Внимание, внимание! Мы запускаем новую постоянную рубрику. Специально для SMM-щиков и тех, кто самостоятельно ведет соцсети своей компании. Каждый месяц мы будем выпускать календарь, в котором поместим самые разные инфоповоды. Зачем он нужен? Чтобы в дни, когда вы не знаете о чем писать, можно было взять за основу один из наших инфоповодов и запилить крутяцкий пост.
Мы не только собрали все события, подходящие для написания постов, в один календарь, но и заботливо разделили их по тематикам и показали, как они будут смотреться в ваших публикациях. Классно же? Ну так напишите нам об этом в комментариях. Для вас мелочь, а нам приятно)))
Как пользоваться календарем?
На дворе 1 сентября. Вы втыкаете в ленту социальной сети, размышляя, что написать на страничке компании. У всех одно и то же: День знаний, первый день осени. Банальщина. А креативных идей в голове нет от слова совсем. Вот тут-то и выручит наш календарь инфоповодов на сентябрь 2020. Вы можете написать о том, что сегодня День рыжего кота. И фотку запостить с четвероногим пушистиком. Их лайкают хорошо. А какое отношение этот праздник имеет к вашей компании? Давайте думать.
Предположим, у вас кондитерская. И для изготовления пирожных и тортов вы используете только домашние сливки. А сливками, как известно любят лакомиться коты. Вот об этом и напишем:
А что если у вас интернет-магазин с товарами для строительства и ремонта? Можете поискать в календаре инфоповодов другое событие. Или взять за основу все тот же День рыжего кота. Напишите о том, что в этот праздник каждый уважающий себя кот мечтает забраться на теплую батарею. Чтобы рыжему было на ней удобно, она должна быть широкой, идеально гладкой и иметь регуляторы температуры. Именно такие батареи продаются в вашем интернет-магазине. Хотите покреативить? Запилите пост от лица кота. Например вот такой:
Тем, у кого бизнес серьезный (как любят говорить наши клиенты) тоже можно использовать этот инфоповод. Как? Для начала представим, что ваша компания оказывает адвокатские услуги. А теперь подключим воображение и попытаемся связать вашу деятельность с котом. Например, начнем пост с того, что спросим, какие ощущения возникают у подписчиков, когда они гладят кота. И тут же ответим за них: спокойствие, умиротворение, расслабленность, безопасность. Эти же ощущения вы испытаете, когда передадите свои дела адвокатам нашей компании. Потом немного расскажем, чем же они так хороши. А в конце поста поздравим всех с Днем рыжего кота и пожелаем найти адвоката, от результатов работы которого вам самим захочется замурчать.
Ну, скажите вы, с котами проще, их ко всему можно приспособить, к тому же их все лайкают. А что с другими инфоповодами из вашего календаря на сентябрь 2020 года? Так и другие может использовать любая компания. Стоит только чуть-чуть подумать и обязательно родится какая-нибудь идея. Покажем это на примере другого инфоповода — Дня рождения Фрэнка Морриса — единственного преступника сумевшего сбежать из тюрьмы Алькатраса.
Воспользоваться этим инфоповодом может как компания, производящая бетон:
Так и компания, продающая ложки. Нужно будет только изменить последний абзац поста.
Какие принципы стоит соблюдать при использовании инфоповодов?
- принцип своевременности
Ложка хороша к обеду (тут бы Фрэнк Моррис поспорил), а публикация в соцсетях — к освещенному в ней событию. Если вы пишите о Дне знаний, то пост должен выйти именно 1 сентября, а не через неделю. Желательно выкладывать его в первой половине дня, особенно если в нем вы сообщаете об акции, скидках или конкурсом с небольшими сроками проведения. Ну а если вы просто поздравляете с праздником, можно опубликовать материал и вечером. Только помните про часы активности вашей ЦА.
Оперативность понадобится и при использовании спонтанных поводов (результатов матчей, интернет-мемов, высказываний политиков, интересных ситуаций).
- принцип связанности
Мало взять инфоповод из нашего календаря на сентябрь 2020 года, надо его еще и связать с вашей компанией. Если у вас кондитерская, просто поздравить подписчиков с днем рождения Агаты Кристи маловато. Нужно рассказать им, какое отношение ваши соблазнительные шоколадные торты имеют к знаменитой писательнице. Может вы готовите те сладости, которые фигурировали в ее детективах. Или те, которыми маленькую Агату баловала кухарка семьи Джейн Роу. А может вы просто обыграете тот факт, что в детективах Кристи орудием убийства нередко выступали сладости.
- принцип качественной реализации задумки
Помимо текстового сопровождения нужно подготовить изображение. Оно должно соответствовать тому, о чем вы пишите, и иметь высокое разрешение. Если для поста нужно видео, его съемку лучше доверить специалистам. Они не только снимут ролик быстро, но и сделают его красивым и смотрибельным.
- принцип совпадения ЦА
Если ваша целевая аудитория — мужчины, которые все свободное время проводят лежа под кузовом любимого автомобиля, поздравлять их с днем рождения Агаты Кристи бессмысленно. Они скорее всего даже не вспомнят, кто это такая. А вот день рождения известного гонщика на роль инфоповода подойдет больше. Только не забудьте о его связке с деятельностью вашей компании.
Как использовать дни рождения известных личностей?
Если вы посмотрели, какие события мы использовали для составления календаря, то наверняка заметили, что среди них много дней рождения. В качестве инфоповодов мы решили взять дни рождения писателей, актеров, режиссеров, певцов и других известных людей. Не знаете, как вплести такое событие в канву постов своей компании? Сейчас расскажем и даже покажем.
1. Напишите полезный пост, связанный с именинником/именинницей
Телеканал сообщил о праздновании дня рождения Джоан Роулинг, экранизация самого известного романа которой уже много лет помогает его рейтингам расти. В качестве полезного контента представлен перечень книг именинницы, известных значительно меньше поттерианы. Подготовить список книг недолго, если же вы хотите предложить подписчикам что-то более существенное (например, текстового сопровождения), пролистайте календарь инфоповодов на сентябрь 2020 года заранее.
2. Устройте конкурс, который будет иметь отношение к известной личности, отмечающей день рождения
Компания, устраивающая квесты, предлагает поучаствовать в конкурсе, посвященном 40-летию Гарри Поттера. Поклонникам знаменитого волшебника предлагается пройти тест, написать забавную историю и пройти квест. Для увеличения вовлеченности участников просят отметиться в комментариях.
3. Прорекламируйте товар или услугу
Интернет-провайдер использовал день рождения актрисы для отсылки к фильмам в «Онлайн-кинотеатре». Таким образом он прорекламировал свою услугу. А для вовлечения аудитории задал вопрос о любимом кино с участием именинницы.
4. Вспомните об имеющемся статейном материале
«КиноПоиск» предпочитает напоминать подписчикам о старых статьях в дни рождения тех, о ком они написаны. Такой ход позволяет убить сразу двух зайцев: расшевелить подписчиков соцсетей и обеспечить рост посещаемости сайта.
Учимся у гигантов
Если календарь инфоповодов все еще кажется вам бесполезной штуковиной, посмотрите, как им пользуются компании, известные всем и каждому. Начнем с праздников, о которых часто говорят.
Даже инфоповод, известный каждому россиянину, можно подать так, что он заиграет новыми красками. Это великолепно получается у Durex.
«С такими поводами сделать пост может даже ребенок» — скажите вы. Ок. А как вам такое?
Но больше всего нам нравится, когда компании берут из календаря инфоповодов события, не имеющие к их сфере деятельности никакого отношения. Например, производитель дезодорантов пишет пост о Дне космонавтики.
А сеть заведений общественного питания — о Дне кошек.
Круто, но пальму первенства мы все же вручим Durex (и нет, это не реклама, хотя хотелось бы). Просто они оказались креативнее всех остальных, да еще и об актуалочке не забыли.
Что известные компании постят в сентябре?
3 сентября
«И снова 3 сентября. На фото я твое взгляну...» Эти песенные строчки в первые дни осени твердят все по поводу и без. Не оставайтесь в стороне и вы.
9 сентября
Не просто поздравили с профессиональным днем, но и помогли размять извилины. А для увеличения вовлеченности (о ее важности и значимости контент-стратегии рассказываем тут) попросили оставить результаты прохождения теста в комментариях.
Всего-то и делов: придумать список привычек, имеющих отношение к вашей компании. СТО включат в него техосмотр и замену расходников, санатории — детокс и массаж, магазины электроники — обновление техники, а салоны красоты — стрижку и маникюр.
10 сентября
Тут вам и креатив, и юмор, и двойной смысл. Яркий пример того, как к стандартному событию из календаря инфоповодов на сентябрь 2020 года подошли максимально нестандартно.
15 сентября
Не просто перечислили все экранизации детективов именинницы, а подготовили фотографии и аннотации к ним. А еще не забыли про вопрос в конце поста.
С творчеством писательницы связать не смогли (или не захотели), зато с творчеством одноименной группы связали на ура. Такой ход срабатывает не всегда, но в данном контексте смотрится отлично.
19 сентября
Mail.ru рассказывает историю создания смайлика в нескольких фразах. Полезный текст сопровождает бросающаяся в глаза картинка.
26 сентября
Хитрый ход от почтового сервиса. Они и Durex упомянули, и о важности предохранения от спама рассказали. А ведь праздник, казалось бы, к этой компании отношения вообще не имеет.
29 сентября
Истину глаголят. При этом и про связь праздника с товарами компании не забывают.
30 сентября
Небольшое погружение в историю и гармоничное вплетение анонса собственного праздника. А вместо картинки креативное видео с тонкой игрой слов.
Просмотрели примеры внедрения инфоповодов и поняли, что не готовы тратить время на продумывание каждого поста? Специалисты Студии ЯЛ с огромным рвением сделают это за вас. Большой опыт ведения страниц компаний, работающих в разных сферах, позволяет успешно продвигать проекты любой сложности. Убедиться в этом поможет наше портфолио.
Другие материалы:
Наши менеджеры уже изучают вашу заявку и свяжутся с вами