Наши копирайтеры повышают квалификацию

Содержание

• № 1. Удаляем вводные слова
• № 2. Убеждаем без усилителей
• № 3. Заменяем оценочные фразы фактами
• № 4. Приводим факты, полезные и понятные читателям
• № 5. Боремся с паразитами времени
• № 6. Обходимся без штампов
• № 7. Прогоняем избыточные местоимения
• № 8. Спасаем унылые предложения текстовыми Брюсами Уиллисами
• № 9. Избавляемся от неопределенности

№ 1. Удаляем вводные слова

99% вводных конструкций можно выкинуть из продающих текстов без потери смысла. Все эти «к сожалению», «как известно» и «по-моему» не несут полезной информации, а потому относятся к языковому мусору, затрудняющему восприятие контента. Ничуть не лучше «честно говоря» и «кстати». Как только видим их в текстах, сразу же жмем Delete.

№ 2. Убеждаем без усилителей

Этот вид стоп-слов используется для придания убедительности. Кажется, что добавив к выражению «выгодные условия» усилитель «действительно», мы получим фразу, которой поверят. Но получается наоборот. Из-за усилителей даже сильные фразы покрываются налетом фальши. Избавиться от него помогает скрупулезное редактирование. 

Видим усилитель – заменяем его фразой, объясняющей выгоду. Вместо заезженного «команда настоящих профессионалов» пишем «50 специалистов в штате, стаж самого юного – 10 лет». Вместо «невероятно полезный кефир» – «в кефире «Буренка» содержится 24 микроэлемента и 10 витаминов».

№ 3. Заменяем оценочные фразы фактами

Ваше мнение о продукте или услуге не показатель качества. Поэтому и делиться им в тексте, написанном для привлечения покупателя, бессмысленно. Вместо выражений, демонстрирующих мнение пишущего и оценку продукта или услуги, мы используем факты. Количество выполненных работ/проданных товаров, имена довольных клиентов и цифры, показывающие прогресс компании, говорят больше, чем любые вводные слова.

Мы любим цифры, но не употребляем их там, где это не имеет смысла. Чтобы рассказать о трудозатратности работы, предпочтем упомянуть о количестве потраченных часов и задействованных специалистов, а не о чашках, выпитого кофе. Если факт слишком сложен для восприятия, стараемся преподнести его так, чтобы он был понятен даже тому, кто далек от темы.

Рис. 3. Благодаря внушительным цифрам формируется доверие к компании.

Рис. 4. Факты выглядят привлекательнее водянистых конструкций.

№ 5. Боремся с паразитами времени

Если мы показываем, как вырос ассортимент продукции в сравнении с прошлым годом, без «сегодня» или «в настоящем времени» не обойтись. В остальных случаях эти маркеры излишни. Они не делают текст современным и не несут полезной информации. Настоящее время задается по умолчанию, поэтому напоминать об этом не стоит. Если только вы не преследуете цель сымитировать речь бюрократа. Оцените бессмысленность паразитов времени сами:

Рис. 5. «Вода, вода, кругом вода…»

Рис. 6. Никакой определенности. Создается впечатление, что автор текста ничего не знает о компании.

Каждый из нас использует в речи штампы. Эти устойчивые выражения не украшают текст, они лишь демонстрируют бедность словарного запаса автора. Поэтому штампы нужно заменять фразами, не успевшими приестся читателям. Вместо «по праву считаемся надежной компанией» – «построили и сдали в срок 300 домов за год». Вместо «являемся лидерами по производству инверторов» – «единственная компания с производственной мощностью 100.000 инверторов».

Заметили, что в названиях всех девяти советов отсутствует местоимение «мы»? Личная форма глагола показывает, кто совершает действие, поэтому уточнять это уже не нужно. Ставить местоимение стоит только там, где без него возникает путаница, например, если речь идет о третьем лице.

От притяжательных местоимений в большинстве случаев можно отказаться. Из предложения «вы получите свой заказ через 2 дня» без потерь выкидываем «свой», из фразы «мы улучшаем качество нашей продукции» – «мы» и «нашей».

№ 8. Спасаем унылые предложения текстовыми Брюсами Уиллисами

Чтобы тексты были динамичными и побуждали к действию, наполняйте их глаголами. Эту часть речи Максим Ильяхов называет Брюсом Уиллисом, потому что она спасает самые бессмысленные   предложения. Если в тексте обнаружилось отглагольное существительное, причастие или деепричастие, постарайтесь заменить его глаголом.   Главное – не переусердствуйте. А вот страдательный залог можете удалять без сожаления. Он усложняет чтение и лишает тексты динамичности.

Рис. 7. Четко, коротко и по существу.

№ 9. Избавляемся от неопределенности

Если в тексте появились цифры, пусть они будут точными. Все эти «более», «около» и «свыше» удобны для заказчиков. Читателя эти слова путают и заставляют сомневаться в правдивости написанного.

Упоминаете, что компания занимает n-ную строчку в рейтинге? Называйте конкретные цифры. Пусть это будет 12-ое место из имеющихся 20, чем размытое выражение «входит в двадцатку». Выкидывайте из текста неопределенные местоимения. «Кто-то», «что-то» и «где-то» не сделают текст информативнее.

Развитие компании невозможно без развития каждого участника команды. Поэтому у нас в Студии ЯЛ каждый квартал проходит обучение сотрудников. Специалисты и руководители читают тематические материалы, посещают курсы и вебинары.

Потом мы оформляем полученные знания в рецензии и отзывы, чтобы поделиться ими со всеми желающими.

А самые актуальные темы раскрываем подробно в полноценных статьях:

• Как написать правки так, чтобы исполнитель не возненавидел вас
• Контекстолог: учиться нельзя отказываться. Есть ли перспективы у этой профессии?

Но мы мастера не только на словах, но и на деле. Поэтому всегда рады принять в штат стажера или начинающего специалиста, чтобы дать ему практические навыки и сделать из него профессионала. Приходите в ЯЛ – научим всему, что умеем!

А если вы готовый мастер контента – ждем вас на работу, ведь мы ищем копирайтера в штат!

• Правки разные нужны, правки разные важны. Но не все из них полезны.
• 28 августа XIII прошел бесплатный онлайн-семинар «Продающие тексты и нестандартные методы продвижения»
• Старый друг лучше новых двух, или Почему биржа статей не может заменить штатного копирайтера?