Особенности, преимущества и инструменты контекстной рекламы: что нужно знать перед стартом кампании

Наверняка с вами такое случалось: сидите в Яндексе, никого не трогаете и прицениваетесь к курсам по IT. Или выбираете стиральную машину. А потом заходите на какой-нибудь маркетплейс и видите рекламный баннер, который предлагает получить образование онлайн или купить бытовую технику со скидкой. Магия? Вовсе нет. Именно так действует контекстная реклама: она руководствуется интересами пользователя при предложении товаров и услуг. Однако не стоит поддаваться паранойе и искать тех, кто устроил за вами тотальную слежку: эту информацию система получает из истории поиска или содержимого файлов cookie.

Как устроена контекстная реклама

К этому виду рекламы часто причисляют любые варианты рекламных объявлений, которые настроены на пользователей с определёнными интересами и взглядами, в том числе и в социальных сетях. Логично, что если потенциальные клиенты уже проявляют любопытство к нужной тематике, соответствующие товары и услуги с большей вероятностью будут для них актуальны. Конверсия повышается благодаря тому, что интересы пользователей чаще пересекаются с коммерческим предложением. Хотя видов контекстной рекламы довольно много, мы сконцентрируемся на двух основных. Это блоки объявлений, размещённые на партнёрских сайтах или в поисковой выдаче. Первый вид — это тематическая реклама, а второй — поисковая.

1. Тематическая реклама
   Её вы можете встретить в боковой панели любимого интернет-магазина. Задача таких рекламных блоков — подтолкнуть клиента к покупке в тот момент, когда он ищет товар, который его интересует. Обычно такие блоки перекликаются с контентом, размещённым на странице. Однако связь сайта с объявлением не ограничивается тематикой: алгоритмы ещё и подстраивают показ рекламы под конкретных пользователей исходя из поисковых запросов, cookie-файлов и данных от партнёров Яндекса и Google.
2. Поисковая реклама
   Естественная среда обитания этих объявлений — в выдаче Яндекса и Google. Показы рекламы связаны с темами запросов и не подразумевают привязки к конкретному пользователю. Рекламные блоки отличаются от других сайтов в поиске ненавязчивой пометкой «Реклама» или «Ad» и располагаются выше, чем органические результаты выдачи.

В чём преимущества контекстной рекламы?

• Эффективность работы
  Алгоритмы почти не показывают людям нерелевантный контент. Всё потому, что поисковики собирают данные о привычках, статусе, семейном положении и других аспектах жизни пользователей. Так что рекламные объявления видят только потенциальные клиенты.
• Гибкость настройки
  Вы сами выбираете, что оплачивать: клики или целевые действия пользователей. Также рекламный кабинет позволяет ограничить бюджет, указать предельную стоимость клика и т.д.
• Механизмы ранжирования
  Чем больше вы платите, тем чаще рекламу будут видеть. Также алгоритмы учитывают качество и релевантность объявлений. Сделайте своё предложение привлекательным для клиентов — и вы вполне можете обойти по частоте показов конкурента с менее релевантным и более дорогостоящим объявлением.
• Быстрый результат
  Контекстная реклама может привести первых клиентов вскоре после запуска.

Заводим рекламный кабинет

В основном контекстную рекламу размещают на двух площадках-гигантах. Одна из них принадлежит Яндексу, другая — компании Google. С их более мелкими конкурентами стоит сотрудничать только на свой страх и риск: такие вложения могут не окупиться. Контекстная реклама видна не только в поисковой выдаче, но и на фирменных сервисах и партнёрских ресурсах обеих компаний. После создания профиля в рекламной сети Яндекс (РСЯ) или контекстной-медийной сети Google (КМС) вы сможете приступить к настройке кампании.

Яндекс.Директ

Для запуска рекламы в Яндексе нужно провести настройку алгоритма подбора объявлений: определить аудиторию, площадки и частоту показов. Минимальный рекламный бюджет в Яндексе составляет 1000 рублей, а стоимость клика начинается от 30 копеек. Стандартное объявление включает в себя заголовок, текст и ссылку на рекламируемый сайт. Число рекламных блоков в выдаче зависит от запроса, в некоторых случаях на странице может располагаться даже 12 ссылок.

Реклама может отображаться в виде текста в поисковой выдаче, маскироваться под органические результаты или находиться в блоке «Яндекс.Директ».

Google Ads

Действия по настройке кампании в Google почти не отличаются от тех, что требует отечественная платформа. Здесь вам тоже нужно определиться с площадками, бюджетом и другими аспектами продвижения. Объявления Google Ads также расположены в начале органической выдачи, а за ними следуют другие результаты поиска. Для партнёров корпорации существует сервис AdSense, который позволяет зарабатывать на размещении текстовых объявлений и баннеров. Стоимость клика в КМС составляет 0,01 доллара. С 10 марта 2022 года возможности рекламного кабинета Google Ads недоступны на территории РФ, но если ваши клиенты находятся за рубежом, этот инструмент вам подходит.

Чего ждать от контекстной рекламы

Контекстная реклама — действенный способ повысить конверсию сайта. Она привлекает пользователей, уже вовлечённых в тематику рекламируемых товаров и услуг. Однако результат во многом зависит от специалиста. Квалифицированный контекстолог подготовит эффективные креативы и ёмкие тексты, позаботится о сегментации аудитории и определит минус-слова, а главное — сделает так, чтобы вложенные в продвижение средства себя оправдали. И, конечно, не следует игнорировать оптимизацию объявлений: только непрерывное совершенствование ваших рекламных кампаний приведёт к стабильному потоку клиентов.

Специалисты Студии ЯЛ — асы в работе с контекстной рекламой. Мы заботимся о своей профессиональной репутации и о высоком качестве результатов. Вы можете заказать рекламную кампанию по номерам (383) 209-18-36 и 8-800-600-36-20, и уже очень скоро получить своих первых клиентов. Наши контекстологи подберут целевую аудиторию с учётом особенностей вашего бизнеса и разработают эффективные объявления. Также мы можем улучшить действующую рекламную кампанию — просто оставьте заявку или позвоните по указанным телефонам.

Виталий Пастухов

Специалист по контекстной рекламе

Кристина Баталова

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Другие материалы по теме:

• Не все запросы одинаково полезны: как минус-слова помогают сэкономить бюджет контекстной рекламы
• Как пережить модерацию в Яндекс.Директе и Google Ads без приёма успокоительных
• От показа до продажи всего один клик: повышаем CTR контекстной рекламы