Календарь инфоповодов на сентябрь 2021. Часть 2

Сентябрь — месяц необычный. Во-первых, потому, что каждый год он начинается в один и тот же день недели, что и декабрь. А заканчивается в тот день недели, в который не заканчивается ни один другой месяц в этом году. Во-вторых, потому что в сентябре исполнился ровно год, как мы начали ежемесячно публиковать календари инфоповодов и снабжать их статьями с идеями внедрения событий в контент-план. Останавливаться на этом наш отдел контент-маркетинга не намерен, поэтому знакомьтесь с 13-ым календарем и второй частью статьи на этот месяц.

16 сентября

Пожалуй, самый подходящий для компаний инфоповод в эту дату — День HR-менеджера в России. Судя по соцсетям различных брендов, вспоминают о нём весьма редко. На наш взгляд, зря. Ведь такое событие можно использовать во благо компании. Например, обозначив инфоповод дня, вы можете ознакомить подписчиков с актуальными вакансиями, требованиями к специалистам или нюансами, характерными для трудоустройства.

Так, применяя инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года, вы можете сделать пост как полезным (если поделитесь лайфхаками составления резюме, поведения на собеседовании и правильными ответами на сложные вопросы), так и развлекательным (предложите сыграть в игру «Как можно назвать HR-менеджера, не используя английский вариант?» или устройте флешмоб, в котором нужно будет рассказать о своём самом удачном/неудачном/смешном/страшном собеседовании.

Ещё один вариант — выпустить пост о премьере мюзикла «Нотр-Дам де Пари». Так как непосредственно к мюзиклу «Читай-город» отношения не имеет, он предложил подписчикам познакомиться с книгами, по которым создана постановка.

Если же в этот день вы захотите посвятить публикацию известному имениннику, это может быть как Джульетта, так и Евгений Петросян. Первый канал по такому поводу снял выпуск программы «Пусть говорят» и проанонсировал её выход в посте.

И «Читай-город», и Первый канал не включили аудиторию в диалог, а потому получили так мало комментариев. Если вы хотите увеличить вовлечённость подписчиков, побуждайте их беседовать с вами под постами. Делать это можно не только с помощью вопросов, но и с помощью высказывания собственного мнения о событии или персоне.

17 сентября

Для компаний, большую часть аудитории которых составляют молодые мужчины, актуален такой инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года, как день рождения GTA V (Grand Theft Auto V). Рассказать об одной из любимых игр представителей сильного пола можно много. Но что именно вы будете рассказывать, зависит, прежде всего, от сферы деятельности вашей компании. Так, магазин одежды может предложить подписчикам почувствовать себя героем игры и собрать лук в его стиле. Авто- или мотосалон — представить модели, которые использовались в GTA V. А тату-салон — сделать скидку на нанесение эскизов, украшавших тела персонажей. Намного проще использовать этот инфоповод компаниям, выпускающим или продающим игровые приставки, компьютеры и компьютерные игры. Так, компании «М.Видео» было достаточно перечислить несколько фактов об имениннице.

Если вы настроены написать о чём-то серьёзном и важном, расскажите о Всемирном дне безопасности пациентов. В эту дату по всему миру проводятся пресс-конференции, брифинги, мастер-классы и дни открытых дверей. Цель всех мероприятий — привлечь внимание к проблеме безопасности пациентов и случаях её нарушения. Использовать инфоповод можно по-разному:

• страховая служба может рассказать о медицинских полисах, страхующих здоровье и жизнь;
• адвокатская контора — описать случаи, когда пациент выигрывал дело, в котором его жизнь подвергла риску медицинская организация;
• аптека — сделать скидку на товары, необходимые для оказания первой помощи;
• а СТО — на техосмотр.

Предпочитаете писать о днях рождения знаменитостей? Тогда выпустите пост в честь талантливого актера и режиссера Валентина Меньшова. Первый канал не только поздравил создателя таких советских шедевров кинематографа как «Любовь и голуби» и «Москва слезам не верит», но и устроил опрос о любимых фильмах подписчиков.

Как видите, аудитории идея понравилась. Да и комментариев на этот раз получилось больше, чем обычно.

18 сентября

Любая компания, которая имеет какое-либо отношение к еде, может поздравить подписчиков с самым вкусным инфоповодом из календаря на сентябрь 2021 года, Днём гамбургера. Кафе или ресторану, продающему их, стоит устроить акцию на гамбургеры, провести флешмоб (например, предложить подписчикам сочинить признание в любви своему любимому виду сэндвича) или поделиться секретами приготовления вкусной уличной еды. А компании, специализирующейся на разведении куриц/коров или их переработке, рассказать, почему даже молодое мясо может быть жёстким и невкусным.

Если вы хотите написать сразу о нескольких инфоповодах, совместите День гамбургера с Днём сока в России. Магазины могут запустить акцию: 20% скидка на весь чек, если в нём есть гамбургер и любой сок. А кафе и рестораны предлагать бесплатно к гамбургерам стакан сока.

Компаниям, деятельность которых никак не связана с продуктами питания, лучше написать про День электронной книги. Если вы продаёте книги, то увеличить количество чеков в этот день помогут скидки. «ЛитРес» решил не мелочиться и снизил цены на 50% на 3 дня.

Вот только подписчики что-то не очень обрадовались. Просмотров предостаточно, лайков мало, репостов почти нет. Может, дело в ценах? Даже с учётом скидки они получились не самыми низкими.

Как преподнести этот инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года, если ваша компания не занимается продажей книг? У нас есть несколько вариантов:

• поделитесь списком книг, которые помогли вам открыть собственный бизнес;
• составьте подборку из книг, которые читает ваш персонал;
• установите в городе несколько пунктов книгообмена и расскажите о них;
• если о вашей компании уже написана книга, предложите подписчикам скидку на её электронную версию или подарите им ознакомительный фрагмент.

19 сентября

Самое подходящее время для того, чтобы стать похожим на капитана Джека Воробья или Генри Моргана. Ведь именно 19 сентября отмечают Международный день подражания пиратам. Подражать им можно как в стиле одежды, так и в манере поведения. А значит смело выпускайте пост от лица пирата, которого знает и любит ваша аудитория. Или делитесь с ней историями о грабителях морских судов, если сможете приспособить их под свой бизнес. Как это сделать? Ловите несколько идей:

• магазины одежды могут организовать флешмоб, участники которого должны будут нарядиться в костюм пирата. Самый реалистичный получит скидку на товары магазина.
• предложите подписчикам поискать сокровища в ваших сториз или постах. Так, строительная компания может выложить несколько фотографий, на которых будут спрятаны ценные предметы или спецсимволы. Подписчики, нашедшие их все, получат скидочный сертификат или, как вариант, дизайн-проект в подарок.
• агентство детских праздников может сделать скидку на все программы, в которых задействованы пираты и расширить их ассортимент только на один день. Также пираты могут подарить детям сладости или кружки/значки/шляпы с указанием сегодняшнего события.

Что в этот день пишут гиганты? Увы, но тех, кто отдает дань уважения разбойникам бескрайних морей, не так много. Среди них «Дом.ру», собравший к празднику цитаты Джека Воробья и предложивший посмотреть всю серию приключенческих фильмов.

Если про пиратский день вспоминают только фанаты, то про день рождения смайлика пишут практически все. Этот инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года используют банки, например, «Сбербанк».

Всё хорошо в этом посте, да только непонятно, какое отношение банк имеет к смайлику. Было бы здорово, если «Сбер» рассказал историю, как смайлик помог клиенту быстрее решить проблему или как его используют в качестве секретного символа сотрудники компании.

Такое же упущение мы заметили и у «Мегафона»:

О связи инфоповода с компанией забыли и Первый канал, и Google. Зато вспомнила «Почта mail.ru».

Свой профессиональный праздник в этот день отмечают работники леса. А значит, вы можете постить фотографии боров и лесов всех мастей, сопровождая их поздравлениями и упоминаниями своей компании. Как делать это умело и красиво, показывает Новосибирский зоопарк:

В одном посте компании удалось и поздравить работников леса, и поделиться глобальной проблемой, и рассказать, какое отношение зоопарк имеет к инфоповоду. Не хватило только одного: вовлечения в беседу. Как видите, комментарии к такому посту подписчики не оставили, зато лайками наградили.

20 сентября

Этот день даёт вам возможность заставить подписчиков обливаться слюнями. Поздравляйте их с Днём пунша и пиццы пепперони, выкладывайте вкусные фотографии и проводите аппетитные акции. Делать это могут не только заведения общественного питания, пекарни и продуктовые магазины, но и компании, никак не связанные с выпуском продуктов.

Например, магазины, продающие итальянские и американские товары. Они могут рассказать, что за право называться родиной пиццы пепперони до сих пор борются Италия и США. А вот происхождение товаров их магазина точно известно, поэтому в качестве сомневаться не приходится. Другие компании могут вспомнить про рекорд по скоростному поеданию пиццы, установленный Джоуи Чэстнатом. Этот американец сумел за 10 минут съесть 45 кусков. Вы можете упомянуть, что ваши сотрудники тоже работают очень быстро, хотя таких рекордов и не ставят. Подобные аналогии можно провести и с другим инфоповодом из календаря на сентябрь 2021 года, Днём пунша.

Чаще всего в этот день вспоминают Джорджа Мартина — создателя фэнтезийного романа «Песнь Льда и Пламени», взятого за основу сериала «Игра престолов». А заодно и именинника. В первую очередь, о нём пишут книжные магазины. Вот как это делает «ЛитРес»:

Не лишним было бы напомнить в посте, что в магазине компании можно найти как произведения писателя, так и книги о самой экстравагантной экранизации последних лет.

Такую же ошибку совершает и «Читай-город». Хотя компания и прикрепляет к посту подборку книг, она совсем забывает упомянуть о ней в текстовой части публикации.

21 сентября

Самым масштабным событием 21 сентября считается Международный день мира. Этот праздник учреждён для укрепления национальных и международных идеалов мира в разных народов и странах. 21 сентября также отказываются от огня и насилия, а потому в посте можно вспомнить о счастье мирного неба и свободы выбора.

Те, кто готов поздравить знаменитых именинников этого дня, могут отправить лучи добра Стивену Кингу. В этот день Король ужасов отмечает 74-летие. Цифра солидная, поэтому и поздравления должны быть на высоте. «ЛитРес» по такому поводу раскошелился на 30% скидки.

Достойно, но комментарии к этому посту были бы не лишними. Надо было только привлечь аудиторию к диалогу, как компания сделала годом ранее.

Если ваша компания возьмёт этот инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года, преподнести его можно несколькими способами:

• использовать цитату именинника в отношении своей компании;
• на примере персонажа произведения Стивена Кинга прорекламировать свой товар (салону автомобилей стоит вспомнить Plymouth Fury с нежным именем Кристина или мощный Mercedes-Benz S600, а ветклинике — ожившего кота Чёрча или сенбернара Куджо, заболевшего бешенством);
• преподнести свою продукцию/услуги/компанию через факты из биографии писателя (например, прачечная может рассказать, что Стивен Кинг в начале карьеры зарабатывал тем, что отсортировал бельё и загружал его в стиральную машину, а пока крутился барабан писал свои произведения буквально на коленке);
• выделить свой товар/услугу на фоне остальных с помощью сюжета произведения именинника.

22 сентября

В эту дату по всему миру отмечают День защиты слонов. Время, когда проблемам этих животных уделяется повышенное внимание, и когда пожертвования для них серьёзно вырастают в объёмах. Об этом дне в прошлом году писал Новосибирский зоопарк.

Публикация получилась визуально привлекательной и побуждающей помочь слонам, а также носорогам (за совмещение двух инфоповодов от нас гигантский лайк). Однако зоопарк снова забыл про необходимость вовлечения аудитории в диалог.

«Хорошо, но при чём тут слоны и моя компания?» — спросите вы. Конечно, если вы никак не связаны с этими хоботными животными, писать только про них не получится. Вам обязательно нужно внедрить в пост информацию о своей компании или её продукции. Чтобы сделать это красиво и эффективно, рекомендуем использовать наши идеи или сгенерировать что-то подобное:

• завод по производству обуви или обувной магазин может рассказать об особенностях строения слоновьей стопы и объяснить важность подбора подходящей обуви для детей и взрослых;
• бассейн — обратить внимание подписчиков на то, как плавают слоны, и раскрыть несколько секретов обучения плаванию;
• магазин аксессуаров и бижутерии может написать о слоновьих бивнях, используемых для изготовления гребней, подвесок и сережек, и подчеркнуть, что в магазине продаются высококачественные имитации.

Фанаты сериала «Друзья» наверняка предпочтут предыдущему инфоповоду из календаря на сентябрь 2021 года день рождения ситкома. Можно написать и о нём. Главное, не забыть о связи события с компанией. «Пищевая сода» искренне пыталась, но получилось не очень.

Вы можете поискать в своем штате сотрудников, похожих на героев сериала. Сходство может быть как внешним, так и в стиле или манере поведения. Сфотографируйте их и напишите о том, чем они похожи с персонажами ситкома. Если ваша компания продаёт одежду или предметы интерьера, подберите подобные тем, что использовались в сериале и объявите специальную цену на них. Цена будет действовать только один день и сделать покупку по ней смогут только те, кто напишет в комментариях, почему они отдают предпочтение вашей продукции.

«КиноПоиск» пошёл другим путём. Для фанатов сериала он приготовил подборку нескучных материалов.

Думаем, стоило вставить несколько малоизвестных фактов в тело поста. И устроить опрос или хотя бы задать несколько вопросов по теме.

Одним постом компания не ограничилась. Второй нам понравился на порядок больше, потому как с помощью него подписчики «КиноПоиска» могли поучаствовать в акции и получить промокод на просмотр любимого сериала.

За идею и её реализацию твёрдая пятёрка! Количество комментариев и лайков показывает, что аудитории задумка тоже понравилась.

Написать о ситкоме взялся и «Яндекс». Более того, он провел исследование, показывающее какая аудитория предпочитает смотреть «Друзей» и какую информацию о сериале чаще всего ищут в сети.

Вишенкой на торте стала бесплатная 30-дневная подписка на КиноПоиск HD. Лайки и комментарии демонстрируют, что восторгу аудитории не было границ.

23 сентября

Чаще всего в этот день пишут про осеннее равноденствие. Делают это, как правило, скучно и просто. Например, так, как это сделал Первый канал.

Сюжет вышел прекрасным, а пост больше тройки в нашем рейтинге не заработал. Во-первых, беда с содержательностью. Всё, что делает текстовая часть, так это сообщает нам об инфоповоде. И ладно бы он был каким-то редким, а то ведь про этот знает 99% пользователей соцсетей. Фразы, подталкивающей к диалогу, нет. Интересных фактов или полезной информации тоже нет. Всё это содержится в сюжете, но с таким текстовым анонсом смотреть его будут немногие.

Другое дело публикация Новосибирского зоопарка.

Хороши и сочные осенние фотографии, и краткий экскурс в историю праздника, и мудрая рекомендация в конце поста. Единственное, чего не хватает — призыва к диалогу. Из-за его отсутствия нет и комментариев.

Если вы тоже отдадите предпочтение этому инфоповоду из календаря на сентябрь 2021 года, постарайтесь зацепить подписчиков неизвестным им фактом или оригинальной подачей события. Например:

• выложите видео, в котором будет показано движение Солнца и изменение времени суток на Земле с помощью ваших товаров. Так, магазин игрушек может использовать части пирамидок, мягкие или резиновые игрушки. А строительный магазин — режущие диски и другие инструменты.
• познакомьте подписчиков с обычаями и традициями народов, отмечающих в этот день начало нового года. Найдите связь между ними и вашей компанией. Может быть, вы продаёте товары, произведённые в этих странах или обязаны им созданием прототипа одного из своих товаров.
• расскажите о том, как равноденствие влияет на григорианский и юлианский календари. Если деятельность вашей компании, тесно связана с подсчётами (например, вы оказываете услуги ведения бухгалтерской отчётности), покажите, как вы умеете приводить к простому знаменателю сложные вычисления.

Если отличиться от большинства в этот день вы хотите не только содержанием поста, но и выбором инфоповода, напишите про Международный день жестовых языков. Взять пример в правильном использовании этого события вы можете со «Сбербанка».

Заметили, что банк не стал писать об истории события, количестве людей, пользующихся жестовыми языками и прочей информации, никак не связанной с компанией? Всё по существу: только про инфоповод и его связь со «Сбербанком». Зачётно!

Компании, которые вслед за крупнейшим универсальным банком Восточной Европы и России выберут этот инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года, могут воспользоваться нашими идеями:

• предложить подписчикам пожертвовать деньги для Всероссийского общества глухих или организовать акцию, во время проведения которой часть стоимости товаров/услуг вашей компании будет перечисляться в фонд;
• рассказать, сколько сотрудников вашей компании владеют жестовыми языками и, почему вы считаете такое обучением важным;
• преподайте подписчкам короткий урок жестового языка, в ходе которого упомянете свои товары/услуги;
• объясните, какие жесты из языка глухонемых ваши подписчики используют каждый день, даже не догадываясь об этом.

Те, чья аудитория пылает необъятной любовью к российскому поисковику, могут поздравить с днём рождения «Яндекс». Сам он написал об этом событии так:

На наш взгляд, пост суховат, а вот ролик получился классный. Настолько, что заслужил несколько десятков репостов.

В прошлом году компания осветила свой день рождения намного лучше. Она подвела промежуточные итоги работы и поблагодарила за успехи подписчиков.

Благодарности принимать нравится всем, потому аудитория щедро откликнулась на приятности лайками, комментариями и даже репостами.

«Читай-город» использовал этот же инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года, чтобы прорекламировать подборку книг.

Пост хорош, но был бы ещё лучше, если в нём появилась подводка к списку книг. Без перехода подборка выглядит странно.

24 сентября

В большинстве стран мира в этот день отмечается профессиональный праздник системного аналитика. Поздравляют виновников события по-разному и даже те, в чем штате нет таких специалистов. Компаниям, в аудитории которых много системных аналитиков, мы рекомендуем не проходить мимо этого инфоповода. Но писать банальных постов с поздравлениями и описаниями профессии не советуем. Проявите немного фантазии или воспользуйтесь одной из наших идей:

• расскажите, как аналитика помогает вам строить успешный бизнес и угождать клиентам;
• напишите о правилах организации бизнеса, с которыми ваши подписчики сталкиваются каждый день;
• если в вашу компанию требуется системный аналитик, выложите в посте вакансию и опишите требования;
• расскажите о трудностях профессии, а затем упомяните о другой сложной и молодой профессии, которая имеет непосредственное отношение к вашей компании.

Тем, кому этот инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года кажется чересчур сложным, имеет смысл взять что-то попроще, например, день рождения известной персоны. Это может быть как востребованная актриса Александра Бортич, музыкант-импровизатор Сергей Летов или астронавт Джон Янг, пронёсший в космический корабль бутерброд. «ЛитРес», как и следовало ожидать, выбрал писателя.

Сказать, что пост получился удачным, мы не можем. Компания допустила слишком много ошибок, на которые вам стоит проверить свой пост перед выпуском. Во-первых, связь с компанией. «ЛитРес» вспоминает о ней в последнем предложении публикации, тогда как гораздо лучше пронизывать ей весь текст. Компания приводит цитаты автора, которые имело смысл вывести в опрос и попросить высказаться о них. К диалогу своих подписчиков «ЛитРес» не пригласил, да и флешмобов и прочих активностей не предложил. Получилось скучно, неудивительно, что реакции на пост почти нет.

25 сентября

В США этот день проходит с небывалым размахом, потому как он посвящён комиксам. Компаниям, чья аудитория состоит из детей или взрослых фанатов рассказов в картинках, мы советуем написать об этом событии. Можно превратить его в настоящий комикс, как это сделал Durex.

Идея отличная! Мы бы ещё добавили вопрос про любимых героев комиксов в конце поста или предложили обсудить экранизацию «Мстителей», «Шазама» или «Джокера».

Хороша и идея «КиноПоиска», которую он реализовал в день рождения Бэтмена.

Раз уж вы выбрали такой инфоповод из календаря на сентябрь 2021 года, ваших подписчиков наверняка порадует подарок в виде нескольких выпусков комиксов. А про фигурки Funko мы и вовсе молчим. Они — мечта фанатов вселенной Marvel, Звёздных войн и Симпсонов.

Ваша аудитория значительно старше и не увлекается комиксами? Как насчёт советских фильмов. Если к ним она относится положительно, напишите про день рождения Сергея Бондарчука. Только учтите ошибки Первого канала.

1. Заинтересуйте подписчиков нескучными фактами о режиссёре.
2. Предложите обсудить работы Сергея Бондарчука, его жизненную позицию или отдельный факт биографии.
3. Свяжите свою компанию с инфоповодом. Например, служба такси может рассказать о шофёре Андрее Соколове, сыгранном именинником, а школа английского языка — о сельском учителе Иване Степанове.

26 сентября

Во всём мире этот день признан Днём контрацепции, потому оставить его без внимания не удастся. Прежде всего про это событие нужно писать аптекам, медицинским организациям и производителям средств индивидуальной защиты. Один из последних сделал это так:

На удивление, пост довольно серьёзный, что для страницы этого бренда нехарактерно. Инфоповод компания озвучила, о своей продукции применительно к нему рассказала. А про вовлечение в беседу забыла. Отсюда только 22 комментария на почти 4 тысячи (завидуем молча, ребята) лайков.

Про праздник своей продукции не забыл и Durex. Вместо шуток на грани фола компания выдала суховатый текст.

Обычно мы рекомендуем побуждать аудиторию к беседе в комментариях, но этой компании можно так не делать. Даже без призыва к диалогу подписчики Durex общаются под постами много и охотно.

Применить инфоповод из нашего календаря на сентябрь 2021 года можно и компаниям, которые от Дня контрацепции далеки так же, как Меркурий от Урана. Как в таком случае писать о событии? Ловите наши варианты:

• Если ваша компания производит или продаёт товары для детей или их мам, осветите вопрос важности желанной беременности и влиянии этого фактора на отношение к ребёнку. А затем прорекламируйте свой товар.
• Медицинские учреждения в этот день могут устроить бесплатный скрининг для девочек-подростков или провести лекцию по способам контрацепции, а в соцсетях разместить краткий курс защиты от нежелательной беременности и заболеваний, передающихся половым путем. Нескучно преподнести инфоповод можно и с помощью викторины или теста. Подписчики, которым удастся пройти его без ошибок, получат ценные призы.
• Компании, занимающиеся охраной объектов и людей, могут написать о важности безопасности. Сначала уделив внимание сексуальной безопасности, а потом сделав акцент на своей деятельности.
• Школы и образовательные организации могут написать про значимость просвещения. Например, школа английского языка расскажет, к чему приводит незнание последствий незащищенных половых контактов, и к чему может привести незнание английского языка.

27 сентября

И на старуху… В смысле и «Яндекс» порой выпускает залипательные посты. Такой он выложил в 2018 году по случаю противостояния Марса, совпавшего с полным лунным затмением. Компания порадовала интеллектуалов задачками про Красную планету, решение которых требовало некоторого движения извилин.

Ответы «Яндекс» попросил оставлять в комментариях, так по их количеству можно судить о том, сколько подписчиков рискнуло порешать задачки. Лайков на порядок больше, репосты тоже присутствуют, так что задумка компании удалась.

Тот инфоповод, который выбрал «Яндекс», в этом году неактуален. А вот подход, избранный им, можно взять на заметку.

Из актуальных инфоповодов календаря на сентябрь 2021 года можно взять день рождения Google. Они с «Яндексом» родились в сентябре, а вот с вычислением точной разницы в возрасте могут возникнуть проблемы. Компания Google отмечала свой день рождения в разные дни: 4 сентября — в день, когда появилась сама компания, 15 — в день, когда появился её домен, и 27 — когда Сергей Брин и Лоуренс Пейдж, являвшиеся на тот момент студентами Стэнфордского университета, выпустили статью о запуске прототипа «масштабной поисковой системы».

Каким постом можно поздравить компанию? Точно не таким, какой выпустил сам Google.

Пресновато, аудиторию к активности в комментариях не призывают, об акциях и аппетитных предложениях не сообщают. Лучше уж вообще ничего не писать.

Если и поздравлять такого серьёзного именинника, то только с размахом, например, так:

• найти общее в истории компании Google и вашей компании, обратить внимание аудитории на эти факты;
• рассказать, с чего начинал Google, чего ему удалось добиться и с чего начинала ваша компания, до каких вершин она добралась;
• отыскать схожее в политике компании-именинницы и вашей компании (это может касаться как бизнес-процессов, так и рабочих взаимоотношений);
• провести конкурс креативных поздравлений Google. Дайте вашим подписчикам задание придумать самое необычное, яркое и соответствующее её деятельности поздравление. А затем выложить его под постом или на своей странице с вашим фирменным хештегом (тут решать вам).

28 сентября

День деловой книги в России, учреждённый в эту дату, празднуется в нашей стране совсем недавно. В 2015 году его предложило внести в календарь инфоповодов сентября издательство «Манн, Иванов и Фербер». Дата была выбрана по принципу «кто предлагает, тот и музыку заказывает». Поэтому Днём деловой книги стал день рождения издательства «МИФ», признанного одним из российских лидеров продаж деловой литературы. Об инфоповоде знают немногие, потому и пишут о нём не так часто, как хотелось бы. Чаще всего, конечно, делают это компании, продающие книги, например, «Лабиринт».

Вроде бы всё верно: книжный магазин предлагает приобрести литературу для ведения и построения успешного бизнеса. Но проблема в том, что пост получился скучным. Ему не хватило оригинальной авторской подачи, интересных книжных подборок, игры с подписчиками или хотя бы диалога с ними. А ведь этой компании практически не нужно прилагать усилий, чтобы применить инфоповод.

Если книгами вы не торгуете, про этот праздник всё равно стоит написать. Для этого можно использовать разные идеи, например:

• Проанализировать увлечения и профессиональные интересы вашей аудитории и на основании полученной информации составить подборки деловой литературы. А затем поделиться ими. Можно выложить подборки как в галерею фотографий к посту, так и попросить подписчиков поделиться своей почтой, на которую вы и вышлете список интересных им книг.
• Рассказать, какая деловая книга мотивировала вас строить собственный бизнес или на основании материалов какой книги вы усовершенствовали его.
• Найдите в сети рекомендации деловой литературы от известных бизнесменов, соберите все произведения вместе и снабдите их отзывами успешных людей.
• Проведите флешмоб, в процессе которого подписчики будут выкладывать фото и видеоотзывы на оценённые ими деловые книги, а авторы лучших получат в подарок ваши товары/услуги и книжный бокс или подписку на сервис аудиокниг.

В календаре инфоповодов на сентябрь 2021 года этот день изобилует известными именинниками. В их числе Караваджо, Дита фон Тиз и Бриджит Бардо. «Читай-город» выбрал другого, не менее знаменитого и почитаемого именинника, Конфуция.

Подборка книг — хорошая идея, но вот чего не хватает, так это подводки к ней. После цитаты мудреца логичнее было бы сказать, что эти и другие его мысли вы найдёте в книгах из нашей подборки. А после уместно бы смотрелся опрос, в котором стоило узнать, как хорошо подписчики знают биографию Конфуция, его жизненное кредо или произведения.

Если вы не собираетесь предлагать аудитории купить книги именинника, это не повод отказываться от написания поста о нём. Вы можете выпустить публикацию, в которой инфоповод тесно переплетается с вашей компанией или использовать другую идею:

• расскажите, как трудолюбие и усердие Конфуция помогло ему получить необходимые знания и обучить сотни людей;
• напишите, что политика вашей компании перекликается с некоторыми принципами учения Конфуция, подробнее раскройте эту тему;
• выберите одну из цитат именинника, повесьте её в своем кабинете и опишите, как она повлияла на рабочий процесс;
• попробуйте применить принципы конфуцианства в бизнесе и объясните, что из этого получилось.

29 сентября

Предпоследний день сентября с 2011 года по праву считается днём, в который весь мир вспоминает о сердечно-сосудистой системе и её здоровье. Пишут про это событие как медицинские и фармацевтические организации, так и компании, которые не имеют прямого отношения к сердцу. Так, инфоповод из календаря на сентябрь осветила компания Philips.

За тест респект, а вот за отсутствие привязки к компании и фраз, побуждающих к диалогу, огромный минус. И ладно бы компания делала только кофеварки (хотя и такой товар можно обыграть в связи с событием), но у неё в ассортименте есть несколько типов медицинских изделий. А значит, связь с инфоповодом очевидна.

Первый канал снова сказал всё самое интересное в сюжете, а в текстовую часть поста вынес только упоминание о событии и вопрос к аудитории (что уже прогресс).

Мы бы всё же добавили несколько цепляющих фраз из сюжета, чтобы разжечь желание посмотреть его, а не пролистнуть.

Телеканал ТВ-3 предпочёл не сюжеты снимать, а деньги собирать. Заранее компания совместно с фондом «Добрые сердца» запустила марафон, о результате которого отчиталась в посте. В нём же компания объяснила, что представляет из себя событие.

Не можете придумать пост о сердце? Тогда пишите про трамвай. 29 сентября отмечается как день открытия трамвайного движения в Санкт-Петербурге. О чём рассказал в своём посте Первый канал.

Упоминание инфоповода есть, интересный факт тоже, а вот взаимодействия с аудиторией — нет. Потому и комментария всего 2.

30 сентября

Просмотрев все инфоповоды на эту дату, мы выяснили, что больше всего компании пишут про Всемирный день моря. Однако делают они это в основном без привязки к собственной компании. Судите сами:

Первый канал снова в своём стиле. Минимум текста, минимум информации в посте, всё самое интересное в сюжете. И, конечно же, никакого приглашения к беседе.

Совершенно противоположный подход у Новосибирского зоопарка.

В посте рассказывается не только о глобальных проблемах моря, но и о лекциях, даваемых сотрудниками зоопарка, аквариумах, стоящих в нём, и его жителях. Мы бы поставили добрый десяток лайков только за фотографии. Они цепляют взгляд и вызывают желание рассмотреть их подробнее. Начать диалог с подписчиками компания забыла. А на количество лайков, судя по всему, повлияли длина поста и его информативный характер. Думаем, скидка на билеты в центр океанографии и морской биологии, находящийся на территории зоопарка, смогла бы взбодрить подписчиков.

Если вы тоже возьмете этот инфоповод из нашего календаря на сентябрь 2021 года, берите пример с Новосибирского зоопарка в сплетении события с деятельностью компании. Написать можно про…

• морских обитателей, если вы продаёте их или блюда из них;
• морские путешествия, если вы реализуете туры в них, суда или осуществляете их ремонт;
• особенности плавания в морской и океанской воде, если вы обучаете плаванию, строите бассейны или занимаетесь очисткой воды;
• название морей и океанов на языке, который преподаёт ваша школа;
• уход за волосами и кожей после купания в море, если вы изготавливаете или продаёте косметику, оказываете уходовые процедуры;
• сногсшибательную фигуру в самом откровенном бикини, если вы продаёте услуги фитнес-тренера или антицеллюлитный массаж.

Каждый месяц читаете наши статьи и пользуетесь календарем инфоповодов? Поделитесь своим мнением о них или задайте интересующие вопросы о продвижении в социальных сетях. Специалисты Студии ЯЛ поделятся свои опытом и знаниями. А если вам понадобится разработать стратегию с нуля или внести правки в действующий контент-план, то ещё и с удовольствием возьмут эти задачи на себя. Оценить наши способности и опыт работы помогут SMM кейсы, а также честные отзывы клиентов.