Новости соцсетей и SMM. Что изменилось в январе 2021?

Бизнесменам, продвигающим свое детище в социальных сетях и SMM-специалистам, предоставляющим им услуги, жизненно необходимо знать всё как о трендах, так и об обновлениях. В январе их было немало. Поэтому мы собрали все новости, связанные с социальными сетями и SMM-сферой в одну подборку. И выразили собственное мнение по поводу нововведений.

Что нового в Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)?

В первые дни января социальная сеть преподнесла сюрприз пользователям десктопной версии. После нажатия на stories любители посмотреть их на большом экране увидели вместо привычного одинокого фрейма целую карусель.

Мы эту фишку потестили и поставили за нее пятерку. На широком экране выбирать видео из карусели действительно удобно. Тем, кто дрейфует по соцсети только с ноутбука или компьютера постоянно, наверняка понравится.

На этом разработчики не остановились. К первой рабочей неделе января новости соцсетей пестрили заметками о появлении нового режима съемки stories. Назвали его «Фотокабина», потому как он умеет формировать короткие ролики из нескольких снимков.

Немного отдает презентациями PowerPoint, но может кому-то и зайдет. В тестовом режиме с первой декады января работает режим «Цветной фильтр». С его помощью пользователи смогут регулировать интенсивность выбранного фильтра и делать свой контент более привлекательным.

Активная работа создателей соцсети над stories лишний раз подтверждает утверждение, которое гласит, что за этим видом контента будущее. Нам бы хотелось поспорить, но видимо придется согласиться. В ближайшее время под иконками stories, расположенными в верхней части ленты новостей, должны появится таймеры обратного отсчета. Они будут показывать, через сколько контент исчезнет, и таким образом мотивировать пользователей смотреть его, пока он еще есть. Хронологический порядок при таком нововведении упразднится, что само собой повлияет на количество просмотров.

Тем, кто еще не забыл, что делать публикации в «Инстаграм» тоже нужно, Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) сделал поистине королевский подарок. Снабдил сервис Creator Studio рядом дополнительных функций, благодаря которым стало возможным планировать посты. Если раньше для этого нужно было обращаться к сторонним сервисам, то теперь необходимость в их использовании отпала. Детище Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) обладает еще несколькими полезными функциями:

• позволяет загружать посты с компьютера или ноутбука,
• поддерживает одновременную загрузку нескольких видео,
• предоставляет статистику по публикациям,
• дает возможность мгновенно переключаться между несколькими профилями,
• делает возможным переписку через Direct на десктопной версии приложения.

В позапрошлом году новостью соцсетей стало внезапное исчезновение из-под постов количества лайков. Многие пользователи приняли такое обновление за конец света, однако его все же пережили и продолжили раскручиваться с учетом появившихся факторов.

За 2020 год мы успели смириться с отсутствием количества лайков, но судя по всему в этом году снова увидим заветные циферки. Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) разрабатывает новую функцию, с помощью которой каждый пользователь сможет самостоятельно выбрать, будет ли показываться под его постами количеством лайков или нет. В данный момент разработку тестирует специальная группа пользователей.

Stories и публикации в «Инстаграм» все больше затачивают для сотрудничества компаний и пользователей. С начала года в социальной сети тестируется стикер Collab. С его помощью в stories можно будет создавать события и отмечать в качестве его соавторов пользователей из числа подписчиков. Изначально в коллаборациях такого рода удастся отмечать порядка 20 человек, однако возможно со временем это количество увеличится. Сегодня чтобы отметить в stories одного или нескольких пользователей используют стикер «Упоминание». Он удобен, когда нужно указать одного, максимум двух пользователей. Когда же речь заходит о большем количестве, возникают сложности. Поэтому без стикера Collab нам точно не обойтись.

Бизнес-профилям и авторам в последних числах января стало еще удобнее использовать инструменты продвижения. В соцсети появилась «Профессиональная панель» отображающая все данные о раскрутке профиля. В новости соцсетей это обновление могло и не попасть: все, что разработчики сделали, так это объединили ранее имевшиеся элементы в одной вкладке и дали ей название.

Что такое ТикТок и как он работает?

Еще в 2019 году говорили, что этой социалке суждено остаться развлечением для подростков. В 2020 году разработчики платформы начали развивать направление ecommerce. В рамках этой задачи в январе стало возможным совершать покупки во время просмотра прямых эфиров ритейлера соцсети компании Walmart. Для оформления заказа даже не придется выходить из приложения. Вероятнее всего, ТикТок планируют превратить в площадку, на которой подобные взаимодействия станут возможны с огромным количеством компаний. Если продажи через ролики в соцсети станут массовыми, в соцсеть хлынут компании со всего мира, что очень сильно повлияет на характер контента.

В январе новостью от этой соцсети стал автоматический перевод детских аккаунтов в приватные. С этого года просматривать профили 13-15-летних пользователей смогут только те, кому это позволят сами подростки. Для защиты формирующихся личностей также ограничили комментирование их материалов. К публикациям подростков смогут оставлять комментарии только друзья. А если юный владелец аккаунта пожелает, то и вовсе никто.

Потестить функции Stitch и «Дуэт» пользователям до 16 лет удастся только среди друзей. Если же ребенок захочет снять дуэт на ролик пользователя, не добавленного к нему в друзья, платформа просто не позволит этого сделать. Стало невозможным и скачивание роликов, снятых несовершеннолетними. Однако, как говорят разработчики ТикТока, при желании запрет можно снять. Стоит только немного покопаться в настройках. Социальная сеть также перестанет предлагать пользователям 13-15 лет рекомендовать аккаунт другим. Чтобы сделать соцсеть безопасной и для детей более младшего возраста, создатели платформы разрабатывают ряд изменений.

Для повышения вовлеченности ТикТок регулярно презентует новые функции. Одной из последних представленных пользователям стала возможность оставлять вопросы авторам роликов как в ленте, так и в прямом эфире. Как рассчитывают создатели соцсети, отвечать на эти вопросы авторы будут в следующих видео или непосредственно во время прямых эфиров.

Пока опция не появилась в новостях соцсетей, потому как ее могут подключить только пользователи с открытым аккаунтом и количеством подписчиков более 10.000. У тех, кто активирует функцию с помощью настроек страницы, в поле для написания комментариев отображается дополнительный значок - знак вопроса, заключенный в спич-баббл. После нажатия на него открывается отдельное окно, в которое необходимо ввести вопрос. Сделать это может абсолютно любой пользователь. У других подписчиков есть возможность лайкать понравившиеся вопросы. Разработчики соцсети планируют сделать эту функцию доступной для всех пользователей.

Как обновился Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)?

Эта соцсеть приготовила для пользователей сразу несколько новинок. Для начала юзабилити. Оформление «Фейсбука» стало понятнее, а пользование им значительно проще. Изменениям подверглась и лента новостей. В ней стало удобнее и быстрее находить интересные беседы, взаимодействовать с комментаторами и отслеживать тренды. Те, кто часто оставляют комментарии под постами других пользователей, благодаря им смогут попадать в топ. А читающие эти обсуждения смогут подписываться на их участников, не отрываясь от чтения.

В новости от Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) попала и доработанная навигация. С января переключаться между Страницами и личными аккаунтами стало еще комфортнее. Усовершенствованию подверглись и настройки административных прав. Теперь каждый пользователь может ограничить сферу действия определенной функции или, наоборот, предоставить ей полный доступ.

Чтобы отслеживать эффективность продвижения в соцсети было еще удобнее, в нее добавили полезной статистики и активировали новые уведомления. После январских доработок безопасность платформы стала еще выше. Алгоритмы, которые вычисляют ботов и спам-контент поумнели, поэтому выполняют свою работу еще качественнее. По-прежнему для доказательства реальности пользователя придется прибегнуть к верификации.

Читая новости Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), мы наткнулись на известие о скрытии лайков. Логично, ведь в Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) это зашло, значит и в другом продукте компании стоит попробовать. Так как количество сердечек под постами пользователи теперь не видят, им остается ориентироваться только на количество подписчиков. А потому за эти цифры борьба теперь станет еще ожесточеннее. Соцсеть также представила обновленный формат ответов на вопросы пользователей.

Каждый третий снимает stories с милыми и не очень AR-масками, а каждый второй примеряет их пока никто не видит. Дополненная реальность захватывает и взрослых, и детей. Чтобы изучить ее детальнее, Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) предлагает пройти онлайн-курс Spark AR Curriculum. С его помощью можно узнать многое о том, как создаются AR-эффекты, в чем секрет привлекательности масок Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и почему управлять дополненной реальностью несложно. Как гласят новости Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), AR-технологии ежемесячно используют порядка 600 миллионов человек по всему миру. А значит, освоив управление ими, вы сможете существенно увеличить свою аудиторию. Однако есть один нюанс: обучение осуществляется на английском языке, поэтому пройти его без проблем смогут только те, кто владеют этим языком хотя бы на уровне Intermediate.

Какие новые правила работы с YouTube?

В начале этого года создатели популярного видеохостинга анонсировали появление нового варианта поиска контента. Речь о хештегах. Если раньше после ввода конкретного хештега в поисковую строку вы перенаправлялись на страницу с роликами, в которых он встречается, и с рекомендованными видео. То теперь будете попадать на страницу только с роликами, содержащими искомый хештег. В первую очередь показываются популярные ролики. Функция подключена для пользователей как десктопной, так и мобильной версий, но изменения пока не коснулись России. Нововведение поможет увеличить охваты тем, кто активно использует хештеги. Теперь продвинуться на видеохостинге без них просто нереально.

Вы наверняка знаете, что эффективнее всего продвигать видео на YouTube сразу же после его загрузки на платформу. Для удобного отслеживания результатов процесса разработчики видеохостинга добавили новую метрику. Она отображает охваты и взаимодействия первых суток. В личном кабинете каждый пользователь теперь может сравнить несколько роликов. К сожалению, пока сделать все перечисленное удастся только зарубежным пользователям. В российском YouTube пока все по-старому, но создатели видеохостинга обещают, что это ненадолго.

Это были все новости соцсетей за первый месяц 2021 года. Хотите регулярно получать актуальную информацию о происходящем в мире SEO, SMM или интернет-маркетинга в целом? Подписывайтесь на Студию ЯЛ в соцсетях, и мы расскажем вам о сложных вещах простыми словами.

Валентина Брахнова

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

 Другие материалы:

• 4 способа выявить источники трафика на сайт и защитить бюджет от слива
• Календарь инфоповодов на февраль 2021. Взглянем на 14-ое и 23-е по-новому
• 2020 → 2021. Радостно провожаем старый и с нетерпением ждем новый