Календарь инфоповодов на январь 2022 года. Часть 1

Вторая часть календаря за январь 2022

Праздник к нам приходит, а это значит, что не за горами первый месяц нового года. И хотя его первые 9 дней будут выходными, это не повод забивать на ведение страниц компании в соцсетях и забрасывать контент-план в дальний угол. Наоборот самое время оценить, какие методы продвижения были наиболее эффективны в 2021 году, найти секрет ваших популярных постов и использовать всё это в наступающем году. Чтобы вам было проще составлять контент-план на январь, мы тщательно отобрали инфоповоды и собрали их в календарь. А самые удачные идеи и разборы публикаций компаний разного масштаба объединили в этой статье.

1 января

В первый день нового года чаще всего у аудитории спрашивают, как она провела предыдущую ночь или что загадала на предстоящий год. Мы предлагаем оставить банальные вопросы другим, открыть календарь инфоповодов на январь 2022 года и выбрать наиболее подходящий. Те, чьи подписчики не против пропустить бокальчик алкогольного напитка, могут поздравить их со Всемирным днём «Кровавой Мэри». В рамки поста к этому поводу впишется история появления коктейля, его антипохмельные свойства и классический рецепт. Хорошо будет смотреться и юмористическая история, в которой упоминается «Кровавая Мэри». Привязать инфоповод к деятельности компании помогут детали, например:

• компания интернет-маркетинга может упомянуть, что этот коктейль лонгдринк и объяснить на примере лонгрида, что это значит;
• рыбному магазину стоит рассказать, какое отношение к напитку из водки и томатного сока имеет красный луциан;
• компании, продающие польские товары, могут объяснить, почему в этой стране «Кровавую Мэри» предпочитают патриоты;
• бару или магазину алкогольных напитков стоит поведать своей аудитории, какие вариации коктейля существуют;
• а продуктовому магазину — какое отношение к нему имеет кубик говяжьего бульона;
• кинотеатры могут поступить куда проще: показать отрывок из фильма «Коктейль», где Том Круз готовит «Кровавую Мэри».

Если ваши подписчики негативно относятся к алкоголю или состоят преимущественно из прекрасных дам с детьми, вот вам другое событие из календаря инфоповодов на январь 2022 года — День Ильи Муромца. Прототипом этого богатыря считается Илия Печёрский, причисленный к лику святых. Поэтому в первый день года ему воздают благодарности и адресуют просьбы. Также эта дата считается благоприятной для проведения обрядов и гаданий. Компаниям, аудитория которых верит в подобное, имеет смысл упомянуть об этом. Продуктовые магазины могут рассказать, как гадать на луке и сделать на него скидку. Или подсказать более разумные способы использования этого корнеплода. А кузнечные мастерские — поведать о рабочих заслугах прославившегося своими подвигами кузнеца.

2 января

Новогодние выходные — самое время для знакомства с новыми рецептами. А значит в Национальный день профитролей в США вы можете предложить аудитории полакомиться необычным блюдом. Самое простое — поделиться рецептом. Более интересный вариант — провести конкурс. Это может быть как кулинарное состязание, в котором участникам придётся приготовить и красиво подать профитроли. Так и конкурс на самый смешной снимок с этим блюдом. Этими двумя вариантами можно не ограничиваться.

Календарь инфоповодов на январь 2022 года позволяет выбрать в качестве темы поста день рождения знаменитости. Например, это может быть Айзек Азимов — писатель-фантаст, выпустивший порядка 500 произведений и подаривший миру такие термины, как «роботехника» и «психоистория». «ЛитРес» поздравил его с днём рождения вот таким постом:

Самая большая ошибка книжного магазина — отсутствие привязки инфоповода к компании. В посте даже не упомянули, что в «ЛитРесе» можно купить книги именинника. Пересказ биографии — пожалуй, самый простой способ наполнить публикацию о знаменитости, которую мы поздравляем с днём рождения. Если уж и упоминать факты из жизни фантаста, лучше отдать предпочтение необычным и малоизвестным. Например, кондитерская может рассказать, как родители Айзека после переезда в Бруклин открыли свой магазин выпечки. И как этот факт позже отразился в произведениях писателя. Или вспомнить, какие десерты предпочитали персонажи Азимова и спросить, что из перечисленного нравится подписчикам. Лаборатория и медицинский центр могут написать про ВИЧ, которым Азимов заразился во время операции на сердце. Рассказать аудитории о том, как защититься от этого опасного заболевания и что делать, если его уже обнаружили.

В календаре инфоповодов на январь 2022 года этого дня вписаны и другие именинники. Например, известный российский продюсер Яна Рудковская. Поздравить её и пожелать новых побед решил телеканал ТВ-3.

На наш взгляд, слишком скучно. К тому же связи с компанией снова нет. А можно было обнаружить её, просто перечислив проекты, которые продюсировала Рудковская, и которые были показаны на ТВ-3. Или рассказать об её новом проекте, запланированном на телеканале в скором времени. Компаниям, которые к проектам именинницы не причастны, стоит рассмотреть инфоповод с других ракурсов. Например, салон красоты может написать об образовании Рудковской и её сети салонов «Французская студия красоты». Магазин одежды — о брендах, продаваемых в магазинах Grand La Scala Fashion Group, также являющихся бизнесом именинницы. Или разобрать стильные образы Яны, неоднократно отмеченные премиями Climona, «Золотой каблучок» и «Бриллиантовая шпилька». А брачное агентство может рассказать о подходе Рудковской к выбору мужчин и ошибках, допущенных ею в личной жизни.

3 января

Самый сладкий повод на 3 января — День вишни в шоколаде. Этот популярный сегодня десерт появился ещё в XVIII веке в Англии. Затем его рецепт стал широко использоваться в Америке, а сегодня и вовсе применяется во всём мире. День вишни в шоколаде официально признан Национальной ассоциацией кондитеров, потому о нём стоит упомянуть в первую очередь компаниям, изготавливающим конфеты, десерты и другие изделия из шоколада. Так, магазин мыла ручной работы может поделиться секретом заливки мыла с натуральными ягодами или сохранения тонкого шоколадного аромата. Конфетная фабрика — описать процесс изготовления вишни в шоколаде или рассказать, как отбирают ягоды для начинки. Бары, клубы и рестораны тоже могут использовать это событие из календаря инфоповодов на январь 2022 года. Например, рассказав о коктейлях, в состав которых входит сочетание вишни и шоколада. Или поделившись с подписчиками забавным случаем, одним из участников которого были вишня или шоколад.

Клубы, бары и рестораны также могут выпустить пост, посвященный Дню рождения соломинки для коктейлей. В нём можно вспомнить, что предшествовало появлению соломинки, кто её изобрел, как она менялась с 80-х годов XIX века до наших дней, кто был первым оптовым заказчиком соломинок и насколько они популярны сегодня. Тем, кто хочет соригинальничать, имеет смысл рассмотреть соломинки как материал для поделок, рассказать о лайфхаках с ними или их месте в моде.

4 января

Если выбирать, какой из инфоповодов этого дня важнее всего, первым в этом списке окажется Всемирный день азбуки Брайля. Он отмечается для привлечения внимания общественности к проблемам слепым и слабовидящих людей. В рамках этого события можно рассказать, как появилась азбука Брайля, кто и при каких обстоятельствах разработал русский алфавит, основываясь на шрифте Брайля, где азбука используется сегодня. Компаниям, деятельность которых адаптирована под нужды слепых, стоит рассказать, как им удалось этого добиться и какую роль в этом сыграла азбука Брайля. В качестве образца для такого поста можно взять публикацию Сбербанка, выпущенную к Международному дню слепых. Ознакомиться с ней можно в нашей статье к календарю инфоповодов.

4 января также обозначен как Всемирный день гипноза. Этот праздник — наиболее подходящее время, чтобы рассказать о феномене гипноза, его открытии, влиянии на людей, используемых методиках и способах противостояния его силе. Магазины могут написать, как некоторые методы гипноза применяют во время продаж. Психологи, объяснить, какие рисунки, музыкальные эффекты и слова погружают нас в транс при просмотре рекламы. Книжные магазины — посоветовать литературу о гипнозе и защите от него. А тату-салоны — познакомить с гипнотическими картинками, которые не стоит рисовать на теле.

Просматривая календарь инфоповодов на январь 2022 года трудно не заметить Национальный день спагетти в США. Хотя этот праздник и не отмечают в России, вспомнить о нём стоит. Так, ресторанам имеет смысл раскрыть секреты приготовления вкусной пасты и спагетти в томатном соусе. Продуктовым магазинам — рассказать, как правильно выбрать вкусные макароны и какие предпочесть тем, кто на диете. Барам и ночным клубам стоит описать несколько случаев, когда спагетти использовались в качестве соломинок для коктейлей или декора напитков. А кондитерским — поделиться рецептами сладких спагетти.

5 января

За долгие январские выходные можно запросто наесть от 3 до 5 килограммов. Чтобы в первый рабочий день не впасть в истерику из-за не застёгивающихся на вас брюках, стоит устроить небольшой детокс. Специально для этого 5 января проводится Международный разгрузочный день. Как понятно из его названия, в этот день нужно отказаться от тяжёлой высокоуглеводной пищи, изобилующей на новогоднем столе, в пользу белковой и овощной. Ещё лучше, если вам удастся в течение всех праздничных дней не переедать, а есть небольшими порциями, придерживаясь дефицита калорий. Календарь инфоповодов на январь 2022 года буквально заставляет фитнес-клубы, студии танцев и школы диетологии рассказать о правильном питании в январские выходные и важности активности. Детские учреждения в честь события могут поделиться вариантами вкусного и питательного меню для малышей. А продуктовые магазины — сделать акцию на полезные и лёгкие продукты.

Не лишним будет вспомнить и о Дне маленьких историй. Он призван показать силу сторителлинга, столь популярного в последнее время. Хорошо будет выглядеть как пост, рассказывающий о возникновении праздника, так и небольшая занимательная история, в которой легко обнаружится связь с вашей компанией. История может быть практически о чём угодно.

Компаниям, которые любят посвящать посты именинникам, стоит обратить внимание на знаменитостей, отмечающих день рождения 5 января. Среди них Хаяо Миядзаки — писатель, режиссёр-аниматор, продюсер и сценарист, прославившийся такими мультфильмами, как «Мой сосед Тоторо», «Ходячий замок», «Унесённые призраками» и «Принцесса Мононокэ». Выпустила публикацию с поздравления японского гения анимации компания «Дом.ру».

В посте упомянуто почти всё самое важное. А вот связи повода с компанией нет. Опрос нас порадовал, потому как всерьёз увеличил вовлечённость аудитории. Однако совсем не вдохновил её поставить публикации лайк. Возможно, потому что интернет-провайдер «Дом.ру» совсем забыл о себе.

6 января

Если вы хотите взять из календаря инфоповодов на январь 2022 года событие, о котором напишет минимум компаний, остановитесь на празднике Трёх Королей. В России об этом событии практически не вспоминают, тогда как в Европе виновников праздника почитают от мала до велика. Инфоповод имеет религиозные корни, ведь под Тремя Королями подразумеваются 3 мудреца, прибывшие в Вифлеем, чтобы засвидетельствовать рождение Иисуса. В посте, приуроченном к этому событию, вы можете рассказать историю праздника, как его отмечают в разных странах и какие традиции, связанные с ним, кажутся вам самыми милыми или неординарными. Вот как этот инфоповод преподнесла «Почта Mail.ru»:

Кстати пришлось и упоминание переводчика, через который компания связала праздник со своей деятельностью.

6 января также отмечают Хур-хрум-день или попросту День хурмы. Праздник легализует хрумканье хурмой и объединяет всех любителей вяжущих солнышек, богатых йодом. Внедрить в свой контент-план этот праздник из календаря инфоповодов на январь 2022 года можно самыми разными способами. Например, кондитерские могут рассказать про южноамериканскую хурму, часто называемую шоколадным пудингом за характерный цвет и вкус. Туристическому агентству стоит провести краткую экскурсию по местам произрастания хурмы. Рассказать, чем филиппинский фрукт отличается от парагвайского, а кавказский от израильского. Поликлиника или медицинский центр могут порекомендовать почаще употреблять хурму тем, кто борется с заболеваниями сердечно-сосудистой системы, анемией, гипертонией и атеросклерозом. Школе диетологов и фитнес-центру стоит объяснить плюсы и минусы хурмовой диеты. А кофейне — раскрыть секрет южан и солдат армии Конфедерации, вынужденных использовать обжаренные и перемолотые семена хурмы в качестве замены бодрящего кофе.

7 января

Даже без календаря инфоповодов на январь 2022 года все мы знаем 7 января, как день, в который отмечают Рождество. И, конечно, устраивают вкусный рождественский ужин. О котором и написала в своём посте сеть магазинов «Черкизово».

Неплохо. Но явно чего-то не хватает. В первую очередь не хватает рецепта картофеля в мундире из бекона или секретов его приготовления. Во-вторых, не хватает связи с компанией. Курочку от «Петелинки» упомянули, а то, что она продаётся во всех магазинах сети да ещё и по скидке (в такой день впору снизить цену) забыли.

Как может выглядеть пост о Рождестве? Вариантов бескрайнее множество. Например, магазин одежды может показать подборку домашней одежды, выполненной в духе этого семейного праздника. А магазин мяса — рассказать, какое лучше выбрать для рождественского стола и что учесть при его приготовлении. Ювелирному салону стоит познакомить подписчиков с подарками, которые принято дарить в этот праздник. А магазинам нижнего белья — показать ассортимент эротических костюмов в красно-зеленой гамме и классических красных комплектов.

Календарь инфоповодов на январь 2022 года также предлагает в этот день поздравить с днём рождения фотографию. Сделать это стоит не только компаниям, специализирующимся на торговле фототехникой или занимающихся фотографией. Но и всем остальным, ведь в соцсетях снимки — первое, на что обращают внимание. Как преподнести этот инфоповод, если ваша компания продает фотоаппараты и прочую технику, показывает «Эльдорадо».

Всё отлично, вот только компания напрочь забыла рассказать, какую фототехнику она продаёт и какие скидки в этот день делает. Не повторяйте её ошибок.

Несколько иной подход к событию предложила компания Canon. Она не только указала на связь инфоповода со своей продукцией, но и порадовала подписчиков стильными обоями для рабочего стола.

А опрос и вовсе разбил наше сердечко. Только посмотрите, сколько нашлось желающих поностальгировать о своей первой камере.

Писать про день рождения фотографии можно и в контексте любой другой компании. Так, магазину детских игрушек имеет смысл устроить фотоконкурс на лучший снимок малыша с любимой игрушкой, поделиться советами подготовки к детской фотосессии или секретами выбора игрушек по фото в интернет-магазине. Ветеринарной клинике стоит поделиться снимками довольных клиентов с их хозяевами или устроить фотосессию и раздачу животных из ближайшего приюта. Продуктовые магазины могут приоткрыть завесу тайны над фудсъёмками, рассказав, какие несъедобные предметы используют, чтобы сделать еду на фото более аппетитной.

8 января

Открывает календарь инфоповодов на январь 2022 года в эту дату День детского кино. Впервые его отметили в 1998 году в память о столетии первого показа фильма для детей. С тех пор этому событию внимание уделяется каждый год. Кинотеатры устраивают показы мультфильмов и сказок, библиотеки проводят киновикторины и составляют списки экранизированных в СССР сказок. А в детских садах малыши наряжаются в костюмы любимых героев и от души веселятся. Предлагаем и вам не упускать столь светлый повод. Особенно если ваша аудитория состоит из семей с детьми или мам. В посте о Дне детского кино вы можете:

• погрузиться в воспоминания о первой увиденной на экране сказке;
• составить список современных и старых детских фильмов или попросить аудиторию сделать это вместе с вами;
• провести викторину «Кинокадр», в которой участникам нужно будет угадать фрагмент из какого детского фильма им показывается;
• подготовить краткий обзор первых детских фильмов или самых свежих;
• попросить подписчиков отгадать, в каких героев наряжены дети на фотографиях.

Какой бы способ преподнесения события вы ни выбрали, не забывайте об его связи с компанией.

Турагентствам стоит найти в календаре инфоповодов на январь 2022 года День выпуска первого номера журнала «Вокруг света» и написать о нём. В рамках события можно рассказать, о чем упоминалось в первом номере, как изменился взгляд на страны, рассмотренные в нём. Или отобрать наименее популярные среди туристов направления и показать те их преимущества, которые описывались в разных выпусках «Вокруг света».

Медицинским учреждениям стоит рассказать о Дне донора в Армении. Упомянуть, почему сдавать кровь так важно, чем это может быть полезно самому донору и почему не стоит бояться процедуры забора крови. Не лишним будет и рассказать, обладатели каких групп крови сдают её реже всего и замотивировать их делать это чаще.

Компаниям, выпускающим или продающим товары с орнаментом из квадратов или ромбов, размещённых в шахматном порядке и образующим разноцветные поперечные и параллельные полосы, стоит написать о Дне аргайла. Можно как рассказать историю орнамента, так и показать, как стильно сочетать его с другими рисунками.

9 января

И пока у нас вовсю хозяйничает зима, весь мир отмечает День абрикоса. В календаре инфоповодов на январь 2022 год этот праздник сильно выделяется, однако пишут о нем крайне редко. Хотя рассказать в связи с ним есть о чём практически каждой компании. Так, ювелирные салоны могут написать о переводе латинского названия абрикоса и отношении к нему в древности. Цветочные магазины — рассказать о процессе цветения дерева, условиях его произрастания и видах растения. Туристическому агентству стоит упомянуть места, в которых растёт абрикос и предложить туристам посетить их именно в сезон цветения. Книжным магазинам имеет смысл рассказать о первых упоминаниях абрикоса в литературе, персонажах, которые любили этот фрукт и авторах, пишущих только после поедания этого натурального источника витамина А.

Практически каждая компания сможет вписать в свой контент-план День ввода первых бумажных денег в России. Кстати будет рассказать, чем расплачивались до 1769 года, как выглядели первые купюры и что тогда можно было купить на 10 рублей. Нумизматические магазины могут устроить конкурс среди подписчиков на фотографию самой старой купюры из личной коллекции. А супермаркеты — рассказать, что входит в продуктовую корзину сегодня и что можно было приобрести на эту сумму в 1769 году.

10 января

Один из самых необычных праздников из календаря инфоповодов на январь 2022 года — День благодарности комнатным растениям. Спасибо им говорят за создание атмосферы уюта и спокойствия, чистый воздух и умиротворение, получаемое во время полива, пересадки и подкормки. Праздник учредило Международное общество садоводов, чтобы лишний раз замотивировать выращивать в офисах, квартирах и загородных домах различные растения. А не заменять их бездушными искусственными. Магазинам цветов стоит рассказать о самых редких или самых неприхотливых комнатных растениях, секретах удачной пересадки и правилах выбора горшка. Магазины бытовой техники могут написать о способности растений увлажнять воздух, а затем упомянуть, что если они не справляются, всегда можно приобрести увлажнитель. А затем познакомить подписчиков с лучшими моделями. Строительным магазинам имеет смысл заострить внимание на сочетаемости комнатных растений с разными стилями интерьеров. Подсказать, какие цветы лучше впишутся в хай-тек, а какие в минимализм.

Есть в календаре инфоповодов на 10 января 2022 года и забавное событие — День обучения танцам пингвинов. Говорят, этот праздник придумали хореографы в попытках доказать, что научить танцевать можно абсолютно любого, даже толстого и неуклюжего пингвина. Но мы не верим. Ведь если понаблюдать за пингвинами в естественной среде обитания станет ясно, что танцуют они великолепно. Пусть и совсем не так, как это делают люди. Если вы предпочтёте писать об этом инфоповоде, уделить внимание можно как танцам, так и пингвинам. В рамках первой темы можно познакомить подписчиков с самыми странными и нелепыми танцами, историей появления степа (так похожего на пингвиньи забавы) или устроить танцевальный конкурс онлайн. Тем, кто будет писать о пингвинах, стоит рассказать об их способности не замерзать при экстремально низких температурах, процессе высиживания яиц и грациозном плавании. Так, магазины нижнего белья могут поделиться опытом выбора колготок, носков и термобелья, заострив внимание на способе согрева пингвинов и других существ, проживающих при низких температурах. Школы плавания — рассказать, что помогает этим нелетающим птицам так хорошо двигаться в воде. А магазины спортивного снаряжения — заострить внимание на обтекаемости формы пингвиньего тела, а затем показать ассортимент купальников и досок для обучения плаванию.

11 января

Продолжаем животную тему таким событием календаря инфоповодов на январь 2022 года как День заповедников и национальных парков России. Осветить его в своей публикации взялся Новосибирский зоопарк.

Компания рассказала, сколько заповедников, национальных парков и заказников работает в нашей стране. Чем они примечательны, какие из них самые известные и крупные. А также как Новосибирский зоопарк выпускает рождённых в неволе краснокнижных животных в национальные парки, чтобы не допустить их уничтожения и увеличить популяцию. Прекрасно всё, кроме отсутствия обращения к аудитории. В конце поста замечательно бы смотрелся вопрос о том, были ли подписчики когда-нибудь в национальном парке, заповеднике или заказнике. Или о том, какие способы помощи этим природным территориям они знают.

Использовать инфоповод проще всего будет ветеринарным клиникам, магазинам товаров для животных и прочим компаниям, связанным с братьями нашими меньшими.

Всем остальным имеет смысл пролистать календарь инфоповодов на январь 2022 года до Международного дня «спасибо». Про этот праздник пишут немало, поэтому давайте разберём на реальных примерах, как лучше всего подать событие. Начнем с Burger King, которому замечательно удалось связать повод со своей акцией.

Пост немного не дотянул до идеала из-за нехватки общения с аудиторией. Согласитесь, не помешало бы спросить у подписчиков, оплачивали ли они заказы баллами «спасибо» или на что предпочитают их тратить.

Такой же подход использовала и компания Philips.

Как видите, ошибка у компании тоже аналогичная.

Заменить рекламу товара на выражение благодарностей покупателям решила сеть магазинов электроники «Эльдорадо».

Выстроить диалог с аудиторией у компании не получилось, а вот немного просветить её и сказать «спасибо» — на ура.

По этому же пути пошел и банк «Александровский».

Получать благодарности, конечно, приятно. Но пост с ними просто обязан выделяться на фоне остальных. Например, помимо банального «спасибо» банк мог подарить своим клиентам небольшие подарки, скидки на отдельные услуги или устроить розыгрыш. Одним словом, чем-то подкрепить свою благодарность.

12 января

Календарь инфоповодов на январь 2022 года удивителен тем, что в нём серьёзные праздники соседствуют с забавными. Так 12 числа День работника прокуратуры Российской Федерации стоит рядом с Днём поцелуев с рыжими людьми. Первый праздник профессиональный и весьма серьёзный. Посты ему посвящают редко, поэтому вы смело можете писать о нём, чтобы выделиться в ленте. Сделать это можно, используя наши идеи:

• расскажите, как появились первые прокуроры в России, чем они занимались и каким указам следовали;
• покажите, что в устройстве работы прокуратуры изменилось за время её существования, в чём она стала лучше и сильнее;
• заострите внимание на заслугах Павла Ивановича Ягужинского, человека, благодаря которому начал развиваться институт прокуратуры.

Известные компании предпочли писать об именинниках этого дня. «Лабиринт», например, посвятил публикацию Джеку Лондону.

То, как сеть книжных магазинов познакомила нас с писателем — великолепно. Высший балл заслуживает и опрос, с помощью которого она получает обратную связь от аудитории. Но вот отсутствие связи с компанией удручает. Если бы «Лабиринт» просто напомнил, что в его ассортименте представлены книги именинника, проанонсировал скидку на них или сообщил, что дарит всем покупателям в этот день закладки с Джеком Лондоном, пост в ленте компании выглядел бы более гармонично.

Телеканал «Россия-Культура» тоже выбрал из календаря инфоповодов на январь 2022 года день рождения знаменитости. А именно Раймонда Паулса, сочинившего музыку для песен «Вернисаж», «Маэстро», «Миллион алых роз», «Листья жёлтые» и многих других.

Очень удачно телеканал подобрал факты из биографии композитора. Он не стал сообщать скучную информацию или то, что знают почти все. А предпочёл упомянуть про участие в президентской гонке и пост министра культуры. Связь с компанией «Россия-Культура» показал с помощью анонса творческого вечера и фильма об имениннике. А для диалога с аудиторией предложила ей написать свои поздравления в комментариях.

Такой же подход стоило использовать и телеканалу «ТВ-3», остановившемуся в списке именинников на Харуки Мураками.

Телеканалу не удалось показать свою связь с инфоповодом, из-за чего пост выглядит странно и неуместно. Всё-таки компания не продает книги именинника, а показывает их экранизации (коих на сегодня уже 9). Так почему бы не спросить, какой из фильмов по произведению Харуки Мураками нравится подписчикам или экранизацию какого романа они ждут больше всего.

13 января

Календарь инфоповодов на январь 2022 года подсказывает, что в России в эту дату отмечается День печати. Учрежден он ещё в 1991 году и неспроста. В этот день в 1703 году в Москве вышел первый номер газеты «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском Государстве и во иных окрестных странах». Газета издается и сегодня только под измененным названием («Санкт-Петербургские ведомости»). В рамках инфоповода вы можете рассказать:

• о развитии печати в стране,
• о самых старых и недавно появившихся изданиях,
• о премиях и наградах, которые получают различные газеты и журналы,
• о ярких представителях журналистики и газетоиздательства,
• о темах, которые поднимаются в современной прессе,
• о способах печати современных изданий,
• о секретах выпуска качественной и привлекательной газеты.

Те, кто выберут этот инфоповод также могут упомянуть про день рождения «Литературной газеты», который также отмечается 13 января.

Можно вспомнить и про День случайных попутчиков. Хотя в календарь инфоповодов на январь это событие попало давно, популярностью оно не пользуется. Так что у вас есть возможность выделиться. Компания, организующая пассажирские перевозки, может рассказать, как избежать случайных попутчиков с помощью услуги бронирования мест. Или просветить аудиторию о правилах общения с незнакомцами в дороге. Книжный магазин или магазин подарков — напомнить отправляющимся в путешествие про такие необходимые мелочи, как анатомическая подушка в форме полукольца и маска для сна, позволяющие не беспокоить случайных попутчиков.

Ещё один повод, о котором точно будет что сказать в посте — День «Персика Мельба». Такое красивое название носит вкусный и охлаждающий десерт, включающий в себя мороженое, фрукты и сироп, а иногда к этому добавляются взбитые сливки и кондитерские посыпки. Придумали это лакомство в 1892 году специально для оперной дивы Нелли Мельба. Его первый вариант подавался на спине ледяной скульптуры лебедя и состоял из шариков мороженого, персиков и сахарной ваты. В 1900 году создатель десерта Огюст Эскофье несколько изменил его, добавив к названным ингредиентам малиновое пюре и отказавшись от ледяного лебедя. Эту историю в своей публикации могут пересказать кондитерские, магазины, в которых продается мороженое, заведения общественного питания. Зоопарки и фонды защиты животных — сместить акцент с десерта на лебедя, использованного для его подачи. Рассказать, почему была выбрана именно птица и что она символизировала с древних времен. Балетные школы и магазины товаров для балерин — написать побольше о Нелли Мельба.

14 января

Каждая вторая компания из календаря инфоповодов на январь 2022 года в этот день берёт Старый Новый год. Хотя по факту он наступает в ночь с 13 на 14 число, пишут о нём как 13, так и 14. Часть компаний спрашивает, как подписчики отметили Новый год, а другая — будут ли они праздновать Старый Новый и как.

Новосибирская «Мега» спросила о планах на праздник и напомнила, что 4 века назад в это время праздновали тот Новый год, который мы уже отметили 31 декабря.

Опрос порадовал и своим наличием, и оригинальными ответами. А вот связи с компанией мы так и не нашли.

МТС тоже спросил о планах, что выглядит совсем не оригинально. В остальном же пост получился удачным.

А главное, в нём обнаружилась связь инфоповода с услугами компании.

У телеканала «ТВ-3» не получилось задать кардинально иной вопрос, как и показать, какое отношение он имеет к празднику.

Хотя сделать это было совсем несложно. Можно было проанонсировать праздничные шоу и фильмы, запланированные на ночь с 13 на 14 января. Поделиться интересными фактами про отношение к событию в СНГ и зарубежье, Деда Мороза и традицию наряжать елку.

Другой подход к подаче праздника из календаря инфоповодов на январь 2022 года выбрал «Аэрофлот».

Коротко, но оригинально. О чём свидетельствует даже фотография. Вот только связи с компанией нам не хватило. Самолёта на снимке явно маловато.

«Дикси» рассказал о появлении праздника, но не показал, какое отношение имеет к нему сеть супермаркетов.

Можно было связать компанию со Старым Новым годом при помощи той самой курочки с фотографии. Достаточно было упомянуть, что ещё на Руси было принято подавать на праздник блюда из птицы, повторить которые сегодня легко, если покупать мясо в магазинах «Дикси».

Компания Nescafe отошла от шаблонных поздравлений и предложила подписчикам сочинить собственные. Конечно, не за просто так.

Упустила из виду только одно: связь события и компании.

Сеть магазинов «Черкизово» предпочла поделиться рецептом новогоднего блюда.

Продукт, который продаёт компания, упомянули, а вот про обратную связь забыли.

«Эльдорадо» предлагает в этот праздник из календаря инфоповодов на январь 2022 года дарить подарки. И подаёт в этом пример.

Неплохо, но могло быть и лучше. Особенно с обращением к аудитории.

«Макдональдс» решил, что предсказания скажут больше пожеланий в посте.

Видео получилось забавным. Да и связь с компанией в общем-то есть. Нет только диалога с подписчиками.

Выделиться из толпы поздравляющих со Старым Новым годом решила «Сода пищевая». Она написала о Дне создания трубопроводных войск.

Связать его с содой получилось мастерски. Зато общение с аудиторией оказалось не такой простой задачей.

15 января

Про важные и серьёзные события из календаря инфоповодов на январь 2022 года берутся писать не все. Так, например, про День образования Следственного комитета РФ решился написать только Первый канал.

Сюжет, как впрочем и всегда, увлекательный. Пост — явно не дотягивает. Но намного лучше стандартного первоканальского. Сделать публикацию ещё лучше помогли бы несколько фактов из сюжета. Достаточно было заинтересовать ими подписчиков, тогда количество лайков точно подросло бы. Ну а если бы телеканал задал вопрос аудитории или предложил высказать своё мнение по теме поста, комментариев было бы больше.

Гораздо проще поздравить с днем рождения «Википедию». Что и сделал «Мегафон».

Коротко, но почти всё необходимое есть. Жаль, компания напрочь забыла, что в контексте события нужно было сказать и что-то о себе.

Зато об этом вспомнил Tess.

Неординарный подход ко дню рождения! Берите пример. Кстати, здесь даже призыв аудитории к диалогу имеется.

Использовать календарь инфоповодов на январь 2022 года несложно, как и вписывать события из него в контент-план любой компании. Наши статьи помогают разобраться, как сделать это правильно, а также подсказывают варианты рассмотрения событий с ракурса, предпочтительного для вашей компании. Не получается приспособить инфоповоды для своей аудитории? Обращайтесь в Студию ЯЛ, наши SMM-специалисты выполнят эту задачу и подскажут, какие ошибки в ведении страницы компании вы допускаете. С помощью профессионалов ваше SMM-продвижение покажет результаты намного быстрее и в разы повысит свою эффективность.