Зачем нужны поддомены и в чём заключаются особенности их продвижения?

Вы, наверное, замечали, что страницы некоторых сайтов имеют необычные УРЛы. Стандартную конструкцию по типу «название сайта.ru» может предварять дополнительный набор символов. Именно здесь — перед указанием доменной зоны (в нашем примере это .ru) и домена второго уровня (название сайта) — указывается имя поддомена. Зачем создают поддомены? Когда можно без них обойтись? Как их успешно продвигать? Отвечаем на эти и другие вопросы в данной статье.

Когда появляется необходимость в создании поддоменов?

Если говорить коротко, то поддомен — это домен, представляющий собой часть домена более высокого уровня. Обычно при размещении сайта папка субдомена находится в папке самого домена. Однако, если есть такая необходимость, домен и поддомен возможно привязать к разным папкам.

1. Если сайт продвигается в высоконкурентных нишах, SEO-специалисту приходится иметь дело с огромным списком ключевых запросов, которые никак не умещаются на одной главной странице. Тогда на выручку приходят поддомены — с их помощью можно создать несколько вариантов главных страниц. А затем продвигать каждую отдельно. В связи с тем, что каждый субдомен продвигается по своим ключевым словам, с помощью данного инструмента удаётся расширить представление ресурса в поисковиках и рассказать о вашем бизнесе максимальному количеству пользователей. Кроме того, вы сможете вывести товары или услуги на локальные рынки.
2. Через сайт могут продавать товары из совершенно разных категорий и сфер. Чтобы как-то разделить их, используют поддомены.
   Например, Wildberries для подборки своих цифровых товаров создал поддомен https://digital.wildberries.ru/.
   В данном случае наличие поддоменов делает навигацию более четкой и удобной для пользователей.
3. Поддомены — отличное решение для сайтов со сложной структурой, ориентированной на разные группы пользователей. Это доказывает Ozon. У сайта компании есть поддомены специально для тех,
   • кого интересует, как открыть Ozon Счёт и получать дополнительные скидки на маркетплейсе — https://finance.ozon.ru/?perehod=headernew;
   • кто хочет «зарабатывать с Ozon» — https://business.ozon.ru/?perehod=header;
   • кто хочет «продавать с Ozon» — https://seller.ozon.ru.
4. Если компания работает сразу в нескольких регионах страны, то для неё могут создать так называемые региональные поддомены. Для каждого представительства — свой. Так удается избежать проблем с ранжированием в Яндексе. Дело в том, что этот поисковик может присваивать сайту до 7 регионов. Но, как показывает наша практика, успешно продвигаться ресурс будет, скорее всего, лишь по одному региону. По основному. Выход из ситуации — создание поддоменов.

Мы часто предлагаем подобное решение своим клиентам. Например, крупному поставщику товаров для шитья — компании СТАРТЕКС. Компания работает с покупателями со всей страны. Смотрите, сколько поддоменов у её сайта.

Например, поддомен для Омска имеет вид https://omsk.star-tex.ru, для Сургута — https://surgut.star-tex.ru/ и т.д.

А вот другой клиент Студии ЯЛ, который также решил, учтя наш совет, обзавестись поддоменами.

Компания «Сибсвет» имеет представительства в 25 городах. Именно столько поддоменов отображаются в навигации по основному сайту.

С основного сайта пользователь может легко выбрать интересующий его город и перейти на соответствующий региональный поддомен.

Поддомен может выступать в роли площадки, на которой будет размещён дополнительный контент, лишь косвенно относящийся к основному сайту. Сюда помещают блоги, форумы, различные каталоги и личные кабинеты.

Например, компания Ingate под свой блог об интернет-маркетинге создала поддомен https://blog.ingate.ru.

Переходя с сайта банка ВТБ в раздел ВТБ онлайн, вы попадаете на страницу https://online.vtb.ru/login.

Также поддомены могут служить для размещения мобильной версии сайта.

Создавать поддомены или нет?

Скажем честно, поддомены — это не универсальный инструмент. Они нужны далеко не всем. Например, компании, сайт которой имеет много однообразных разделов, тематически связанных друг с другом, разумнее задействовать традиционную структуру. То есть работать над увеличением числа разделов. В данном случае бессмысленно заниматься созданием поддоменов.

Кроме того, учтите, что в случае работы с субдоменами вам придётся столкнутся со следующими трудностями:

• На каждый поддомен нужно подтверждать права Вебмастера в Google и Яндексе. В случае с разделами это не требуется. Кроме того, создавать разделы проще, чем поддомены. Ведь, грубо говоря, это просто папки, расположенные на сервере;
• Помните, что количество поддоменов лимитировано — это зависит от возможностей сервера;
• Если вы решились на создание субдоменов, вам понадобятся знания в области перелинковки. Это необходимо, чтобы передать вес от основного домена к поддоменам.
• Есть небольшая доля риска, что поисковые системы признают основной сайт и поддомены аффилиатами и наложат на них соответствующие санкции. Чтобы избежать этого, нужно каждому субдомену прописать регион в Яндекс.Вебмастере.

Секреты успешного поискового продвижения поддоменов

Нужно всегда помнить, что основной сайт или сайты, созданные на поддоменах, являются разными ресурсами. Поэтому и продвигать их нужно отдельно.

1. В панели Вебмастеров каждый поддомен лучше добавлять отдельно. Так вы в будущем будете иметь доступ к данным каждого сайта и сможете для каждого проводить персональный мониторинг.
2. Если вы собираетесь работать с субдоменами, учтите, что для каждого из них придётся выстраивать свой ссылочный профиль. Ведь поддомены не берут на себя ссылочный профиль основного домена.

Не допускайте того, чтобы сайты домена и субдоменов продвигались по одному и тому же семантическому ядру. Это чревато возникновением между ними конкуренции и даже наложением на сайт фильтра от поисковых систем.

3. Контент на основном сайте и на поддоменах должен отличаться. Иначе поисковики примут страницы с одинаковым контентом за дубли. Однако бывает так, что текстовая часть должна быть одинаковой на нескольких субдоменах. В таком случае не поленитесь прописать метатег rel="canonical", который поможет вам обозначить каноническую страницу.

При этом визуально поддомены и основной сайт должны быть похожи (пусть и не всегда идентичны), связаны общим дизайном.

Контент карточек товаров в интернет-магазине можно сделать уникальным следующим образом:

• Прописать в названии товара регион или город;
• В блоке о доставке или на специальной странице уточнить условия работы в конкретном регионе;
• В блоке, где должны быть прописаны контакты, или на отдельной странице публикуем региональные номера телефона, адреса;
• Цены на товары могут различаться в зависимости от региона;
• Расположенный в карточке товаров блок с отзывами можно наполнить комментариями покупателей, заказавших товар в конкретном регионе.

Чтобы посмотреть, как это реализуется в реальной жизни, давайте сравним, как выглядят главные страницы на двух разных поддоменах СТАРТЕКС — для Нижнего Новгорода и для Барнаула.

Для каждого поддомена написан свой уникальный контент с включением названия города. Вот так выглядит текст на главной странице нижегородского поддомена.



А это уже барнаульский вариант.



На каждом поддомене размещены свои контактные данные в футере.




4. Особого внимания заслуживает вопрос выполнения внутренней перелинковки на сайте субдомена. Соблюдайте следующие условия:
   • Настройте с основного домена ссылки на субдомены.
   • Анкоры ссылок, которые переводят пользователей с сайта домена на поддомены, должны содержать ключевые слова из семантики субдомена.
   • Также нужно продумать логику интерфейса внутри сайта поддомена. Например, кликая на логотип, посетитель должен переходить на главную страницу сайта поддомена, а не домена.
5. Так как для поисковиков сайты поддоменов имеют статус независимых, полноценных ресурсов с точки зрения продвижения, придется выполнить и некоторые технические настройки.
   • Подключить для каждого сайта субдомена отдельный файл robots.txt. Для всех интересующихся мы подготовили полезную статью о том, что представляет собой файл robots.txt, из чего состоит и как его проверить.
   • Создать для каждого сайта файлы XML-карты, а в будущем их регулярно обновлять.
   • Настроить линковку между сайтом домена и сайтами поддоменов. Это эффективно с точки зрения повышения скорости индексации. Кроме того, обеспечивает сбалансированное разделение веса между страницами.
   • Возможно, для каждого сайта на поддомене нужно будет в индивидуальном порядке настраивать сервисы электронной коммерции и коллтрекинг.
6. Вести аналитику показателей с домена и субдоменов можно через один кабинет или через несколько кабинетов (тогда для каждого поддомена нужно создать свой). Если вы предпочитаете первый путь, используйте, к примеру, Яндекс.Метрику. Тогда субдомены можно будет отсеивать по странице входа.

Как создают поддомены

Этот процесс подразумевает выполнение двух основных шагов:

• Сначала нужно зарегистрировать субдомен. Для этого создают поддомен на стороне того сервиса, чьи NS-серверы прописаны для основного домена. Если после приобретения домена вы не изменяли NS-серверы, то для создания поддомена нужно будет использовать личный кабинет регистратора. А если изменения всё-таки были внесены, то на стороне компании-держателя NS-серверов.
• Следующий этап подразумевает размещение поддомена. Для поддомена нужно будет уточнить А-запись — то есть IP-адрес сервера, где будет размещён ресурс на поддомене. Затем включите поддомен в панель управления хостинга.

Моментального начала работы субдомена ждать не стоит. Это произойдёт лишь после того, как обновится информация на DNS-серверах. На это, как правило, уходит от четверти часа до трёх часов.

Как закрыть поддомены от индексации

Если вы хотите, чтобы поддомены не появлялись в результатах поисковой выдачи, возьмите на вооружение один из нижеперечисленных способов:

• Через файл robots.txt пропишите для сайта поддомена директиву Disallow.
• Через html-код пропишите метатег robots, указав директиву noindex.
• Закройте доступ к сайту или ограничьте его, сделав поддомен доступным для пользователей только после авторизации.

Поисковики уже проиндексировали субдомен? Чтобы убрать его из выдачи, действуйте следующим образом.

• Для начала «спрячьте» сайт субдомена от индексации, используя один из вышеперечисленных способов.
• В панели Яндекс.Вебмастера найдите раздел «Инструменты-Удаление страниц из поиска».
• Выберите параметр «По URL».
• Укажите URL сайта, который хотите удалить из индекса, или URL определённой страницы. Нажмите на кнопку «Удалить».

Учтите! В последующем вы можете мониторить статус удалённой страницы. За сутки нельзя удалить больше 500 урлов. Возникновение статуса «Отклонено» говорит о том, что статус страницы отличается от 404 и 403.

Если сравнивать Гугл и Яндекс, то первый удаляет из выдачи закрытые от индексирования страницы быстрее. Однако порой его боты не действуют согласно общим предписаниям файла robots.txt. Выход — указывайте персональные ограничения для краулеров Google. В выдаче Яндекса закрытые от индексирования поддомены могут застрять на несколько месяцев.

Как найти все поддомены сайта

Необходимость в поиске всех поддоменов сайта обычно появляется тогда, когда, несмотря на все вложенные в продвижения усилия, сайт на основном домене по какой-то причине плохо ранжируется. Возникает подозрение, что причина кроется в дублировании контента. Тогда поисковики признают ресурсы аффилированными и понижают их в выдаче.

Выявление поддоменов пригождается при проведении общего технического анализа сайта, изучения структуры компании-конкурента (чтобы понять, как и в каких регионах работает бизнес), тестировании и редизайне главного зеркала сайта.

• через операторы поисковых систем. Например, для Гугла это могут быть «site:» (ограничивают результаты поиска основным доменом) и «–inurl» (исключаем основной домен).
• при помощи сервисов. Есть как платные, так и бесплатные инструменты. К последним относится, например, Be1.ru. Пользоваться им очень просто — нужно лишь ввести в специальную строку URL интересующего сайта.

Еще один удобный сервис — Pentest-Tools. Базовая версия сканирования — бесплатная. Результаты можно посмотреть на сайте или скачать. Полная версия открывает доступ к дополнительным методам идентификации поддоменов.

Возможно, вам понравится функционал ещё одного бесплатного сервиса — Nmmapper.

Как видите, создание поддоменов может приносить бизнесу ощутимую пользу: способствовать успешному поисковому продвижению, увеличивать число потенциальных клиентов. Однако важно понимать, нужны ли они конкретно в вашем случае. Дать чёткий и обоснованный ответ на этот вопрос способны лишь специалисты. Так, сотрудники Студии ЯЛ рекомендуют создавать поддомены только тем компаниям, которые, по их мнению, получат максимум пользы от этого инструмента. Вы можете обратиться к нам за профессиональной помощью, оставив свою заявку через сайт или позвонив по указанному номеру телефона.

Наша статья оказалась для вас полезной? Ищите ещё больше интересных материалов о SEO оптимизации, интернет-маркетинге, SERM, веб-разработке на сайте Студии ЯЛ. Мы стараемся регулярно радовать вас свежим контентом на самые актуальные темы.

Наталья Щукина

Специалист отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Другие материалы на тему:

• Как битые ссылки вредят SEO-продвижению и что сделать, чтобы минимизировать этот ущерб
• Как посмотреть исходный код страницы: выбирайте подходящий для вас способ
• Как создать идеальный чекаут в интернет-магазине