SEO чек-лист 2019-2020: что делать начинающему оптимизатору и бизнесмену

Продвижение сайтов по плечу только специалистам с суперспособностями. Поэтому в этой статье мы не будем вас убеждать в простоте освоения SEO. Не для этого мы ее писали. А для того, чтобы каждый владелец бизнеса или новичок, только вошедший в непредсказуемый океан поискового продвижения, мог проверить не упустили ли чего специалисты или он сам. Загружать подробностями не будем, иначе статья станет бесконечной, а ваше терпение и мозг лопнут. Готовы пробежаться по верхушкам SEO? Тогда просим читать и комментировать чек-лист 2019-2020.

Что такое поисковое продвижение?

Термин этот (в оригинале Search Engine Optimization) появился в английском языке, в русском же закрепился как аббревиатура или переводной вариант — поисковая оптимизация. Под словосочетанием подразумевают комплекс работ с сайтом, после которого он выходит на первые позиции в поисковой выдаче по ряду выбранных тематических запросов. Что это дает?

• качественный целевой трафик

На сайт заходят не случайные посетители, искавшие на просторах сети фильм или свежие сплетни о селебрити, а представители вашей ЦА, заинтересованные в совершении покупки.

• увеличение числа покупателей/клиентов

Чем выше в поисковой выдаче находится сайт, тем чаще его посещают. А чем больше посетителей, тем больше и покупателей.

Этапы поискового продвижения

Чтобы понять, какие работы включает в себя поисковое продвижение, давайте разберемся с этапами его проведения. Условно можно выделить 5 крупных этапов:

1. Анализ конкурентов и рынка в целом

Во главе SEO чек-листа 2019-2020 стоит заглавными буквами прописать этот пункт, потому как чаще всего новоявленные специалисты о нем забывают. И напрасно. Ведь без оглядки на конкурентов и особенности рынка невозможно сделать материалы на сайте полезными, а поиск товаров/услуг удобным. Мы не предлагаем «слизывать» у конкурентов структуру ресурса, его наполнение и оформление. За такое творчество поисковые системы могут и под фильтр отправить. А вот проанализировать, выявить ошибки и учесть их на своем сайте — всегда пожалуйста.

2. Сбор семантического ядра

От качества выполнения этой работы зависит, какие посетители будут приходить на ваш ресурс и, как изменится кривая продаж. Если запросы будут собраны какой-нибудь автоматической программой (и Key Collector, и Keyso.so грешат подтягиванием мусорных запросов) без последующей ручной чистки, ждите в гости много случайных людей. Они будут упрямо портить вам статистику, убегая с сайта через считанные секунды. Покупок от таких «скоросмотрелок» вы, конечно же, не дождетесь. Такого же эффекта можно добиться, и если не особо вдаваться в специфику продаж. Например, использовать для оптового магазина запросы, рассчитанные на розничных покупателей.

3. Решение технических задач

Какие именно задачи нужно будет решить в рамках этого этапа мы расскажем в SEO чек-листе 2019-2020, а здесь скажем о важности такой работы. Поисковые роботы весьма оперативно обнаруживают самые разные «косяки», за что снижают оценки сайтам. Чем больше таких «косяков», тем ниже шансы на попадание в топ.

4. Оптимизация

В рамках этого этапа обычно говорят о внутренней и внешней оптимизации. Первая включает в себя работы, касающиеся непосредственно продвигаемого ресурса. Вторая — работы, совершаемые вне сайта, например, размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах. Оба направления важны и должны выполняться SEO-специалистом. Причем не галочки ради, а качественно, дабы поисковые роботы зла на сайт не затаили.

5. Работа с юзабилити

Расположение кнопок и информационных блоков, наличие форм обратной связи и правильная вложенность каталога — все это влияет на количество совершаемых покупок. Если посетителям сайта неудобно им пользоваться, они не будут мучиться и разбираться со сложностями. Они просто перейдут по следующей ссылке в выдаче, а значит их деньги попадут не к вам, а к конкурентам.

Знакомьтесь, SEO чек-лист 2019-2020

1. Позаботьтесь об откате

Нет-нет, мы не призываем вас отсчитывать купюры для взятки. Мы о другом откате. Откате к предыдущей версии базы данных. Пока ведется оптимизация, на сайте совершается столько работ, что иногда вернуться к последней сохраненной версии жизненно необходимо. Не лишним backup будет и потом: мало ли что ваши сотрудники натворят в святая святых ресурса.

2. Подключите сервисы статистики

Фиксировать результаты продвижения и оценивать его эффективность без счетчиков Яндекс.Метрики и Google Аналитики весьма и весьма сложно. Поэтому прежде всего надо подключить их. Если клиент намерен продвигаться в соцсетях и пользоваться контекстной рекламой, может возникнуть необходимость в сквозной аналитике. Подробно о ней и ее пользе мы рассказывали здесь. Если без сквозной аналитики некоторые компании все же могут обойтись, то вот от стандартных счетчиков Google и Яндекса мы отказываться не рекомендуем.

3. Работа с семантическим ядром (СЯ)

После того как специалист погуляет по сайтам конкурентов и оценит их СЯ, придет время для сбора собственного. В этом нелегком деле SEO-шнику помогают сервисы типа Wordstat (детище Яндекса) и KeyCollector и Keyso.so. С остальными сервисами лично у нас отношения не сложились, потому что у одних нужно регулярно приобретать подписку (например, у Rush Analytics), а другие слишком сильно «косячат».

К слову о сервисах сбора семантического ядра. Если бы вы хотели прочитать обзор на них, напишите об этом в комментариях. И мы подробно расскажем о каждом из сервисов, даже о тех, которые сами недолюбливаем.

Назвав этот пункт SEO чек-листа 2019-2020 «Работа с семантическим ядром», мы убили как минимум двух зайцев. Во-первых, объединили несколько пунктов в один большой. Во-вторых, дали понять, что дел здесь не на 5 минут. Чем крупнее сайт, тем дольше и сложнее собирать его семантику. Что же еще делать на этом этапе? После сбора поисковых запросов с помощью Wordstat или другого сервиса, загляните в статистику Яндекс.Метрики и Google Аналитики (если счетчики на сайте работали еще до вашего с ним знакомства). Посмотрите, какие фразы используют посетители для поиска тех или иных товаров/услуг. И проверьте, есть ли они в вашем ядре.

Следующий шаг — распределение запросов по страницам. Для всех продвигаемых страниц сайта нужно найти наиболее релевантные ключи, которые потом будут использованы в метатегах и текстах. В случае если страниц не хватает, создают дополнительные.

4. Настройте Robots.txt

О том что это за файл и, как проверять его содержимое, мы уже писали в другой статье, поэтому здесь повторяться не будем. Просто напомним, что про robots.txt забывать не стоит, как и про правила работы с ним. А они у поисковых систем разные.

5. Пропишите карту сайта

Sitemap.xml — еще один технический файл, с которым уважающий себя SEO-специалист должен поработать. Ссылку на него можно взять в robots.txt. Его содержимое призвано помочь поисковым роботам найти индексируемые страницы сайта, отследить частоту и время их обновления, а также выяснить, какие страницы важнее.

6. Избавьтесь от дублей

Если бы не SEO чек-лист 2019-2020, заботливо составленный нашими специалистами, большинство новичков проигнорировало этот пункт. А все потому что неопытные продвигаторы не обращают внимание на такие нюансы как существование одинаковых страниц с разницей в URL в один знак (как правило, речь о слеше), или в приставку (php и html) на конце адреса.

7. Настройте канонические URLы

Прибегнуть к использованию канонических адресов стоит в нескольких случаях:

• если один и тот же товар, размещается в нескольких категориях;
• если в каталоге все товары размещаются не на одной странице, а на нескольких.

Атрибут canonical показывает поисковым роботам, какая из дублируемых страниц основная, а какая побочная. Если этот момент не проработать, страницы будут расценены как дубли, а это снижает шансы на выход в топ, становится причиной потери естественных ссылок, неправильного распределения внутреннего ссылочного веса и подмены истинно-релевантных страниц.

8. Обратите внимание на пагинацию

Прошло больше года с момента как Google перестал распознавать теги next и prev, используемые для пагинации страниц. А те, кто не пользуются нашим SEO чек-листом 2019-2020, могли об этом и не знать. Если вы все еще не попрощались с устаревшими тегами, сделать это нужно прямо сейчас. Не знаете, чем их заменить? Спросите у Google. В его справке имеется полная информация о новой системе тегирования.

9. Проверьте список исключенных страниц

Если в Яндекс.Вебмастере вы заглянете в категорию «Индексирование», то найдете там подкатегорию «Страницы в поиске». А уже в этой подкатегории вкладку «Исключенные страницы». Показываются на ней те адреса, которые поисковая машина не учитывает при формировании выдачи.

Как правило, здесь оказываются страницы, запрещенные для индексации специально (например, технические). Но нередко сюда заносит и страницы, по которым ведется продвижение. Что удобно, вы можете увидеть не только адрес страницы, но и причину ее исключения из поиска. Если вам нужно вытащить какую-то страницу из этого списка. достаточно устранить причину ее попадания туда.

10. Проверьте количество страниц, прошедших индексирование

И в Google, и в Яндексе должно быть проиндексировано примерно одинаковое количество страниц сайта. Когда оно сильно разнится, это сигнал — что-то здесь не так. Для проверки в поисковых системах нужно ввести запрос site:example.com, где вместо site должен стоять адрес продвигаемого ресурса. А потом тщательно проанализировать полученные результаты.

11. Избавьтесь от битых ссылок и проверьте редиректные

Ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ровно как и ссылки, выдающие неправильный ответ сервера — это ошибки, которые обязательно заметит поисковый робот. Заметит и запомнит. Чтобы этого не случилось в процессе оптимизации по SEO чек-листу 2019-2020 обязательно проверяйте редиректные страницы.

12. Найдите ошибки со стороны сервера

В первую очередь обращайте внимание на скорость ответа сервера. И пользователи, и поисковые роботы ценят быстро загружаемые сайты. Чем быстрее прогружается содержимое ресурса, тем лучше. Если вашему сайту для загрузки нужно больше полсекунды, меняйте тариф или хостинга-провайдера.

Проверить стоит и правильность ответа сервера. Сделать это можно как с помощью сторонних сайтов, так и с помощью Яндекс.Вебмастера. На всех продвигаемых страницах в пункте «код статуса HTTP» должен прописываться ответ 200 ОК. Если ответ другой, страница продвигаться не будет.

Диагностики требует и нагрузка на сервер. Выполнить ее помогут специальные утилиты и программы. Хороший результат — минимум 5 одновременных запросов. Если сервер такой нагрузки не выдерживает, желательно сменить тариф или хостинг-провайдера.

13. Проверьте скорость загрузки страниц

Как мы уже говорили, поисковые роботы не любят медленные страницы. Поэтому в топ и не попадают сайты, содержимое которых очень и очень долго грузится. Из-за этого в процессе оптимизации обязательно проверять скорость загрузки всех страниц ресурса. Сделать это поможет

PageSpeed Insights — специальный сервис Google.

14. Выясните, корректно ли сайт отображается на мобильном

Чтобы сайт можно было просматривать не только на стационарном компьютере, но и на планшете или смартфоне, его дизайн делают адаптивным. Если это по каким-то причинам невозможно, для пользователей таких устройств создают мобильную версию ресурса. И тот, и другой вариант позволяют сохранить функционал сайта и привлекательность его визуального оформления.

Для проверки корректности отображения страниц на мобильных устройствах используют различные сервисы, например, mobile-friendly от Google.

Зачем нужна такая проверка? Для обнаружения неадаптивных страниц и устранения этого упущения. В SEO чек-лист 2019-2020 поиск некорректно отображаемых страниц включен неспроста. Первые строчки в выдаче занимают только сайты, у которых нет проблем с отображением на мобильных устройствах.

15. Оцените, как сайт отображается и работает в разных браузерах

Вне зависимости от того, предпочитает пользователь Chrome, Firefox или любой другой браузер, он должен видеть ресурс таким, каким его задумал дизайнер. Чтобы это стало возможным приходится прибегать к использованию разных стилей для разных браузеров, CSS-хаков или префиксов, подставляемых к CSS-свойствам. Но прежде чем решить, что из этого списка понадобится именно вам, проверьте, как сайт отображается в разных браузерах. Может вам и не придется лезть в код.

16. Проверьте отсутствие вредоносного кода и вирусов

И для выхода в топ, и для сохранения позиций в нем необходимо регулярно отслеживать, не закрался ли на сайт вредоносный код или вирус. Занести эту «заразу» могут как хакеры, так и документ, скачанный из неизвестного непроверенного источника или даже с вашего компьютера, на котором он успел подцепить вирус.

17. Оцените правильность настройки главного зеркала

Если у сайта есть зеркала, обязательно проверяйте, какое из них индексируют поисковые системы. В качестве основного должно быть отмечено то, которое вы оптимизируете. Почему? Ответ от Яндекса на скриншоте.

Обнаружили, что продвигаемый сайт является неглавным зеркалом? Срочно исправляйте ситуацию, иначе топового места в выдаче вам не видать.

18. Настройте метатеги и html-теги

Уверены, вы и без напоминаний SEO чек-листа 2019-2020 помнили о важности настройки метатегов. Мы лишь скажем о том, какие теги нужно прописать для продвигаемых страниц:

• title

В нем должны присутствовать запросы, по которым продвигается страница. Ошибкой будет прописывать только ключи в виде набора слов. Лучше если это будет правильно построенное предложение с логично вписанными запросами. Идея написать одни title и разместить его на всех продвигаемых страницах провальная. Для каждой понадобится уникальный тег, с ключами ориентированными на конкретную страницу.

• description

Чтобы правильно заполнить описание страницы, вписывайте в него ключевые запросы, полезную информацию о товаре (если это страница товара) и его покупке.

• keywords

И здесь снова должны быть ключевые слова. Не больше 10. И только те, которые имеются на странице.

• h1

На всех продвигаемых страницах должен использоваться этот тег. Только один раз. И обязательно с ключом.

19. Проверьте региональность сайта

Продвигаете сайт по одному городу? Обязательно укажите это в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Если же зона продвижения обширнее, выберите приоритетный город и занесите в перечисленные сервисы его. Или создайте поддомены для каждого региона. О том, как к этому отнесутся поисковые роботы и как это скажется на продвижении, можно спросить у Яндекса. Google поддомены не жалует, поэтому если вы продвигаетесь только в нем, привязки региона вполне достаточно.

20. Присутствие хлебных крошек на продвигаемых страницах

Навигационная цепочка на сайте нравится не только пользователям, но и поисковым роботам, потому что положительно влияет на поведенческие факторы и конверсию. Главное — сделать ее правильно.

21. Выполните перелинковку

Для увеличения веса продвигаемых страниц просто необходимо снабдить их внутренними ссылками. Маленькое напоминание от SEO чек-листа 2019-2020: перелинковку можно сделать с главной страницы на разделы, из разделов на категории, с категорий на товары и статьи, а со статей на категории и другие статьи.

22. Выведите из сумрака скрытый контент

Во времена введения Баден-Бадена многие SEO-специалисты активно использовали тег noindex везде, где было слишком много ключей. Со временем контент переработали и необходимость в скрытии контента отпала. Однако без тега все же иногда не обойтись: например, если один и тот же блок в точности повторяется на каждой странице сайта. В таком случае его лучше спрятать за noindex и спать спокойно.

23. Пропишите alt и title изображений

Первый атрибут индексируется поисковыми роботами, поэтому в нем нелишними будут ключи. Второй дает подсказки пользователям, а потому влияет на поведенческие факторы. Правила заполнения атрибутов почти такие же, как у метатегов: в почете уникальность, умеренность в использовании ключевых фраз и соответствие смыслу картинки.

24. Поработайте с текстами

Огромное внимание поисковые роботы уделяют текстовому контенту. У них в почете уникальные осмысленные материалы, несущие максимум пользы. Конечно же, в текстах должны быть использованы ключевые слова. Но так, чтобы они не бросались в глаза пользователю и не мешали восприятию материала. В текстах нет места ошибкам и воде, призванной увеличить их объем.

25. Проанализируйте ссылочную массу сайта

Тщательно просмотрите все страницы на предмет наличия ссылок, а затем сравните их количество, качество, типы страниц и доноров. Если у конкурента 100 ссылок, а у вас 12, не время отдыхать, надо наращивать массу, ссылочную, конечно же. Количество примерно одинаковое, но проблема с донорами? Поищите авторитетные площадки, на которых вы сможете разместить ссылки на ваш сайт. Обратите внимание и на их анкоры. От спама и анкоров, не имеющих отношения к тематике сайта, стоит избавиться.

26. Добавьте на сайт сервисные страницы

Этот пункт SEO чек-листа 2019-2020 для большинства сайтов излишний, потому как на них и так есть страницы с контактами, информацией о компании, данными о доставке и оплате, а также актуальными акциями. А вот тем, у кого таких страниц нет, срочно нужно их создать. И разместить реквизиты компании, они повышают доверие поисковиков.

27. Укажите соцсети

Если у компании до сих пор нет аккаунтов в социальных сетях, их необходимо завести и наполнить (лучше поручить это SMM-специалистам). Если аккаунты есть, обязательно прикрепите на них ссылки в шапке или подвале сайта. Иногда имеет смысл добавить еще и виджеты.

28. Смените протокол на безопасный

Http-протокол потерял уважение как пользователей, так и поисковых роботов. Сайты, использующие его, считают ненадежными и небезопасными. Особенно это касается интернет-магазинов. Поэтому для увеличения потока клиентов имеет смысл перейти на https. О нюансах этого процесса мы уже рассказывали весьма подробно.

29. Отслеживайте CTR

Периодически проверяйте, как себя чувствует CTR сайта. Показатель можно просматривать в Яндекс.Вебмастере.

Или в Google Search Console. Но мы все же рекомендуем ориентироваться на показатели Яндекс.Метрики и Google Аналитики. Они точнее, а потому выводы по ним можно делать увереннее.

30. Мониторьте длительность визитов пользователей и показатели отказов

Если пользователи быстро покидают ваш сайт, расценивайте это как сигнал к анализу текстов, семантического ядра и распределению его по сайту. Возможно вы используете неподходящие запросы или пишете неинформативные тексты, которые не помогают, а только занимают место. Вносите изменения, а затем оцениваете их влияние на длительность визитов. Если прогресс есть, продолжайте двигаться в том же направлении. Если нет, ищите другие пути решения проблемы.

31. Проверяйте, не наложили ли на сайт санкции

И Яндекс, и Google регулярно выкатывают новые фильтры. А значит и причин для попадания под санкции поисковой системы становится больше. Поэтому важно регулярно отслеживать, не поймал ли сайт фильтр. Делать это несложно: достаточно зайти в Яндекс Вебмастер, найти вкладку «Диагностика», а в ней «Безопасность и нарушения». Если санкции есть, сервис об этом сообщит. И вы сможете исправить ошибку. Подобным образом наличие фильтров можно посмотреть и в Google Search Console.

32. Посмотрите, есть ли на страницах сайта микроразметка

В последнее время поисковые роботы уделяют много внимания микроразметке, поэтому сайт стоит оснастить ею в рамках оптимизации. О том как это делать, что учесть и насколько она эффективна расскажем в большой статье, как только закончим эксперимент, описанный в ней.

Прочитали SEO чек-лист 2019-2020 и поняли все, о чем в нем говорится? Наши специалисты восхищенно жмут вам руку! И зовут в команду. Способный новичок, желающий постигнуть мир поискового продвижения всегда кстати.

Испугались масштабности работы и количества нюансов? Не беда, заказывайте SEO-продвижение в Студии ЯЛ и не парьтесь с метатегами, ключами и прочими оптимизаторскими штуковинами. А еще у нас есть большой чек лист по контекстной рекламе, рекомендуем его вам

Другие материалы:

• Календарь инфоповодов на сентябрь 2020: маленькая помощь большому SMM
• Обзор статьи о состоянии рынка SEO в эпоху коронавируса
• Стоимость привлечения клиента: что это, зачем нужно знать, как посчитать