Как развивать канал на Яндекс.Дзен?

Как обычный пользователь интернета, вы наверняка сталкивались с сервисом Яндекс.Дзен. Точнее, у вас не было шанса его не заметить. Эта уникальная платформа представляет собой ленту разных по тематике публикаций, которые подбираются для каждого пользователя индивидуально — с учетом его интересов.

Кому это интересно и выгодно?

• бизнесу, который хочет получить еще один источник трафика, бесплатную рекламную площадку, канал для привлечения лояльной аудитории.
• начинающим авторам, мечтающим размещать свои статьи на популярном сервисе ради признания и заработка (успешный канал можно монетизировать).
• уже состоявшимся блогерам, стремящимся еще больше расширять аудиторию.

Но вот вопрос — с чего начать работу над каналом в Яндекс.Дзен?

И тут же всплывает следующий непонятный момент — как вести блог в Яндекс.Дзен так, чтобы достигать поставленных целей? В этой статье мы собрали рекомендации для потенциальных авторов. Наши советы универсальны. Они пригодятся и представителям бизнес-среды, и будущим блогерам.

Первым делом четко определите тематику своего канала

1. На первых порах лучше сосредоточиться на узкой, конкретной тематике. Не пытайтесь объять необъятное, не распыляйтесь. Если вы попытаетесь взять широкую тематику, алгоритму Дзена будет сложно классифицировать ваш канал и показывать публикации именно заинтересованной аудитории.
2. Изучите актуальную ленту. Посмотрите, возможно сейчас какие-то тематики, которые интересны вам и вашим потенциальным читателям, «провисают», нуждаясь в качественной проработке. Проанализируйте каналы, которые считаете будущими конкурентами.
3. Ищите свою нишу. Например, если хотите завести канал, посвященный бьюти-тематике, начните написание контента со статей о корейской косметике. Или, как вариант, с публикаций об актуальных косметических трендах.

Замечено, что быстро набрать популярность на новостном контенте у каналов-новичков не получается. В этой тематике есть свои лидеры — крупные медиа. Они уже имеют впечатляющую статистику показов и свой круг подписчиков. Поэтому легко отодвигают на задворки новостной ленты молодые каналы.

Создавайте уникальный контент

На Дзене важный критерий качества статей — время дочитывания. Как вы понимаете, привлечь здесь аудиторию несложно. Сложнее — заинтересовать пользователя так, чтобы он дочитал статью до конца. А еще хорошо, если поставит лайк, запилит комментарий и подпишется на канал. Но чтобы добиться такой обратной связи, автору нужно хорошенько постараться — предложить аудитории действительно полезный и интересный контент.

Кстати, качество материалов на вашем канале оценит и робот Дзена. Платформа давно вышла на тропу войны с авторами, которые предпочитают создавать публикации способом «копировать, вставить».

А вот если сервис замечает реальный и естественно растущий интерес со стороны пользователей к статьям и другому контенту канала, то одаривает его разными бонусами. Это может быть и рост баллов в так называемой Карме, и приглашение к участию в программах поддержки авторов.

Если хотите настроить монитизацию канала, сначала проработайте контент-план

Яндекс.Дзен дает авторам возможность зарабатывать. Когда канал набирает 7 тысяч прочтений статьи за неделю, его разрешается подключать к монетизации. Однако, чтобы добраться до таких серьезных показателей, нужно провести подготовительную работу. Создайте контент-план — это значительно упростит вам жизнь. Продумайте, сколько публикаций будете размещать на канале в день/неделю/месяц. О чем будете писать?

Для удобства используйте функцию отложенного постинга

Чтобы авторы могли дозировано размещать свои материалы (а не сразу охапками по несколько штук), на Яндекс.Дзене появилась функция отложенной публикации. Она позволяет установить время автоматического постинга на канале. Оптимальный промежуток между публикациями — 1-1.5 часа.

Успешное ведение канала на Яндекс.Дзен (впрочем, как и любая другая работа с медиа-контентом) требует наличия определенных знаний и навыков. Это можно сравнить с освоением нового вида деятельности. Если вы понимаете, что сейчас у вас нет возможности изучать огромный массив информации, а также методом проб и ошибок набирать свой личный опыт, поручите работу над каналом квалифицированным специалистам.

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

• Учимся создавать контент для социальных сетей: 5 основных типов постов
• Наполнение сайта контентом: погружаемся в тему, изучаем «фишки»
• Какие правила оформления текста стоит использовать на сайте?