Какие альтернативы YouTube помогут привлечь клиентов?

Сколько человек ежедневно заходят на ваш сайт? 100? 500? 3000? Видео на YouTube каждый день смотрят десятки миллионов пользователей из разных уголков земли. И часть этой аудитории может стать вашей. Причем с минимальными затратами. Ну что, поговорим о продвижении видео?

А теперь вспомните, что помимо YouTube существуют и другие видеохостинги. Да, они менее популярны, но аудитория у них все равно в сотни раз больше, чем у вашего сайта. Так почему бы не сделать ее своей? Рассказываем, как привлекать новых клиентов с помощью альтернативных видеохостингов и при этом не разбазаривать казну компании.

Vimeo – старичок, который еще может зажечь

Видеохостинг появился в 2004 году. Создан он был специально для творческих людей, поэтому рассчитан на обмен интересными проектами и историями из жизни. Vimeo пользуются в основном видеографы, режиссеры и те, кто профессионально занимаются видео. Именно поэтому ресурс полон качественных роликов, залитых не для того «чтобы было», а для эстетического наслаждения авторов и пользователей.

Сравниваем с YouTube

Самый жирный плюс – это отсутствие рекламы. YouTube этой фишкой похвастать не может. На Vimeo нет накруток видео ради просмотров, поскольку это не имеет особого смысла. Контент на этом аналоге «Ютуба» появляется с единственной целью – показать оригинальные и красивые ролики, вдохновляющие на творчество. Заработать можно на монетизации своих видео, ведении платного канала, сборе донатов.

На платформу Vimeo загружают значительно меньше видеороликов, чем в YouTube. А потому найти здесь нужный ролик намного проще. Процесс облегчает разбивка контента на 16 категорий, наличие тем, создаваемых пользователями, и авторских подборок.

Стоит ли продвигаться на Vimeo и в каких случаях?

В плане продвижения Vimeo – это «запасной аэродром». Опосредованная польза от размещения на альтернативе YouTube заключается в том, что Google положительно относится к данному ресурсу и выводит ролики, размещенные на нем, на достаточно высокие позиции. Видео с Vimeo «залетает» на «Гугле» в течение нескольких часов или даже минут. Ни с каким другим сервисом такой близости нет. Что дальше? Гугл начнет пускать «Вимео» в свою видеоврезку на первой странице поисковой выдачи?

Также нами было замечено, что «Вимео» используется для размещения контента компаниями с противоречивой репутацией. Например, компаниями сетевого маркетинга, которые не могут бороться с большим потоком негатива на YouTube (об этом нами написана целая инструкция).

Смысл ведения канала на «Вимео» для подобных фирм заключается в том, что на ролики сетевиков заходят их менеджеры. Эти же менеджеры просматривают предлагаемые YouTube негативные ролики и просто добавляют им хайпа, когда начинают их комментировать или ставить дизлайки, попросту накручивая социальную активность. С помощью такого «неуклюжего» решения, осуществляется попытка «не кормить» негатив в YouTube и не смущать менеджеров самой сетевой.

Twitch – рай для геймеров

Видеоплатформа была запущена в 2011 году. На протяжении 9 лет она остается популярной среди тех, кто создает электронные игры, увлекается ими и зарабатывает, делая обзоры на них. Ежедневно около 10 миллионов пользователей со всего мира заходят на эту альтернативу YouTube, чтобы поиграть в прямом эфире или посмотреть, как это делают другие.

Этот видеохостинг выбирают, прежде всего, из-за узости тематики. На нем интересно тем, кто живет предвкушением момента запуска любимой игрушки и погружения в ее миры. Поэтому полноценной альтернативой YouTube Twitch назвать сложно. Скорее, сервисом, объединяющим геймеров планеты или тематической социальной сетью, которая отлично индексируется как Яндексом, так и Google.

Сравниваем с YouTube

Логичнее сравнивать «Твич» не с самим YouTube, а с YouTube Gaming – сервисом, созданным компанией Google в 2015 году специально для геймеров. Задуман он был в качестве конкурента тогда уже популярного Twitch. Однако конкурент из него получился не самый сильный. Единственное, чем новый видеохостинг покупал геймеров – высокое качество контента. Twitch недолго позволял молодому сопернику обходить себя. Создатели аналога «Ютуба» оперативно занялись улучшением качества видео и через 1,5 года вернули себе позиции лидера, а вместе с ними и любовь геймеров. Если верить независимым экспертам, детище Google более совершенно, вот только любителям порубиться в Warcraft, выжить в Fallout и погонять в Need for Speed почему-то больше нравится на «Твиче».

Трансляции на видеохостинге Twitch в большинстве случаев ведут профессиональные геймеры. Тогда как на YouTube Gaming – блогеры. Они преследуют только одну цель – увеличить количество подписчиков на канале, чтобы заработать на них. У геймеров «Твича» задачи немного другие. Многие из тех, кто выкладывает стримы и обзоры, делают это удовольствия ради, а не наживы для.

Стримерам крайне важно общаться в режиме реального времени, поэтому оба видеохостинга снабдили чатами. Активность в чате YouTube Gaming на порядок ниже, да и сервис кишит спам-ботами. Twitch же полон настоящих пользователей, любящих активную переписку во время прямых эфиров.

Рекламы на «Твиче» нет, здесь балом правит монетизация. Финансово помочь авторам роликов также можно с помощью пожертвований. А вот YouTube Gaming выживает благодаря рекламе.

Dailymotion. С любовью из Франции

Видеохостинг заработал в 2005 году. Доступен он в 43 странах, однако чаще всего им пользуются жители США и Японии. В России с 2017 года сервис заблокирован, но это не мешает нашим соотечественникам смотреть на нем видео. Выручают Tor Browser и специальные расширения. Благодаря им каждый россиянин может не только смотреть, но и выкладывать личные видеозаписи на французской альтернативе YouTube, распоряжаясь ими по своему усмотрению.

Видеохостинг русифицирован и оснащен справочным разделом, с помощью которого можно разобраться во всех нюансах скачивания, добавления и репостов видео. Продвигать товары и услуги с помощью Dailymotion имеет смысл тем, кто продает их за границей.

Если пользователь не планирует выкладывать собственные ролики, создавать учетную запись на французском аналоге «Ютуба» ему необязательно. Смотреть видео можно и без регистрации. Политика Dailymotion, как и французы, создавшие платформу для обмена роликами, отличается вальяжностью. Поэтому не удивляйтесь, если ваше видео вдруг перезальет другой пользователь видеохостинга. Сделать с этим ничего не получится, потому тем, кого пугает такая свобода действий, стоит отложить знакомство с сервисом до лучших времен.

Сравниваем с YouTube

Пользователи видеохостинга отмечают, что в отличие от YouTube его французский аналог не удаляет ролики и аккаунты. Загружая видео на Dailymotion, вы можете быть уверены, что оно будет лежать на нем, пока вы не решите удалить его самостоятельно. Не возникнет проблем, и если вы захотите немного изменить ролик, выложенный на альтернативной версии YouTube, а потом залить новую версию в сеть.

Особенностью французского видеохостинга называют возможность писать объемные описания роликов и оставлять длинные комментарии. У описаний выставлен лимит в 3000 знаков, у комментариев – в 5000. В это количество символов без труда помещаются полноценные статьи, которые отлично индексируются поисковыми роботами. Особенностью сервиса можно воспользоваться для улучшения раскрутки канала.

Еще одна «фишечка» Dailymotion – возможность снять все ограничения при публикации видео и попасть в блок «Рекомендуемое». Для этого пользователю достаточно заявить себя в качестве motion maker. Этот статус показывает создателям видеохостинга, что пользователь создает оригинальное видео, которое может заинтересовать посетителей сайта.

Это не единственный иностранный видеохостинг, попавший под блокировку Роскомнадзора, с полный списком данных ресурсов можно ознакомится на сайте Роскомнадзора в соответствующем разделе.

RuTube – YouTube по-нашему

Этот видеохостинг пользуется популярностью у русскоговорящего населения планеты. Он был запущен в 2006 году специально для тех, кто не мог освоить иноязычный сервис. YouTube русифицировали, однако его российская версия осталась популярна. Сегодня на ней ежедневно появляется порядка 4000 роликов. Русский аналог «Ютуба» уже много лет входит в топ популярных сайтов Рунета. Видеоканалы на этом сервисе ведут СМИ и известные компании, например, «Эхо Москвы» и Walt Disney. Интерфейс максимально простой, поэтому осваивают видеохостинг даже пьяные доярки. На нем реализована возможность просматривать топовые ролики за день, месяц или за все время существования сервиса.

Сравниваем с YouTube

Администрация сервиса тщательно следит за операциями с контентом. Если вы столкнулись с нарушением авторских прав или прав видеохостинга, об этом легко сообщить администрации сайта. Для каждого нарушения имеется своя форма обратной связи.

Для загрузки видео пользователю необходимо пройти регистрацию или зайти на портал через профиль соцсети. Чем больше исходник, тем больше времени ролик будет заливаться в сеть. Чтобы ускорить процесс появления видео на сайте, можно переконвертировать его в формат FLV. В таком формате видео не подвергается дополнительной обработке, а потому мгновенно загружается. Большой недостаток видеохостинга – ограничение длительности роликов. Видео не должно идти больше 20 минут.

Но еще большим недостатком для данной платформы стало введение регистрации для просмотра роликов. Русская альтернатива YouTube пристально смотрит в сторону лицензионного контента, но ввиду значительной конкуренции на данном рынке, его бизнес-модель выглядит странно. Площадка активно пытается собирать данные пользователей, по всей видимости, именно для этого она и была выкуплена в 2018 году холдингом «Газпром-Медиа».

Продвижение и RuTube

Мы используем RuTube как резервный канал. Для нас, это ресурс на случай «грандиозного шухера» в виде железного занавеса или чего-то подобного. Здесь мы размещаем те же ролики, что и на YouTube для сбора дополнительной аудитории из поиска или самого российского видеохостинга. Функционала и статистики на русском аналоге «Ютуба» мало. Общение на ресурсе почти не идет. Польза его только в том, что он дает возможность занять дополнительное место в поиске. И Яндекс, и Google индексируют RuTube довольно оперативно.

Хоть Smotri, хоть не смотри

Smotri.com – это рунетовский ресурс, который объединяет в себе удобный видеохостинг и площадку для проведения онлайн-трансляций. Рекламы здесь предостаточно, а вот модерации нет от слова совсем. Именно поэтому сегодня ресурс превратился в прибежище порно и вебкам-моделей из России и ближнего зарубежья. Монетизация на этом аналоге «Ютуба» реализуется за счет продажи приватных видео. А ведь когда-то это был обычный видеохостинг с мультиками и новостными сюжетами… Думаем, смысла сравнивать его с YouTube нет, продвигаться на нем все равно бесполезно (если вы не вебкам-модель, конечно).

«Яндекс.Видео». Одна учетка – сотни возможностей

Альтернатива YouTube, созданная его прямым конкурентом, радует простотой использования. Достаточно завести одну учетную запись в Яндексе, как вам автоматически откроется доступ ко всем роликам поискового сервиса.

Создатели платформы позаботились о своих пользователях, упростив их общение друг с другом. Для обсуждения роликов, работы сервиса и нововведений, произошедших на нем, придумали официальный клуб «Яндекс.Видео». В нем пользователи находят друзей по интересам и обсуждают популярные ролики.

Сравниваем с YouTube

Ролики из «Яндекс.Видео», как и ролики из YouTube, попадают в выдачу, поэтому легко находятся по поисковым запросам. Чтобы пользователям было удобно работать с сервисом, его создатели сделали возможным одновременный поиск и просмотр видео. Пока проигрывается выбранный ролик, пользователь может «ходить» по страницам поиска и вводить новые поисковые фразы. Для тех, кто предпочитает смотреть видео со смартфона, существует мобильная версия сервиса. Хотите смотреть фильмы и ролики по телевизору? «Яндекс.Видео» дает и такую возможность. У видеохостинга есть версия для TV.

Как и YouTube, «Яндекс.Видео» подбирает ролики, которые могут заинтересовать пользователей, на основе просмотренного. Для формирования списка популярных запросов видеохостинг использует алгоритмы Яндекса. Они анализируют, что ищут пользователи, выявляют взаимосвязи и составляют списки.

«Яндекс.Видео» и продвижение

Скорость попадания в индекс разная, поскольку это не видеохостинг, а поисковик. Так как своего видео здесь нет, аналог «Ютуба»работает по принципу социальной сети. В доказательство тому комментарии, лайки, дизлайки, возможность собирать свои коллекции и делиться видео.

Качество поиска не на высоком уровне. Мы видим многократное повторение одних тех же видео в поиске (похоже, Яндекс не умеет эффективно определять дубли роликов). У некоторых видео даже не меняется хронометраж. Максимум – название.

Огромное преимущество ресурса в том, что он парсит видеохостинги, социальные сети и обычные сайты. Те видео, на которые вы можете никогда не наткнуться в YouTube, вы найдете в «Яндекс.Видео».

При этом интересен сам механизм ранжирования видео в поиске и его продвижения. При ранжировании видео по тому или иному запросу Яндекс опирается на все поисковые «примочки», плюс принимает в учет количество просмотров, лайков, комментариев и прочей социальной активности, которую можно получить из статистики того или иного сервиса.

Что мы можем сделать для продвижения? Самое простое – накрутить количество просмотров, скажем в ВК (там стоимость просмотра ниже в несколько раз), и попасть в топ поисковой выдачи Яндекса. Яндекс не имеет возможности четко отслеживать статистику на этих ресурсах, поэтому вынужден «доверять» их открытой статистики. А тот же ВК, никак не защищается от накруток видео. Кстати, накручивать ВК полезно и для поиска на самом ВК.

Врезка «Яндекс. Видео» в поиск - еще одно из гигантских преимуществ работы с видеосервисом на Яндексе. Попадаем с помощью накруток в видеоврезку, и нас демонстрируют всем пользователям поиска, вне зависимости от региона.

Kinescope: профессиональная альтернатива YouTube

Этот российский видеосервис разработан с фокусом на бизнес и корпоративные задачи. Kinescope позволяет встраивать видео на сайты, платформы и приложения, и проводить онлайн-трансляции. Хостинг собирает данные и аналитику для каждого видео, чтобы оценивать качество контента, вовлеченность аудитории и динамику просмотров.

У сервиса есть кастомизированный плеер с возможностью подстроить внешний вид под дизайн сайта, платформы и приложения. Кроме того, плеер поддерживает автогенерацию субтитров, разделение видео на главы, добавление аннотаций, логотипа и вложений к ролику. А ещё можно собирать контакты зрителей через встроенные формы лидогенерации.

Платформа поддерживает интеграцию с системами управления обучением (LMS) и контентом (CMS). Для работы с большим каталогом видео в Kinescope есть сортировка контента по проектам, папкам и тегам, а ещё — поиск и фильтры. Можно раздать доступы членам команды и управлять ими. Если нужно поделиться роликом с клиентом — предусмотрен гостевой доступ к нужным файлам.

Если вы уже пользуетесь YouTube, Vimeo или другой видеоплатформой, Kinescope предлагает бесплатную миграцию. Можно перенести целый YouTube-канал с сохранением структуры или только нужные видео. Если видео хранятся на облачных дисках Yandex, Google или Dropbox, подключиться к ним можно прямо в личном кабинете Kinescope.

Сравниваем с YouTube

Очевидное различие в том, что Kinescope — не каталог видеороликов, а полноценный инструмент для работы с видео. Он позволяет бесшовно встраивать видео на сайте или в мобильном приложении без рекламы и надоедливых рекомендаций. 

YouTube тоже даёт встроить плеер на сайте, но без кастомизации, поэтому пользователь легко нажмёт на логотип сервиса и уйдёт.  Kinescope имеет необходимые возможности для онлайн-курсов и позволяет защитить контент от незаконного скачивания с помощью DRM-шифрования и динамических водяных знаков. Плеер также может работать только на тех сайтах, которые указаны в настройках. YouTube в этом плане ненадёжен: приватные плейлисты и доступ к ролику по ссылке не решают проблему кражи материалов. 

Трансляции на платформе Kinescope подходят для онлайн-уроков и презентации продуктов. Трансляции работают через OBS Studio с опцией рестриминга на несколько платформ, включая YouTube и Twitch. Можно встроить на своём сайте трансляцию с чатом, чтобы сохранить трафик. YouTube — блогерская платформа, которую бизнес редко выбирает для трансляций. Зрителей отвлекают рекомендации, а в чате быстро появляется спам.

На YouTube есть риск столкнуться с блокировкой материалов в любой момент из-за правовых или политических ограничений. Kinescope предоставляет бизнесам полный контроль над видео и данными. Это более локализованный и защищённый сервис без риска блокировок. 

Продвижение и Kinescope

Плеер Kinescope устроен так, что использует метаданные (название, описание и субтитры), чтобы поднять сайт в поисковой выдаче. С YouTube-плеером сейчас как минимум две проблемы: он бесконечно загружается и сайты с ним хуже ранжируются в поиске. В первом случае трафик снижается у вас, а во втором — Google хочется удержать трафик у себя.

Никто не мешает комбинировать стратегии продвижения даже в нынешней ситуации. Привлекайте новый трафик с помощью YouTube-канала на ваш ресурс, а далее используйте Kinescope, чтобы контролировать трафик, вовлекать и удерживать пользователей.

Стратегия продвижения на аналогах «Ютуба»

Существует несколько стратегий работы с разными платформами на видеохостингах. Если у вас не узкий продукт, с которым обычно сразу все понятно, и вам необходимо продвигать его на том же «Твиче» или Smotri, мы бы избрали следующую стратегию:

1. Открываем базовый канал на YouTube. Здесь будет идти основная работа и социальная активность. YouTube – это единственная платформа, которая объединяет сразу два показателя: статистику (здесь она развернутая) и охваты (значительные благодаря огромной аудитории). Все это можно использовать для маркетинговой деятельности, ведения рекламных кампаний, социальной активности. Что делать с каналом мы рассказывали в публикациях «Как оптимизировать канал и видео на YouTube» и «Борьба с негативом в сообществах на YouTube».
2. Заводим вторичные каналы на RuTube и Vimeo. Для них готовим разные описания и наименования, режем длину роликов. Оптимизируем под низкочастотные запросы, чтобы попадать наверняка. Задача простая – занять как можно больше мест в поисковой выдаче Яндекса и Гугла. Сами по себе эти альтернативы YouTube нам не интересны. Поэтому для Vimeo можно избрать стратегию краткосрочного размещения одних и тех же роликов на 5-7 дней.
3. Заливаем ролики как самостоятельные видео в свои социальные сети. Также делаем для них уникальные описания и метатеги. Размещаем в раздел видео, группируем по папкам или плей-листам, оптимизируем их. Для публикаций в основной ленте или стене используем плееры YouTube.
4. В публикациях для новостных и аналитических сайтов используем ролики с официального канала на YouTube. И пытаемся вступить с аудиторией в диалог.
5. Не забываем размещаться на собственных ресурсах. Также можно опробовать стратегию двойного размещения. Используем встроенные плееры YouTube для основных разделов сайта и загрузку роликов в качестве самостоятельных единиц в раздел «Мои видео». Для них также генерируем собственные текстовые описания и прочее.

Для вторичных роликов можно попробовать разделять видео на несколько частей (если это позволяет их формат). Наша цель простая – больше видеоматериалов. Конечно, все это надо выполнять без потери качества.

Часто возникает вопрос: «Можно ли работать с уже размещенной базой роликов?» Наш ответ: «Да!» И даже нужно.

Во-первых, вы можете фиксировать позиции своего ролика как в самом YouTube, так и в поиске.

Во-вторых, делать выводы для продвижения того или иного ролика. Например, вы можете принять решение о смене семантического ядра для конкретного видео. Либо подкачать на нем просмотры или социальную активность.

Ту же тактику мы будем применять при продвижении на иностранную аудиторию. Переозвучиваем ролики, режем их, составляем текстовые описания и работаем по вышеизложенной схеме.

Валентина Брахнова

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ

• Что важно учесть при создании фида для динамической кампании для Директа?
• Таргетированная реклама в Инстаграм (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации): виды и правила настройки
• Тильда: возможности и преимущества, недостатки и нюансы