Вопрос #48: Нужно ли в РСЯ использовать креативные картинки и часто менять их?

Картинки в РСЯ должны однозначно передавать объект рекламирования. Креатив в РСЯ допустим и приветствуется, но нужно знать меру. Картинка должна четко давать понять, что рекламируется и не вводить в заблуждение пользователей. В противном случае, получите нецелевые переходы, нерациональное использование рекламного бюджета, снижение эффективности от рекламы. 

Не нужно прикреплять картинку с товаром, которого реально на сайте нет. Возможно пользователь решил перейти по объявлению, потому что его заинтересовал товар на картинке рекламного объявления, на сайте он этот товар не нашел и ушел разочарованный. Вы заплатили за клик, конверсию не получили. Менять картинки периодически действительно нужно, собственно как и текст объявлений. Слепота у пользователя появляется не только к картинке, но и к тексту объявления.

В некоторых случая отдельный графический элемент, образ или картинка являются "якорем" не только рекламной кампании, но и бизнеса в целом. Например известный бренд четко идентифицируется через логотип, визуал или набор фирменных цветов. В этом случае необходимо крайне аккуратно относится к такому явлению как банерная или рекламная слепота.

Излишний креатив в используемых визуалах может снижать кликабельность рекламного сообщения. Мы сами сталкивались с этой проблемой не раз. хорошим примером из нашего портфолио является реклама коттеджного поселка, для которого мы разработали набор креативных визуалов и использовали их в контектстнйо и баннерной рекламе. Это не привело к желаемым результатам и мы начали экспериментировать, "победил" самый типовой визуал который использовали в своей рекламе почти все конкуренты, а именно визуал с зеленым лугом, озером и деревьями.

Как выглядит излишний креатив? Мы постоянно собираем примеры рекламы с разными ошибками, излишним креативом, странными объявления и картинками. Посмотреть некоторые из них можно в галлерее ниже: