Календарь инфоповодов на январь 2022 года. Часть 2

Первая часть календаря за январь 2022

Январские каникулы закончились, а вместе с ними иссякли и идеи применения событий из нашего календаря. Ничего страшного! Ведь мы уже подготовили вторую часть разбора инфоповодов и готовы поделиться с вами массой свежих задумок. На каждый день мы предлагаем несколько событий разного характера, чтобы каждая компания могла отыскать то, что больше по душе ей и её аудитории. Изучайте нашу статью и дополняйте свой январский контент-план.

16 января

Этот день во всех уголках мира известен как день легендарной ливерпульской четверки The Beatles. Быть фанатом творчества этой группы или нет, решать вам. Но вот использовать такой инфоповод января стоит каждой компании. Способов сделать это красиво и с пользой для бизнеса много, что мы докажем вам на примере постов известных компаний. Начнем с Google.

В публикации упомянули инфоповод и всего несколько фактов о группе. После чего переключили внимание аудитории на её хиты, залитые на платформу компании. Вот так ненавязчиво Google предложил подписчикам поюзать YouTube.

Не отстаёт в умении связывать инфоповоды с компанией и её услугами/продуктами и «КиноПоиск».

Так как сервис предлагает к просмотру фильмы, то и говорить о «Битлз» он предпочёл через киноракурс. Удачный ход, который позволил познакомить подписчиков с подкастом о виновниках события.

Всемирно известный инфоповод января использовала и сеть книжных магазинов «Читай-город».

Она подарила подписчикам 10% скидку на книги о музыкантах и составила подборку лучших из них. Некоторые позиции из этого списка нельзя не прочесть)

Как писать про битлов, если у вас сеть магазинов электроники? Так, как это сделала компания «Эльдорадо».

Нет ничего более уместного, чем предложить технику, которая позволит послушать хиты великой группы на пластинках! Если вы тоже продаёте электронику, но такого проигрывателя в вашем ассортименте нет, не беда. Предложите наушники (для наслаждения музыкой без посторонних шумов), домашний кинотеатр (для просмотра концертов и фильмов о Beatles) или проектор (для организации атмосферных фанатских встреч в любом месте).

Не отстаёт в изобретательности и телеканал «Россия-Культура».

Инфоповод января телеканал использовал для показа фрагментов концертов группы. Было бы ещё лучше оставить в посте ссылки на полные версии этих концертов, размещённые на сайте «Россия-Культура».

Тем, кто всё же не собирается писать о ливерпульской четвёрке, мы предлагаем обратить внимание на День ледовара. Столь необычный инфоповод появился благодаря Фрэнку Замбони, человеку, «приручившему» лёд. Это он создал первый ресурфейсер, позволяющий создавать идеальное для катания ледовое покрытие. Потому его день рождения и стал именоваться Днём ледовара. В свете этого инфоповода можно писать как о фигурном катании и хоккее, так и о коктейлях со льдом. Вот только несколько вариантов использования события в связи с деятельностью компаний:

• компания, оказывающая услугу заточки коньков, может рассказать, что для уверенного и красивого катания нужен не только качественный лёд, но и острые лезвия. А затем раскрыть секреты идеальной заточки или поделиться советами по уходу за коньками.
• магазин техники может перевести внимание с ресурфейсера на льдогенераторы. Описать преимущества отдельных моделей, сравнить топовые варианты между собой или составить подборку устройств, заслуживших любовь покупателей.
• строительная компания может предложить свои услуги, начав издалека. Сначала рассказать про названный инфоповод января, затем про то, что для заливки идеально ровного пола в иглу нужен ресурфейсер, а потом уже и о том, что иглу ваша компания не строит, зато возводит более привычные для вашего региона дома.
• магазин посуды может рассказать за что Фрэнк Замбони получил титул ледовара. После чего пообещать, что с кастрюлями, купленными у вас, каждый может стать величайшим кулинаром. И кто знает, может быть когда-то потомки учредят День кашевара в вашу честь.
• магазину бытовой техники имеет смысл написать о кондиционерах. Начать можно с упоминания инфоповода и причастности к нему господина Замбони, а затем рассказать про Уиллиса Керриера. Уточнить, чему ему обязано человечество и выложить несколько фактов об устройствах, представленных в магазине.
• магазин автоаксессуаров тоже может написать про кондиционеры, только про те, что устанавливают в авто. Объяснить их особенности и принцип работы, ответить на распространённые вопросы подписчиков или поделиться лайфхаками, позволяющими долго не посещать мастерскую.

17 января

Хотя снег для жителей большинства регионов России — дело привычное, он всё ещё способен вызывать детский восторг. Особенно когда идёт первый раз или медленно падает пушистыми хлопьями. Наверное, именно эта любовь сподвигла людей сделать 17 число Всемирным днём снега. Удивительно, но об этом инфоповоде января пишут весьма редко. Пожалуй, лучший пост из тех, что нам удалось найти, выпустил телеканал ТВ-3.

Безупречностью здесь и не пахнет. Но есть что взять на заметку, например, тот же опрос. Он мотивирует аудиторию включаться в обсуждение события и выражать своё мнение. Поэтому если стоит вопрос «Быть или не быть опросу», всегда выбирайте первое.

Связь инфоповода с телеканалом показана не слишком удачно. Лучше смотрелась бы подборка фильмов, в которых идёт снег или в которых все значимые события происходят во время снегопада. А если телеканал демонстрирует ещё и документальные фильмы, то можно проанонсировать показ кино о тайнах снежинок или процессе образования снега.

На самом деле про Всемирный день снега можно написать многое. Так, управляющая компания может рассказать, как борется со снежными завалами и какие средства использует для очистки улиц. Зоомагазин — представить коллекцию зимней одежды для теплолюбивых питомцев или познакомить подписчиков с ассортиментом зимних уходовых средств. Магазину детских товаров придётся кстати пост о колясках, предназначенных для езды по снегу. В рамках такой публикации можно объяснить различия зимней и летней резины, составить топ лучших моделей или объяснить тонкости ухода за зимним транспортом младенца.

Ещё один инфоповод января, достойный упоминания, — день рождения Джима Керри. В своём стиле о нём написал Durex.

Инфоповод упомянут, связь с компанией имеется. Не хватает только фразы, вовлекающей аудиторию в обсуждение поста. Но так уж сложилось, что подписчики Durex и без неё готовы комментировать посты любимой компании с утра до вечера.

Этот же инфоповод в своей публикации осветил «КиноПоиск». Текста в ней тоже мало, потому как много букв компания предпочла поместить в статью об имениннике.

Единственное, что «КиноПоиск» упустил в этом посте — возможность напомнить подписчикам об онлайн-просмотре фильмов с Керри на сайте и в приложении. В рамках события можно было подарить новым пользователям скидку на картины с великим комиком или вовсе на один день сделать их бесплатными.

18 января

Этот день в нашей стране известен прежде всего как Крещенский сочельник. Праздник, признанный неотъемлемой частью народного календаря славян, отмечают и православные, и те, кто далёк от религии. В этот день устраивают святочные гадания и колядки, собирают снег, который затем используют в хозяйстве в качестве целебной воды. Пропустить такой инфоповод не смогла компания Nescafe.

Событие хоть и упомянуто, но совсем не раскрыто. Можно было рассказать про обычаи, совершаемые в этот день, например, сбор снега. А затем упомянуть, что делать кофе из растаявшего снега компания не рекомендует. Потому как её напиток получается вкусным и дарящим силы и на воде, бегущей из под крана. Или вспомнить про гадания на кофейной гуще и предложить подписчикам поучаствовать в них. Можно было даже устроить в честь известного инфоповода января флешмоб, участники которого бы выкладывали фото кофейной гущи в своей чашке и делали предположения об его значении. А опытная гадалка, приглашённая Nescafe в качестве эксперта, сообщала бы истинное значение увиденного.

Что если писать про Крещенский сочельник вы по тем или иным причинам не хотите? Выбирайте другой инфоповод. Например, День тезауруса. Этот праздник подходит не только книжным магазинам и учебным учреждениям, но и разнообразным компаниям. Так, Студия ЯЛ могла бы использовать событие для знакомства с узкоспециальными терминами разработчиков, SEO и SMM-специалистов. А магазин игрушек — предложить модели, которые позволят пополнить словарный запас ребёнка любого возраста.

Несложно вписать в контент-план компании и День открытия первого в мире кабаре. Особенно если речь идёт о такой компании как бар, кинотеатр, ресторан, школа танцев, магазин вечерних платьев или мужских костюмов.

19 января

В нашем календаре инфоповодов на январь 2022 года эту дату открывает День супруга. Праздник исландский и весьма старый. Изначально к супругам он отношения никакого не имел. Скорее это было время, в которое задабривали зимний месяц Торри, обладавший «мужским» суровым характером. Делали это, конечно же, женщины. Что в последующем и стало причиной наречения 19 января Днём супруга. В России этот праздник хоть и отмечается, но крайне скромно и немногими. Большинство мужей страны даже не знают о таком легальном способе превратить все желания в реальность.

Преподнести событие можно самыми разными методами. Например, компании, организующие семейный отдых, могут сделать 50% скидку на него или подарить мужской части семейного союза стильный подарок. Магазин мяса по такому поводу может поделиться рецептом самого брутального блюда или разыграть лучший кусок стейка среди подписчиков. Магазины, продающие парную одежду для супругов, могут вкладывать в каждую покупку, сделанную в этот праздник, сюрприз для мужа. А школа танцев — пригласить на бесплатное занятие румбой, вальсом или сальсой.

Если супружеская тема с вашей компанией никак не пересекается, пишите о дне рождения шорнофона. Именно такой редко используемый инфоповод января выбрала сеть магазинов «Эльдорадо».

Большая часть аудитории компании наверняка даже не знала о существовании такого устройства. И уж тем более не догадывалась, что оно стало прародителем магнитофона. Но благодаря «Эльдорадо» знающих людей стало больше. Пост хорош с просветительской стороны вопроса. В остальном же он требует доработок. Так, компании не помешало бы упомянуть, какие устройства для прослушивания аудиозаписей она предлагает. И подключить к обсуждению написанного целевую аудиторию.

Вспомнить в этот день стоит и о дне рождения Эдгара По. Но просто поздравить его недостаточно. Нужно ещё привязать инфоповод к товарам и услугам компании. Например так, как это сделал «Читай-город».

Приятный подарок за покупку — отличный вариант вписать инфоповод. Если ваша компания книг не продаёт, связь с писателем можно показать иначе. Так, школа актёрского мастерства может упомянуть, что родители Эдгара По были гастролирующими актёрами. Юристы — рассказать, что создатель жанра детектива получил в наследство от дяди 750 000 долларов, а затем объяснить тонкости оформления наследства или вспомнить о том, что приёмный отец, от которого он получил фамилию Аллан, не упомянул его в завещании, а потом рассказать, что сегодня такую бумагу можно было бы оспорить. Магазин настольных игр может рассказать о страсти Эдгара По к картам и предложить азартным подписчикам выбирать более безопасные настольные игры из ассортимента компании. Кадровому агентству стоит вспомнить о первом заработке американского писателя, а затем упомянуть, какие зарплаты люди, только начинающие карьеру, могут получить, откликнувшись на имеющиеся в базе вакансии. А банк — проанализировать бедственное финансовое положение Эдгара По и объяснить, как инвестирование или наличие вкладов под процент помогают избежать подобной ситуации нашим современникам.

20 января

Всемирный день любителей сыра — тот инфоповод января, о котором хочется вспоминать снова и снова. Он позволяет выпустить интересный и завлекающий пост как ресторанам и пекарням, так и компаниям, не работающим в сфере общественного питания. Например, магазин, продающий весы, может написать, что среднестатистический француз съедает порядка 23 килограммов сыра, американец — 14, а русский — около 6. Выяснить более точные цифры можно с помощью кухонных весов, представленных в магазине, а отслеживать, как съеденный сыр влияет на фигуру, легко с помощью высокоточных напольных весов. Магазин игрушек может познакомить аудиторию с коллекцией игрушечных мышей, представленных в нём. Рассказать, почему они считаются главными любителями сыра и так ли это на самом деле. А пиццерии стоит раскрыть секреты вкусной сырной корочки и выбора этого продукта.

Невозможно пройти мимо такого события, как День установки первых радаров контроля скорости. Впервые их стали использовать 20 января 1958 года в Лондоне и с тех пор устанавливают по всему миру. В первую очередь, об этом событии имеет смысл рассказывать ГИБДД. Ей можно вспомнить, какими были первые радары, сравнить их с современными моделями или рассказать, как эти устройства помогают сделать дороги безопаснее. Использовать инфоповод января стоит и другим компаниям. Так, служба такси может вспомнить, какую скорость развивал Даниэль Моралес, исполненный Сами Насери, и отметить, что сотрудники вашей компании никогда не превышают допустимую скорость, но при этом доставляют пассажиров из точки А в точку Б максимально быстро.

Некоторые компании всем остальным поводам предпочли день рождения Дэвида Линча. Этого кинорежиссёра знают как создателя «Человека-слона», «Дюны», «Твин Пикс: сквозь огонь» и «Малхолланд Драйв». Поговорить об его заслугах с подписчиками решил телеканал «Россия-Культура».

Телеканал не только поздравил кинорежиссёра-модника, но и поделился его стратегий выбора материала для съёмок. А подписчикам предложил рассказать, какой из шедевров Линча нравится им больше всего.

Тот же инфоповод использовала компания «ЛитРес».

Она поделилась занимательными фактами из жизни именинника, и выложила его биографию на своем сайте, о чём дважды упомянула в посте. Получилось многословно, но в общих чертах совсем неплохо. Если бы не одно но. Компания напрочь забыла пообщаться с аудиторией. А ведь тема публикации позволяет поговорить о кинопредпочтениях, отношении к режиссеру и даже книге Линча, скорее всего представленной на полке онлайн-магазина книг «ЛитРес».

21 января

Международный день объятий — идеальный инфоповод января для того, чтобы прижать к груди самых близких и дорогих, подарить больше тепла домашним питомцам, стать ближе с коллегами и друзьями. Традиция обниматься именно в этот день существует с 1986 года. И, если верить посту Nescafe, следуют ей не только люди.

Забавные обезьянки сделали этот пост максимально мимишным. Но его беда в том, что он не рекламирует товар компании и даже не напоминает о ней. Ведь в публикации нет ни слова о кофе. Хотя пару фраз об этом напитке добавить можно было. Например, сказать, что в январские холода согревают не только теплые объятия, но и горячий кофе. И что компания Nescafe при понижении температуры за окном ниже 20 градусов рекомендует согреваться объятиями и кофе одновременно.

Есть в этой публикации и ещё один недостаток — отсутствие призыва подписчиков к диалогу. Какую бы тему вы не выбрали, помните о важности вовлечения аудитории в её обсуждение.

Про объятия писала не только компания Nescafe. Им же посвятила пост и «Сода пищевая».

Слов мало, но что интересно, учтено многое. Инфоповод января сообщён, и подписчикам вопрос задан. А вот связи «Соды пищевой» с событием, как и у Nescafe, нет. Хотя, если задуматься на минутку, найти её можно было. Например, рассказать, что объятия бывают не только дружескими и приятными, но и вынужденными. Такими, какие случаются с унитазом, когда вы съели что-то не то. Чтобы обниматься с белым троном было чуточку приятнее, используйте в качестве спрея для туалета соду. Или упомянуть, что даже от самых желанных объятий на вашей одежде могут остаться следы. Чтобы справиться с ними, необязательно бежать в магазин за дорогостоящими средствами. Можно обойтись обычной содой. И смело обниматься со всеми желающими.

Эту же тему продолжил телеканал ТВ-3.

Пользы ноль, связи с компанией нет, общения с аудиторией тоже. Цель такой публикации нам совсем неясна. Хотя фотографии бесспорно хороши. Как можно исправить ситуацию? Так как речь идёт о телеканале, было бы уместно разместить снимки обнимающихся киногероев и попросить подписчиков угадать, персонажей каких фильмов они видят перед собой. Или показать снимки знаменитостей, застуканных фотокамерами во время объятий, и поинтересоваться у аудитории, кого из них связывают реальные отношения, а кто стал жертвой фотошопа или неудачного ракурса.

Всё тот же инфоповод января выбрал Durex.

Многословия от этой компании никто не ожидает. А вот связи с продукцией и шуток на грани фола ждут все. Не зря. В 99 публикациях из 100 они есть. Имеются и в этой. А вот обращения к подписчикам не наблюдается(((

Если с объятиями что-то не задалось, пишите о Дне инженерных войск. Инфоповод в использовании не самый простой, но при желании вписать его в контент-план компании всё же можно. Вот только не стоит делать это так, как Первый канал.

Пост не помог аудитории понять, чем занимаются инженерные войска, какое отношение к ним имеют собаки и на какой риск они вместе со своими сослуживцами-людьми идут каждый день. Всё это можно узнать из ролика. Но, согласитесь, чтобы подписчики посмотрели его, нужно их как-то замотивировать. Скучная текстовая подводка точно не поможет.

Если и писать о Дне инженерных войск, то с пользой для вашей компании. Так, магазин детских игрушек может продемонстрировать надувную технику, используемую инженерными войсками для обмана противника, а затем представить игрушки, которые тоже практически невозможно отличить от настоящей техники и животных. Про столь редко используемый инфоповод января стоит написать и зоомагазинам. Рассказать о заслугах собак, работающих в инженерных войсках, о том, какое влияние на это оказывает питание и предложить лучшие корма для домашних защитников.

22 января

Именинников в этот день немало, но первым бросается в глаза попкорн. Ему сегодня исполняется 392 года (почтенный возраст, однако). Но он до сих пор воспринимается как сверхсовременный продукт, который предпочитают в основном дети и подростки. Посвятить пост этому лакомству может любая компания. Главное — не совершить ошибок, которые сделала сеть магазинов «Дикси».

Начнём с даты. Как видите, в публикации она неверная. К сожалению, день рождения только раз в году. У попкорна в том числе. Вторая ошибка — отсутствие связи с компанией. Недостаточно упомянуть инфоповод января и в двух словах рассказать о нём. Нужно ещё и напомнить подписчикам про свою компанию. Но так, чтобы в посте это выглядело гармонично. В случае с «Дикси» можно было сделать скидку на попкорн во всей сети, разыграть 100 пачек продукта-именинника или поделиться рецептом, в котором он необходим, и напомнить, что купить его можно в магазинах компании.

Тем, кто воздушную кукурузу не продаёт, чуточку сложнее применить этот взрывной инфоповод января. Но всё же вполне реально. Так, магазин ювелирных изделий может рассказать, что в древности попкорн выступал в качестве украшения. Современная мода такого не приемлет, поэтому желающим выглядеть привлекательно стоит присмотреться к кулонам, серьгам, браслетам и кольцам, представленным в ассортименте магазина. Тренажёрному залу имеет смысл рассказать, как попкорн из неполезного снека превратить в полезный, объяснить, почему его так любят спортсмены и какие полезные вещества он содержит. Салон красоты может описать, как попкорн влияет на состояние кожи и волос, а также на процесс старения организма. А затем порекомендовать свои процедуры, позволяющие сохранить красоту как можно дольше.

Если выбирать одного из одушевлённых именинников этого дня, можно остановится на Льве Ландау. Он — личность известная по всему миру, даже среди тех, кто не в ладах с физикой, к тому же знатный выдумщик и шутник. Побольше узнать о нём предложила компания Google.

Дудл — вещь хорошая. Но лично нам не хватило интересных фактов прямо в посте. А подписчикам, вероятнее всего, не хватило призыва к общению.

Ещё хуже пост получился у Первого канала.

Он посвящён дню рождения Валентины Талызиной, той самой коллеги-подружки Вали из «Иронии судьбы», химички Нины Петровны из «Большой перемены» и уборщицы Александры Фёдоровны из «Старых кляч». А ещё обладательницы голоса, которым в «Иронии судьбы» говорит Надя Шевелёва, а в серии мультфильмов о Простоквашино — мама дяди Фёдора. Но в текстовой части публикации о ролях именинницы, её наградах и занятных фактах биографии нет ни слова. Как обычно, всё интересное осталось в ролике, который мало кто станет смотреть.

23 января

Пожалуй, один из самых вкусных инфоповодов января — Всемирный день пирога. Эту выпечку делают почти все народы, и в национальной кухне каждого из них им находится место. На Руси пирогам и вовсе придавали особое значение. Их использовали в качестве фигурантов обрядов, некоторые из которых сохранились по сей день. Например, на современных свадьбах жених и невеста, как и 100 лет назад, соревнуются в откусывании каравая, а на поминках всех присутствующих угощают постными пирогами. Так как пирогам и раньше, и сейчас придаётся большое значение в культурах разных народов, это позволяет использовать инфоповод огромному количеству компаний.

Так, рыбный магазин может поделиться рецептом вкусного киша, рассказать его историю и подарить покупателям, сказавшим пароль «французский пирог», скидку на всю копчёную рыбу. Магазин электроники может предложить собрать свой пирог из техники, на которую компания сделала скидки. А кинотеатр — рассказать больше о фильме «Американский пирог».

В этот день можно написать и о Дне почерка или Дне ручного письма. Его учредила Ассоциация производителей пишущих принадлежностей, чтобы напомнить всем нам о необходимости писать от руки. Как подтверждают учёные, этот процесс равносилен зарядке для мозга, а потому несёт массу пользы в любом возрасте. Такой инфоповод января идеально подходит магазинам канцелярских товаров, школам и даже медицинским центрам. Первые могут рассказать, какую ручку стоит выбирать, чтобы почерк был красивым и аккуратным. Вторые — как правильно выводить буквы и зачем взрослым нужны прописи. А третьи — как часто и что именно писать, чтобы тренировать мозг.

23 января также отмечается День, когда человек впервые ступил на берег Антарктиды. Произошло это значимое для науки событие в 1895 году. А теми самыми первыми людьми, оказавшимися на Южном полюсе, были норвежцы Карлстен Борхгревинк (преподаватель естественных наук) и Кристенсен (капитан промыслового судна «Антарктик»). Высадка на берег произошла по инициативе Борхгревинка, взявшего с неизведанной земли пробы минералов.

Как можно использовать названный инфоповод января, если ваша компания далека от Антарктиды? Зоопарки могут рассказать о животных, проживающем на Южном полюсе, а затем познакомить с теми, которые представлены у них. Продуктовые магазины могут объяснить, что такое криль и какие продукты из него лучше выбирать. А канцелярские магазины — написать, что в недрах Антарктиды хранятся огромные запасы полезных ископаемых, в том числе графита, используемого при производстве карандашей.

24 января

Хотя эскимо чаще едят летом, праздник, посвящённый ему, отмечают именно 24 числа. Почему? Да потому что патент на изобретение этого вида мороженого Христиан Нельсон получил 24 января 1922 года. С тех пор и детишки, и взрослые лакомятся этим холодным десертом. Правда, у первого эскимо всё же было одно отличие. Оно выпускалось не на классической деревянной палочке (она появилась только в 1934 году), а на палочке для перемешивания напитков. Компания Google предпочла обойтись без этой информации.

С помощью такого поста компания повысила вовлечённость пользователей: они активно голосовали и писали комментарии о своем любимом мороженом. Это замечательно. А вот то, что Google не показал, какое отношение он имеет к Международному дню эскимо — не очень.

Другое дело «Макдональдс».

Компания не только назвала инфоповод января, но и напомнила подписчикам, что в её ассортименте есть мороженое, пускай и не эскимо. Лично нам не хватило только диалога с аудиторией.

Может ли использовать этот праздник банк? Конечно. А сделать это так, чтобы в посте наблюдалась связь банка с событием? Несомненно. Тому есть хороший пример — публикация ВТБ.

С помощью эскимо банк прорекламировал программу лояльности и объяснил аудитории, чем она привлекательна. Не мешало бы ещё поинтересоваться, как подписчики относятся к сертификатам и часто ли используют бонусы для покупок.

Ещё одна компания, написавшая в этот день про эскимо — «Дикси».

Сеть супермаркетов поделилась интересным фактом о происхождении названия мороженого-именинника. Но совсем забыла напомнить, что в её ассортименте представлено много вариантов этого лакомства. Да и поинтересоваться мнением аудитории не удосужилась.

Среди инфоповодов января на этот день фигурирует и Международный день образования. Праздник отмечается всего 4 года, поэтому многие о нём всё ещё не знают. Возьмите на себя роль просветителя и расскажите о событии. Можно коротко, как это сделал телеканал ТВ-3.

Пожалуй, самое привлекательное в этом посте — опрос. Прошло его немало подписчиков. Если не намерены писать много букв, снабжайте короткие посты опросами.

Выпустить публикацию с таким инфоповодом как Международный день образования на самом деле несложно. Достаточно нащупать точки пересечения вашей компании и события. Например, вы проводите обучение разных специалистов, а значит можете написать об этом и подчеркнуть значение образования. Или ваша компания регулярно отправляет сотрудников повышать квалификацию. Расскажите, зачем вы это делаете и что это даёт вашим клиентам.

25 января

О Дне российского студенчества или Татьянином дне большинство россиян помнит и без календаря инфоповодов на январь 2022 года. Компании тоже не упускают из вида этот праздник и с радостью поздравляют тех, кто грызёт гранит науки в университетах. Однако только некоторые делают это с пользой для собственного бизнеса. Одна из таких компаний — «Сбербанк».

Банк рассказал не только про скидки, но и про возможность стать бизнесменом. Предложение заманчивое, как впрочем и весь пост, поэтому он собрал так много комментариев и лайков.

Не менее хорошей получилась публикация сети магазинов электроники «Эльдорадо».

Немного затянуто, но зато есть связь с компанией и отличный опрос.

Ну и конечно же нельзя проигнорировать пост компании Durex.

Он хоть и краток, но содержит почти всё необходимое для образцовой публикации. Кроме одного — вовлекающей в диалог фразы.

Ещё один пример нахождения связи компании с инфоповодом января продемонстрировал «ЛитРес».

Онлайн-магазин книг предпочёл сделать акцент не на студентах, а на Татьянах. И даже создал подборку книг, написанных авторами с этим именем. На которую, к слову, дал скидку в 25%.

Хорошей идеей в этот день может быть и совмещение инфоповодов. В 2015 году «Эльдорадо» воплотил её в жизнь.

В этой публикации из хорошего только использование одновременно двух инфоповодов. Про остальное компания успешно забыла. Если решите совместить именно эти два события, не забывайте, что в 2022 году Международный день без интернета отмечают в другую дату.

Пост компании «Черкизово» получился весьма полезным. Она вместе с проектом «Здоровое питание РФ» составила советы для студентов, контролирующих своё питание и поделилась ими.

Мы бы добавили в абзац про разнообразное питание упоминание, что самое свежее и вкусное мясо продаётся в магазинах «Черкизово». А ещё бы спросили, что аудитория думает по поводу предложенных советов. Или устроили опрос «Придерживаетесь ли вы правильного питания?».

26 января

Первым событием, за которое зацепился взгляд при просмотре инфоповодов января, для нас стал Международный день таможенника. Учреждён он был ещё в 1983 году с помощью World Customs Organization. Сегодня его ежегодно отмечает более 800 тысяч человек, а в России — порядка 68 тысяч. Поздравить таможенников с профессиональным праздником можно разными способами:

• авиакомпании могут рассказать о превратностях работы этих специалистов и подсказать подписчикам, как можно их облегчить;
• магазины, продающие багажные сумки и чемоданы, — объяснить, в каких из них удобнее перевозить вещи, а в каких подарки для близких;
• фотоателье — поделиться секретами удачного фото на паспорт и подготовкой к нему;
• магазины одежды — составить перечень вещей, в которых удобнее всего летать и проходить таможенный контроль.

Написать можно и о дне рождения Акио Мориты, основателя корпорации Sony. Сделать это стоит не только компаниям, торгующим электроникой, но и кинотеатрам, телеканалам, звукозаписывающим компаниям, фотошколам. Так как корпорация владеет киностудией Columbia Pictures, придутся кстати упоминания фильмов в контексте дня рождения её основателя. Уместно будет вспомнить историю компании и/или биографию именинника.

Так, магазин алкогольных напитков может упомянуть, что родители Акио Мориты производили сакэ. Теннисный клуб — рассказать, как создатель всемирно известной корпорации любил эту игру. А книжный магазин — о книгах, которые написал именинник. Поликлинике имеет смысл обратить внимание на пневмонию, убившую Акио Мориту. Можно объяснить, что нужно учесть при лечении и какие продукты противопоказано употреблять при этом заболевании.

Компаниям, находящимся в Санкт-Петербурге или продающим товары, выпускаемые в этом городе, имеет смысл использовать такой инфоповод января, как День переименования Петрограда в Ленинград.

27 января

В этот день 1944 года Ленинград полностью освободили от блокады. Это событие вспоминают с особым теплом и уважением, поэтому оставлять его без внимания просто непростительно. Так посчитал и телеканал «Россия-Культура».

Мало упомянуть событие и коротко рассказать о нём. Нужно ещё и создать в посте нужную атмосферу, задать тексту соответствующий тон. Чтобы аудитория прониклась и отнеслась с должным уважением к содержанию публикации. Заметьте, телеканал, дабы показать свою связь с инфоповодом, проанонсировал показ документального фильма по теме. А для вовлечения подписчиков в обсуждение написанного попросил отметиться в комментариях тех, для кого эта дата важна.

Об этом же событии, но совсем не так, рассказал Первый канал.

И снова всё самое значимое и интересное осталось в ролике, тогда как в тексте только назвали инфоповод.

Если День полного освобождения Ленинграда от блокады — слишком сложное для вас и вашей аудитории событие, или он совсем не подходит вам по тематике, пишите о чём-то более простом. Например, о Дне шоколадного торта. Этот инфоповод января проще всего будет использовать кондитерским, ресторанам, супермаркетам и кулинарным школам. Но его также могут вписать в свой контент-план и другие компании. Например, магазин итальянской одежды — вспомнить, что в оригинале фразы «О вкусах не спорят», родившейся в Италии, говорится не о вкусах, а о тортах. Музей может рассказать, что каждый французский кондитер считает себя обязанным посещать лекции по лепке, рисованию, архитектуре и истории искусств. Банку стоит упомянуть, что в XVII-XVIII веках шоколадные торты были очень дорогим удовольствием, поэтому их могли себе позволить только зажиточные люди. А затем рассказать о кешбэке с покупки еды или кредитных картах, позволяющих баловать себя сладостями каждый день.

28 января

Как компания, работающая в сфере интернет-маркетинга, мы просто не можем упустить из вида Международный день защиты персональных данных. Пишут о нём весьма часто, но делают это крайне неумело. Яркий тому пример — пост сотового оператора МТС.

О своей компании и её деятельности не напомнили, аудиторию в диалог не вовлекли. Одним словом, ничего полезного.

Ещё один пример неумелого использования инфоповода показала сеть магазинов электроники «Эльдорадо».

Достаточно было напомнить подписчикам, что в магазинах продаются антивирусные программы, защищающие от несанкционированных атак киберзлоумышленников, как пост стал бы лучше.

Другое дело «Сбербанк».

Здесь вам и реклама приложения, и ссылка на страницу официального сайта с советами специалистов. Упустили из внимания только одно — общение с подписчиками. Но, судя по количеству комментариев, их это не смутило.

Не стоит игнорировать и Международный день LEGO. Этот конструктор знают и любят по всему миру люди самых разных возрастов. Поэтому написать про него могут не только магазины игрушек, но и строительные компании, СТО, автомобильные салоны, аэропорты и многие другие. Так, магазин строительных материалов может объяснить, из чего делают детали знаменитого европейского конструктора или как они крепятся между собой, а потом перевести внимание на кирпичи и нюансы их выбора или цементный раствор, позволяющий из множества частей собрать большое и надёжное здание. Кинотеатры в честь столь необычного инфоповода января могут вспомнить о фильмах, в съёмках которых принимали участие фигурки из Лего. А компании, продающие билеты на поезда, о 4-х километровой железной дороге, построенной из этого конструктора.

29 января

Если картофельные чипсы и те, кто любит похрустеть ими, отмечают праздник 24 августа, то поклонники их кукурузного аналога — 29 января. Эта дата признана Всемирным днём кукурузных чипсов, придуманных в жаркой и далёкой Мексике. На родине этот снек готовят, прежде всего, для начос, национальной закуски, которая выглядит как чипсы, политые соусом и дополненные различными добавками, например, сыром, кусочками перца или оливками. Практически любой компании по силам написать пост о Всемирном дне кукурузных чипсов. Причём сделать это правильно. Так, для этого заведениям общественного питания придётся рассказать рецепт правильных чипсов или начос, либо поведать, как появилось это блюдо. Кинотеатрам — написать, каким чипсам отдают предпочтение их посетители (можно даже устроить опрос или привести забавную статистику типа «91% фанатов фильмов Marvel хрустит только картофельными чипсами, а 63% поклонников мелодрам — кукурузными») и представить ассортимент, имеющийся в буфете.

Если в этот день вы решите вспомнить об именинниках, можете остановиться на Антоне Павловиче Чехове. Для поклонников классической русской литературы и филологов, пожалуй, именно это событие — самый яркий инфоповод января. Однако вспоминают о нём в основном книжные магазины.

«Лабиринт» задал много интригующих вопросов и предложил познакомиться со статьёй журналиста и писателя, размещённой на сайте компании. Но не спросил у аудитории, что она думает об имениннике, какие из его произведений любит и почему считает их интересными западным читателям.

Подобную ошибку совершил и «Читай-город».

Скидка 10% на подборку книг Чехова указывает на связь инфоповода с компанией. А вот на заинтересованность в мнении аудитории не указывает ничего.

30 января

Международный день без интернета отмечается в последнее воскресенье января, а значит в этом году — 30 января. Так как с интернетом сегодня связаны почти все компании, осветить это событие будет кстати любой из них. Вот как это сделал сотовый оператор «Теле2».

Конкурс, в котором можно получить приятные подарки, связанные с компанией — это круто. А ещё круче в посте о нём не забывать про общение с аудиторией.

О том же самом не вспомнил Durex.

Зато связь инфоповода января с продукцией компанией хорошо продемонстрировали.

Уместно в этот день выпустить публикацию об оскароносном фильме «Молчание ягнят». «КиноПоиск» сделал её такой:

Нам одним чего-то не хватает? Или вы тоже заметили, что здесь нет связи с компанией и вовлечения аудитории? А добавить всё это было несложно. Всего-то и надо было упомянуть, что эта кинолента и другие культовые фильмы с Энтони Хопкинсом и Джоди Фостер доступны для онлайн-просмотра на сайте и в приложении «КиноПоиск». И спросить у аудитории, какие эмоции у неё вызывает фильм-именинник.

Компаниям, которые к кино отношения не имеют, стоит писать об этом инфоповоде с другими подводками. Например, используя факты из биографии актёров и/или режиссера, случаи со съёмок, предметы, появляющиеся в кадрах фильма, названия, фигурирующие в нём и т.д.

31 января

Международный день ювелира — тот инфоповод января, который никак нельзя пропускать компаниям с преимущественно женской аудиторией. И речь не только о магазинах, продающих украшения. Но и журналах, читаемых дамами, магазинах косметики и нижнего белья, супермаркетах, детских развлекательных центрах. Не захотел остаться в стороне от события и Первый канал.

Увы, как обычно, телеканал сделал очень краткий пост и отличный ролик. Поэтому за вдохновляющими идеями отправляйтесь после нажатия на Play. И помните, что всё интригующее и важное нужно говорить не только в видео, но и в тексте. Либо писать к ролику такую подводку, чтобы его включил каждый увидевший пост.

И, конечно же, в последний день первого месяца года стоит вспомнить о Киберпонедельнике. Это событие, как правило, освещают только магазины электроники и сотовые операторы. Хотя оно имеет прямое отношение и к интернет-магазинам. Как его использовать? «МегаФон» предлагает так:

Коротко и по существу. Упустили только вовлечение аудитории в общение под постом.

Публикация «Лабиринт» далеко не короткая, но зато очень и очень полезная.

Подборка книг для читающей аудитории — огромный бонус. А скидки до 85% и вовсе мечта. Мы бы ещё добавили в конце поста вопрос к подписчикам и немного подсократили объём.

«Теле2» тоже устроил распродажу. Но на порядок раньше конкурентов.

Аудиторию снова оставили без внимания. Хотя, на наш взгляд, было бы не лишним поинтересоваться, что она хочет приобрести в распродажу и каких акций от компании ждёт.

Чтобы на фоне многочисленных скидок обсуждаемого инфоповода января ваши выделялись, сделайте пост непохожим на большинство. Для этого можно вставить в него забавную историю, произошедшую в Киберпонедельник, статистику, показывающую самые популярные товары, полезные советы по совершению покупок во время тотальных распродаж и многое другое.

Инфоповоды, которые мы рассмотрели в статье, составляют лишь маленькую долю из предложенных в нашем календаре. Поэтому если разобранные нами события вам не подходят, смотрите другие. Тем, кому тяжело самостоятельно придумать способы использования инфоповодов, мы рекомендуем обратиться в Студию ЯЛ. Наши специалисты выполняют продвижение в социальных сетях с нуля и под ключ, а также помогают с решением промежуточных задач. Например, если вы намерены вести свои соцсети самостоятельно, но не справляетесь с разработкой контент-плана, его могут прописать SMM-специалисты Студии ЯЛ. Ждём ваших обращений через форму обратной связи и по номерам в шапке сайта.