Как работает реклама в SERM?

Реклама в SERM услугах является является одним из вспомогательных инструментов борьбы с негативом, но только в некоторой мере. С помощью рекламы можно решить несколько вопросов.

• Первое – размыть внимание посетителей относительно негативной информации. Просто размещаем рекламу и забираем 3-4 верхние позиции в поисковой машине под свои позитивные материалы. Возможно посетители просто не доберутся до негатива. Особенно если добавить в заголовки слова «отзывы», «отзывы специалистов», «что нового», «полная библиотека» и т.д. Так же работает и размещение негативной информации – просто соблюдайте закон о рекламе.
• Второе – лишить негативные материалы трафика. Инструмент все тот же: размещаем рекламу, получаем переходы на позитивные материалы, негативным достается меньше трафика. Меньше трафика – меньше поведенческих факторов для негативных ресурсов – ниже позиции в поисковых машинах.
• Третье – отправить трафик на позитивные материалы. Большим плюсом данного метода является то, что рекламировать вы можете вообще любые документы в интернете, данные ресурсы не обязательно должны принадлежать вам, это просто может быть позитивная статья на каком-либо новостном сайте. Размещаем рекламу – получаем накрутку поведенческих факторов.

Кроме того, вы можете рекламировать позитивные материалы не только по поисковым запросам, которые представляют интерес для SERM. Можно размещать рекламу в сетях. Вы также не ограничены в выборе слов и словосочетаний, по которым будут осуществляться переходы на интересующий вас документ.

Если строить полноценный SERM проект, то мы рекомендуем держать рекламный бюджет у рекламных брокеров на постоянной основе и запускать рекламу во время кризисных ситуаций.

Рекламу в SERM можно использовать и для блокировки конкурирующих, негативных рекламных сообщений. Такой способ подойдет в случае, если ваши конкуренты сами размещают рекламу на материалы выставляющие вас в невыгодном свете. В этом случае можно либо блокировать их размещения, либо самим размещать рекламу с прицелом на аудиторию конкурента, например по названию его компании.