, если бы Durex забыл «ВДудь». Поэтому он и не забыл и максимально креативно подошел к поздравлению знаменитого лица с одной рабочей стороной. Такого мы точно нигде не видели.
18 октября
Очередное сочетание рекламы и полезного контента. «Первый канал» может, умеет, практикует.
19 октября
И снова на арене наш любимый юморист на грани фола. Поздравляет с Днем сладкого, не забывая о связи инфоповода со своим товаром.
23 октября
Прорекламировать видеотеку с внушительным каталогом фильмов и поздравить легенду футбола с праздником можно и в одном посте. Надо только правильно объединить эти задачи. «Дом.ру» справился.
25 октября
Еще одно событие в календаре инфоповодов на октябрь 2020 года, о котором поколения 80-х и 90-х вспоминают с особым трепетом. Даже Durex затрепетал, потому видимо и пост получился непривычно суховат.
31 октября
С мистическим праздником поздравлять надо соответствующе. И про упоминание товара не забывать.
Ну а еще лучше заморочиться конкурсом с подарками, которые захочет каждый. Тут уж «Мега» отличилась.
А «Теле2» решил сыграть по-черному (молодец, однако). Антиспам и нечисть — это как виски с колой — огонь-сочетание
Уверены, что не сможете написать креативные посты, даже вдохновившись примерами из статьи? Не унывайте, с этой работой справятся SMM-специалисты Студии ЯЛ. Они ежедневно продвигают в соцсетях страницы крошечных шоурумов, сибирских заводов и огромных корпораций. А потому знают потребности разных ЦА и умеют пользоваться ими в благих целях. Убедиться в этом вам поможет наше портфолио.
Другие материалы:
Наши менеджеры уже изучают вашу заявку и свяжутся с вами