Зачем и как делать технический аудит сайта?

Именно ошибки технического характера зачастую становятся причиной того, что сайт, несмотря на все усилия оптимизатора, продолжает болтаться среди аутсайдеров поисковой выдачи. Вроде и метатеги оптимизированы, и уникальный контент размещен, и другие работы в рамках SEO выполнены, а воз и ныне там… В подобных случаях логичным шагом будет проведение технического аудита. Что он собой представляет? Как выполняется? Какие дает результаты? Подробно и понятно отвечаем в этой статье.

Стоит отметить, что технический аудит рекомендуется проводить не только для уже запущенных сайтов, но и для новых ресурсов, которые находятся на этапе разработки. Чтобы сразу избавиться от возможных недочетов. Также анализу на обнаружение технических неисправностей подвергаются сайты, пережившие переезд на другую CMS (систему управления сайтом), редизайн, изменение структуры.

Помимо «провисания» позиций сайта в выдаче, что еще может указывать на необходимость срочного проведения технического аудита для функционирующего проекта?

• По непонятным причинам сайт не работает;
• Его отдельные части перегружают сервер;
• На некоторых браузерах отображается некорректно;
• Долго грузится;
• Лагает при совместной работе с 1С.

Технический аудит призван найти источники этих проблем благодаря осуществлению целого набора аналитических мероприятий. Также формируется список действий, направленных на исправление имеющихся ошибок. Своевременное устранение недочетов позволяет добиться заметного роста позиций в поисковой выдаче.

Что именно подвергается исследованию?

• Поиск ошибок в коде;
• Проверка скорости загрузки страниц;
• Оценка корректности ответов сервера;
• Оценка правильности архитектуры;
• Поиск дублей страниц;
• Оценка работы редиректов;
• Проверка файлов Robots.txt и карты сайта;
• Поиск «битых» ссылок.

Методы выполнения технического аудита

1. Своими руками с помощью Яндекс.Вебмастера и Search Console.

   Этот вариант подойдет тем, кто не планирует вкладывать много сил и средств в продвижение, а потому и не ждет от него мощных результатов. Используя специальные сервисы от Яндекса и Google, можно подготовить технический аудит самостоятельно. Вам в помощь — Яндекс.Вебмастер и Search Console от Google.

   Если вы решили самостоятельно заняться техническим аудитом своего сайта, будьте готовым к тому, что придется достаточно глубоко погрузиться в тему, перелопатить много информации, разобраться с терминами, настройками, показателями. Но зато бесплатно, да.
2. Все также без привлечения специалистов, но уже вооружившись профильными программами.

   И тут у вас есть два пути — задействовать для технического аудита платные или бесплатные программы (парсеры). К первой группе относятся, например, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider, ко второй — RDS бар, Xenu^'s Link Sleuth, Majento SiteAnalayzer и прочие.

   Пользоваться перечисленными платными программами удобно и начинающему веб-аналитику, и опытному профи, а все благодаря простому, понятному интерфейсу парсеров. Полученные данные при желании можно выгрузить в виде Excel-таблицы. Так в дальнейшем удобнее обрабатывать результаты.

   RDS бар представляет собой плагин для популярных браузеров — Opera, Chrome, Firefox. На его установку вам потребуется меньше времени, чем на установку вышеописанных программ. RDS бар использует для технического анализа каждой страницы сайта больше 60 параметров. Пользователь может ограничить круг задействованных параметров, указав только те, которые его интересуют, а также при желании добавить дополнительные.

   Широкий, продуманный функционал также отличает бесплатный парсер Majento SiteAnalayzer. Его единственным существенным недостатком считается длительность процесса сканирования сайта — на это уходит порядка получаса. Для сравнения: уже упомянутый Screaming Frog SEO Spider справляется с аналогичной задачей за 3 минуты.

3. Заказать технический аудит у специалистов.

   Как показывает практика, это самый эффективный способ. И самый финансово затратный. Хотя, как посмотреть на ситуацию. Возможно, что время, потраченное вами на изучение темы, обойдется дороже услуг профессионалов. Кроме того, хороший специалист проведет анализ и выявит ошибки на сайте максимально точно и оперативно. Вряд ли у начинающего веб-аналитика получится достичь такого качества исследования. А чем быстрее вы узнаете, какие именно технические неисправности есть на сайте, тем быстрее сможете их ликвидировать и тем скорее позиции сайта наконец-то начнут расти.

Какие параметры сайта анализируются в рамках технического аудита

А теперь давайте подробно поговорим о том, что именно подвергается проверке при выполнении аналитических работ. Перечислим базовые требования к сайту.

1. Скорость загрузки страниц не должна превышать 7 секунд.
2. Максимальный допустимый размер файла с кодом страницы — 200 Кбайт.
3. Важно, чтобы система навигации была открыта для индексирования.
4. Кодировка всех страниц должна быть одинаковой.
5. Изображения на странице должны иметь заполненный атрибут ALT.
6. Чтобы соблюдалась чистота кода, описание стилей CSS надо из него вынести.
7. Блок с контентом должен располагаться рядом с тегом <body>.
8. JS-код не должен находиться в коде страницы. Скрипт должен подключаться в конце страницы.
9. Комментарии к коду должны быть небольшими по размеру.
10. Чтобы текст отображался корректно, не используйте JS или Flash.
11. Страница должна содержать только один заголовок Н1. А для всех других заголовков обязательно соблюдение правильной иерархии и вложенности.
12. Логотип сайта должен быть оптимизирован.
13. В идеале на сайте не должно быть фреймов. Они распознаются поисковыми системами как отдельный документ (в котором нет нужной для индексирования страницы информации), что негативно сказывается на продвижении.
14. Во всех браузер должна сохраняться корректная верстка сайта.
15. Чтобы исключить ошибки в коде HTML, он должен пройти проверку специальными сервисами — валидаторами.
16. URL-адреса должны иметь понятный для пользователей вид.
17. Обязательное требование — отсутствие дублей у главной страницы. Не должно быть и технических дублей у других страниц сайта.
18. Главное зеркало должно быть только одно.
19. Тестовые домены, технические страницы, поддомены должны быть скрыты от индексации в файле robots.txt.
20. Важное условие правильности ссылочного профиля — отсутствие «битых» ссылок.
21. «Хлебные крошки» должны создаваться с учетом логической структуры сайта.
22. Карта сайта должна быть корректной.
23. Коды ответа сервера должны быть правильными.
24. Сайт должен быть адаптирован под экраны разных мобильных устройств.
25. На странице 404 должна располагаться ссылка на главную страницу и хотя бы на один раздел сайта.
26. Должны корректно работать кнопки соцсетей.
27. Сайт не должен быть атакован вирусами.
28. Отдельно вынесем пункт, касающийся CMS. Важно использовать систему управления сайтом, функциональность которой позволяет без проблем размещать и редактировать контент, создавать целевые страницы, прописывать метатеги.

Выбрать отвечающую этим требованиям CMS лучше еще на этапе разработки сайта. Если так получилось, что ваш сайт уже создан и создан на неудобной платформе, ее можно (и нужно) будет поменять.

Как выбрать хорошего подрядчика?

Решили поручить выполнение технического анализа сайта стороннему специалисту? Тогда обратите внимание на уровень его компетенции. Уточните, сколько времени уйдет на аудит, от чего зависят сроки выполнения, как формируется стоимость услуги. Спросите, делал ли специалист исследования в вашем сегменте бизнеса, в вашей тематике. Возможно, он готов показать кейсы — наглядные примеры уже подготовленных технических аудитов для других клиентов. Если хоть на один вопрос веб-аналитик дает расплывчатый ответ, подумайте, а стоит ли ему доверять работу над вашим проектом.

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

• 4 способа выявить источники трафика на сайт и защитить бюджет от слива
• Сезонность спроса. Как ее анализировать и зачем?
• Сколько стоит анализ конкурентов в рамках разработки маркетинговой стратегии?