Что такое рерайтинг? Развенчиваем мифы и рассказываем, что это на самом деле

Если вам когда-нибудь попадалась на глаза реклама курсов по обучению интернет-профессиям, то, скорее всего, вы видели там заманчивые обещания типа «Обучим рерайтингу за n-ое количество недель/дней/часов/уроков (нужное подчеркнуть)». Почему-то считается, что рерайтинг — довольно простой способ заработка, использовать который может буквально каждый. Единственное условие — наличие устройства для выхода в интернет. Мы уверены, что такой подход и к рерайтингу, как к виду деятельности, и к рерайтерам, как к специалистам, ошибочен. И сейчас расскажем почему. А ещё развенчаем другие мифы, так или иначе связанные с этой профессией.

Миф №1: рерайтинг — это просто

Чтобы разобраться, почему же появился такой стереотип, давайте обратимся к терминам и разберем, что представляет собой рерайт текста. В профессиональной интернет-среде так называют процесс переписывания исходного материала с целью повышения его уникальности. То есть какой-то текст нужно переработать так, чтобы он выглядел самостоятельным и оригинальным, но при этом сохранил общий смысл. Чтобы проверить, уникальным ли получился готовый материал, используют специальные сервисы. Среди самых популярных — Advego Plagiatus, Content Watch, Text.ru.

Для того чтобы сделать текст уникальным, применяют особые приёмы: заменяют слова на синонимы, перерабатывают целые предложения и абзацы, «играют» со структурой текста и т. д.

Во многих статьях, посвящённых рерайтингу, пишут, что эта работа своей техникой напоминает обычные школьные изложения. Мол, мы же все ещё со школьной скамьи умеем пересказывать своими словами исходный текст. Но вот действительно ли умеем? Достаточно вспомнить, какие оценки многие получали за изложение.

Ответьте себе честно: легко ли давалось вам это задание? Каждое ли изложение казалось простым? И если с содержанием проблем не было, то как обстояли дела с орфографией и пунктуацией? Ведь текст должен быть написан грамотно. И это напрямую связано со следующим мифом, сформировавшимся вокруг рерайтинга.

Миф №2: рерайтинг — это работа для всех!

Действительно, всё же так легко (нет)! Поэтому зарабатывать рерайтом текстов может каждый: и мамочка в декрете, и шустрая пенсионерка баба Зина, и студент Дима, и экономист-бухгалтер Инна Павловна. Абсолютно неважно, нравится ли будущему автору писательское ремесло, грамотно ли он излагает свои мысли, хорошо ли владеет языком. Главное — это желание!

Ну что ж, желание действительно играет огромную роль при освоении любого нового вида деятельности. Однако очень недальновидно уповать только на него. Нужно ещё адекватно оценивать свои навыки, знания и способности.

Вряд ли профессия рерайтера будет приносить удовольствие и доход человеку, который не любит писать тексты. Тому, кто грешит грамматическими, пунктуационными и орфографическими ошибками. В подобном случае, скорее всего, рерайтер будет работать через силу. Возможно, многие заказы ему будут возвращать на доработку, а то и вовсе не оплачивать, мотивируя несоблюдением условий (грамотность — один из обязательных пунктов, указываемых практически каждым заказчиком).

Ещё одно важное качество хорошего рерайтера — ответственность. Заказ должен быть полностью выполнен к оговорённому сроку. Авторы, которые срывают дедлайны, не только подводят заказчика и портят себе репутацию, но и бросают тень на своих коллег.

Миф №3: рерайтинг — это то же самое, что и копирайтинг

Да, эти понятия часто путают. А если не путают, то не могут четко объяснить, где проходят их границы. Мы часто встречаем информацию о том, что суть рерайтинга заключается лишь в переписывании исходного текста, а суть копирайтинга — в том же переписывании, но только «сдобренном» изложением собственного опыта.

Предлагаем разграничить данные понятия следующим образом:

Мы понимаем под рерайтингом создание нового текста (уникального при проверке через специальные сервисы) на основе одного или нескольких источников, с сохранением, как уже говорилось, общего смысла. Отрерайтить можно практически любой материал, вне зависимости от его жанровой принадлежности. Например, статью, новость, обзор, короткую заметку. Пожалуй, есть только одно исключение — это интервью. Полностью переписать интервью своими словами невозможно. Однако можно включить некоторые его части в свою статью, для уникальности переведя прямую речь в косвенную и не увлекаясь прямым цитированием.

А вот копирайтингом мы называем процесс создания авторского текста, преследующего те или иные маркетинговые задачи. Да, копирайтер тоже опирается на источники, однако доля вносимого им креатива намного больше. Он генерирует абсолютно новый продукт со своими целями и задачами. Сравните хотя бы тот факт, что рерайтеры обычно трудятся над написанием статей или новостей, а копирайтеры создают контент для лендингов, социальных сетей, разных страниц сайта, тексты для электронных рассылок, рекламные слоганы и промотексты, SEO-тексты, статьи для блогов.

Безусловно, работа рерайтера проще, чем работа копирайтера. Первому обычно в заказе указывают, какой именно текст нужно переписать. Копирайтеру ставят ТЗ иначе. Например, сообщают, что надо написать текст на определённую тему, уточняют количество знаков, требования по оформлению, структурированию. Мало кто предоставляет примеры или список источников.

Важно сразу объяснить копирайтеру, какие задачи должен решать готовый материал. И тут же выдать всю необходимую для подготовки контента информацию: описать целевую аудиторию, УТП и прочие моменты. Вооружившись этими данными, специалист сможет создать действительно качественный авторский контент, продумывая его структуру, содержание, маркетинговые «фишки» и т. д.

Больше информации о том, чем занимается копирайтер, какими знаниями и умениями он должен обладать, на какой уровень доходов он может выйти, вы найдёте в нашей статье «Кто такой профессиональный копирайтер и сколько он зарабатывает?».

А пока подкрепим свою теорию разделения копирайтинга и рерайтинга наглядными примерами из русскоязычных бирж контента.

Advego Plagiatus

И в качестве первой площадки возьмём многим известный Advego Plagiatus (да, у них есть не только сервис проверки уникальности текстов, но и своя биржа контента).

Пользователя, начинающего оформлять заказ, биржа сразу же просит выбрать подходящий шаблон. То есть определить, а какую именно работу он планирует назначить исполнителю. И по тем базовым шаблонам, которые есть на бирже Advego, мы можем понять виды типовых заказов.

Например, «Базовый шаблон (копирайтинг)» предполагает, что «исполнитель напишет уникальный текст с оригинальным содержанием и структурой». Шаблон «SEO-копирайтинг» — то же самое, плюс оптимизация текста под поисковые системы через использование ключевых слов и фраз. Также биржа предлагает шаблоны на написание новостей, развлекательных статей, вирусных статей, описаний для карточек товаров и прочего контента.

Рерайтинг вынесен в отдельные шаблоны. И тут существует несколько вариаций: рерайтинг из одного источника, рерайтинг с сокращением (увеличением) текста, рерайтинг без источника. В последнем случае имеется в виду, что исполнителю не предоставляется исходный текст, он самостоятельно ищет источник информации для подготовки статьи на заданную тему.

Интересен шаблон «Рерайтинг из нескольких источников». Владельцы биржи так описывает данную услугу: «Исполнитель будет использовать для написания текста минимум два источника, что приближает такую работу к копирайтингу».

Сколько стоят разные виды работ?

Предлагаем для сравнения взять несколько вариантов заказов, задать для них одинаковые параметры и проанализировать, как меняется стоимость заказа.

Например, выбираем шаблон «Написание статьи (копирайтинг)». В поиске исполнителей по уровню профессионализма указываем, что хотим доверить написание текста профессионалам из ТОП-2500. Уточняем, что нам нужен текст объемом 2000-2500 знаков с пробелами.

Сервис предлагает выбрать тариф: минимальный, оптимальный или ультра. В каждом автоматически установлен порог цен за 1000 знаков.

В минимальном тарифе — 88 рублей, в оптимальном — 159 рублей, в ультра — 273 рубля.

Таким образом, за текст в 2000-2500 знаков в зависимости от тарифа заказчик заплатит 176-220 рублей, 318-397 рублей или 546-682 рубля.

Теперь в качестве шаблона заказа выберем «Рерайтинг с одного источника». Вводим те же исходные данные. Опять получаем раскладку цен за 1000 знаков по разным тарифам. В минимальном тарифе цена начинается от 53 рублей за 1000 знаков, в оптимальном — 96 рублей, в тарифе ультра — 164 рубля.

Итоговая стоимость рерайтинга в разных тарифах: 106-132 рубля, 192-240 рублей и 328-410 рублей.

Text.ru

Биржа Text.ru также предлагает несколько форматов работы с текстами. Так, в разделе «биржа копирайтинга» указывается, что «Text.ru – это крупнейший сервис по написанию SEO-копирайтинга». Дальше заказчикам обещают, что здесь они получат «уникальные статьи для наполнения сайта качественным контентом». А в конце владельцы биржи решают усилить мотивационный посыл, утверждая, что «заказ уникальных статей на Text.ru – оптимальное решение для продвижения сайта».

Таким образом, можно резюмировать: Text.ru под услугами копирайтинга понимает в первую очередь написание SEO-текстов, помогающих интернет-ресурсам достигать новых успехов в поисковом продвижении.

На этой бирже форма оформления заказа выглядит проще, чем на Advego Plagiatus.

Тут уже нет перечня шаблонов. Заказчику приходится проявлять больше инициативы при составлении ТЗ.

Нет и функции выбора тарифа. Можно указать только ранг исполнителей. Давайте в качестве примера возьмём «бакалавра». Видим, что исполнителей с таким рангом на данный момент на бирже 566 человек. Рекомендуемая цена составляет 64,70 рублей за 1000 знаков текста. Получается, что за материал объемом 2000-2500 знаков без пробелов заказчик должен будет заплатить исполнителю 129,4 рубля.

Интересен тот факт, что в заготовках к ТЗ уже прописана задача будущего текста (предполагается, что это будет типичное «описание товара»). И она сформулирована следующим образом: «предоставить понятное описание товара, свойство-выгода, продать товар». То есть конечной целью текста является грамотная презентация товара для его последующей продажи. Также в описании ТЗ указан пункт «целевая аудитория». Это как раз возвращает нас к мысли о том, что копирайтеру обязательно нужно знать, для кого он пишет. Без соблюдения этого условия качественный контент не получится.

Теперь переходим во вкладку «биржа рерайтинга». Здесь заказчику предлагают уже «повысить уникальность своего контента», а также «заказать редактуру текста, чтобы исправить ошибки».

Скорее всего, для снятия всех возможных вопросов владельцы биржи решили сами раскрыть термин «рерайтинг». Их определение очень созвучно с тем, что мы давали в начале этой статьи.

В описании ТЗ на рерайт заданы следующие типовые пункты: задача, объём текста, ключевые слова, требуемая уникальность, исходник (обычно исходный текст содержится в прикрепляемом к ТЗ файле), дополнительная информация (как правило, касается оформления). В данном случае прописывать исполнителю ЦА и задачи текста не нужно. Это уже учтено в материале, который выступает в качестве образца.

Рекомендуемая биржей цена за рерайт текста объёмом 1000 знаков составляет 41,35 рублей (при условии, что над контентом будет трудиться исполнитель ранга «бакалавр»). Автоматический расчёт стоимости показал, что за текст 2500-3000 знаков заказчик отдаст рерайтеру 103,75 рублей.

Сравнительно недавно на бирже Text.ru в отдельную услугу оформилась работа по написанию статей для Яндекс.Дзен. Владельцы биржи даже подготовили под неё собственный шаблон.

Что представляет собой Яндекс.Дзен? Кому и как может быть полезна данная площадка? Как с ней работать? Обо всём этом читайте в нашей статье о Яндекс.Дзене, где мы делимся полезными «фишками», связанными с ведением успешного канала на данном сервисе.

eTXT.ru

Ещё одна популярная на просторах русскоязычного интернета биржа контента. Одним из её авторов больше 10 лет назад был Денис Каплунов — известный сегодня копирайтер и основатель собственной студии копирайтинга.

Биржа eText.ru специализируется на предоставлении широкого спектра услуг в области создания контента. Это копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг, магазин готовых статей, корректура, переводы, магазин фотографий.

При оформлении заказа система просит выбрать из заданных пунктов тип работы (копирайтинг, рерайтинг, перевод или SEO-копирайтинг) и тип текстов (продающие, информационные, новости/пресс-релизы, тексты для email-рассылок, тексты для лендинга, для соцсетей, LSI-копирайтинг).

Тут, как и на других биржах, итоговая стоимость заказа напрямую зависит от того, кто из исполнителей будет работать над текстом.

Цену заказчик может установить сам, главное — оставаться в пределах указанного диапазона.

Например, за текст объёмом 2500 знаков мы выбрали копирайтера с начальным уровнем подготовки и установили оплату в 55 рублей за 1000 знаков, без пробелов и HTML-тегов. Система подсчитала итоговую стоимость заказа. Она составила 144,38 рублей. Сюда вошла оплата работы копирайтера (137,5 рубля) + комиссия биржи в 5%.

Для рерайтинга установленные биржей расценки будут совсем другими. Как и, что вполне логично, итоговая сумма заказа.

Как видите, рерайтинг и копирайтинг — это разные сферы деятельности. У них разные цели, способы работы и, конечно, стоимость. Чтобы понять это, достаточно хотя бы раз попробовать себя в роли автора текстов или в роли заказчика. На реальном примере очень хорошо ощущается разница между двумя совершенно разными подходами в деле создания текстового контента.

Однако это не отменяет того факта, что при желании хороший рерайтер может переквалифицироваться в копирайтера и наоборот. Часто бывает так, что в рамках своей рабочей деятельности специалист должен совмещать и те, и другие обязанности. Конечно, подобные сотрудники ценятся на рынке труда выше, чем авторы, «заточенные» только под один формат.

Миф№4 — рерайтеры находят заказы лишь на биржах контента

Сложился стереотип, что рерайтеры «обитают» исключительно на биржах вроде тех, что мы перечислили выше. Действительно, биржи контента — это отличные площадки для поиска заказчиков и исполнителей. Однако далеко не единственные.

Найти себе потенциального работодателя рерайтеры могут, к примеру, на специализированных сайтах по поиску работы. Вспомним те же hh.ru и Зарплата.ру. Есть смысл прошерстить и менее известные ресурсы.

Однако нужно учесть, что зачастую в описании вакансии профессию рерайтера объединяют с профессией копирайтера. Это делается, скорее всего, не потому что работодатель или HR не улавливает разницы, а потому что так проще повысить интерес к объявлению и сделать его более просматриваемым.

 

Ещё один тип площадок, где публикуются вакансии рерайтера — это тематические группы в социальных сетях. Лет 5 назад таких групп было существенно больше, да и активность в них процветала. К сегодняшнему дню на плаву остались только те, что предлагают услуги по размещению вакансий для фрилансеров разного профиля: от рерайтеров до таргетологов и дизайнеров.

Часто на подобных площадках разрешают публиковать свои объявления и потенциальным заказчикам, и самим исполнителям. Соискатель может презентовать свои услуги, рассказав о профессиональных навыках, поделившись примерами уже выполненных проектов, а также оставить свои контактные данные.

Вам нравится читать наши интересные и полезные статьи, посвященные интернет-маркетингу и в целом digital-индустрии? Тогда обязательно подписывайтесь на Студию ЯЛ в социальных сетях: в ВК, Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)! Здесь мы анонсируем выход свежих материалов, а также публикуем классные посты на тему оптимизации и продвижения сайтов, контекстной рекламы, устранения негатива в интернете и SMM.

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Другие материалы:

• Как сервисы продают кликджекинг, законен ли он, и что об этом думает Яндекс
• Как продвигать свой адалт-сайт: изучаем теорию, делимся наработками
• Что такое поисковые фильтры Яндекса, и как под них не попасть